十一與雙11活動策劃完整版(PPT36頁)

1、 2014.Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark Licensee of Siemens AG.siemens-西門子家電京東十一活動策劃西門子家電京東十一活動策劃22, AUG 20 142014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 2CN / MA-SE活動主題：國慶機“惠”值得等副標題：西門子家電國慶大促專場2014-06-26 2014. Bosch and Sie

2、mens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 3CN / MA-SE十一活動策劃活動流量規(guī)劃活動期旗艦店優(yōu)化2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 4CN / MA-SE9.27家電第一波家電第二波9.1家電第三波家電第四波金秋風暴金秋風暴10.610月1日9.2210.39.8預售開搶預售開搶滿減滿減國慶國慶京東平臺十一活動預估銷售趨勢京東平臺十

3、一活動預估銷售趨勢10.82014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 5CN / MA-SE預熱期（9月1日-9月21日）爭取有利資源位，參加十一大家電分會場，同時增加產(chǎn)品和品牌曝光；提前購（9月22日-9月30日）許多顧客會在十一前提前完成購買，活動中采取“平等”的對待政策，有利于顧客提前下單。爆發(fā)期（10月1日）通過前期流量積累，與十月一日當天引爆，聚集前后半個月的銷售。穩(wěn)定期（10月2日-10月8日）爆發(fā)后銷售迅速回落并趨于平穩(wěn)，于假期

4、最后一天回漲。京東平臺十一活動節(jié)奏京東平臺十一活動節(jié)奏2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 6CN / MA-SE活動內(nèi)容活動內(nèi)容平臺活動預售+滿減9月22日9月27日10月1日10月8日平臺待定曬單有禮限時優(yōu)惠套購推薦產(chǎn)品限時秒殺人氣pk2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 7

5、CN / MA-SE活動內(nèi)容活動內(nèi)容- -平臺滿減平臺滿減活動形式：滿1000減100，產(chǎn)品型號待定由于參加平臺滿減活動產(chǎn)品型號較多，建議在活動頁面僅僅展示4款主推產(chǎn)品冰箱洗衣機煙機灶具KK20V40TI 推薦理由做熱銷款為旗艦店引流XQG60-WS10K1C00WLC55SK950WER75K253MP2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 8CN / MA-SE活動內(nèi)容活動內(nèi)容- -限時優(yōu)惠套購限時優(yōu)惠套購活動形式：組合套餐優(yōu)惠立降

6、每個組合套餐前50名曬單送禮廚房五件套活動時間：9月22-10.8（套購價格需和京東確定）推薦產(chǎn)品組合冰洗套餐冰洗套餐煙灶套餐煙灶套餐高端冰洗套餐高端煙灶套餐對開門+ +洗干一體：（型號+ +套購價）？+ +？：（型號+ +套購價）中低端冰洗中低端煙灶套餐無霜兩門+ +？（型號+ +套購價）？+ +？（型號+ +套購價）2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 9CN / MA-SE活動內(nèi)容活動內(nèi)容- -人氣人氣PKPK有禮有禮PK形式表現(xiàn)

7、：洗衣機西門子（SIEMENS） WS10K2C80W 6公斤超薄滾筒洗衣機 西門子（SIEMENS） WM10X2C00W 6公斤滾筒正負動力 完美洗滌將洗凈進行到底智控程序 精確洗滌恒久耐用家庭必備我改變洗滌方式我居家性價比2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 10CN / MA-SE活動內(nèi)容活動內(nèi)容- -限時秒殺限時秒殺活動形式：在10月1日當日0點開始至24點每6個小時拿出一款產(chǎn)品進行限時限量秒殺，預熱期公布價格范圍，預熱期9月

8、22日-9月30日。（型號待定）洗衣機（限500）冰箱（限500）洗碗機（限200）煙灶套餐（限300）0點-6點6點-12點12點-18點18點-24點熱水器（限300）煙灶套餐（限500）冰箱（限500）洗衣機（限500）2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 11CN / MA-SE活動內(nèi)容：9.2210.7期間，在西門子家電購買任意曬單有禮板塊型號，在10月20日之前拍攝產(chǎn)品至少三張圖片并評論進行曬單，每個型號前10名曬單的消費者

9、即可獲得西門子咖啡壺。曬單流程：活動內(nèi)容活動內(nèi)容- -曬單有禮曬單有禮曬單購買收貨2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 12CN / MA-SE活動版面規(guī)劃活動版面規(guī)劃平臺活動預售+滿減人氣PK有禮限時優(yōu)惠套購推薦產(chǎn)品活動主題+曬單有禮店招和導航平臺活動預售+滿減限時優(yōu)惠套購推薦產(chǎn)品活動主題+曬單有禮店招和導航9月22日-9月30日版面規(guī)劃10月2日-10月8日版面規(guī)劃2014-06-26 2014. Bosch and Siemens

10、 Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 13CN / MA-SE活動版面規(guī)劃十一當天活動版面規(guī)劃十一當天平臺活動預售+滿減限時優(yōu)惠套購推薦產(chǎn)品活動主題+曬單有禮店招和導航測試互動限時秒殺2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 14CN / MA-SE十一活動策劃活動流量規(guī)劃活動期旗艦店優(yōu)化2014-06-26 2014. Bosch and Siem

11、ens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 15CN / MA-SE產(chǎn)品購買頁面活動入口產(chǎn)品購買頁面活動入口BannerBanner通過對以往活動數(shù)據(jù)分析可知，詳情頁一直是活動頁面的主要流量來源，因此在產(chǎn)品詳情頁增加活動關聯(lián)版塊，既能增加訪問深度，又可提升轉(zhuǎn)化。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 16CN / MA-SE廣告語加超鏈接活動入口廣

12、告語加超鏈接活動入口在產(chǎn)品詳情頁中，廣告詞的位置，增加活動入口的超鏈接，直接鏈接到活動頁面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 17CN / MA-SE精品大廳（京東青春）精品大廳（京東青春）精品大廳作為二級頁面固有的版塊，可以提報活動素材，直接鏈接到活動頁面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Sieme

13、ns AG.Page 18CN / MA-SE平臺活動頁面平臺活動頁面平臺活動頁面指的是平臺舉辦的活動，比如九月初的“金秋風暴”等，平臺活動中會有SIMENSE的LOGO，可以直接鏈接到活動頁面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 19CN / MA-SE品牌日品牌日品牌日活動位于家用電器二級頁面，可以直接鏈接到活動頁面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group

14、is a Trademark License of Siemens AG.Page 20CN / MA-SE十一活動策劃活動流量規(guī)劃活動期旗艦店優(yōu)化2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 21CN / MA-SE旗艦店旗艦店店招和店招和導航導航冰洗夏促銷替換為十一大促2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siem

15、ens AG.Page 22CN / MA-SE旗艦店旗艦店首屏輪播首屏輪播敢為人鮮主畫面替換為十一大促主畫面2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 23CN / MA-SE旗艦店活動旗艦店活動bannerbanner敢為人鮮banner替換為曬單有禮banner，鏈接指向京東社區(qū)曬單活動2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark Lice

16、nse of Siemens AG.Page 24CN / MA-SE旗艦店活動旗艦店活動bannerbanner815活動替換為國慶活動banner，鏈接指向國慶活動頁面2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 25CN / MA-SE815活動替換為國慶活動banner，鏈接指向國慶活動頁面雙11“宅”計劃2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trad

17、emark License of Siemens AG.Page 26CN / MA-SE話題落地話題落地品類落地點冰箱吃貨宅煙灶美食宅洗衣機陽光宅熱水器舒心宅洗碗機樂享宅2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 27CN / MA-SE預熱期（10月25日-10月31日）爭取有利資源位，參加京東雙11平臺活動，同時增加產(chǎn)品和品牌曝光；預售期（11月1日-11月10日）許多顧客會在十一前提前完成購買，活動中采取“平等”的對待政策，有利于顧客

18、提前下單。爆發(fā)期（11月1日）通過前期流量積累，與1111日當天引爆，聚集前后半個月的銷售。穩(wěn)定期（京東平臺雙京東平臺雙1111活動節(jié)奏活動節(jié)奏2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 28CN / MA-SE活動內(nèi)容活動內(nèi)容“宅”機王大評選10月25日10月31日11月1日11月11日機王特惠日“宅”計劃脫光有理-脫光底價 返券有理“宅”計劃養(yǎng)成計-裸價到底 下單有禮 “宅”計劃瘋狂血拼-款款精選 預約100抵300 “宅”計劃奪寶奇兵-

19、鉅惠雙11 曬單有禮“宅”計劃-脫光宣言（話題）預售期2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 29CN / MA-SE2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 30CN / MA-SE815活動替換為國慶活動banner，鏈接指向國慶活動頁面“宅宅”機王大評選機王大評選活動規(guī)則：煙灶，

20、冰洗，熱水器等五個品類每個品類選出四個產(chǎn)品參與“宅”機王評選。評選時間為10月25日11月10日，期間得票最高產(chǎn)品于11月11日進行特惠促銷。（具體型號待定）20個產(chǎn)品參選5個產(chǎn)品雙11當日特賣2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 31CN / MA-SE815活動替換為國慶活動banner，鏈接指向國慶活動頁面“宅宅”計劃養(yǎng)成計計劃養(yǎng)成計活動規(guī)則：活動期間限時特價，每種“宅”計劃產(chǎn)品前11名下單送西門子鋼化廚寶組合5件裝。(合計：55

21、件) 陽光宅吃貨宅美食宅舒心宅樂享宅2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 32CN / MA-SE815活動替換為國慶活動banner，鏈接指向國慶活動頁面“宅宅”計劃計劃脫光有理脫光有理活動規(guī)則：選擇主推產(chǎn)品（型號待定），前50名好評即返100元京券脫光價格還原本色脫光價格保留新鮮脫光價格自由掌控脫光價格智造洗悅2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 33CN / MA-SE815活動替換為國