上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預(yù)測(cè)

1、Document number 980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08本文首先分析了在新世紀(jì)，新的環(huán)境下，上海省會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分別從發(fā)展 背景、會(huì)展發(fā)展的有利條件和良好的政策環(huán)境角度來(lái)解說，通過分析研究并結(jié)合當(dāng)前 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)其發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的對(duì)策及進(jìn)一步發(fā)展的建 議。最后根據(jù)世博會(huì)和APEC會(huì)在上海的召開預(yù)測(cè)出上海會(huì)展業(yè)的前景。關(guān)鍵詞：上海；會(huì)展業(yè)；國(guó)際展覽；現(xiàn)狀；前景近兒年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從小到大，從單一到多樣，從 業(yè)余到專業(yè)，在我國(guó)，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長(zhǎng)及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，中 國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的潛力很大

2、。而上海作為中國(guó)長(zhǎng)江三角洲區(qū)域的經(jīng)濟(jì)龍頭，上海會(huì)展業(yè) 的整體實(shí)力在全國(guó)居于前列，上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)金融中心，是我國(guó)重要的出?？?， 國(guó)際化程度比較高。因此研究上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以讓我們對(duì)上海會(huì)展 業(yè)的發(fā)展有更加清晰的認(rèn)識(shí)，為上海會(huì)展業(yè)能更好的發(fā)展提供了理論依據(jù)。一、上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析(_)會(huì)展業(yè)發(fā)展背景1.地理環(huán)境上海地處長(zhǎng)江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇，浙江兩省，北界 長(zhǎng)江入?？?，處于我國(guó)南北岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一 個(gè)良好的江海港口。上海作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市，由于其區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天 獨(dú)厚，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，服務(wù)業(yè)在GDP中占據(jù)半

3、壁江山，現(xiàn)已率先在國(guó)內(nèi)建立了地 方性會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)。2.發(fā)展過程(1)上世紀(jì)80年代初期上海的專業(yè)會(huì)展公司寥寥無(wú)兒，每年舉辦的大型會(huì)展不過十來(lái)個(gè)。(2)90年代全國(guó)性或國(guó)際性會(huì)展數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990年，上海每年舉辦的展 覽會(huì)只有40個(gè)，展覽面積10萬(wàn)平方米。到了1999年，上海的會(huì)展數(shù)量達(dá)150個(gè)，展 覽面積80萬(wàn)平方米。(3)21世紀(jì)以來(lái)上海市會(huì)展猛增至270個(gè)，會(huì)展直接成交額超過450億元。2001年上海會(huì)展業(yè)更 呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，交易額達(dá)550億元，會(huì)展直接收入達(dá)18億元，占全國(guó)總量的45%,躍 居全國(guó)會(huì)展城市之首。專業(yè)的會(huì)展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司已逾白家，直接從業(yè)人 員超過

4、4000人，會(huì)展業(yè)已成為充滿活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。方興未艾的上海會(huì)展業(yè)，有力促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來(lái)、人員 互訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。3.行業(yè)基本悄況（1）企業(yè)構(gòu)成根據(jù)上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)H前310家會(huì)員單位的統(tǒng)計(jì)悄況來(lái)看， 上海市會(huì)展行業(yè) 企業(yè)已呈多元結(jié)構(gòu)發(fā)展， 其中國(guó)有企事業(yè)單位占;民營(yíng)企業(yè)占69%；外商獨(dú)資、 合資 企業(yè)占。另外，從會(huì)展行業(yè)基本運(yùn)作流程上來(lái)劃分，基本包含了如下圖四種類型的企 業(yè)。上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位業(yè)務(wù)構(gòu)成主辦承辦單位 場(chǎng)館單位展示工程單位 配套服務(wù)單位（2）基礎(chǔ)設(shè)施基本現(xiàn)狀tl前上海市可舉辦大型國(guó)際性展覽會(huì)的場(chǎng)館面積總合為205081平方

5、米，其中只有 上海新國(guó)際購(gòu)覽中心可提供展出面積超過10萬(wàn)平方米，其他7大展館均小于5萬(wàn)平方上海市八大展館總展出面積匯總表上海新國(guó)際博覽中心103500上海光大會(huì)展中心31400上海展覽中心21743上海世貿(mào)商城21600上海國(guó)際展覽中心12000上海農(nóng)業(yè)展覽館7600東亞展覽館4500上海國(guó)際會(huì)議中心2738合計(jì)205081表一（二）上海會(huì)展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)1.會(huì)展發(fā)展基礎(chǔ)較好上海是中國(guó)大陸第一大城市；四個(gè)中央直轄市之一；是中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、 貿(mào)易和航運(yùn)中心。擁有中國(guó)最大的外貿(mào)港口、最大的工業(yè)基地。有超過2000萬(wàn)人居住 和生活在上海地區(qū)。上海是全球第二大股票市場(chǎng)中心，在全球證券交易所中排名

6、第3,是全球第二大期 貨市場(chǎng)中心，還是全球第二大鉆石現(xiàn)貨交易中心。上海的金融業(yè)經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)第一， 全國(guó)每年至少有四分之一以上的海歸人才選 擇到上海工作創(chuàng)業(yè)，亞洲第一商學(xué)院中歐國(guó)際工商學(xué)院上海吸收外資約占全國(guó)的十分 之一，認(rèn)定的跨國(guó)公司地區(qū)總部數(shù)量同樣位居國(guó)內(nèi)第一。上海工業(yè)總產(chǎn)值占中國(guó)的十分之一，主要以鋼鐵、汽車、生物醫(yī)藥、航空航天、高端造船、精密儀器、電氣工程、裝備制造、石油化工、電子工業(yè)等為主。2010年上 海完成地方財(cái)政收入億元，增長(zhǎng) ,預(yù)計(jì)上海2012年第三產(chǎn)業(yè)比重將超一半。2.高度的國(guó)際知名度和美譽(yù)度伴隨著近些年來(lái)上海在國(guó)際上知名度和影響力不斷提升， 上海會(huì)展行業(yè)也得到了 迅速發(fā)展。

7、一個(gè)展覽會(huì)單靠當(dāng)?shù)鼗驀?guó)內(nèi)的參展商和專業(yè)觀眾已經(jīng)無(wú)法達(dá)到其國(guó)際化的 要求，因此上海在這方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，依幕強(qiáng)大的國(guó)際知名度和影響力，上 海舉辦的國(guó)際展覽會(huì)得以逐年發(fā)展壯大3.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展機(jī)制上海是國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展較早的城市之一，通過20年的自我完善，目前已經(jīng)形成 了比較完善的行業(yè)發(fā)展鏈條和適合自身發(fā)展的機(jī)制。同時(shí)作為中國(guó)對(duì)外發(fā)展的一個(gè)主 要窗口，上海也不斷地吸取了國(guó)際上先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)在會(huì)展行業(yè)發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu) 點(diǎn)，這些都是行業(yè)進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)所在。（三）上海會(huì)展行業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)1.硬件條件（1）展覽場(chǎng)館供應(yīng)相對(duì)不足上海的展覽場(chǎng)館供應(yīng)相對(duì)不足。 前上海市可舉辦大型國(guó)際展覽的8大展館總

8、的供 給場(chǎng)地面積只有20萬(wàn)平方米，已經(jīng)嚴(yán)重制約了上海市國(guó)際展覽會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。同國(guó) 際上著名的展覽中心相比，上海的展覽場(chǎng)館供應(yīng)明顯不足。（2）布局不合理自上世紀(jì)90年代以來(lái)上海先后興建了國(guó)際展覽中心、世貿(mào)商城、光大會(huì)展中心等 場(chǎng)館，但這些場(chǎng)館展覽面積有大有小， 而且場(chǎng)館布局分散， 資源分散導(dǎo)致有些場(chǎng)館規(guī) 模和影響很小，不足以吸引足夠的客商。2.軟件條件（1）會(huì)展主題不明確舉辦會(huì)展除了搭建展臺(tái)、布置會(huì)場(chǎng)，把展品呈現(xiàn)給觀眾以外，最重要的是應(yīng)該融 入?yún)⒄拐叩目萍?、環(huán)保和文化等元素。而目前中國(guó)最缺少的就是這些元素。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的展會(huì)設(shè)計(jì)都是由建筑師、裝潢師及相關(guān)專業(yè)人員獨(dú)當(dāng)一 面，而且中國(guó)展會(huì)主要在

9、商業(yè)銷售方面徘徊。而國(guó)外一些世界著名展城已把文化元素 融入其中，給人們領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。在2005年的上海國(guó)際車展上，上海車展在規(guī)模上已可比肩國(guó)際五大車展中的任何 一屆車展，在數(shù)字統(tǒng)計(jì)上似乎已達(dá)到甚至超過了一些國(guó)際大車展。但是給人感覺卻有 點(diǎn)亂紛紛。這邊展示的最新科技的概念車，那邊卻在展示上個(gè)世紀(jì)80年代的產(chǎn)品，一 個(gè)展館同時(shí)在大量展示著最新科技的概念車和在市場(chǎng)已銷售多年的老款車，不知明確 的主題在哪里。展會(huì)就是一張名片，是一個(gè)窗口，它需要經(jīng)濟(jì)型的集合和知識(shí)型的交融。而 實(shí)際上，我們的展會(huì)離國(guó)際化還有不小的距離。（2）缺乏專業(yè)人才會(huì)展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的服務(wù)理念，開闊的思路

10、，敏銳的洞察力，超前的 遇見性及熟練的外語(yǔ)水平和嫻熟的溝通能力。相關(guān)院校培養(yǎng)出來(lái)的會(huì)展專業(yè)人才其理 論與行業(yè)現(xiàn)實(shí)有較大差距，同時(shí)會(huì)展行業(yè)U前未到達(dá)一個(gè)成熟期，其相關(guān)知識(shí)和業(yè)務(wù) 流程還在不斷的完善和更新中。上海忖前會(huì)展人員少，高級(jí)人才少，專業(yè)性人才少， 十來(lái)個(gè)工作人員乂沒有專業(yè)的水平和專業(yè)的素質(zhì)，大都來(lái)自各行各業(yè)，沒有經(jīng)過專門 的培訓(xùn)了解國(guó)際慣例和富有操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士十分匱乏，許多會(huì)展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì) 理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約上海會(huì)展業(yè)務(wù)開展以及會(huì)展 組織水平提高的“瓶頸”。（3）缺乏適當(dāng)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)行業(yè)完善需要有適當(dāng)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為基礎(chǔ)，而H前上海市會(huì)展行業(yè)恰恰缺乏

11、了這樣一套行之有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是從展覽會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還是行業(yè) 從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，都處于一種缺位的狀態(tài)。二、上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策（一）統(tǒng)一認(rèn)識(shí),明確定位世界上許多著名城市是伴隨著會(huì)展業(yè)的同步發(fā)展而聞名于世的，如英國(guó)的倫敦、 伯明翰，法國(guó)的巴黎，德國(guó)的漢諾威、多塞爾多夫，意大利的米蘭等大城市，都因大 型的展覽會(huì)或國(guó)際博覽會(huì)的巨大影響而提高了城市的知名度。 因此， 會(huì)展應(yīng)該被明確 定為會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，納入經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和城建規(guī)劃。（二）進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí),確立發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代觀念現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。會(huì) 展業(yè)是一個(gè)集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住

12、宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)作為 第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，它所帶來(lái)的人流、物流、資金流和信息流，不僅可以促進(jìn)餐飲、住 宿、購(gòu)物等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的繁榮，還可以刺激金融、保險(xiǎn)、物流、廣告、旅游、航空等 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的聚集和擴(kuò)散功能，既可以為企業(yè)掌握國(guó)內(nèi)乃至 全球最新行業(yè)信息提供渠道，乂可以為宣傳企業(yè)、推廣品牌搭建平臺(tái)。從重要性上 看，會(huì)展業(yè)必將成為上海的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。政府應(yīng)制定詳細(xì)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確會(huì)展業(yè) 發(fā)展的宏遠(yuǎn)方向。（三）整合上海會(huì)展資源,創(chuàng)立獨(dú)特的會(huì)展品牌會(huì)展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”。當(dāng) 前國(guó)內(nèi)的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈， 同類展會(huì)層出不窮， 只有名牌會(huì)

13、展才能在同等的競(jìng)爭(zhēng) 中立足和取勝。因此，實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)品牌化勢(shì)在必行。首先要不斷改進(jìn)一些展會(huì)運(yùn)作 模式，有關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)本省的一些會(huì)展機(jī)構(gòu)積極與國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展場(chǎng)館合作，吸 引國(guó)際著名會(huì)展公司來(lái)鄭設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和開展會(huì)展業(yè)務(wù)，提高展會(huì)的檔次和專業(yè)服務(wù) 水平。把有些會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行組合或合并，以大會(huì)展塑造名牌會(huì)展，精品會(huì)展。（四）培養(yǎng)專業(yè)人才會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)只是基礎(chǔ)條件，上海會(huì)展業(yè)的騰飛還需要插上軟件的翅膀。軟件 的建設(shè)首先應(yīng)從會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)抓起。根據(jù)國(guó)際慣例，開拓會(huì)展業(yè)的關(guān)鍵是建立 一支活躍在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)上的專業(yè)隊(duì)伍。目前，上海比較缺乏這一類人才，應(yīng)加快培 養(yǎng)。超前培養(yǎng)。三、上海會(huì)展業(yè)的前景預(yù)測(cè)（_

14、）世博會(huì)在上海的舉辦2002年，上海獲得了2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)。上海申辦世博的成功，帶動(dòng)了我國(guó) 展覽業(yè)的發(fā)展和長(zhǎng)江三角洲區(qū)域展覽業(yè)的發(fā)展，它更是上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的“助推 器”。上海市政府已把會(huì)展業(yè)列入其后5-10年要發(fā)展的都市型服務(wù)業(yè)，并作為新的 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，上海抓住世博會(huì)的契機(jī)，將各種硬件條件進(jìn)一步改善，將會(huì) 吸引更多的展會(huì)到上海來(lái)舉辦。使上海迅速成為中國(guó)的知名會(huì)展城市，世博會(huì)之后上 海很可能如日內(nèi)瓦、漢諾威、巴黎等歐洲展覽城一樣，成為國(guó)際著名展覽城。此外，上海世博會(huì)的召開也會(huì)提高上海這個(gè)城市的知名度，基礎(chǔ)設(shè)施也得到改 進(jìn)，專業(yè)人才也會(huì)培養(yǎng)出來(lái)，越來(lái)越多的世界級(jí)品牌不斷涌現(xiàn)。（二）APEC會(huì)議在上海的召開盡管上海會(huì)展業(yè)水平與國(guó)際上相差勝遠(yuǎn)，但上海會(huì)展業(yè)也在不斷學(xué)習(xí)不斷改進(jìn) 的，從2001年APEC會(huì)議成功的舉辦我們就看見差距在