營銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng)管理規(guī)程

1、營銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng)管理規(guī)程第一章 營銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng)管理的目的和職責(zé)第一條 營銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng)管理的目的明確項(xiàng)目案名、logo、主廣告語、推廣主畫面及項(xiàng)目vi管理手冊(cè)的管理要求，樹立良好的公司形象，提升品牌知名度。第二條 營銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng)管理的職責(zé)公司營銷策劃中心負(fù)責(zé)組織編制項(xiàng)目命名（組團(tuán)命名）方案、項(xiàng)目logo、主廣告語、推廣主畫面?zhèn)溥x方案以及項(xiàng)目vi管理手冊(cè)。第二章 營銷標(biāo)識(shí)系統(tǒng)管理的工作規(guī)程第一條 確定項(xiàng)目案名公司營銷策劃中心應(yīng)在開工前編制項(xiàng)目命名（組團(tuán)命名）方案。一、項(xiàng)目命名（組團(tuán)命名）方案應(yīng)體現(xiàn)以下特性內(nèi)容：（一）品牌的整體性、連貫性和擴(kuò)張性：原則上要求新開發(fā)樓盤案名必須加品牌前綴，如“新泓信·

2、寧鄉(xiāng)項(xiàng)目”；（二）項(xiàng)目類型：別墅、公寓、商用物業(yè)等；（三）樓盤定位的檔次（品味）；（四）地方文化的協(xié)調(diào)性，地方方言的差異性；（五）新穎性、識(shí)別性、主題性；（六）美好的寓意和諧音。二、項(xiàng)目案名的命名技巧主要有：（一）以動(dòng)物、花卉名稱命名；（二）根據(jù)人名、地名命名；（三）以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名；（四）以組合的詞語命名；（五）以外文音譯命名；（六）以社會(huì)流行語匯命名；項(xiàng)目命名（組團(tuán)命名）方案經(jīng)公司分管領(lǐng)導(dǎo)、公司總經(jīng)理審核，報(bào)集團(tuán)審批后，由公司發(fā)文予以明確，同時(shí)報(bào)當(dāng)?shù)氐孛k批準(zhǔn)。第二條 確定項(xiàng)目logo、主廣告語、推廣主畫面一、項(xiàng)目案名確定后，公司營銷策劃中心應(yīng)督促廣告策劃服務(wù)公司于二周內(nèi)

3、提交項(xiàng)目logo、主廣告語、推廣主畫面?zhèn)溥x方案。二、項(xiàng)目logo、主廣告語、推廣主畫面經(jīng)公司分管領(lǐng)導(dǎo)、公司總經(jīng)理確認(rèn)后，報(bào)集團(tuán)審批。第三條 編制項(xiàng)目vi管理手冊(cè)公司營銷策劃中心根據(jù)集團(tuán)對(duì)項(xiàng)目logo、主廣告語、推廣主畫面的審批意見，委托廣告策劃服務(wù)公司設(shè)計(jì)項(xiàng)目vi管理手冊(cè)。項(xiàng)目vi管理手冊(cè)應(yīng)包括以下內(nèi)容要素：（一）項(xiàng)目logo基本要素1、名稱2、標(biāo)志3、標(biāo)準(zhǔn)色4、標(biāo)準(zhǔn)字體（二）延展及運(yùn)用部分1、工地環(huán)境包裝視覺：建筑物主體工地圍墻工地廣告牌主路網(wǎng)及參觀路線環(huán)境綠化2、營銷展示中心包裝設(shè)計(jì)室內(nèi)外展示設(shè)計(jì)功能分區(qū)提示大門橫眉與形象墻設(shè)計(jì)臺(tái)面與展板設(shè)計(jì)銷售人員服裝設(shè)計(jì)提示銷售用品系列設(shè)計(jì)銷售展示中心與示范單位導(dǎo)視牌、說明牌設(shè)計(jì)車體包裝設(shè)計(jì)3、園區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)4、公司及物業(yè)管理系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)辦公