私人影院行業(yè)分析

1、、私人影院的興起1從興起到趨勢為什么要從私人影院的興起說起？在電影市場快速增長與消費(fèi)者行為變化的大環(huán)境之下，從私人影院興起的現(xiàn)象出 發(fā)，對比私人影院與傳統(tǒng)影院，發(fā)現(xiàn)私人影院規(guī)模上的靈活性、功能上的多樣性、 消費(fèi)模式的可選擇性，以及更為廣泛的分布，讓私人影院具備適應(yīng)大環(huán)境的先天 優(yōu)勢。2.私人影院的興起起源于私人訂制影院服務(wù)所謂私人影院，就是私人訂制影院服務(wù)。一般是獨(dú)立小包間，裝飾精美，用戶可 自由點(diǎn)播影片、隨時(shí)觀看影片，還能享受私人訂制服務(wù)。與傳統(tǒng)影院相比，私人 影院環(huán)境較為舒適、私密性高，適合小團(tuán)體觀影。私人影院的概念，最早起源于 20世紀(jì)50年代。在當(dāng)時(shí)，只有貴族或家境極為 富裕的家庭才能

2、以個(gè)人名義使用電影膠片放映機(jī)觀賞電影節(jié)目。3私人影院的擴(kuò)張全國私人影院數(shù)量已突破8000家近年來，隨著國內(nèi)電影票房市場的爆炸式增長，全國影院數(shù)量在與日俱增的同時(shí)， 正呈現(xiàn)多品類發(fā)展趨勢，私人影院便開始興起。2014年、2015年，全國各地私人影院、迷你影吧逐漸進(jìn)入人們視野；2016年，中國私人影院數(shù)量已突破2000家。而僅在山東省范圍內(nèi)，截至 2017 年10月，私人影院的數(shù)量就已超過200家；同期，僅聚空間加盟店，已超過500 家私人影院正在營業(yè)。4擴(kuò)張的原因中小城市觀影需求亟需滿足2011年至2015年，一線城市觀影人次份額由25%下降到18%，二線及以下城 市觀影人次份額由75%提升到8

3、2%。電影市場快速增長帶動(dòng)今年中國電影市場快速增長，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，帶動(dòng)了以前作為小眾的私 人影院的發(fā)展。主力觀影人群變化80、90后逐漸成為觀影的主力人群，占中國電影觀眾人數(shù)的62%。他們更加注重生活品質(zhì)和觀影體驗(yàn)，更傾向于與家人、朋友來到服務(wù)相對較好、環(huán)境更好、 觀影體驗(yàn)更佳的私人電影院。私人影院可適應(yīng)電影市場這些變化。 針對以上變化，私人影院能夠適應(yīng)的原因有 兩個(gè)：第一是私人影院規(guī)模較小，投資金額可低至幾十萬元左右，更容易往二、三線城市下沉，符合中小城市觀影需求亟需滿足的變化；第二是私人影院的具有私密性、多樣性的特點(diǎn)，符合主力觀影人群向 80、90后人群轉(zhuǎn)移的變化。二、私人影院的多

4、樣性1. 業(yè)態(tài)多元化私人影院主打復(fù)合式結(jié)構(gòu)及多元化經(jīng)營與傳統(tǒng)影院放映業(yè)態(tài)相比，私人影院集觀影、桌游、棋牌、咖啡、KTV、攝影、書吧等多功能于一體。除觀影外，超過6成的私人影院配有桌游、棋牌等休閑娛 樂設(shè)備，并提供咖啡、酒水、小食等配套餐飲；部分私人影院還開設(shè)單獨(dú)的K歌房，并可舉辦主題影展、文化沙龍、私人 party等活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多元化需 求。2主題多樣性大部分私人影院走主題化路線除設(shè)置常規(guī)的寬敞大沙發(fā)、造型獨(dú)特的床之外，近7成私人影院走定制化主題路 線，且主題趨于多樣化。卡通動(dòng)漫、電影場景、趣味運(yùn)動(dòng)等主題，營造出的個(gè)性 化氛圍為消費(fèi)者提供了舒適的觀影體驗(yàn)。小黃人、海盜、Hello Kitt

5、y、多拉A夢、龍貓等卡通主題受到消費(fèi)者的青睞。三、私人影院的消費(fèi)模式1消費(fèi)形式消費(fèi)形式靈活私人影院與KTV經(jīng)營形式類似，可自由點(diǎn)播，既能按點(diǎn)播次數(shù)收費(fèi)，也能小時(shí) 收費(fèi)，還可買斷時(shí)間。自由點(diǎn)播與傳統(tǒng)影院播片不同，私人影院播放影片更加完善，包括國內(nèi)未上映的文藝片、未引進(jìn)的國外大片及經(jīng)典老片，消費(fèi)者可隨意選擇，自由點(diǎn)播。與KTV經(jīng)營形式類似相較于傳統(tǒng)影院消費(fèi)模式，私人影院則按小時(shí)收費(fèi)，可買斷時(shí)間及通宵包場，與 KTV經(jīng)營模式較為類似。2消費(fèi)水平消費(fèi)水平親民從消費(fèi)水平來看，目前成都主城區(qū)私人影院的整體市場價(jià)格相對親民， 大部分為 人均60元以下，其中人均40元以下消費(fèi)占比41%，人均40-60元消費(fèi)占

6、比56%， 與傳統(tǒng)影院網(wǎng)上訂購價(jià)格基本持平。91%私人影院參與網(wǎng)上團(tuán)購，部分影院人均 低至8.8元即可觀影。四、私人影院的分布規(guī)律1. 城市分布規(guī)律數(shù)量整體呈現(xiàn)隨城市等級的降低而增加，二三線城市娛樂需求高，經(jīng)營成本相 對較低，以休閑娛樂著稱的城市表現(xiàn)突出。2. 物業(yè)分布規(guī)律購物中心及辦公物業(yè)（包括商辦用途的公寓）為私人影院最為適宜的物業(yè)類型 私人影院經(jīng)營面積較小且相對靈活， 適宜的物業(yè)類型較多，包括購物中心、寫字 樓、公寓甚至住宅樓。那么在市場選擇下，哪些物業(yè)最受私人影院的青睞？以山 東省為樣本，在學(xué)校附近的門店有 52家，在購物中心有34家，而在繁華商圈 的僅僅19家，其他分類的區(qū)域?qū)傩圆唤y(tǒng)

7、一，包括學(xué)校周邊、住宅樓、KTV改造和酒店進(jìn)行改造等。五、面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢1. 面臨的挑戰(zhàn)當(dāng)私人影院呈現(xiàn)多種經(jīng)營、迅速發(fā)展的態(tài)勢時(shí)，伴隨市場的自然選擇，一些潛在 問題也逐漸浮現(xiàn)。版權(quán)界定模糊私人影院商業(yè)化播映電影，其版權(quán)界定在國內(nèi)來說比較模糊。放映影片無法與院 線實(shí)現(xiàn)同步。此外，在政府監(jiān)管方面仍處于空白，容易涉嫌非法經(jīng)營。但是目前 國家已經(jīng)開始規(guī)范相關(guān)政策，所以與有資質(zhì)的公司合作顯得尤為重要。環(huán)境參差不齊目前私人影院投入資金較為有限， 環(huán)境設(shè)施參差不齊。在缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情 況下，模糊的設(shè)施界定或令消費(fèi)體驗(yàn)與預(yù)期不符。2. 發(fā)展趨勢一消費(fèi)者對私人影院的接受度或繼續(xù)上升一方面，私人影院與電

8、影院最大的不同是更注重交流，消費(fèi)者在其中除了觀影， 更能享受私密空間或是聚會(huì)過程， 這與主流影院形成了差異化。另一方面，影吧 相對弱化了影片的欣賞和藝術(shù)性，在影吧里看電影不是消費(fèi)者唯一的目的， 更多 的功能大大增加了娛樂的豐富性，符合當(dāng)下 三分鐘熱度”的大眾消費(fèi)心理特征。再一方面，大型影院營業(yè)時(shí)間有限，而私人影院 24小時(shí)營業(yè)，正好彌補(bǔ)了這個(gè) 時(shí)間空檔。以上三點(diǎn)優(yōu)勢，或提升消費(fèi)者對私人影院的接受度。3. 發(fā)展趨勢二繼續(xù)向二、三線城市下沉隨著KTV等傳統(tǒng)娛樂場所的衰落，私人影院模式將繼續(xù)向二、三線城市挺近。 同時(shí)從消費(fèi)能力來看，目前二、三線城市的消費(fèi)力完全能夠承受私人影院的賬單， 因而潛在的消費(fèi)

9、市場巨大。近兩年來，私人影院的數(shù)量在全國范圍內(nèi)快速增加。 低門檻、大市場讓購物中心開始把目光瞄準(zhǔn)影吧，同時(shí)，較低的物業(yè)條件，為公 寓甚至寫字樓的消化也做出了貢獻(xiàn)， 而上述三種物業(yè)，在二、三線城市正面臨較 為嚴(yán)峻的招商壓力，一千平方米左右的私人影院無疑是緩解招商壓力的一種較為 理想的新興業(yè)態(tài)。4發(fā)展趨勢三新技術(shù)將快速的應(yīng)用在私人影院私人影院投資較院線小，新增或更新設(shè)備更加容易。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海 量存儲，高速讀寫，多終端播放已經(jīng)不再是難事，40-50GB的藍(lán)光3D電影也能 零延遲傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備中。虛擬現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)等逼真觀影體驗(yàn)，在私人影院更加 容易實(shí)現(xiàn)和落地。5發(fā)展趨勢四收益將更加多元私人影吧目前的盈利點(diǎn)除了包廂的按小時(shí)或是影片計(jì)費(fèi)，還可以通過電影主題產(chǎn)品專賣、飲料、食品售賣創(chuàng)收。而除此之外，私人影院還存在更多可實(shí)現(xiàn)的功能， 例如為