浦發(fā)銀行學(xué)生卡策劃案

1、謝謝老師的指導(dǎo)指導(dǎo)老師：劉瑛浦發(fā)銀行學(xué)生卡策劃案“u”卡策劃案“u”卡含義university 大學(xué)生專(zhuān)屬u(mài)nique 獨(dú)特的you 你自己個(gè)性的目標(biāo)顧客分析注：數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站http:/ 年輕人追逐個(gè)性時(shí)尚 目前市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)大學(xué)以上學(xué)生群體的銀行卡。而他們需要一款量身為其打造的金融產(chǎn)品，引導(dǎo)他們合理消費(fèi)，科學(xué)理財(cái)“u”卡即是一張普通的輕松理財(cái)卡，具有普通儲(chǔ)蓄卡的功能；同時(shí)它又是專(zhuān)為大學(xué)生打造的卡，還具有其他特色功能.想?yún)R就匯想?yún)R就匯 四通八達(dá)四通八達(dá)涂鴉系列動(dòng)漫系列系列自我show愛(ài)車(chē)系列自然風(fēng)光系列“u”卡推廣戰(zhàn)略 浦發(fā)銀行所面臨的現(xiàn)狀是：在大學(xué)生心中品牌形象薄弱。

2、所以我們推出此款卡的眼前利益點(diǎn)是普及此卡的認(rèn)知并提高此卡的使用率。 但是基于我們所認(rèn)為的戰(zhàn)略需要：我們的最終目的是要提高浦發(fā)銀行品牌形象，并可以培養(yǎng)潛在優(yōu)質(zhì)客戶(hù)“u”卡營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 萌芽期：開(kāi)學(xué)時(shí)，贊助學(xué)校迎新pop 在校舉辦以浦發(fā)冠名的一系列比賽，如：“浦發(fā)杯籃球賽”、“浦發(fā)杯個(gè)人風(fēng)采大賽”、“浦發(fā)杯有獎(jiǎng)理財(cái)知識(shí)大賽”等等“u”卡營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 成長(zhǎng)期：開(kāi)學(xué)后，做金融類(lèi)、理財(cái)類(lèi)講座，提高學(xué)生對(duì)銀行以及對(duì)金融知識(shí)的認(rèn)識(shí)，提高學(xué)生理財(cái)意識(shí)成熟期：學(xué)生“神秘人”活動(dòng)“u”卡營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“u”卡營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 維持期：不定期開(kāi)展各種浦發(fā)冠名活動(dòng) 設(shè)立“浦發(fā)”獎(jiǎng)學(xué)金，鼓勵(lì)學(xué)生好好學(xué)習(xí)的同時(shí)還可以使浦發(fā)品牌深入人心 活動(dòng)經(jīng)

3、費(fèi)預(yù)算電臺(tái)廣告 電臺(tái)選擇：太原音樂(lè)廣播 時(shí)段選擇：中午12:00到14:00和晚上21:00到23:00左右 播放次數(shù)：每周三天，周一，周三，周五每時(shí)段2-3次播放。 投放時(shí)間：連續(xù)一個(gè)月 長(zhǎng)度：15或30電臺(tái)廣告 預(yù)算：4000元活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算雜志軟廣告 雜志選擇：人物周刊 投放版面選擇：14版大小 投放時(shí)間：3個(gè)月 制作：14版軟文稿一到三篇 預(yù)算：2萬(wàn)元活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 直郵宣傳折頁(yè)隨錄取通知書(shū)郵寄 制作：宣傳折頁(yè) 預(yù)算：4000（份）*1（元）=4000（元）活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算宣傳立牌 預(yù)算：30（份）*10（元）=300（元）宣傳冊(cè)和海報(bào) 制作：宣傳海報(bào)樣板 預(yù)算：海報(bào)500（份）*5（元）=2500（元） 宣傳冊(cè)2000（份）*1（元）=2000（元）營(yíng)銷(xiāo)總預(yù)算：4萬(wàn)左右申請(qǐng)辦理 1帶身份證、學(xué)生證等有效證件在浦發(fā)各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)辦理 2開(kāi)學(xué)時(shí)，在校園內(nèi)的臨時(shí)網(wǎng)點(diǎn)辦理 3浦發(fā)銀行官方網(wǎng)站在線申請(qǐng)辦理 4在浦發(fā)舉辦活動(dòng)時(shí)即可現(xiàn)場(chǎng)辦理預(yù)期效果 萌芽期：使同學(xué)們通過(guò)“u”卡了解并認(rèn)識(shí)浦發(fā)銀行 成長(zhǎng)期：激發(fā)大家對(duì)科學(xué)理財(cái)?shù)呐d趣及意愿，提高“u”卡辦卡率 成熟期：使“u”卡以及浦發(fā)銀行企業(yè)形象深入人心 維持期：用良好的金融服務(wù)使當(dāng)代大學(xué)生可以成為浦發(fā)未來(lái)潛在、優(yōu)質(zhì)客戶(hù)合唱團(tuán)+向日葵 我們是一