城晚報(bào)廣告價(jià)分析招聘行業(yè)

1、春城晚報(bào)春城晚報(bào)廣告價(jià)值分析廣告價(jià)值分析新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2011年2月數(shù)據(jù)來(lái)源于“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究cmms2010年冬季數(shù)據(jù)”報(bào)告背景資料第一部分 昆明報(bào)紙市場(chǎng)概況第二部分 讀者特征分析第三部分 目標(biāo)讀者的報(bào)紙閱讀習(xí)慣第四部分 讀者生活形態(tài)分析第五部分 行業(yè)廣告價(jià)值分析第六部分 總 結(jié)contents目 錄本報(bào)告背景資料v 數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究cmms 2010年冬季數(shù)據(jù)v 調(diào)查城市：調(diào)查城市：昆明市v 調(diào)查對(duì)象：調(diào)查對(duì)象：年齡在15-64周歲之間的消費(fèi)者v 樣樣 本本 量：量：2，171個(gè)樣本v 推及總體：推及總體：1,194,000人v 數(shù)據(jù)加權(quán)：數(shù)據(jù)加權(quán)：根據(jù)性別、

2、年齡和家庭戶規(guī)模比例加權(quán)v 數(shù)據(jù)采集時(shí)間：數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2009年9月 - 2010年9月第一部分昆明報(bào)紙市場(chǎng)概況春城晚報(bào)閱讀率遙遙領(lǐng)先數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，春城晚報(bào)春城晚報(bào)的平均每期閱讀率為的平均每期閱讀率為32.2%32.2%。其閱讀率遙遙領(lǐng)先于昆明主要的都市。其閱讀率遙遙領(lǐng)先于昆明主要的都市類日?qǐng)?bào)，仍舊在昆明報(bào)業(yè)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的位置，是昆明市的強(qiáng)勢(shì)媒體。類日?qǐng)?bào)，仍舊在昆明報(bào)業(yè)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的位置，是昆明市的強(qiáng)勢(shì)媒體。千人千人第二部分讀者特征分析春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)男女讀者的覆蓋均更高對(duì)男女讀者的覆蓋均更高春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)男性讀者的覆蓋率高達(dá)對(duì)男性讀者的覆蓋率高達(dá)36.6%36.6%，對(duì)

3、女性讀者的覆蓋率也高達(dá)，對(duì)女性讀者的覆蓋率也高達(dá)30.3%30.3%，均遠(yuǎn)超，均遠(yuǎn)超出同城其它主要報(bào)紙的覆蓋率。出同城其它主要報(bào)紙的覆蓋率。對(duì)不同性別讀者均具有高覆蓋能力，顯示出該報(bào)能有力地影響以男性或女性為主要決策者對(duì)不同性別讀者均具有高覆蓋能力，顯示出該報(bào)能有力地影響以男性或女性為主要決策者的各類產(chǎn)品消費(fèi)。的各類產(chǎn)品消費(fèi)。春城晚報(bào)對(duì)各年齡段讀者的覆蓋率最高春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)各年齡段人群的覆蓋率均超過了同城其它主要報(bào)紙的水平。其中，對(duì)對(duì)各年齡段人群的覆蓋率均超過了同城其它主要報(bào)紙的水平。其中，對(duì)35-4435-44歲人群的覆蓋率高達(dá)歲人群的覆蓋率高達(dá)33.5%33.5%，遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的水平

4、。，遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的水平。這表明，這表明，該報(bào)不僅在青年、中年和老年適于消費(fèi)的各類產(chǎn)品上均具有更高的廣告價(jià)值，而該報(bào)不僅在青年、中年和老年適于消費(fèi)的各類產(chǎn)品上均具有更高的廣告價(jià)值，而且更好地覆蓋了年富力強(qiáng)的中年讀者，強(qiáng)有力地凝聚著核心消費(fèi)群。且更好地覆蓋了年富力強(qiáng)的中年讀者，強(qiáng)有力地凝聚著核心消費(fèi)群。擁有更多的高素質(zhì)讀者春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)初等、中等、高等學(xué)歷人群的覆蓋率分別達(dá)對(duì)初等、中等、高等學(xué)歷人群的覆蓋率分別達(dá)27.7%27.7%、36.0%36.0%和和29.9%29.9%，均超過，均超過同城其它主要報(bào)紙的覆蓋水平。同城其它主要報(bào)紙的覆蓋水平。 該報(bào)更有效地滲透進(jìn)了不同學(xué)歷程度的人群，堪

5、稱雅俗共賞，因此，是各類廣告投放的首該報(bào)更有效地滲透進(jìn)了不同學(xué)歷程度的人群，堪稱雅俗共賞，因此，是各類廣告投放的首選報(bào)紙。同時(shí)，該報(bào)對(duì)高學(xué)歷讀者的滲透力更強(qiáng)，吸引著高素質(zhì)人群的矚目，適于投放各類中選報(bào)紙。同時(shí)，該報(bào)對(duì)高學(xué)歷讀者的滲透力更強(qiáng)，吸引著高素質(zhì)人群的矚目，適于投放各類中高端產(chǎn)品的廣告。高端產(chǎn)品的廣告。晚報(bào)對(duì)中高收入人群的覆蓋率高春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)個(gè)人和家庭收入較高的人群均實(shí)現(xiàn)了更好的覆蓋。該報(bào)對(duì)對(duì)個(gè)人和家庭收入較高的人群均實(shí)現(xiàn)了更好的覆蓋。該報(bào)對(duì)月個(gè)人收入月個(gè)人收入3000-3000-39993999元人群元人群的覆蓋率高達(dá)的覆蓋率高達(dá)40.0%40.0%，對(duì)，對(duì)個(gè)人月收入個(gè)人月收入4

6、0004000元及以上人群元及以上人群的覆蓋率高達(dá)的覆蓋率高達(dá)37.9%37.9%，均高，均高于同城其它報(bào)紙水平。于同城其它報(bào)紙水平。這顯示出，這顯示出，該報(bào)讀者消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)各類中高端消費(fèi)品具有更高的廣告價(jià)值。該報(bào)讀者消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)各類中高端消費(fèi)品具有更高的廣告價(jià)值。晚報(bào)覆蓋更多白領(lǐng)、公務(wù)員和專業(yè)技術(shù)人員晚報(bào)覆蓋更多白領(lǐng)、公務(wù)員和專業(yè)技術(shù)人員注：企業(yè)管理人員包括了企業(yè)一般、中層和高層管理人員專業(yè)技術(shù)人員是指科技工作者、醫(yī)務(wù)人員、教師、律師等從事專業(yè)技術(shù)的人群春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)對(duì)白領(lǐng)、專業(yè)人士、公務(wù)員白領(lǐng)、專業(yè)人士、公務(wù)員的覆蓋率分別為的覆蓋率分別為37.9%37.9%、40.1%40.1%和

7、和39.4%39.4%，均高于同，均高于同城其它主要報(bào)紙的水平。城其它主要報(bào)紙的水平。這意味著，這意味著，該報(bào)更好地滲透進(jìn)了職業(yè)背景良好的人群。因此，該報(bào)是廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。該報(bào)更好地滲透進(jìn)了職業(yè)背景良好的人群。因此，該報(bào)是廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。晚報(bào)覆蓋更多家庭主要決策者和最高收入者晚報(bào)覆蓋更多家庭主要決策者和最高收入者春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)對(duì)家庭主要決策者、家庭最高收入者家庭主要決策者、家庭最高收入者的覆蓋率分別為的覆蓋率分別為37.6%37.6%、37.8%37.8%，均高于，均高于同城其它主要報(bào)紙的水平。同城其它主要報(bào)紙的水平。這意味著，這意味著，該報(bào)更好地滲透進(jìn)了有家庭購(gòu)買決策權(quán)及消費(fèi)能力

8、的人群。因此，該報(bào)是廣告該報(bào)更好地滲透進(jìn)了有家庭購(gòu)買決策權(quán)及消費(fèi)能力的人群。因此，該報(bào)是廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。第三部分 目標(biāo)讀者的報(bào)紙閱讀習(xí)慣59%59%的讀者家庭訂購(gòu)、的讀者家庭訂購(gòu)、16%16%的單位訂購(gòu)、的單位訂購(gòu)、 21%21%的讀者通過報(bào)攤購(gòu)買獲得的讀者通過報(bào)攤購(gòu)買獲得春城春城晚報(bào)晚報(bào)。主動(dòng)訂購(gòu)和購(gòu)買晚報(bào)的讀者達(dá)到了主動(dòng)訂購(gòu)和購(gòu)買晚報(bào)的讀者達(dá)到了80.2%80.2%。以訂購(gòu)為主的讀者構(gòu)成，使以訂購(gòu)為主的讀者構(gòu)成，使春城晚報(bào)春城晚報(bào)的讀者具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性，同時(shí)保的讀者具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性，同時(shí)保證了周末報(bào)紙的閱讀效果；而單位訂購(gòu)則保證了優(yōu)質(zhì)讀者以及年輕讀者的閱讀證了周末報(bào)紙的

9、閱讀效果；而單位訂購(gòu)則保證了優(yōu)質(zhì)讀者以及年輕讀者的閱讀率。率。家庭訂閱是報(bào)紙的主要來(lái)源注：據(jù)一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查顯示，年輕讀者在單位的報(bào)紙接觸率高于其他年齡段讀者。主動(dòng)讀者包括：通過“家庭訂閱+報(bào)攤購(gòu)買”獲取報(bào)紙的讀者忠實(shí)讀者比：忠實(shí)讀者比：94.6%94.6%春城晚報(bào)讀者忠誠(chéng)度高春城晚報(bào)讀者忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度高，達(dá)94.6%94.6%。其中，經(jīng)常閱讀的讀者占比達(dá)71.8%?？梢姡搱?bào)很好地凝聚著一群高忠誠(chéng)度的讀者。 長(zhǎng)期投放的廣告如選擇在該報(bào)投放，將贏得更好的廣告效果。晚報(bào)對(duì)重度閱讀讀者覆蓋更廣調(diào)查顯示，調(diào)查顯示，閱讀報(bào)紙時(shí)，閱讀報(bào)紙時(shí)，62.2%62.2%的重度閱讀讀者選擇看的重度閱讀讀者選擇看春城晚報(bào)

10、春城晚報(bào)，此比例高于同城其它，此比例高于同城其它報(bào)紙。報(bào)紙。對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間越長(zhǎng)，接觸到廣告的幾率也越高，廣告效果更好。因此，在對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間越長(zhǎng)，接觸到廣告的幾率也越高，廣告效果更好。因此，在春城晚報(bào)春城晚報(bào)投放廣告能獲得更多的讀者回應(yīng)。投放廣告能獲得更多的讀者回應(yīng)。重度閱讀：每天閱讀報(bào)紙?jiān)?小時(shí)或以上；中度閱讀：每天閱讀報(bào)紙?jiān)?-1.5小時(shí)；輕度閱讀：每天閱讀報(bào)紙?jiān)?.5小時(shí)或以下。晚報(bào)讀者對(duì)各類新聞內(nèi)容的關(guān)注度均較高春城晚報(bào)春城晚報(bào)讀者對(duì)不同類型新聞的關(guān)注度均較高，確保了讀者對(duì)各新聞版面的閱讀都能讀者對(duì)不同類型新聞的關(guān)注度均較高，確保了讀者對(duì)各新聞版面的閱讀都能達(dá)到一定程度。這意味著，

11、投放在各新聞版面的廣告均能獲得關(guān)注。達(dá)到一定程度。這意味著，投放在各新聞版面的廣告均能獲得關(guān)注。第四部分讀者生活形態(tài)分析完全同意+趨向同意 【單位：%】春城晚報(bào)春城晚報(bào)我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它68.8我做事一向都有計(jì)劃67.2我對(duì)于各地文化十分感興趣63.9承擔(dān)責(zé)任比自我享受更重要60.4我做事一向果斷,不會(huì)猶豫不決58.4我對(duì)國(guó)際重大事件感興趣58.3我對(duì)我的成就寄以很大的期望57.2遇到新鮮和不同的事物時(shí),我會(huì)感到興奮55.8會(huì)花錢比多掙錢更重要55.5我認(rèn)為自己是一個(gè)內(nèi)心豐富的人55我凡事喜歡自己來(lái),不喜歡依賴別人53.2我希望能夠達(dá)到我所從事職業(yè)的頂峰53.1我喜歡嘗試新的食品52

12、.5讀者生活形態(tài)分析讀者生活形態(tài)分析u 春城晚報(bào)讀者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度高，做事果斷，喜歡新鮮事物，消費(fèi)積極，是廣告產(chǎn)品的理想訴求對(duì)象。第五部分行業(yè)廣告價(jià)值分析晚報(bào)讀者對(duì)培訓(xùn)晚報(bào)讀者對(duì)培訓(xùn)/招聘類信息關(guān)注度更高招聘類信息關(guān)注度更高春城晚報(bào)春城晚報(bào)的讀者相對(duì)于同城競(jìng)報(bào)讀者，更愿意關(guān)注報(bào)紙上的招生招聘內(nèi)容及招聘類廣告?？梢娡兜淖x者相對(duì)于同城競(jìng)報(bào)讀者，更愿意關(guān)注報(bào)紙上的招生招聘內(nèi)容及招聘類廣告?？梢娡斗旁谠搱?bào)上的廣告可以更有效地到達(dá)對(duì)招聘信息有需求的目標(biāo)人群，并有良好的廣告信息傳播效果。放在該報(bào)上的廣告可以更有效地到達(dá)對(duì)招聘信息有需求的目標(biāo)人群，并有良好的廣告信息傳播效果。晚報(bào)擁有更多招聘類信息實(shí)在需求

13、者晚報(bào)擁有更多招聘類信息實(shí)在需求者春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)對(duì)擁有臨時(shí)工作、學(xué)生、待業(yè)、退休、失業(yè)、下崗工作狀況群體擁有臨時(shí)工作、學(xué)生、待業(yè)、退休、失業(yè)、下崗工作狀況群體的覆蓋率均的覆蓋率均高于同城其它主要報(bào)紙的水平。高于同城其它主要報(bào)紙的水平。 擁有臨時(shí)工作、學(xué)生、待業(yè)、退休、失業(yè)、下崗擁有臨時(shí)工作、學(xué)生、待業(yè)、退休、失業(yè)、下崗群體由于其目前工作狀況缺乏穩(wěn)定性或沒群體由于其目前工作狀況缺乏穩(wěn)定性或沒有工作，有工作，是招聘類信息的實(shí)在需求者是招聘類信息的實(shí)在需求者。這意味著，。這意味著，春城晚報(bào)春城晚報(bào)是招聘類信息廣告投放的優(yōu)質(zhì)是招聘類信息廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。平臺(tái)。晚報(bào)擁有更多招聘類信息潛在需求者晚報(bào)

14、擁有更多招聘類信息潛在需求者春城晚報(bào)春城晚報(bào)對(duì)對(duì)穩(wěn)定工作作狀況群體穩(wěn)定工作作狀況群體的覆蓋率為的覆蓋率為36%36%，均高于同城其它主要報(bào)紙的水平。均高于同城其它主要報(bào)紙的水平。 數(shù)據(jù)顯示，擁有穩(wěn)定工作的人群對(duì)招聘廣告及相關(guān)內(nèi)容信息依舊保持較高的關(guān)注度，數(shù)據(jù)顯示，擁有穩(wěn)定工作的人群對(duì)招聘廣告及相關(guān)內(nèi)容信息依舊保持較高的關(guān)注度，是招是招聘類信息的潛在需求者聘類信息的潛在需求者。這意味著，。這意味著，春城晚報(bào)春城晚報(bào)是招聘網(wǎng)站、獵頭公司等開拓市場(chǎng)，挖掘潛是招聘網(wǎng)站、獵頭公司等開拓市場(chǎng)，挖掘潛在客戶的有效渠道。在客戶的有效渠道。晚報(bào)覆蓋更多招聘類網(wǎng)站用戶晚報(bào)覆蓋更多招聘類網(wǎng)站用戶以上數(shù)據(jù)顯示，以上數(shù)

15、據(jù)顯示，13.8%13.8%的經(jīng)常訪問網(wǎng)站類型為招聘網(wǎng)站的用戶是的經(jīng)常訪問網(wǎng)站類型為招聘網(wǎng)站的用戶是春城晚報(bào)春城晚報(bào)的讀者的讀者，覆蓋，覆蓋的人群都高于同城其競(jìng)爭(zhēng)報(bào)，因些，有關(guān)招聘網(wǎng)站的廣告在晚報(bào)上投放，的人群都高于同城其競(jìng)爭(zhēng)報(bào)，因些，有關(guān)招聘網(wǎng)站的廣告在晚報(bào)上投放，能較好覆蓋目標(biāo)人群，能較好覆蓋目標(biāo)人群，獲得更好的廣告效果。獲得更好的廣告效果。晚報(bào)讀者更愿意關(guān)注各個(gè)招聘類網(wǎng)站晚報(bào)讀者更愿意關(guān)注各個(gè)招聘類網(wǎng)站從上圖可以看出，晚報(bào)讀者對(duì)各個(gè)招聘網(wǎng)站都有較高的關(guān)注度，表明更多的招聘網(wǎng)站用戶從上圖可以看出，晚報(bào)讀者對(duì)各個(gè)招聘網(wǎng)站都有較高的關(guān)注度，表明更多的招聘網(wǎng)站用戶閱讀閱讀春城晚報(bào)春城晚報(bào)，晚報(bào)是

16、招聘信息發(fā)布及招聘網(wǎng)站廣告投放良好的平臺(tái)，在晚報(bào)上投放相關(guān)，晚報(bào)是招聘信息發(fā)布及招聘網(wǎng)站廣告投放良好的平臺(tái)，在晚報(bào)上投放相關(guān)的廣告及信息能獲得更好效果。的廣告及信息能獲得更好效果。第六部分總 結(jié)春城晚報(bào)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)-讀者數(shù)量春城晚報(bào)一直是面全省16個(gè)州市發(fā)行，并在各地州設(shè)置了發(fā)行站。同時(shí)，晚報(bào)在16個(gè)州市都設(shè)立記者站，有記者常年駐守這些記者站。這樣，全省各地的政府、群眾都能夠在當(dāng)?shù)鼐椭苯咏佑|到晚報(bào)和晚報(bào)記者。因此說(shuō)，無(wú)論是發(fā)行，還是新聞報(bào)道，晚報(bào)都是云南省覆蓋最廣的一張都市類報(bào)紙。作為平均每期閱讀率排名第一的日?qǐng)?bào)，擁有最多的讀者數(shù)量，在關(guān)注品牌、有消費(fèi)能力的讀者中均擁有更優(yōu)秀的讀者滲透。一般情況

17、下廣告公司在制定廣告投放計(jì)劃時(shí)，會(huì)首選當(dāng)?shù)仄骄科陂喿x率第一的報(bào)紙，因?yàn)?air是廣告公司說(shuō)服客戶的最重要的指標(biāo)，也是因?yàn)檫@樣的選擇，廣告策劃人員承受的壓力最小；規(guī)范的企業(yè)在選擇媒體投放時(shí)同樣會(huì)做此選擇。由此在各類品牌、大眾促銷類廣告方面更具優(yōu)勢(shì)，能得到最多的目標(biāo)受眾關(guān)注。春城晚報(bào)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)-讀者質(zhì)量擁有眾多高素質(zhì)讀者：從學(xué)歷、職業(yè)、生活形態(tài)的分析得出，春城晚報(bào)擁有相對(duì)規(guī)模較大的高學(xué)歷、高收入、中等年齡忠實(shí)讀者群體，該類人群因?yàn)閾碛休^高的社會(huì)地位及威望而擁有強(qiáng)大“意見領(lǐng)袖”功能，能對(duì)其周圍人群的消費(fèi)行為產(chǎn)生很大的影響力。因此，廣告客戶選擇春城晚報(bào)投放廣告，能夠取得更加良好地傳播效果。對(duì)于招聘類

18、廣告及信息，晚報(bào)對(duì)學(xué)生、失業(yè)者、非穩(wěn)定性工作者、下崗人員等急需找工作的人群有較高的覆蓋率，而晚報(bào)的穩(wěn)定工作中也表現(xiàn)出對(duì)招聘廣告、網(wǎng)站的熱情關(guān)注，因此春城晚報(bào)擁有大量的對(duì)招聘信息的實(shí)在需求者及潛在需求者。無(wú)論對(duì)于商家贏得當(dāng)前的搶占和對(duì)潛在市場(chǎng)的開發(fā)都有良好的廣告?zhèn)鞑バЧ沟每蛻舻膹V告投放價(jià)值倍增。 小 結(jié)讀者數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大大增加了春城晚報(bào)在大眾產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力，自身的幾大亮點(diǎn)存在于：廣告千人成本優(yōu)勢(shì)：廣告千人成本優(yōu)勢(shì)：在同城媒體價(jià)格稍高的情況下，到達(dá)1000個(gè)消費(fèi)者中的成本更低。到達(dá)人群更廣泛：到達(dá)人群更廣泛：大眾化產(chǎn)品期望自己的產(chǎn)品廣告到達(dá)更多的人，顯然air第一的報(bào)紙是首選；品牌形象廣告則與具體的產(chǎn)品廣告不同，需要的效果是最大的擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，所以air第一的報(bào)紙仍然是這類廣告的首選。優(yōu)質(zhì)讀者：優(yōu)質(zhì)讀者：有相當(dāng)?shù)南M(fèi)觀念，