運(yùn)動(dòng)鞋休閑服裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

1、上海迅威資訊有限公司上海迅威資訊有限公司2010年年運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋/休閑服裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析休閑服裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋/休閑服休閑服行業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)曲線增長(zhǎng)趨勢(shì)曲線前四位品牌市場(chǎng)集中度不高，耐克、李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、雙星所占份額較高前四位品牌市場(chǎng)集中度不高，耐克、李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、雙星所占份額較高。單位：%20082008年年20092009年年20102010年年李寧13.99耐克13.77耐克15.05耐克13.67李寧13.47李寧14.64安踏10.67安踏11.20安踏13.42阿迪達(dá)斯10.65阿迪達(dá)斯10.94雙星12.57運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度曲線集中度曲線數(shù)據(jù)來源：

2、數(shù)據(jù)來源： cmms2008-2010 (春春)前四位品牌市場(chǎng)集中度很低，真維斯、佐丹奴、班尼路、阿迪達(dá)斯、李寧份額相對(duì)偏高前四位品牌市場(chǎng)集中度很低，真維斯、佐丹奴、班尼路、阿迪達(dá)斯、李寧份額相對(duì)偏高。單位：%20092009年年20082008年年20072007年年真維斯7.92佐丹奴9.13班尼路9.92阿迪達(dá)斯7.55真維斯8.76真維斯9.46李寧7.40班尼路8.40佐丹奴9.43班尼路7.28阿迪達(dá)斯7.48阿迪達(dá)斯7.70休閑服行業(yè)休閑服行業(yè)集中度曲線集中度曲線(消費(fèi)者滲透率消費(fèi)者滲透率)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： cmms2007-2009 (春春)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)判斷標(biāo)準(zhǔn)判斷標(biāo)準(zhǔn)

3、備注備注1完全壟斷cr1100%cr1：市場(chǎng)占有率居第一位的企業(yè)占有率cr2：市場(chǎng)占有率前四位的企業(yè)的占有率總和2主導(dǎo)壟斷50%cr1100%3緊密寡頭60%cr4100%4松散寡頭40%cr460%5自由競(jìng)爭(zhēng)有許多實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者，但任一廠家都達(dá)不到10%以上6完全競(jìng)爭(zhēng)廠商云集，任一家都微不足道 cr4大，說明這一行業(yè)的集中度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向于壟斷競(jìng)爭(zhēng)；反之，集中度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向于完全競(jìng)爭(zhēng)。集中度是衡量行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要指標(biāo)。2008年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)2009年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)2010年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)2007年休閑服滲透度數(shù)據(jù)年休閑服滲

4、透度數(shù)據(jù)2008年休閑服滲透度數(shù)據(jù)年休閑服滲透度數(shù)據(jù)2010年休閑服滲透度數(shù)據(jù)年休閑服滲透度數(shù)據(jù)商 務(wù) 運(yùn) 動(dòng) 市 場(chǎng) 信 息 競(jìng)品信息競(jìng)品信息 行業(yè)信息行業(yè)信息 行業(yè)信息行業(yè)信息今冬polo發(fā)布會(huì)u 我們的某某u u u 競(jìng)品信息競(jìng)品信息08年09年10年polop“go go polo炫動(dòng)鋒行秀”將polo車植入游戲p“go go polo 5.4新青年行動(dòng)”購車優(yōu)惠ppolo杯新秀挑戰(zhàn)賽p全新polo將于09年發(fā)布 預(yù)計(jì)同步引入國(guó)內(nèi)p捕鼠器polo專場(chǎng)試駕贈(zèng)影票p計(jì)劃推polo suv車型p即將推出mpv版p2008 polo杯中德車手交流活動(dòng)p“賽車文化節(jié)”優(yōu)惠活動(dòng)p新一代的polo已

5、經(jīng)開始了國(guó)產(chǎn)化前的準(zhǔn)備工作p全錦賽polo勁情得佳績(jī)p新polo酷似第六代高爾夫?qū)⑼贫嗫钴囆蚮itp廣州本田第二屆改裝嘉年華p2009年本田將推出“飛度”微型混合動(dòng)力車p新飛度7月將上市廣州部分經(jīng)銷商開始預(yù)訂p猜新飛度價(jià)格得i-pod隨身聽p新力達(dá)本田第二屆“飛度杯”鋼琴新星選拔大賽p新飛度7月2日上市p“激情動(dòng)漫季”活動(dòng)p飛度特約電影fit lover角色選拔賽p需求旺盛 本田飛度推出2009美規(guī)大改款p新一代飛度完全城市路況節(jié)油大賽p2008北美sema改裝車展 mugen改裝本田新fit飛度p“皇家紀(jì)念版”新飛度提前接受預(yù)訂p試駕新飛度拿愛情左右電影票 競(jìng)品信息競(jìng)品信息-利郎利郎產(chǎn) 品

6、代 言 人：陳道明品 牌 口 號(hào)：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單 ；從則平，破則立產(chǎn) 品 定 位：商務(wù)休閑目標(biāo)受眾定位：現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機(jī)關(guān)等成功人士2008 2009 2010 p “愛心基金會(huì)”成立p 計(jì)劃開拓東南亞高端市場(chǎng)，走向國(guó)際化p 參加米蘭國(guó)際時(shí)裝周p 為“快樂男生”設(shè)計(jì)服裝p “利郎杯”明星籃球賽p 榮登福布斯“2009中國(guó)潛力企業(yè)榜”p 建立“利郎零售管理學(xué)院”培訓(xùn)零售店店長(zhǎng)p 捐助汶川災(zāi)區(qū)p 變更標(biāo)識(shí)，為走國(guó)際市場(chǎng)打基礎(chǔ)p 參加?xùn)|京時(shí)裝周p 以新廣告主題“世界無界，心容則容”定義其品牌，爭(zhēng)進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)p 繼續(xù)其08年宣傳，力爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)份額 競(jìng)品信息競(jìng)品信息-polo ralph lauren起

7、 源：1968年成立，始為上流社會(huì)追捧的服裝品 牌 定 位：希望讓人聯(lián)想到貴族班的悠閑生活的服裝大 型 宣 傳：每年都會(huì)有應(yīng)季服裝發(fā)布會(huì)等ralph ralphlauren p 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌旗下子品牌p 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) polo ralphlauren polojeanscompany p 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國(guó)牛仔風(fēng)rlx ralphlau（polo sport）p 產(chǎn)品定位：新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 競(jìng) 品 信 息競(jìng) 品 信 息 - - - - 喜 得 狼喜 得 狼公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰p 在 “飚2008”春夏新

8、品訂貨會(huì)上開始有一些“商務(wù)休閑”風(fēng)格的服裝出現(xiàn)。商務(wù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展線商務(wù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展線p 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) p 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國(guó)牛仔風(fēng)p 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國(guó)牛仔風(fēng)p 產(chǎn)品定位：新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 競(jìng) 品 信 息競(jìng) 品 信 息 - - - - 哥 倫 比 亞哥 倫 比 亞公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰ralph ralphlauren p 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌旗下子品牌p 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) polo ralphlauren polojeanscompany p 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國(guó)牛仔風(fēng)polojeanscompany p 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國(guó)牛仔風(fēng)rlx ralphlau（polo sport）p 產(chǎn)品定位：新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 競(jìng) 品 信 息競(jìng) 品 信 息 - - - - 探 路 者探 路 者公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰ralph ralphlauren p 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌旗下子品牌p 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) polo ralph