網(wǎng)上精品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文

1、網(wǎng)上精品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 創(chuàng)業(yè)背景 據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國 女性飾品市場的調(diào)查顯示，目前我國女性飾品市場人均占有率 不足 5%，而發(fā)達(dá)國家一般都在 45%左右，其中最高的是日本的 東京為 98%。據(jù)專家預(yù)計(jì)，我國女性用品消費(fèi)率正按每年19%的年增長率遞增，特別是在校學(xué)生，隨著社會的發(fā)展對飾品的 需求越來越高，可期待的巨大市場空間和可憐的市場占有率形 成了鮮明的對比。就目前而言，可供消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品并不多， 市場中的產(chǎn)品和店面形式也參差不齊、良莠不分。所以說飾品 行業(yè)的市場發(fā)展空間是很大的。 項(xiàng)目概述 個(gè)性飾品店起 源于美國，流行于日本，意為風(fēng)格獨(dú)特、更具專業(yè)化、創(chuàng)意鮮 明的飾品店鋪。在店鋪漫天飛的今

2、天，個(gè)性是店鋪的靈魂，是 店鋪的生命。由于學(xué)生對飾品的需求相對比較大，我們將會以 出售學(xué)生飾品為主，提供各種各樣飾品以滿足學(xué)生的要求，以 玩具和各種家居裝飾品為輔，提供各種玩具及有個(gè)性的裝飾品！ 市場分析 中國是一個(gè)人口眾多的國家，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展，人們對生活的要求也越來越高，特別是小孩對各種新奇的 玩具及飾品。中小學(xué)生對飾品的要求不再是好看，簡單，便宜， 更要求新穎。女孩都是愛漂亮的，大多數(shù)女孩都留著飄逸的長 發(fā)，頭花成了她們必需的飾品，大方美觀自然成了他們對飾品 的最低要求。說到玩具，每個(gè)小孩都有，大學(xué)生中大多數(shù)女孩 都喜歡玩具，經(jīng)過調(diào)查，很多女生花費(fèi)在飾品上的金錢是她們 總花費(fèi)的 3

3、0%40%，這是個(gè)很好的市場。但由于飾品店很多，所以競爭也很大，所以我們必須提供最新奇的飾品，最具個(gè)性 的飾品，和最好的服務(wù)才能在這個(gè)市場中得到發(fā)展，因此，我 們提供學(xué)習(xí)自己做各種各樣飾品的機(jī)會，讓她們不僅飽眼福還 能親身體驗(yàn)做飾品，體驗(yàn)其中的喜悅！ 市場環(huán)境 網(wǎng)上開 店，好處多多，最主要的有以下幾個(gè)突出的優(yōu)勢： （一） 投資少，回收快，而且無所謂存貨，所以特別適合小商店和個(gè) 人在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。（ 1）從啟動資金來看，傳統(tǒng)的地面開店，門面租金加裝修費(fèi)，還有首批進(jìn)貨資金，少說也需要幾萬元的 啟動資金。而網(wǎng)上開店所需的啟動資金卻少得多，按照我們的 計(jì)劃，你只要有一臺可以上網(wǎng)的電腦和你的勤奮（是用來管理

4、你自己的網(wǎng)站 ）您就可開店?duì)I業(yè)！ 網(wǎng)上商店比同等規(guī)模的地面商店 要低得多，在網(wǎng)上，您不用為增加營業(yè)面積而增加租金，也不 用為延長營業(yè)時(shí)間而增加額外的費(fèi)用。（2）從流動資金來看，傳統(tǒng)商店的進(jìn)貨資金少則幾千元，多則數(shù)萬元，而網(wǎng)上商 店則不需要壓資金，您完全可以在有了定單的情況下再去進(jìn)貨。 公司介紹 1、 公司經(jīng)營宗旨及目標(biāo)本公司堅(jiān)持誠信為本，顧客利益至上的經(jīng)營宗旨。我們會時(shí)刻關(guān)注顧客需求，以公司 網(wǎng)站為平臺，留意客戶反饋信息，為客戶提供各種咨詢服務(wù)。 并以市場為導(dǎo)向，加快產(chǎn)品更新速度，從而保證我們的飾品的 優(yōu)質(zhì)與時(shí)尚，滿足人們追求個(gè)性、簡潔、潮流的欲望?？勘±?多銷，走經(jīng)營流水，憑品質(zhì)和設(shè)計(jì)，賺客

5、戶認(rèn)可度，這就是我 們的經(jīng)營之道。相信依靠公司成員的努力，我們的產(chǎn)品會贏得 良好的信譽(yù)，在獲得豐厚利潤的同時(shí)，也幫顧客創(chuàng)造出溫馨舒 適的家居氣氛。實(shí)現(xiàn)公司與客戶的雙贏，這便是我們的目標(biāo)！2、 公司簡介（ 1）公司名稱：霓裳飾品（2）業(yè)務(wù)范圍：各種頭花，玩具，及家居飾品，如各式壁掛、花瓶、布質(zhì)靠墊、 陶瓷畫、陶瓷花瓶、小地毯、電器套等。3、 公司管理（1）管理思想：以質(zhì)量管理理論為指導(dǎo)，要求人員和產(chǎn)品必須不斷完善、學(xué)習(xí)、成長，同時(shí)對經(jīng)營過程徹 底進(jìn)行再思考和再設(shè)計(jì)，以便在業(yè)績衡量標(biāo)準(zhǔn)上取得重大突破， 完成企業(yè)再造。公司采取網(wǎng)絡(luò)化層級管理體制，穩(wěn)定和變化統(tǒng) 一，一元化和多元化統(tǒng)一。（2）管理隊(duì)伍：

6、以總經(jīng)理為管理中樞，下設(shè)產(chǎn)品服務(wù)總監(jiān)，市場營銷總監(jiān)、網(wǎng)站技術(shù)主管， 財(cái)務(wù)主管，飾品設(shè)計(jì)師等。（3）管理決策：以總經(jīng)理為核心召開公司會議，各部門主管參加，共同討論公司相關(guān)事務(wù)。 涉及公司戰(zhàn)略方向選擇以及不同工作單元自主性勞動的范圍與 邊界確定等問題，總經(jīng)理擁有最高決策權(quán)。公司管理在強(qiáng)調(diào)統(tǒng) 一指揮和一定程度集權(quán)的同時(shí)，也注重分權(quán)。工作單元內(nèi)的一 線人員，也就是各部門主管，有權(quán)在公司戰(zhàn)略參數(shù)的范圍內(nèi)自 主地處理可能出現(xiàn)的緊急情況。 市場與競爭 根據(jù)社會的 發(fā)展，由于現(xiàn)今每個(gè)家庭大都只有一個(gè)小孩，理所當(dāng)然這個(gè)小 孩會的到大家的寵愛，家長之間也就因?qū)檺坌『⒍霈F(xiàn)競爭， 給小孩的各種玩具當(dāng)然也會追求創(chuàng)新，

7、所以本公司會推出最新 玩具以求滿足家長們的要求。對能夠自己支配金錢的學(xué)生來說，購買精美的飾品對他們來說也是一種競爭，性價(jià)比比較高更能 體現(xiàn)她們的追求，因此本公司將會有極大的市場?，F(xiàn)今大多數(shù)精品店都是門面店，為了賺取店面房租，很多店都會以抬 高產(chǎn)品價(jià)格已達(dá)到獲取利潤，而本公司會將所有商品明碼標(biāo)價(jià)， 由于本公司是網(wǎng)上店鋪，所以沒有店面費(fèi)，商品的價(jià)格理所當(dāng)然比市場上的價(jià)格要低，顧客通過在網(wǎng)上比較價(jià)格就可以決 定是否值得在網(wǎng)上購買，這便是本公司與其他市場店鋪在競爭 方面所占的優(yōu)勢！從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展看，現(xiàn)今大多數(shù)家庭都有電腦，網(wǎng)上購物比去市場購物要方便得多，市場購物不但要考慮 是否擁擠外，還要擔(dān)心是否會遇到小

8、偷，使得根本就不能全身 心的去挑選自己喜歡的物品，而本公司是網(wǎng)上購物公司，不會 出現(xiàn)市場擁擠的現(xiàn)象，也不會擔(dān)心自己的錢包。除此之外，本 公司是貨到才付款，只有顧客滿意本公司的產(chǎn)品后才付款，使 得顧客能夠更放心在本公司選購產(chǎn)品，而不必?fù)?dān)心會被欺騙。市場營銷誠信，時(shí)尚，忠誠，精美。霓裳飾品的品牌內(nèi)涵根據(jù)市場分析，市場競爭及公司經(jīng)營目標(biāo)，本公司確定了自己的品牌營銷戰(zhàn)略，主要分為三個(gè)階段，第一階段， 用一年的時(shí)間在網(wǎng)上樹立自己的品牌形象。這個(gè)階段主要是以精美，美觀，大方”為主題進(jìn)行宣傳和策劃，打造全新的企業(yè) 形象，讓廣大消費(fèi)者了解我們的品牌，關(guān)注我們的品牌，愛上 我們的品牌。第二階段是在宣傳階段樹立品

9、牌的誠信度，在品 牌的信任度基礎(chǔ)上增加品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌想象，將誠信，時(shí)尚，忠誠，精美”的理念注入到品牌中。第二階段將我們的品牌 時(shí)尚化，讓人們更加了解我們的品牌，信任我們的品牌，繼而 設(shè)立一個(gè)免費(fèi)體驗(yàn)的基站，我們將聘請專門的設(shè)計(jì)師來教愛好 飾品設(shè)計(jì)的消費(fèi)者，讓顧客在飽眼福的同時(shí)飽”手福。同時(shí)霓裳飾品店制定了較為詳細(xì)的市場銷售策略，分三個(gè)階段。第 一，公司形象建立期，及產(chǎn)品引入期：以網(wǎng)絡(luò)為工具，大力宣 傳公司產(chǎn)品的形象；第二，公司形象成長期，及產(chǎn)品成長期： 通過網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，媒體廣告為輔進(jìn)行宣傳；第三，公司形象 成熟期，及產(chǎn)品成熟期：通過前兩個(gè)階段，公司的形象在人們 心中及基本已經(jīng)建立，人們對

10、產(chǎn)品也相對比較了解，在這種情 形下，利用廣泛的關(guān)系營銷網(wǎng)絡(luò)宣傳，以擴(kuò)大品牌知名度和影 響力及強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。公司將根據(jù)不同的階段，采取不同的 營銷手段進(jìn)行廣泛宣傳，此外，公司堅(jiān)持不懈地走品牌化的道 路，一次樹立品牌策略，強(qiáng)化品牌策略和延伸品牌策略。其中 樹立品牌策略是關(guān)鍵階段，公司在完成企業(yè)形象設(shè)計(jì)后將逐步通過各種宣傳活動 建立品牌的良好形象。風(fēng)險(xiǎn)與對策知難而進(jìn)，穩(wěn)中求進(jìn)，堅(jiān)持不懈。一一霓裳飾品的經(jīng)營態(tài)度市場經(jīng)濟(jì)必然是風(fēng)險(xiǎn)與收益并存的，霓裳飾品要做的是科學(xué)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，制定正確 的對策。我們認(rèn)為主要存在如下風(fēng)險(xiǎn)：第一，市場風(fēng)險(xiǎn)，主要 是我們的產(chǎn)品和服務(wù)能不能被市場接受的問題。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖?場調(diào)研和

11、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析可以幫助我們降低這種風(fēng)險(xiǎn)，但主要還是要依賴與我們對于市場變化的敏感性和市場機(jī)會的把握， 細(xì)化市場和準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是關(guān)鍵。第二，管理風(fēng)險(xiǎn)，主要是 決策的失誤和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后帶來的管理問題。這種風(fēng)險(xiǎn)的 對策 主要是決策層必須密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，增強(qiáng)企業(yè)的執(zhí)行 力，使用合適的管理細(xì)聽和模式，將人力資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的戰(zhàn) 略部門。第三，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，雖本公司沒事門面租金，但仍然存 在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，主要是籌資方式不當(dāng)可能暗含殺機(jī)，化解此類風(fēng) 險(xiǎn)必須注意籌資時(shí)選擇的負(fù)債額度。第四。網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，本公司 是建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，而如今網(wǎng)絡(luò)黑客有比較多，網(wǎng)絡(luò)系 統(tǒng)被攻擊的可能性很大，一旦網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)被攻擊，我們的企

12、業(yè)將 會出現(xiàn)癱瘓狀態(tài)，解決此類風(fēng)險(xiǎn)的策略是注意維護(hù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)， 定期對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行檢查，并修復(fù)，以保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的正常運(yùn) 行，以達(dá)到對消費(fèi)者的誠信，贏取消費(fèi)者的信任。 本著對 顧客負(fù)責(zé)的態(tài)度，我們公正客觀第分析了可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，并 提出了相關(guān)的解決方案， “知難而進(jìn)，穩(wěn)中求進(jìn)，堅(jiān)持不懈 ”是 霓裳飾品面對風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度。篇二：網(wǎng)上精品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 網(wǎng) 上精品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 創(chuàng)業(yè)背景 據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女 性飾品市場的調(diào)查顯示，目前我國女性飾品市場人均占有率不 足 5%，而發(fā)達(dá)國家一般都在 45%左右，其中最高的是日本的東 京為 98%。據(jù)專家預(yù)計(jì)，我國女性用品消費(fèi)率正按每年19%的年增長率遞增，特別是

13、在校學(xué)生，隨著社會的發(fā)展對飾品的需 求越來越高，可期待的巨大市場空間和可憐的市場占有率形成了鮮明的對比。就目前而言，可供消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品并不多， 市場中的產(chǎn)品和店面形式也參差不齊、良莠不分。所以說飾品 行業(yè)的市場發(fā)展空間是很大的。 項(xiàng)目概述 個(gè)性飾品店起 源于美國，流行于日本，意為風(fēng)格獨(dú)特、更具專業(yè)化、創(chuàng)意鮮 明的飾品店鋪。在店鋪漫天飛的今天，個(gè)性是店鋪的靈魂，是 店鋪的生命。由于學(xué)生對飾品的需求相對比較大，我們將會以 出售學(xué)生飾品為主，提供各種各樣飾品以滿足學(xué)生的要求，以 玩具和各種家居裝飾品為輔，提供各種玩具及有個(gè)性的裝飾品 ! 市場分析 中國是一個(gè)人口眾多的國家，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 人

14、們對生活的要求也越來越高，特別是小孩對各種新奇的玩具 及飾品。中小學(xué)生對飾品的要求不再是好看，簡單，便宜，更 要求新穎。女孩都是愛漂亮的，大多數(shù)女孩都留著飄逸的長發(fā)， 頭花成了她們必需的飾品，大方美觀自然成了他們對飾品的最 低要求。說到玩具，每個(gè)小孩都有， 大學(xué)生中大多數(shù)女孩都 喜歡玩具，經(jīng)過調(diào)查，很多女生花費(fèi)在飾品上的金錢是她們總 花費(fèi)的 30%40%，這是個(gè)很好的市場。但由于飾品店很多，所 以競爭也很大，所以我們必須提供最新奇的飾品，最具個(gè)性的 飾品，和最好的服務(wù)才能在這個(gè)市場中得到發(fā)展，因此，我們 提供學(xué)習(xí)自己做各種各樣飾品的機(jī)會，讓她們不僅飽眼福還能 親身體驗(yàn)做飾品，體驗(yàn)其中的喜悅！

15、市場環(huán)境 網(wǎng)上開店， 好處多多，最主要的有以下幾個(gè)突出的優(yōu)勢：一） 投資少，回收快，而且無所謂存貨，所以特別適合小商店和個(gè)人在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。（ 1）從啟動資金來看，傳統(tǒng)的地面開店，門面租金加裝修費(fèi)，還有首批進(jìn)貨資金，少說也需要 幾萬元的啟動資金。而網(wǎng)上開店所需的啟動資金卻少得多，按 照我們的計(jì)劃，你只要有一臺可以上網(wǎng)的電腦和你的勤奮（是用來管理你自己的網(wǎng)站 ）您就可開店?duì)I業(yè)！ 網(wǎng)上商店比同等規(guī)模的 地面商店要低得多，在網(wǎng)上，您不用為增加營業(yè)面積而增加租 金，也不用為延長營業(yè)時(shí)間而增加額外的費(fèi)用。（ 2）從流動資金來看，傳統(tǒng)商店的進(jìn)貨資金少則幾千元，多則數(shù)萬元， 而網(wǎng)上商店則不需要壓資金，您完全可以

16、在有了定單的情況下 再去進(jìn)貨。 公司介紹 1、 公司經(jīng)營宗旨及目標(biāo)本公司堅(jiān)持誠信為本，顧客利益至上的經(jīng)營宗旨。我們會時(shí)刻關(guān)注顧客 需求，以公司網(wǎng)站為平臺，留意客戶反饋信息，為客戶提供各 種咨詢服務(wù)。并以市場為導(dǎo)向，加快產(chǎn)品更新速度，從而保證 我們的飾品的優(yōu)質(zhì)與時(shí)尚，滿足人們追求個(gè)性、簡潔、潮流的 欲望?？勘±噤N，走經(jīng)營流水，憑品質(zhì)和設(shè)計(jì)，賺客戶認(rèn)可 度，這就是我們的經(jīng)營之道。相信依靠公司成員的努力，我們 的產(chǎn)品會贏得良好的信譽(yù)，在獲得豐厚利潤的同時(shí)，也幫顧客 創(chuàng)造出溫馨舒適的家居氣氛。實(shí)現(xiàn)公司與客戶的雙贏，這便是 我們的目標(biāo)！ 2、 公司簡介（1）公司名稱：霓裳飾品（2）業(yè)務(wù)范圍：各種頭花，

17、玩具，及家居飾品，如各式壁掛、 花瓶、布質(zhì)靠墊、陶瓷畫、陶瓷花瓶、小地毯、電器套等。3 、公司管理（1）管理思想：以質(zhì)量管理理論為指導(dǎo)，要求人員和產(chǎn)品必須不斷完善、學(xué)習(xí)、成長，同時(shí)對經(jīng)營過程徹底進(jìn) 行再思考和再設(shè)計(jì)，以便在業(yè)績衡量標(biāo)準(zhǔn)上取得重大突破，完 成企業(yè)再造。公司采取網(wǎng)絡(luò)化層級管理體制，穩(wěn)定和變化統(tǒng)一， 一元化和多元化統(tǒng)一。（2）管理隊(duì)伍：以總經(jīng)理為管理中樞，下設(shè)產(chǎn)品服務(wù)總監(jiān)，市場營銷總監(jiān)、網(wǎng)站技術(shù)主管，財(cái)務(wù) 主管，飾品設(shè)計(jì)師等。（3）管理決策：以總經(jīng)理為核心召開公司會議，各部門主管參加，共同討論公司相關(guān)事務(wù)。涉及 公司戰(zhàn)略方向選擇以及不同工作單元自主性勞動的范圍與邊界 確定等問題，總經(jīng)

18、理擁有最高決策權(quán)。公司管 理在強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一 指揮和一定程度集權(quán)的同時(shí)，也注重分權(quán)。工作單元內(nèi)的一線 人員，也就是各部門主管，有權(quán)在公司戰(zhàn)略參數(shù)的范圍內(nèi)自主 地處理可能出現(xiàn)的緊急情況。 市場與競爭 根據(jù)社會的發(fā) 展，由于現(xiàn)今每個(gè)家庭大都只有一個(gè)小孩，理所當(dāng)然這個(gè)小孩 會的到大家的寵愛，家長之間也就因?qū)檺坌『⒍霈F(xiàn)競爭，給 小孩的各種玩具當(dāng)然也會追求創(chuàng)新，所以本公司會推出最新玩 具以求滿足家長們的要求。對能夠自己支配金錢的學(xué)生來說， 購買精美的飾品對他們來說也是一種競爭，性價(jià)比比較高更能 體現(xiàn)她們的追求，因此本公司將會有極大的市場。 現(xiàn)今大多 數(shù)精品店都是門面店，為了賺取店面房租，很多店都會以抬高 產(chǎn)

19、品價(jià)格已達(dá)到獲取利潤，而本公司會將所有商品明碼標(biāo)價(jià)， 由于本公司是網(wǎng)上店鋪，所以沒有店面費(fèi)，商品的價(jià)格理所當(dāng) 然比市場上的價(jià)格要低，顧客通過在網(wǎng)上比較價(jià)格就可以決定是否值得在網(wǎng)上購買，這便是本公司與其他市場店鋪在競爭方面所占的優(yōu)勢！從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展看，現(xiàn)今大多數(shù)家庭都有電腦，網(wǎng)上購物比去市場購物要方便得多，市場購物不但要考慮是否 擁擠外，還要擔(dān)心是否會遇到小偷，使得根本就不能全身心的 去挑選自己喜歡的物品，而本公司是網(wǎng)上購物公司，不會出現(xiàn) 市場擁擠的現(xiàn)象，也不會擔(dān)心自己的錢包。除此之外，本公司是貨到才付款，只有顧客滿意本公司的產(chǎn)品 后才付款，使得顧客能夠更放心在本公司選購產(chǎn)品，而不必?fù)?dān) 心會被欺騙。

20、市場營銷誠信，時(shí)尚，忠誠，精美。-霓裳飾品的品牌內(nèi)涵 根據(jù)市場分析，市場競爭及公司經(jīng)營目 標(biāo)，本公司確定了自己的品牌營銷戰(zhàn)略，主要分為三個(gè)階段， 第一階段，用一年的時(shí)間在網(wǎng)上樹立自己的品牌形象。這個(gè)階 段主要是以 精美，美觀，大方”為主題進(jìn)行宣傳和策劃，打造 全新的企業(yè)形象，讓廣大消費(fèi)者了解我們的品牌，關(guān)注我們的 品牌，愛上我們的品牌。第二階段是在宣傳階段樹立品牌的誠 信度，在品牌的信任度基礎(chǔ)上增加品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌想象， 將誠信，時(shí)尚，忠誠，精美”的理念注入到品牌中。第三階段 將我們的品牌時(shí)尚化，讓人們更加了解我們的品牌，信任我們 的品牌，繼而設(shè)立一個(gè)免費(fèi)體驗(yàn)的基站，我們將聘請專門的設(shè) 計(jì)師

21、來教愛好飾品設(shè)計(jì)的消費(fèi)者，讓顧客在飽眼福的同時(shí)飽手福。同時(shí)霓裳飾品店制定了較為詳細(xì)的市場銷售策略，分 三個(gè)階段。第一，公司形象建立期，及產(chǎn)品引入期：以網(wǎng)絡(luò)為 工具，大力宣傳公司產(chǎn)品的形象；第二，公司形象成長期，及 產(chǎn)品成長期：通過網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，媒體廣告為輔進(jìn)行宣傳；第 三，公司形象成熟期，及產(chǎn)品成熟期：通過前兩個(gè)階段，公司 的形象在人們心中及基本已經(jīng)建立，人們對產(chǎn)品也相對比較了 解，在這種情形下，利用廣泛的關(guān)系營銷網(wǎng)絡(luò)宣傳，以擴(kuò)大品 牌知名度和影響力及強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。公司將根據(jù)不同的階段， 采取不同的營銷手段進(jìn)行廣泛宣傳，此外，公司堅(jiān)持不懈地走 品牌化的道路，一次樹立品牌策略，強(qiáng)化品牌策略和延

22、伸品牌 策篇三：網(wǎng)上精品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 網(wǎng)上精品店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 創(chuàng)業(yè)背景 據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查顯示， 目前我國女性飾品市場人均占有率不足 5%，而發(fā)達(dá)國家一般都 在 45%左右，其中最高的是日本的東京為 98%。據(jù)專家預(yù)計(jì)， 我國女性用品消費(fèi)率正按每年 19%的年增長率遞增，特別是在 校學(xué)生，隨著社會的發(fā)展對飾品的需求越來越高，可期待的巨 大市場空間和可憐的市場占有率形成了鮮明的對比。就目前而 言，可供消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品并不多，市場中的產(chǎn)品和店面形式 也參差不齊、良莠不分。所以說飾品行業(yè)的市場發(fā)展空間是很 大的。 項(xiàng)目概述 個(gè)性飾品店起源于美國，流行于日本， 意為風(fēng)格獨(dú)特、更具專業(yè)

23、化、創(chuàng)意鮮明的飾品店鋪。在店鋪漫 天飛的今天，個(gè)性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。由于學(xué)生對 飾品的需求相對比較大，我們將會以出售學(xué)生飾品為主，提供 各種各樣飾品以滿足學(xué)生的要求，以玩具和各種家居裝飾品為輔，提供各種玩具及有個(gè)性的裝飾品！ 市場分析 中國是 一個(gè)人口眾多的國家，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活的要 求也越來越高，特別是小孩對各種新奇的玩具及飾品。中小學(xué) 生對飾品的要求不再是好看，簡單，便宜，更要求新穎。女孩 都是愛漂亮的，大多數(shù)女孩都留著飄逸的長發(fā)，頭花成了她們 必需的飾品，大方美觀自然成了他們對飾品的最低要求。說到 玩具，每個(gè)小孩都有，大學(xué)生中大多數(shù)女孩都喜歡玩具，經(jīng)過 調(diào)查，很多

24、女生花費(fèi)在飾品上的金錢是她們總花費(fèi)的30%40%，這是個(gè)很好的市場。但由于飾品店很多，所以競爭也很 大，所以我們必須提供最新奇的飾品，最具個(gè)性的飾品，和最 好的服務(wù)才能在這個(gè)市場中得到發(fā)展，因此，我們提供學(xué)習(xí)自 己做各種各樣飾品的機(jī)會，讓她們不僅飽眼福還能親身體驗(yàn)做 飾品，體驗(yàn)其中的喜悅！ 市場環(huán)境 網(wǎng)上開店，好處多多， 最主要的有以下幾個(gè)突出的優(yōu)勢：（一） 投資少，回收快，而且無所謂存貨，所以特別適合小 商店和個(gè)人在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。（ 1）從啟動資金來看，傳統(tǒng)的地面開店，門面租金加裝修費(fèi)，還有首批進(jìn)貨資金，少說也需要 幾萬元的啟動資金。而網(wǎng)上開店所需的啟動資金卻少得多，按 照我們的計(jì)劃，你只要有一

25、臺可以上網(wǎng)的電腦和你的勤奮（是用來管理你自己的網(wǎng)站 ）您就可開店?duì)I業(yè)！ 網(wǎng)上商店比同等規(guī)模的 地面商店要低得多，在網(wǎng)上，您不用為增加營業(yè)面積而增加租 金，也不用為延長營業(yè)時(shí)間而增加額外的費(fèi)用。（ 2）從流動資金來看，傳統(tǒng)商店的進(jìn)貨資金少則幾千元，多則數(shù)萬元， 而網(wǎng)上商店則不需要壓資金，您完全可以在有了定單的情況下 再去進(jìn)貨。 公司介紹 1、 公司經(jīng)營宗旨及目標(biāo)本公司堅(jiān)持誠信為本，顧客利益至上的經(jīng)營宗旨。我們會時(shí)刻關(guān)注顧 客需求，以公司網(wǎng)站為平臺，留意客戶反饋信息，為客戶提供 各種咨詢服務(wù)。并以市場為導(dǎo)向，加快產(chǎn)品更新速度，從而保 證我們的飾品的優(yōu)質(zhì)與時(shí)尚，滿足人們追求個(gè)性、簡潔、潮流 的欲望。

26、靠薄利多銷，走經(jīng)營流水，憑品質(zhì)和設(shè)計(jì)，賺客戶認(rèn) 可度，這就是我們的經(jīng)營之道。相信依靠公司成員的努力，我 們的產(chǎn)品會贏得良好的信譽(yù)，在獲得豐厚利潤的同時(shí)，也幫顧 客創(chuàng)造出溫馨舒適的家居氣氛。實(shí)現(xiàn)公司與客戶的雙贏，這便 是我們的目標(biāo)！ 2 、 公司簡介（1）公司名稱：霓裳飾品（2）業(yè)務(wù)范圍：各種頭花，玩具，及家居飾品，如各式壁掛、 花瓶、布質(zhì)靠墊、陶瓷畫、陶瓷花瓶、小地毯、電器套等。3、公司管理（ 1）管理思想：以質(zhì)量管理理論為指導(dǎo)，要求人員和產(chǎn)品必須不斷完善、學(xué)習(xí)、成長，同時(shí)對經(jīng)營過程徹底進(jìn) 行再思考和再設(shè)計(jì)，以便在業(yè)績衡量標(biāo)準(zhǔn)上取得重大突破，完 成企業(yè)再造。公司采取網(wǎng)絡(luò)化層級管理體制，穩(wěn)定和變

27、化統(tǒng)一， 一元化和多元化統(tǒng)一。（2）管理隊(duì)伍：以總經(jīng)理為管理中樞，下設(shè)產(chǎn)品服務(wù)總監(jiān)，市場營銷總監(jiān)、網(wǎng)站技術(shù)主管，財(cái)務(wù) 主管，飾品設(shè)計(jì)師等。（3）管理決策：以總經(jīng)理為核心召開公司會議，各部門主管參加，共同討論公司相關(guān)事務(wù)。涉及公司戰(zhàn)略方向選擇以及不同工作單元自主性勞動的范圍與邊界 確定等問題，總經(jīng)理擁有最高決策權(quán)。公司管理在強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一指 揮和一定程度集權(quán)的同時(shí)，也注重分權(quán)。工作單元內(nèi)的一線人 員，也就是各部門主管，有權(quán)在公司戰(zhàn)略參數(shù)的范圍內(nèi)自主地 處理可能出現(xiàn)的緊急情況。市場與競爭根據(jù)社會的發(fā)展,由于現(xiàn)今每個(gè)家庭大都只有一個(gè)小孩，理所當(dāng)然這個(gè)小孩會的 到大家的寵愛，家長之間也就因?qū)檺坌『⒍霈F(xiàn)競爭

28、，給小孩 的各種玩具當(dāng)然也會追求創(chuàng)新，所以本公司會推出最新玩具以 求滿足家長們的要求。對能夠自己支配金錢的學(xué)生來說，購買 精美的飾品對他們來說也是一種競爭，性價(jià)比比較高更能體現(xiàn) 她們的追求，因此本公司將會有極大的市場?，F(xiàn)今大多數(shù)精品店都是門面店，為了賺取店面房租，很多店都會以抬高產(chǎn) 品價(jià)格已達(dá)到獲取利潤，而本公司會將所有商品明碼標(biāo)價(jià)，由 于本公司是網(wǎng)上店鋪，所以沒有店面費(fèi)，商品的價(jià)格理所當(dāng)然比市場上的價(jià)格要低，顧客通過在網(wǎng)上比較價(jià)格就可以決定 是否值得在網(wǎng)上購買，這便是本公司與其他市場店鋪在競爭方 面所占的優(yōu)勢！從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展看，現(xiàn)今大多數(shù)家庭都有電腦，網(wǎng)上購物比去市場購物要方便得多，市場購物不但

29、要考慮是否 擁擠外，還要擔(dān)心是否會遇到小偷，使得根本就不能全身心的 去挑選自己喜歡的物品，而本公司是網(wǎng)上購物公司，不會出現(xiàn) 市場擁擠的現(xiàn)象，也不會擔(dān)心自己的錢包。除此之外，本公司是貨到才付款，只有顧客滿意本公司的產(chǎn)品后才付款，使得顧客能夠更放心在本公司選購產(chǎn)品，而不必?fù)?dān) 心會被欺騙。市場營銷誠信，時(shí)尚，忠誠，精美。霓裳飾品的品牌內(nèi)涵根據(jù)市場分析，市場競爭及公司經(jīng)營目標(biāo)，本公司確定了自己的品牌營銷戰(zhàn)略，主要分為三個(gè)階 段，第一階段，用一年的時(shí)間在網(wǎng)上樹立自己的品牌形象。這 個(gè)階段主要是以 精美，美觀，大方”為主題進(jìn)行宣傳和策劃， 打造全新的企業(yè)形象，讓廣大消費(fèi)者了解我們的品牌，關(guān)注我 們的品牌，愛上我們的品牌。第二階段是在宣傳階段樹立品牌 的誠信度，在品牌的信任度基礎(chǔ)上增加品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌想 象，將誠信，時(shí)尚，忠誠，精美”的理念注入到品牌中。第三 階段將我們的品牌時(shí)尚化，讓人