網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么

1、網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么讀這篇文章之前，筆者首先申明，本人所寫的非專業(yè)性的理論，只是拿來交流經(jīng)驗(yàn)而已。 作為從業(yè)人員，很多情況下在與客戶交流的時(shí)候把自己作為專業(yè)人員的地位，同時(shí)我也不能 否認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷這個(gè)大環(huán)境下，不但是我，相信很多和我一樣的從業(yè)人士，當(dāng)你真真 正正的捫心自問，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么的時(shí)候，可以說大多數(shù)人都很難明確 的回答。在探討這個(gè)問題之前,先來硏究一下企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷？關(guān)于這個(gè)問題，相信從業(yè)人士都耳熟能詳，關(guān)于這樣的文章也舉不勝舉，簡(jiǎn)單中性概括 之：以高性價(jià)比提高企業(yè)美譽(yù)度的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)大趨勢(shì)”它就像一個(gè)漫 無邊際的大海，

2、企業(yè)猶如行駛在海面上的不同的船體，有航空母艦，有_葉扁舟，有潛水艇, 有橡皮筏。忽來狂風(fēng)驟雨，湮沒海底的數(shù)不勝數(shù)。所以企業(yè)在不斷的尋找壯實(shí)自己的方式, 而網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷在一定程度上也契合了企業(yè)的需要。但是我需要澄清的一點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng) 銷不是萬能的。經(jīng)常聽到有些從業(yè)人員把網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷吹噓得神乎其神，其實(shí)大可不必。只 能說網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷在如今的大環(huán)境下是企業(yè)做大做好不可缺失的一種營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷走入的誤區(qū)筆者在與眾多客戶交流洽談中，遇到過不少問題，簡(jiǎn)單列舉一二。有的企業(yè)把你當(dāng)成發(fā) 稿機(jī)器，一味的和你砍價(jià)。其實(shí)深入的想想，這不是企業(yè)的錯(cuò)誤，是網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷從業(yè)人員 自己培養(yǎng)的惡性市場(chǎng),不斷的價(jià)格戰(zhàn)

3、代替了性價(jià)比，同時(shí)也在變相的給企業(yè)傳播一種理念: 我便宜 哉牛，我無所不能！無限的夸大，讓企業(yè)變相的認(rèn)為發(fā)資訊稿就是所謂的新聞營(yíng)銷。 還有的就是有的企業(yè)抱著嘗試的心態(tài)，只投入很少做一次新聞就戛然而止。筆者可以很肯定 地告訴他們:這不叫新聞營(yíng)銷，這樣淺嘗輒止是沒有什么效果的！新聞營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)的工 程，正如伊蒙牛等一些大型企業(yè)一樣，他們每天都持續(xù)不斷地投入，才能慢慢培育出企 業(yè)品牌的常青樹。如果企業(yè)單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量多大的銷售量。 那我可以肯定的告訴你：你錯(cuò)了,錯(cuò)的很徹底，你的出發(fā)點(diǎn)動(dòng)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)了。新聞營(yíng)銷真正 的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長(zhǎng)期

4、過程。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？只有企業(yè)在明確了這些以后，有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃之后，才能談到最終的衡量目標(biāo)，關(guān)于 這一點(diǎn)”筆者認(rèn)為有如下幾點(diǎn):1、發(fā)布媒體：在媒體選擇這快,很多企業(yè)一味的選擇名氣大的網(wǎng)站,當(dāng)然這點(diǎn)企業(yè)的 岀發(fā)點(diǎn)是好的。但是殊不知適不適合自己的文章，適不適合自己的目的。這一塊需要行銷人 員真正的做到專業(yè)人士的地位和企業(yè)商榷并最終為企業(yè)的目的而具體做出適合企業(yè)的投放 方式。2、搜索引擎的抓?。杭热皇蔷W(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，就要回歸于網(wǎng)絡(luò)。筆者先前撰寫過一篇文 章：搜索是企業(yè)資訊傳播的重要目的。搜索弓摩作為一種重要的衡量目標(biāo)，無論是搜索引擎 的網(wǎng)頁還是新聞（有的是資訊）頻道的抓取。3、轉(zhuǎn)載

5、量:企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷在很大的程度上就是想摒棄硬廣的不可傳二次播性。 而網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷正是契合這點(diǎn)，讓企業(yè)的資訊能夠二次傳播，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大海中能夠得到 曝光率。當(dāng)然這一點(diǎn)除了資訊本身的質(zhì)量以外和發(fā)布媒體有緊密相連。4、搜索引擎的相關(guān)網(wǎng)頁是數(shù)量提升:我們知道,在搜索引擎中輸入企業(yè)的名字,肯定 會(huì)岀現(xiàn)找到相關(guān)網(wǎng)頁多少篇，用時(shí)多少秒"。當(dāng)一個(gè)企業(yè)在做完一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷 后，我們?cè)賮碓谒阉鞴χ兴阉鬟@個(gè)企業(yè)的時(shí)候，很直觀的數(shù)量變化便能說明一些問題。當(dāng) 然這個(gè)數(shù)量的變化也有企業(yè)自身的瀏覽，不能簡(jiǎn)單作為客觀的衡量目標(biāo)，然而我們不可否認(rèn) 它的重要性。5、指數(shù)變化：比如百度指數(shù)，也是一個(gè)衡量的目標(biāo)。6、文章的排名：除卻搜索引擎的自身廣告外，所發(fā)的資訊是不是有效的自然排名靠前。當(dāng)然這需要文章的關(guān)鍵詞的打造，和企業(yè)的