音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃及價值實現(xiàn)[權(quán)威資料]

1、音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃及價值實現(xiàn)本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。【摘 要】作為音樂類電視節(jié)目的我是歌手，以 季播的方式于湖南衛(wèi)視每周五晚黃金檔播出后，引來了觀看 熱潮與熱烈的討論。借由我是歌手的走紅，本文對此節(jié) 目的創(chuàng)意策劃、價值實現(xiàn)及其引發(fā)的對于音樂產(chǎn)業(yè)的拓展進 行了探討?！娟P(guān)鍵詞】音樂類電視節(jié)目 創(chuàng)意策劃 價值實現(xiàn) 我是歌手談到國內(nèi)的音樂類電視節(jié)目，早期走紅的有同一首 歌、超級女聲、我型我秀等。這些節(jié)目對于現(xiàn)代 流行音樂的發(fā)展起到了一定的推動作用，較高的收視率也引 發(fā)了各地方衛(wèi)視不斷推出類似節(jié)目。然而過多的雷同節(jié)目， 帶來了觀眾的審美疲勞，音樂類電視節(jié)目的發(fā)展似乎停滯不 前。而就在

2、人們口味越來越高的時候，浙江衛(wèi)視推出了中 國好聲音、湖南衛(wèi)視推出了我是歌手，一時間又重新 引領(lǐng)了觀看音樂類電視節(jié)目的熱潮。浪潮的再起涌起，值得 我們從中學習與思考。如何使音樂類電視節(jié)目做到不斷推陳 出新，需要創(chuàng)新與活力。本文以我是歌手為例，對于音 樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃及其價值實現(xiàn)進行分析與探究。一、我是歌手的創(chuàng)意策劃我是歌手是中國首檔歌手音樂對決綜藝秀。該節(jié) 目引自韓國MBC電視臺熱播的綜藝節(jié)目我是歌手。我 是歌手走紅，與它的借鑒與創(chuàng)新不無關(guān)系。1、明星之間的音樂較量我是歌手每一期的比賽都是在七位已成名歌手之 間展開，演唱的曲目由自己選擇。七位歌手第一次演唱時都 不知道對手是誰，而且面臨著被

3、淘汰的危險，這對參賽歌手 的素質(zhì)是很好的鍛煉。節(jié)目雖然為錄播，但選手只有演唱一 次的機會，達到了比賽的效果。看明星之間的唱歌比賽，無 疑新鮮刺激，在國內(nèi)現(xiàn)今的音樂類選秀節(jié)目中，是次突破。2、“最煽情的現(xiàn)場觀眾” 我是歌手節(jié)目組本著公正的原則，首開“知音聽 審團”，從眾多的電視觀眾中嚴格篩選出 500 名具備一定音 樂素養(yǎng)，懂音樂，更懂欣賞音樂的“知音觀眾”。 500 名聽審 都是不同年齡層次的，通過票選的方式?jīng)Q定選手的排名及去 留。與以往的音樂比賽節(jié)目不同的是，我是歌手的專家 評委只對參演歌手的表現(xiàn)作出點評，并不參與評分工作。另外，這些觀眾在歌手演唱時，經(jīng)常會用情至深，甚 至潸然淚下。這一點也

4、引來了不少的討論，認為炒作嫌疑嚴 重。不過無論真假，這都對收視率的提高起到了一定的效 果。3、主持人變“經(jīng)紀人” 參賽的每位歌手都與湖南臺的一位主持人“簽約”， 由這些主持人來當他們的經(jīng)紀人。如簽約的選手淘汰出局， 則經(jīng)紀人也跟著離開。這些“經(jīng)紀人”大多數(shù)是已成名的主 持人，他們來當明星歌手的經(jīng)紀人，也給觀眾一種新鮮感。 他們與歌手之間碰撞出的火花同樣吸引觀眾。另外，節(jié)目除最后一期請專業(yè)主持人（汪涵與何炅） 之外，其余都是由歌手來做主持。歌手雖然沒有專業(yè)的主持 經(jīng)驗，但是形象親民，拉近了節(jié)目與觀眾間的距離。加上本 身對音樂的了解，有著更為獨到的見解。在節(jié)目主持上形成 了一種新穎、不模式化、更接

5、近音樂節(jié)目本質(zhì)的主持風格。二、我是歌手的價值實現(xiàn)1、文化價值的實現(xiàn)我是歌手的走紅，我們可以從以下幾點分析它在 文化領(lǐng)域體現(xiàn)出的價值。（1）促進音樂類電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新 國內(nèi)的音樂類、娛樂類電視節(jié)目眾多，但似乎很難看 到原創(chuàng)性節(jié)目。大多數(shù)節(jié)目就如我是歌手一樣是引自國 外的電視節(jié)目。比如浙江臺熱播的中國好聲音是引自荷 蘭的電視節(jié)目。面對模仿性的問題，雖然我是歌手在引 進后加上了自己的創(chuàng)新之處，但仍然感覺不是“自己的東 西”。所以，節(jié)目走紅的同時，也提醒著我們要更加重視原 創(chuàng)性，創(chuàng)作出屬于我們自己的音樂選秀節(jié)目。（2）促進音樂文化的普及首先，我是歌手讓觀眾看到了音樂人對音樂的追 求。音樂最本質(zhì)的東西

6、體現(xiàn)了出來，而不是包裹著商業(yè)氣 息。這是久違的真實感，歌手對音樂的熱情，讓觀眾為之感 動。其次，歌手通過演唱歌曲，將一些歌曲重新“炒 熱”，使這些歌曲能夠被二度傳唱。這對中國流行樂壇的發(fā) 展有積極的影響。第三，我是歌手的伴奏全部為現(xiàn)場演奏。其中運 用到了交響樂團、搖滾樂隊、鋼琴以及中國民族樂器。這對 器樂文化的普及與傳播發(fā)揮著潛移默化的作用。而且，不同 器樂的交融與碰撞也擦出了絢麗的火花。這對于音樂教育， 對音樂的傳承與大發(fā)展是有一定影響力的。第四，我是歌手的音樂，無論是樂器的多樣、演 唱風格的多變還是歌曲類型的全面等等，也體現(xiàn)了文化領(lǐng)域 宣揚的“百家爭鳴，百花齊放”的特征，這在文化傳播上有

7、著積極的標桿作用。2、產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)（1）多元化的盈利模式我是歌手的成功，無論為歌手、主創(chuàng)還是廣告商 等都帶來了回報。雖然節(jié)目前期為了搭建舞臺、購置音響設(shè) 備、請策劃請歌手等都耗資巨大。但節(jié)目播出之后，湖南電 視臺收視率飆升，廣告商也收益巨大，選手也迎來了演藝事 業(yè)的春天。同時，涉及到的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如唱片業(yè)、網(wǎng)上音樂 下載行業(yè)等形成了一個多元化的盈利模式。（2）產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)我是歌手節(jié)目的成功播出之后，實現(xiàn)了一系列的 產(chǎn)業(yè)鏈價值。首先，節(jié)目開發(fā)了老歌手市場。比如：演唱會 市場、唱片業(yè)市場、廣告業(yè)市場等等。第二，頂尖的樂隊、 器樂、音響設(shè)備、舞臺效果等使各方面的創(chuàng)作團隊在實現(xiàn)自 身音樂價值外，也實現(xiàn)

8、了商業(yè)價值。對于樂器制造業(yè)、音響 舞美產(chǎn)業(yè)、樂手等來說，都帶來了收益。第三，我是歌 手重塑了金曲，這對于中國流行音樂的發(fā)展有著深遠的意 義。一時之間，這些歌曲的網(wǎng)絡(luò)點擊率飆升，對于音樂市 場、唱片行業(yè)都帶來積極的影響。三、從我是歌手看音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃1、受眾定位與策劃我是歌手較以往的音樂類電視節(jié)目，受眾面廣。 這里的受眾面是指各年齡段與各地域的受眾。一個節(jié)目在策 劃的時候，受眾定位很關(guān)鍵，這最終會影響到節(jié)目的收視率 與回報。所以從我是歌手來看，一個節(jié)目的策劃，其內(nèi) 容一定要考慮到各年齡段、各地域的受眾口味，這樣才能獲 得效益。2、注重內(nèi)容創(chuàng)新及人才的培養(yǎng)我是歌手雖為引進，但經(jīng)歷了本土

9、化改造，并結(jié) 合自身特點，有所創(chuàng)新。節(jié)目較國內(nèi)其他的音樂類電視節(jié) 目，從內(nèi)容上來看，帶給觀眾的都是“新鮮”的。再加上節(jié) 目本身音樂制作水平高、歌手演唱到位，整個節(jié)目一氣呵 成。從這一成功的案例來看，在進行音樂類電視節(jié)目策劃 的時候，一定要講求“創(chuàng)新”。而創(chuàng)新需要人才，針對這一 類節(jié)目的音樂創(chuàng)意人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。音樂創(chuàng)意人才 的智力支持不只是創(chuàng)意人才對音樂本身的創(chuàng)新與創(chuàng)造，當下 音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對他們提出了更高的要求，需要音樂創(chuàng)意人 才既懂音樂藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，又懂經(jīng)營管理與市場營銷，還需 要他們具有前瞻性眼光。只有具備這些知識儲備的創(chuàng)新型人 才的智力輸出才能將我國的音樂產(chǎn)業(yè)提高到一個新的發(fā)展水

10、 平，也才能不斷提升音樂創(chuàng)意活動的藝術(shù)水準和觀賞性，從 而在根本上推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，對于音樂創(chuàng)意人 才的培養(yǎng)迫在眉睫。另外，如想節(jié)目實現(xiàn)效益與口碑雙贏， 則要擺脫低俗化或擺脫制造負面噱頭，以積極正面的內(nèi)容來 影響受眾。3、發(fā)布渠道多元化我是歌手通過多種渠道宣傳節(jié)目、播出節(jié)目以及 發(fā)布新聞。在節(jié)目播出前期，湖南衛(wèi)視就在其黃金時段播出 節(jié)目宣傳片。官方網(wǎng)站與官方微博也對節(jié)目進行宣傳。節(jié)目 雖為錄播，但保密工作良好，播出后引來大量媒體的跟蹤報 道與網(wǎng)友的熱議。因此，電視娛樂節(jié)目要達到最佳的傳播效 果，除了借助電視媒介本身外，還應(yīng)該聯(lián)合紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò) 媒介，并積極利用手機等現(xiàn)代傳播工具，整合相

11、關(guān)媒體資 源。并且在宣傳的內(nèi)容上，要做到“足夠吸引人”。4、注重產(chǎn)業(yè)鏈的打造傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)是指原創(chuàng)音樂的生產(chǎn)和傳播，其中傳 播可分為現(xiàn)場演出和媒介傳播，傳統(tǒng)上的媒介傳播以唱片等 有形媒介和廣播等無形媒介為主，隨著技術(shù)的發(fā)展，依托互 聯(lián)網(wǎng)和無線通訊網(wǎng)進行的網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸趨于主流。而現(xiàn)代的 音樂產(chǎn)業(yè)，還包括以音樂為主要創(chuàng)意內(nèi)容的各種文化產(chǎn)品形 式，如以戲劇為載體的音樂敘事形式音樂劇、以電視節(jié) 目為表現(xiàn)形式的音樂比賽或選秀、以手機為載體的音樂彩 鈴、以及以旅游產(chǎn)業(yè)為依托的山水實景音樂演出等，同時， 作為音樂版權(quán)延伸的卡拉 OK 音樂服務(wù)也成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要 組成部分。因此，一個優(yōu)秀的音樂類電視節(jié)目，它

12、也一定能帶動 產(chǎn)業(yè)鏈的運營。比如演唱會市場、網(wǎng)絡(luò)點擊率、唱片業(yè)市場等等。如此，制作與播出這個節(jié)目的團隊與電視臺都能獲得經(jīng)濟效益?？趨⒖嘉墨I許蕾，中國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合發(fā)展J.東岳論叢， 2013（5）劉曉歡，綜藝類娛樂電視節(jié)目分析D.上海社會科學院， 2006（作者：安徽師范大學傳媒學院戲劇與影視學專業(yè)2012 級研究生） 責編：姚少寶文檔資料：音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃及價值實現(xiàn) 完整下載完整閱讀 全 文下載全文閱讀 免費閱讀及下載閱讀相關(guān)文檔 : 淺談我國電視新聞時評節(jié)目的價值導向 探究爸爸去哪 兒走紅原因 “走轉(zhuǎn)改”為打通“兩個輿論場”助力 報紙的視覺化表達 方式與發(fā)展趨勢 淺談新聞編輯的把關(guān)職責 從信息量的角度看新聞標題的 制作 新聞執(zhí)政愿景下政務(wù)微博的功能與使用路徑分析 風險社會語境中政 務(wù)微博發(fā)展路徑選擇 報告薄了 , “干貨”不少 國內(nèi)人民幣國際化領(lǐng)域研 究現(xiàn)狀的統(tǒng)計分析 瀟湘大地迎春風 海南省城鎮(zhèn)化建設(shè)與金融支持研究 新形勢下微型金融發(fā)展問題的思考