東海岸島居傳奇魯家峙島舟山山海萬象項目企劃推廣思路109p

1、 山海萬象山海萬象 東海岸島居傳奇東海岸島居傳奇魯家峙島企劃推廣思路魯家峙島企劃推廣思路【北緯北緯114114東經(jīng)東經(jīng)2222】 中國中國 香港香港香港香港東方動感之都東方動感之都自自18401840年起，年起，香港從一個僅有香港從一個僅有50005000人居住的小漁村，人居住的小漁村，發(fā)展成為擁有發(fā)展成為擁有660660萬人口的萬人口的“國際金融、貿(mào)易、航運中心國際金融、貿(mào)易、航運中心”，被譽為，被譽為“東方明珠東方明珠”。am 8:00 am 8:00 灣仔灣仔一杯奶茶，一份蛋撻一杯奶茶，一份蛋撻開始了港島人一天的生活開始了港島人一天的生活【北緯北緯139139東經(jīng)東經(jīng)3535】 日本日本

2、 東京東京東京東京國際時尚之都國際時尚之都東京，僅僅用了東京，僅僅用了500500年時間，年時間，從毗鄰東京灣的一個荒涼小漁村，從毗鄰東京灣的一個荒涼小漁村，發(fā)展為擁有現(xiàn)代化國際都市和世界著名旅游城市之一，成為太平洋沿岸最富有的城市。發(fā)展為擁有現(xiàn)代化國際都市和世界著名旅游城市之一，成為太平洋沿岸最富有的城市。pm 14:00 pm 14:00 銀座銀座徜徉于井筒屋與三越徜徉于井筒屋與三越東京人的生活充滿了時尚與優(yōu)越感東京人的生活充滿了時尚與優(yōu)越感【北緯北緯1 1東經(jīng)東經(jīng)104104】 新加坡新加坡 新加坡新加坡世界花園城市世界花園城市始于始于18181818年，年，歷經(jīng)歷經(jīng)190190年的歷史

3、變遷，年的歷史變遷，依靠太平洋與印度洋的航運優(yōu)勢，依靠太平洋與印度洋的航運優(yōu)勢，一躍成為世界級的商業(yè)、運輸、通訊、旅游中心。一躍成為世界級的商業(yè)、運輸、通訊、旅游中心。pm 18:00 pm 18:00 牛車水牛車水從木偶、雕刻、木屐到從木偶、雕刻、木屐到the beatles的音樂聲中的音樂聲中你永遠(yuǎn)弄不明白新加坡人的生活方式你永遠(yuǎn)弄不明白新加坡人的生活方式亦不應(yīng)成為單調(diào)生活的代名詞亦不應(yīng)成為單調(diào)生活的代名詞海島海島。并不意味著孤懸海外并不意味著孤懸海外島民島民 ，沈家門沈家門，有著有著“小上海小上海”之稱的世界級漁業(yè)港灣，之稱的世界級漁業(yè)港灣，這個始于宣和五年（這個始于宣和五年（11231

4、123年）的歷史漁港，年）的歷史漁港，承載著東海之濱萬千海居人民的繁衍生息承載著東海之濱萬千海居人民的繁衍生息。一脈相承的東海岸島居文明一脈相承的東海岸島居文明沈家門沈家門。然而然而 她今日的身影她今日的身影，依舊延續(xù)著昨日的摸樣依舊延續(xù)著昨日的摸樣這這，就是沈家門人傳統(tǒng)的一天，就是沈家門人傳統(tǒng)的一天pm 19pm 19：0000即使是華燈初上，船老大依然還是舍棄不了他那片海即使是華燈初上，船老大依然還是舍棄不了他那片海。am 06am 06：0000 清晨，搖著一葉小舟，開始了船老大一天的生活；清晨，搖著一葉小舟，開始了船老大一天的生活；周而復(fù)始，周而復(fù)始，數(shù)百年來不曾改變數(shù)百年來不曾改變p

5、m 16pm 16：0000靠山吃山，靠海吃海，每當(dāng)收獲，靠山吃山，靠海吃海，每當(dāng)收獲，都是船老大一天中最開心的時刻；都是船老大一天中最開心的時刻；海海， 不再是生活的海不再是生活的海島島，不再是不再是“漁夫漁夫”的島的島已成為旅游者與朝圣者的天堂！已成為旅游者與朝圣者的天堂！舟山舟山，感受著感受著 潮起潮落的悠閑潮起潮落的悠閑從四面八方涌來從四面八方涌來人們?nèi)藗?，體驗著體驗著 海天佛國的香氤海天佛國的香氤。 舟山人自己的舟山人自己的天堂天堂又在哪里又在哪里舟山舟山，成為了旅游和朝圣者的天堂成為了旅游和朝圣者的天堂。然而然而，？chapter chapter 1 1 格調(diào)傳奇格調(diào)傳奇魯家峙，魯

6、家峙， 一個承載著新舟山新普陀未來的一個承載著新舟山新普陀未來的夢想發(fā)源地夢想發(fā)源地，需要攜手什么樣的需要攜手什么樣的創(chuàng)造者創(chuàng)造者共同改寫未來，書寫傳說？共同改寫未來，書寫傳說？ 銀億地產(chǎn)銀億地產(chǎn)中國人本住宅營造商！中國人本住宅營造商！黑龍江黑龍江-銀億銀億 陽光城陽光城沈陽沈陽-銀億銀億 萬萬城萬萬城安徽安徽-銀億銀億 中央花園中央花園北京北京-銀億精品首飾城銀億精品首飾城臺州臺州-銀億銀億 歐洲花園歐洲花園上海上海-銀億銀億 文翔名苑文翔名苑南京南京-銀億銀億 金陵尚府金陵尚府寧波寧波-銀億銀億 外灘花園外灘花園象山象山-銀億銀億 銀都佳園銀都佳園立足寧波、幅射全國立足寧波、幅射全國解讀銀

7、億：解讀銀億：作為一家規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、品牌化的專業(yè)房地產(chǎn)公司源于東海之濱，作為一家規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、品牌化的專業(yè)房地產(chǎn)公司源于東海之濱，深耕寧波十五年，立足寧波，開拓華東，面向全國，目前開發(fā)區(qū)域已經(jīng)遍布深耕寧波十五年，立足寧波，開拓華東，面向全國，目前開發(fā)區(qū)域已經(jīng)遍布華東、東北、華北等區(qū)域，包括寧波、上海、大慶、沈陽、南昌、南京等十華東、東北、華北等區(qū)域，包括寧波、上海、大慶、沈陽、南昌、南京等十多個城市。多個城市。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞: :十五年、深耕寧波十五年、深耕寧波u寧波寧波“創(chuàng)造城市價值創(chuàng)造城市價值”杰出房地產(chǎn)企業(yè)杰出房地產(chǎn)企業(yè)u寧波地產(chǎn)十六年功勛企業(yè)、浙江省首批公眾滿意誠信單

8、位寧波地產(chǎn)十六年功勛企業(yè)、浙江省首批公眾滿意誠信單位u浙江省工商企業(yè)信用浙江省工商企業(yè)信用a a級、資信等級級、資信等級aaaaaa級企業(yè)、守合同重信用單位、全國企業(yè)文化建設(shè)級企業(yè)、守合同重信用單位、全國企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位先進(jìn)單位u“cihaf2007cihaf2007中國房地產(chǎn)名企中國房地產(chǎn)名企”u 07-08 07-08年公司連續(xù)躋身中國房產(chǎn)百強行列，位居年公司連續(xù)躋身中國房產(chǎn)百強行列，位居3636位，名列浙江前列位，名列浙江前列u 20062006年公司名列中國房地產(chǎn)百強第年公司名列中國房地產(chǎn)百強第4242位，成長性位，成長性top10top10u寧波唯一連續(xù)五年中國房地產(chǎn)百強寧波唯一

9、連續(xù)五年中國房地產(chǎn)百強u連續(xù)連續(xù)4 4年浙江省十大住宅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)與榮獲浙江省消費者信得過單位年浙江省十大住宅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)與榮獲浙江省消費者信得過單位解讀榮譽解讀榮譽: :關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞: :創(chuàng)造城市價值創(chuàng)造城市價值解讀理念：解讀理念：堅持堅持“以人居為本，創(chuàng)銀億品牌以人居為本，創(chuàng)銀億品牌”的發(fā)展理念，一貫重視產(chǎn)品創(chuàng)的發(fā)展理念，一貫重視產(chǎn)品創(chuàng)新，走精品路線新，走精品路線關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞: :產(chǎn)品創(chuàng)新、以人為本、創(chuàng)銀億品牌產(chǎn)品創(chuàng)新、以人為本、創(chuàng)銀億品牌寧波寧波外灘花園外灘花園-寧波地標(biāo)性建筑首席豪宅寧波地標(biāo)性建筑首席豪宅- 氣勢恢弘的水岸毫宅，以峻朗建筑外形及科學(xué)產(chǎn)氣勢恢弘的水岸毫宅，以峻朗建筑外形及

10、科學(xué)產(chǎn)品品質(zhì)成就首席氣度品品質(zhì)成就首席氣度, ,體現(xiàn)了銀億地產(chǎn)體現(xiàn)了銀億地產(chǎn)以產(chǎn)品以產(chǎn)品創(chuàng)新打造豪宅創(chuàng)新打造豪宅的開發(fā)理念的開發(fā)理念. .寧波寧波日湖花園日湖花園-寧波首席湖景住宅寧波首席湖景住宅- 整體規(guī)劃隨日湖的弧度而曲折蜿蜒，整體規(guī)劃隨日湖的弧度而曲折蜿蜒，全景落地窗保證湖景的最大收納全景落地窗保證湖景的最大收納, ,銀億銀億以以以人為本的科學(xué)規(guī)劃理念以人為本的科學(xué)規(guī)劃理念彰顯彰顯湖景水岸氣質(zhì)。湖景水岸氣質(zhì)。沈陽沈陽萬萬城萬萬城-中國最具品牌經(jīng)典價值示范樓盤中國最具品牌經(jīng)典價值示范樓盤- 引進(jìn)國際引進(jìn)國際blockblock街區(qū)生活理念，創(chuàng)造了一種街區(qū)生活理念，創(chuàng)造了一種具有居住、購物、

11、休閑、社交、娛樂等城市具有居住、購物、休閑、社交、娛樂等城市功能的全新規(guī)劃功能的全新規(guī)劃 。銀億以。銀億以以人為本的產(chǎn)以人為本的產(chǎn)品理念創(chuàng)造當(dāng)?shù)爻鞘腥宋膬r值品理念創(chuàng)造當(dāng)?shù)爻鞘腥宋膬r值. .銀億地產(chǎn)十五年銀億地產(chǎn)十五年, ,在全國十多個城市在全國十多個城市, ,致力于進(jìn)行致力于進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新探索探索, ,堅持堅持以人為本以人為本, ,不斷不斷創(chuàng)造城市價值創(chuàng)造城市價值. .十五年十五年, ,十座城十座城, ,同一個人居夢想同一個人居夢想山海萬象山海萬象-銀億地產(chǎn)鼎力書寫的又一人居生活傳奇！銀億地產(chǎn)鼎力書寫的又一人居生活傳奇！ 一個承載普陀人生活理想的大城之島一個承載普陀人生活理想的大城之島;

12、 ;唯有尋找堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的專業(yè)地產(chǎn)商唯有尋找堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的專業(yè)地產(chǎn)商, ,方能成就魯家峙這個世紀(jì)海島的未來生活夢想方能成就魯家峙這個世紀(jì)海島的未來生活夢想! !銀億精鑄銀億精鑄1515年，打造年，打造1 1座新普陀座新普陀-銀億地產(chǎn)打造普陀新島城銀億地產(chǎn)打造普陀新島城【報廣報廣】【圍墻圍墻】【道旗道旗正面正面】 vi 【道旗道旗背面背面】【戶外戶外】項目南側(cè)，遮擋油罐，項目南側(cè)，遮擋油罐，15m*50m【導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)】【導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)】一段濃墨重彩的山海傳奇，已展現(xiàn)于世人面前，等待掀開動人篇章一段濃墨重彩的山海傳奇，已展現(xiàn)于世人面前，等待掀開動人篇章chapter chapter 2 2

13、 島居崛起島居崛起沈家門一衣帶水的傳奇海島沈家門一衣帶水的傳奇海島魯家峙魯家峙，舟山人的未來，將在舟山人的未來，將在 魯家峙魯家峙！的區(qū)位注定了要傳承舟山人的本源的區(qū)位注定了要傳承舟山人的本源居山面海居山面海，整體開發(fā)的命題標(biāo)志著要承接整體開發(fā)的命題標(biāo)志著要承接舟山人的未來舟山人的未來。去傳承未來的去傳承未來的無限生機！無限生機！何謂何謂未來未來？未來，未來，必須有氣魄與手筆作為先決條件，必須有氣魄與手筆作為先決條件，以足夠的以足夠的容量容量及及氣質(zhì)氣質(zhì)去去構(gòu)建構(gòu)建固有的文化本源，固有的文化本源，新普陀未來之城新普陀未來之城山海萬象山海萬象以以山海為鄰山海為鄰，傳承海島文化圈騰傳承海島文化圈騰

14、。承承萬象之邦萬象之邦，以繽紛多彩世界崛起于新普陀以繽紛多彩世界崛起于新普陀！ logo方案方案1（主推）（主推）開發(fā)商標(biāo)簽開發(fā)商標(biāo)簽定位案名定位案名國際標(biāo)識國際標(biāo)識產(chǎn)品標(biāo)簽產(chǎn)品標(biāo)簽slogen vi vi vi vi vi logo方案方案2 可以遛著小狗去可以遛著小狗去“淺水灣淺水灣”呼吸新鮮海風(fēng)呼吸新鮮海風(fēng) 在山海萬象的清晨在山海萬象的清晨7 7點點，可以與孩子在可以與孩子在“海洋公園海洋公園”暢樂開懷暢樂開懷 在山海萬象的周末在山海萬象的周末8 8點點，一個人在一個人在“牛車水牛車水”廣場狂買一通廣場狂買一通 在山海萬象的中午在山海萬象的中午1212點點，女兒在女兒在“培正小學(xué)培正小學(xué)

15、”的教室里，快樂地學(xué)習(xí)的教室里，快樂地學(xué)習(xí) 在山海萬象的下午在山海萬象的下午2 2點點，與商業(yè)伙伴在與商業(yè)伙伴在“中環(huán)中心中環(huán)中心”討論海鮮的貨運討論海鮮的貨運價格價格 在山海萬象的下午在山海萬象的下午3 3點點，在在“彌敦道彌敦道”輪滑廣場感受疾速快樂輪滑廣場感受疾速快樂 在山海萬象的傍晚在山海萬象的傍晚5 5點點，可以與家人在可以與家人在“銀座銀座”日本料理店大饕美食日本料理店大饕美食 在山海萬象的晚上在山海萬象的晚上9 9點點，可以與好友在可以與好友在“蘭桂坊蘭桂坊”酒吧一條街盡情享受夜的張狂酒吧一條街盡情享受夜的張狂 在山海萬象的晚上在山海萬象的晚上1111點點，一切盡可期待！皆因這是

16、你我所想一切盡可期待！皆因這是你我所想 因為，因為，13901390座島，只有座島，只有1 1座真正屬于舟山人座真正屬于舟山人 報廣報廣 報廣報廣 chapter chapter 3 3 城邦傳奇城邦傳奇海島生活序幕海島生活序幕，即將揭曉即將揭曉 在在和和樂融融中樂融融中精彩精彩萬象生活萬象生活，在在和和睦溫馨中睦溫馨中定格定格萬象生活萬象生活，在相親相愛的在相親相愛的和和美中成為美中成為向往向往 萬象生活萬象生活，融萬家燈火融萬家燈火, ,成一個海島人居夢想成一個海島人居夢想 萬萬 和和 城城 邦邦尋回尋回東海岸城市島居的都市生活味東海岸城市島居的都市生活味 11881188個海島家庭的幸福

17、瞬間，個海島家庭的幸福瞬間，在屬于在屬于自我的人居領(lǐng)地自我的人居領(lǐng)地中，中，“萬和城邦萬和城邦”-山海萬象首期作品，專為島居住民而生山海萬象首期作品，專為島居住民而生沈家門沈家門1212萬萬m m 中產(chǎn)幸福生活特區(qū)中產(chǎn)幸福生活特區(qū) 11881188個樂活家庭，同個樂活家庭，同1 1個幸福選擇！個幸福選擇！ 報廣報廣 項目推廣階段劃分項目推廣階段劃分2月7月8月9月10月12月銀億精鑄銀億精鑄15年，打造年，打造1座新普陀座新普陀企業(yè)形象推廣企業(yè)形象推廣1390座島，只有座島，只有1座真正屬于舟山人座真正屬于舟山人整島形象推廣整島形象推廣開港開港600600周年周年全民大手全民大手印活動印活動1

18、188個樂活家庭，同個樂活家庭，同1個幸福選擇個幸福選擇項目形象推廣項目形象推廣4月6月8月10月11月開盤開盤活動活動企業(yè)形象推廣企業(yè)形象推廣整島形象推廣整島形象推廣2月9月10月12月4月6月11月1月3月5月階階段段主主題題戶戶外外主主題題報報紙紙主主題題活活動動主主題題銀億精鑄銀億精鑄15年，打造年，打造1座新普陀座新普陀1390座島，只有座島，只有1座真正屬于舟山人座真正屬于舟山人風(fēng)雨風(fēng)雨600600年，新普陀榮耀之城正式起航年，新普陀榮耀之城正式起航沈家門開港沈家門開港600600周年周年銀億精鑄銀億精鑄1515年，打造年，打造1 1座新普陀座新普陀（軟文）十五載銀億精鑄（軟文）十

19、五載銀億精鑄 一個山海萬象之城一個山海萬象之城 - -銀億地產(chǎn)打造普陀新島城銀億地產(chǎn)打造普陀新島城城市榮耀，共同印證城市榮耀，共同印證山海萬象整島造勢山海萬象整島造勢“全民大手印全民大手印”活動活動（1010月稿）月稿）13901390座島，只有座島，只有1 1座真正屬于舟山人座真正屬于舟山人 山海萬象，新普陀榮耀之城山海萬象，新普陀榮耀之城（開港硬（開港硬 廣稿）廣稿）600600年的繁華、年的繁華、1 1個世紀(jì)的等待個世紀(jì)的等待山海萬象，獻(xiàn)禮沈家門開港山海萬象，獻(xiàn)禮沈家門開港600600周年偉大作品周年偉大作品（軟文）（軟文）13901390座島，只有座島，只有1 1座，只屬于舟山人座，只

20、屬于舟山人 山海萬象，新普陀榮耀之城山海萬象，新普陀榮耀之城山海萬象，新普陀榮耀之城山海萬象，新普陀榮耀之城 階段性推廣任務(wù)階段性推廣任務(wù)第一階段：企業(yè)形象期第一階段：企業(yè)形象期階段廣告主題：階段廣告主題：時間節(jié)點：時間節(jié)點：20092009年年9 9月月1212月月階段推廣重點：工地圍墻、戶外看板、道路導(dǎo)旗、報紙軟文階段推廣重點：工地圍墻、戶外看板、道路導(dǎo)旗、報紙軟文階段重點活動：沈家門開港階段重點活動：沈家門開港600600周年魯家峙造勢活動，周年魯家峙造勢活動，1010月月 主題：主題：風(fēng)雨風(fēng)雨600600年，新普陀榮耀城正式起航年，新普陀榮耀城正式起航 目的：借沈家門目的：借沈家門60

21、0600周年普天同慶之際，打造魯家峙周年普天同慶之際，打造魯家峙“山海萬象山海萬象”品牌品牌銀億精鑄銀億精鑄1515年，打造年，打造1 1座新普陀座新普陀活動主題：活動主題：風(fēng)雨風(fēng)雨600600年，新普陀榮耀城正式起航年，新普陀榮耀城正式起航山海萬象山海萬象“城市節(jié)城市節(jié)”活動時間：活動時間：1111月月活動地點：魯家峙島活動地點：魯家峙島活動形式：活動三步曲活動形式：活動三步曲城市命名節(jié)、城市規(guī)劃展、城市狂歡節(jié)城市命名節(jié)、城市規(guī)劃展、城市狂歡節(jié)活動目的：在整島概念形象樹立期，通過為期一月的整合推廣活動，全面樹立整島項目活動目的：在整島概念形象樹立期，通過為期一月的整合推廣活動，全面樹立整島項

22、目知名度及格調(diào)。并通過一環(huán)扣一環(huán)的活動造勢，奠定整島開發(fā)的標(biāo)桿形象。知名度及格調(diào)。并通過一環(huán)扣一環(huán)的活動造勢，奠定整島開發(fā)的標(biāo)桿形象?；顒用嫦蛉后w：普陀區(qū)市民（重點為沈家門及定海區(qū)）活動面向群體：普陀區(qū)市民（重點為沈家門及定海區(qū)）活動環(huán)節(jié)：活動環(huán)節(jié)：11.1011.1011.2311.23城市命名節(jié)城市命名節(jié)11.1611.1611.2411.24城市規(guī)劃節(jié)城市規(guī)劃節(jié)11.2711.27城市狂歡節(jié)城市狂歡節(jié)開港開港600600周年活動方案（一）周年活動方案（一）活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：以一期項目作為引子，通過“報紙、短信”形式面向全市范圍市民征集項目命名，中間通過“征選 初評終評頒獎”四大環(huán)節(jié)串連

23、整體活動，并設(shè)三等獎項于城市狂歡節(jié)統(tǒng)一頒發(fā)?；顒訒r間：活動時間：11.1011.23活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)：11.10 通過舟山日報、 舟山晚報發(fā)布活動征選細(xì)則廣告（結(jié)合一期項目形象），公布活動細(xì)則及時間節(jié)點安排、命名征集方式; 11.10-11.20 通過短信、報紙、現(xiàn)場售樓處三大通路進(jìn)行樓盤命名統(tǒng)一收集整理; 11.23 由專業(yè)命名評審團(tuán)對收集命名方案進(jìn)行初評,公布進(jìn)入決賽方案(10-20個).同時開通短信投票平臺,進(jìn)行短信評選. 11.24 整合”城市規(guī)劃節(jié)”內(nèi)容及”城市規(guī)劃節(jié)”活動預(yù)告報廣進(jìn)行獎項公布.獎項設(shè)置獎項設(shè)置:初選環(huán)節(jié)(10-20個“希望之星”獎) 終選環(huán)節(jié)(“山海之星”1名)命名

24、要求命名要求:簡潔、大氣、有穿透力、瑯瑯上口,能體現(xiàn)一期項目居住精神,并與山海萬象形成有效延續(xù)性. 城市命名節(jié)城市命名節(jié)活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：在市區(qū)售樓處、市區(qū)重要廣場（酒店）等公共場所進(jìn)行整島開發(fā)規(guī)劃展示，并通過現(xiàn)場征集、網(wǎng)絡(luò)征集、短信征集等方式接受公眾意見及建議?；顒訒r間:11.16-11.24活動環(huán)節(jié):11.16 在市區(qū)售樓處、市區(qū)高檔酒店(廣場)處設(shè)立整島開發(fā)規(guī)劃模型及生活方式展示,以模型展示、vcr展示、圖片展示、生活場景模擬化展示、互動環(huán)節(jié)等方式進(jìn)行整島規(guī)劃的展示及渲染,形成市民的深入?yún)⑴c性,增強整島形象及一期形象的豐滿化.(以周末為主) 城市規(guī)劃展城市規(guī)劃展活動內(nèi)容活動內(nèi)容:汲取西

25、方萬圣節(jié)、蕃茄節(jié)等形式，以魯家峙島為載體，舉行萬眾“城市藝術(shù)狂歡節(jié)”，融合音樂狂歡、啤酒狂歡、美食狂歡、舞蹈狂歡、馬戲狂歡等形式，以體現(xiàn)城市生活元素的狂歡形式樹立整島形象。活動時間活動時間:11.27前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備: 11.16 市區(qū)戶外及主要報媒炒作城市狂歡節(jié)活動信息; 11.24 舟山日報 、 舟山日報活動整合報廣預(yù)告(雙整版); 11.24起 至市區(qū)售樓處及現(xiàn)場售樓處登記領(lǐng)取狂歡入場券;活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié): 27日當(dāng)天 08:00 狂歡游行隊伍從魯家峙島出發(fā)-行至市中心售樓中心-沿主干道折回魯家峙(路線待定) 10:00 魯家峙島-狂歡主會場揭幕儀式 10:02 普陀區(qū)區(qū)長致辭并發(fā)言 區(qū)

26、土管局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 區(qū)建設(shè)局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 銀億地產(chǎn)總經(jīng)理發(fā)言 10:18 狂歡節(jié)暨開城儀式正式開始 10:20 狂歡體驗 城市狂歡節(jié)城市狂歡節(jié)開港開港600600周年活動方案（二）周年活動方案（二）活動主題：活動主題：同一首歌走進(jìn)魯家峙同一首歌走進(jìn)魯家峙“山海萬象山海萬象”榮耀城正式起航榮耀城正式起航活動時間：活動時間：1111月月1818日日活動地點：魯家峙島活動地點：魯家峙島活動形式：央視同一首歌活動形式：央視同一首歌活動目的：利用活動目的：利用“同一首歌同一首歌”的品牌影響力及傳播嫁接，通過與政府共同炒作整島包裝的品牌影響力及傳播嫁接，通過與政府共同炒作整島包裝的概念，展示項目整島開發(fā)及整體調(diào)性

27、。的概念，展示項目整島開發(fā)及整體調(diào)性?；顒用嫦蛉后w：普陀區(qū)市民（重點為沈家門及定海區(qū)）活動面向群體：普陀區(qū)市民（重點為沈家門及定海區(qū)）u戶外看板點選擇：戶外看板點選擇：北倉收費站下站口北倉收費站下站口（通過主要交通動線的導(dǎo)引，在外圍地區(qū)樹立整島形象）（通過主要交通動線的導(dǎo)引，在外圍地區(qū)樹立整島形象）白鋒輪碼頭白鋒輪碼頭 （通過主要交通動線的導(dǎo)引，在外圍地區(qū)樹立整島形象）（通過主要交通動線的導(dǎo)引，在外圍地區(qū)樹立整島形象）鴨蛋山碼頭鴨蛋山碼頭（通過主要交通動線的導(dǎo)引，在外圍地區(qū)樹立整島形象）（通過主要交通動線的導(dǎo)引，在外圍地區(qū)樹立整島形象）定海區(qū)環(huán)城南路與人民南路戶外看板定海區(qū)環(huán)城南路與人民南路戶

28、外看板 （充分占據(jù)定海地區(qū)，全面挖掘定?？驮礉摿Γǔ浞终紦?jù)定海地區(qū)，全面挖掘定?？驮礉摿Γ┒ê^(qū)解放東路與環(huán)城東路戶外看板定海區(qū)解放東路與環(huán)城東路戶外看板 （充分占據(jù)定海地區(qū)，全面挖掘定?？驮礉摿Γǔ浞终紦?jù)定海地區(qū)，全面挖掘定海客源潛力）舟山連島高速入口處高炮舟山連島高速入口處高炮 （通過舟山普陀及定海地區(qū)主要交通動線的戶外引導(dǎo)，全面覆蓋島內(nèi)居（通過舟山普陀及定海地區(qū)主要交通動線的戶外引導(dǎo)，全面覆蓋島內(nèi)居民，有效進(jìn)行項目信息傳遞）民，有效進(jìn)行項目信息傳遞）g329g329高速（定海至普陀區(qū)）路段高炮或?qū)旄咚伲ǘêＶ疗胀訁^(qū)）路段高炮或?qū)?（進(jìn)行項目動線引導(dǎo)）（進(jìn)行項目動線引導(dǎo)）普陀山機場

29、高速普陀山機場高速 戶外廣告據(jù)點（外圍）選擇戶外廣告據(jù)點（外圍）選擇北倉收費站下站口北倉收費站下站口白鋒輪碼頭白鋒輪碼頭鴨蛋山碼頭鴨蛋山碼頭定海區(qū)環(huán)城南路與人民南路戶外看板定海區(qū)環(huán)城南路與人民南路戶外看板定海區(qū)解放東路與環(huán)城東路戶外看板定海區(qū)解放東路與環(huán)城東路戶外看板舟山連島高速入口處高炮舟山連島高速入口處高炮定海區(qū)主要城市交通主干道看板定海區(qū)主要城市交通主干道看板g329g329高速（定海至普陀區(qū)）路段高炮或?qū)旄咚伲ǘêＶ疗胀訁^(qū)）路段高炮或?qū)靧戶外看板點選擇：戶外看板點選擇：工地現(xiàn)場圍板工地現(xiàn)場圍板 （樹立區(qū)域領(lǐng)地意識，增強現(xiàn)場項目識別性及導(dǎo)示性）（樹立區(qū)域領(lǐng)地意識，增強現(xiàn)場項目識別性及

30、導(dǎo)示性）項目周邊油罐箱大型看板（項目周邊油罐箱大型看板（15mx50m15mx50m） （進(jìn)行視線遮擋，并在項目西南側(cè)進(jìn)行交通示意導(dǎo)入）（進(jìn)行視線遮擋，并在項目西南側(cè)進(jìn)行交通示意導(dǎo)入）項目東側(cè)大型看板項目東側(cè)大型看板 （對近鄰競品形成視覺攔截，增強項目導(dǎo)示性）（對近鄰競品形成視覺攔截，增強項目導(dǎo)示性）沈家門島峙陀隧道南側(cè)出口戶外看板沈家門島峙陀隧道南側(cè)出口戶外看板 （主要交通干道，占領(lǐng)島上主要交通進(jìn)出動線）（主要交通干道，占領(lǐng)島上主要交通進(jìn)出動線）u引導(dǎo)導(dǎo)旗點選擇：引導(dǎo)導(dǎo)旗點選擇：市區(qū)中洲路兩側(cè)（市區(qū)市區(qū)中洲路兩側(cè)（市區(qū)魯家峙島必經(jīng)交通要道）魯家峙島必經(jīng)交通要道）東海中路兩側(cè)（市區(qū)導(dǎo)入客源主要

31、交通要道）東海中路兩側(cè)（市區(qū)導(dǎo)入客源主要交通要道）戶外廣告據(jù)點（周邊）選擇戶外廣告據(jù)點（周邊）選擇工地現(xiàn)場圍板工地現(xiàn)場圍板項目周邊油罐箱大型看板項目周邊油罐箱大型看板（15mx50m15mx50m）項目東側(cè)大型看板項目東側(cè)大型看板沈家門島峙陀隧道南側(cè)出口戶外看沈家門島峙陀隧道南側(cè)出口戶外看板板市區(qū)中洲路兩側(cè)道旗市區(qū)中洲路兩側(cè)道旗東海中路兩側(cè)道旗東海中路兩側(cè)道旗戶外據(jù)點投布戶外據(jù)點投布報紙軟文投布報紙軟文投布通路選擇：通路選擇：舟山日報舟山日報、 舟山晚報舟山晚報類型：報紙軟文類型：報紙軟文發(fā)布目的：通過報紙軟文更為豐富、信息量更大的媒介通路，準(zhǔn)確有效地充分訴求銀發(fā)布目的：通過報紙軟文更為豐富、

32、信息量更大的媒介通路，準(zhǔn)確有效地充分訴求銀億地產(chǎn)企業(yè)理念及整島開發(fā)思路與規(guī)劃。億地產(chǎn)企業(yè)理念及整島開發(fā)思路與規(guī)劃。發(fā)布主題：發(fā)布主題：十五載銀億精鑄十五載銀億精鑄一個山海萬象之城一個山海萬象之城 -銀億地產(chǎn)打造普陀新島城銀億地產(chǎn)打造普陀新島城時間時間戶外戶外硬廣硬廣軟文軟文8月15載銀億精鑄，一個山海萬象之城銀億15年，專業(yè)鑄造品牌企業(yè)15年專業(yè)鑄造，銀億地產(chǎn)品牌9月專注15年，銀億領(lǐng)跑城市人居典范銀億打造山海萬象榮耀之城精鑄15年，專注打造一個山海萬象榮耀之城10月1390座島，只有1座，只屬于舟山人 山海萬象，2平方公里新普陀生活特區(qū)山海萬象，新普陀榮耀之城震撼啟幕11月山海萬象，2平方公

33、里新普陀生活特區(qū)600年的繁華、1個世紀(jì)的等待 山海萬象，獻(xiàn)禮沈家門開港600周年偉大作品（山海萬象城市節(jié)盛大啟動）一場城市生活的盛宴山海萬象城市節(jié)盛大開幕（活動通稿）12月諦造城市的榮耀（山海萬象城市規(guī)劃解析）階段性線上傳播主題羅列階段性線上傳播主題羅列 階段性推廣任務(wù)階段性推廣任務(wù)第二階段：整島推廣期第二階段：整島推廣期階段廣告主題：階段廣告主題：山海萬象新普陀榮耀之城山海萬象新普陀榮耀之城時間節(jié)點：時間節(jié)點：20092009年年1010月月20102010年年6 6月月階段推廣重點：戶外看板、道路導(dǎo)旗、報紙硬廣階段推廣重點：戶外看板、道路導(dǎo)旗、報紙硬廣階段重點活動：山海萬象整島造勢階段重

34、點活動：山海萬象整島造勢“全民大手印全民大手印”活動，活動，5 5月月 主題：主題：城市榮耀，共同印證城市榮耀，共同印證1 1）活動造勢，全市型活動可以制造新聞熱點和擴大開發(fā)商影響力?；顒釉靹?，全市型活動可以制造新聞熱點和擴大開發(fā)商影響力。 2 2）奠定地位，以印證城市未來的主題，將開發(fā)商理念與整島開發(fā)概）奠定地位，以印證城市未來的主題，將開發(fā)商理念與整島開發(fā)概 念和活動有效嫁接和轉(zhuǎn)化。念和活動有效嫁接和轉(zhuǎn)化。戶外看板點選擇：戶外看板點選擇：在原有戶外基礎(chǔ)上增設(shè)以下其它看板：在原有戶外基礎(chǔ)上增設(shè)以下其它看板：現(xiàn)場看板：現(xiàn)場看板：現(xiàn)場售樓處（項目東南角）精神堡壘現(xiàn)場售樓處（項目東南角）精神堡壘（形成強有效的視覺沖擊，奠定項目氣質(zhì)，并樹立整島標(biāo)桿）（形成強有效的視覺沖擊，奠定項目氣質(zhì)，并樹立整島標(biāo)桿）市區(qū)看板：市區(qū)看板：興建路