品牌命名提案PPT

1、長虹品牌名稱及標(biāo)志提案報告長虹品牌名稱及標(biāo)志提案報告 片斷 命名方向探討命名方向命名準備調(diào)整策略概述根據(jù)以上的原則，我們對調(diào)整的方式進行了詳細的分析，按照與原名稱的遠近程度、受眾的接受程度劃分了四種調(diào)整方式：受眾接受程度強弱原名稱changhong減字變字部分相同縮寫 方向一：調(diào)整調(diào)整方式理由闡釋創(chuàng)新策略概述完全創(chuàng)新的英文名稱將徹底脫離長虹拼音的影響，可能更簡短、更好讀、更好認；創(chuàng)新的名稱更符合英文名稱規(guī)律，有利于品牌國際化形象的塑造；新名稱賦予新含義，使名稱內(nèi)涵與品牌的發(fā)展相一致；名稱的徹底改變將給人以全新的感覺；完全創(chuàng)新的創(chuàng)作空間更大 方向二：完全創(chuàng)新同行業(yè)運用此種方式舉例：創(chuàng)新方向的策略

2、：保留“c”,與原名稱具有一定關(guān)聯(lián)性 由兩個以上單詞構(gòu)成的組合詞，賦予品牌新的含義 字母數(shù)少，字形簡短，利于識別和記憶創(chuàng)新策略概述美的md榮事達rsd創(chuàng)新名稱命名方法p 創(chuàng)新的原則：1、以“c”打頭：保持與“changhong”的聯(lián)系性2、容易發(fā)音：符合英美發(fā)音規(guī)律，使一般受眾容易拼讀3、字母數(shù)盡量少：便于識別和記憶p 創(chuàng)新操作：1、首字母是“c”，確定與“c”組合的字母2、確定整個名稱 命名過程 p “c”可與哪些字母組合？l a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26個字母，看似有很多排列方式，但是l 按照英美發(fā)音規(guī)律，26

3、個字母中可排列在“c”后面的只有a、 e、 h 、i、 l、 o、 r、 u、 yl 其中，“ch”組合用2個字母表達一個意義，造成單詞過長，除保留“chang”的方向外，其他創(chuàng)新命名最好不使用“ch”組合；“cy”組合比較少見，現(xiàn)有以“cy”開頭的單詞中褒義詞較少，“cy”開頭沒有具體的好含義，因此也不建議采用“cy”組合。 步驟一：確定和“c”組合的字母p 長虹名稱前兩個字母比較好的結(jié)構(gòu)是：caxxcexxcixxclxxcoxxcrxxcuxx可以和“c”組合的字母幾種結(jié)構(gòu)的分析p 在5-6個字母的范圍內(nèi)，cacaxx結(jié)構(gòu)與canoncanon近似的幾率較大，不容易塑造長虹品牌的獨特性p

4、 3c行業(yè)的象征詞中，cocoxx結(jié)構(gòu)的比較多，如computer，consumer electronics，communication等，因此cocoxx結(jié)構(gòu)在體現(xiàn)行業(yè)特征方面更有優(yōu)勢；以“c”打頭的英文詞中，co開頭的好詞比較多p “cucuxx”結(jié)構(gòu)的英文單詞比較少，以“cu”開頭，完全創(chuàng)新的名稱比較容易具有獨特性 步驟二：確定新詞的構(gòu)成元素p 從品牌傳播的角度看問題，不超過6個字母的名稱最容易記憶p 從域名注冊的角度看問題，4-6個字母的英文詞注冊.com的幾率比較小，我們在.com能否注冊的查詢中發(fā)現(xiàn)： 4 4個字母的英文詞個字母的英文詞96%96%以上不能注冊以上不能注冊 5 5個

5、字母的英文詞個字母的英文詞90%90%以上不能注冊以上不能注冊 6 6個字母的英文詞個字母的英文詞85%85%以上不能注冊以上不能注冊p 在保證.com能注冊的前提下， 我們只能在有限的范圍內(nèi)選擇名稱我們只能在有限的范圍內(nèi)選擇名稱 步驟三：名稱與注冊問題4-6個字母能夠注冊.com的幾率非常小截止至2004年三季度，全球域名注冊數(shù)量已達71,400,000個，其中.com占近30,000,000個。而26個字母中，5個（含）以下的字母組成的單詞僅能有80,000多個。數(shù)據(jù)來源：美國verisign公司2005年2月因此，5個字母之內(nèi)組成的單詞注冊“.com”的幾率比較小。 步驟四：篩選出含義好

6、、可注冊步驟四：篩選出含義好、可注冊.com的備選方案的備選方案全部133款名稱，大部分可注.com，其余可注或.cnchanhoncovonchangelchanjoycreatvchohonchaownchaonecheesychelanchoisychicoocolorochahacomccccchcrightclacycocanchihoncopencervancrejoyclifcofunchangeecomhowcomorecorhalcivioc&hchcchcochgchhcngclecoconiochanhochanhongchanghonchahocxyzcleac

7、leccleoclaciclaco簡潔好識別的名稱很難注冊簡潔好識別的名稱很難注冊.comcamowncanhoncanvorcavoerchacmechacomechadmirechahoichahonchahovechallmorchamupchamwingchanancchancehonchanholchamhonchanhopechamhopechanhorchangerochangoldchanoonchanowcharmfortcharmwingcharmvelocheagerchedifycheehocheehoncheervocheliochiditachiefondchief

8、orconhonchiefuchiefuturechioneerchohoichohomchohychoiochoiserchonorchonshowcinurechromhochromhonchromhoocleveocnerocomhonclchocolorowcomcrecocomerrycorhonconholyconquoconvorecorfulcoxarocoxerocoxirocoxrocrohocroselfcyproocleveochahongchahonchanheochalhalchanholchaohoncherhorchohomchohunkchohychanght

9、changlochangro而而.com能注冊的往往字母過多能注冊的往往字母過多我們的方案在保證.com注冊的基礎(chǔ)上盡量簡潔、有好的寓意含義好、可注冊.com的名稱備選方案 步驟五：確定主推名稱方案p我們篩選出來的名稱都經(jīng)過讀音、含義、注冊等方面的考驗主推方案都是聚焦長虹需求的方案1調(diào)整方案l chamhon整體與changhong比較接近，容易為消費者接受l c：代表3c，communication, consumer electronics, computer,反映產(chǎn)業(yè)特征。l ch：代表china, change, changhong,中國的長虹，改變生活的力量。l a：advance，

10、前進，象征長虹持續(xù)發(fā)展的趨勢。l cham：代表champion,冠軍，勝利者，代表長虹成為3c行業(yè)的領(lǐng)頭人。l ho: honest，誠實；honor榮譽。l h：happy，快樂，長虹是改變生活的力量。長虹，勝利者1、中國萬網(wǎng)上.com查詢2、中國萬網(wǎng)上其他查詢( 推測新名稱是否被廣泛使用）46 46 項項3、google上相關(guān)信息查詢4、國內(nèi)商標(biāo)查詢（檢索是否有相同商標(biāo)） 經(jīng)過對類似商品和服務(wù)區(qū)分表中第7、9、11類商標(biāo)的國內(nèi)查詢，沒有與沒有與“chamhon”chamhon”完全相同的商標(biāo)完全相同的商標(biāo)。5、美國專利局查詢 沒有與“chamhon”完全相同的商標(biāo)。6、與世界500強名稱

11、比較（核查是否與世界知名名牌雷同） 未發(fā)現(xiàn)雷同chevron texacoconoco phillipscitigroupcarrefourcredit suissecardinal healthcrdit agricole costco wholesalecnp assurances centricacanoncvscaterpillarconagra foods comcastcoca-colacisco systems cignachubu electric power cendantcompass group coca-cola enterprisescommerzbankcoles

12、myer computer sciences christian dior cathay life countrywide financialcontinentalcorus group cosmo oil cepsacentral japan railway crk7、與世界it企業(yè)100強中以“c”打頭的名稱比較：(核查是否與相關(guān)行業(yè)品牌雷同） 未發(fā)現(xiàn)雷同cdw computer centerscts china telecom(hong kong) cypress semiconductorcisco systemscomputer associates(ca) celestica(cl

13、s)chartered semiconductor(chrt)citrix systems(ctxs) comverse technology(cmvt)cognos(cogn)conexant systems(cnxt) ciena(cien)compuware(cpwr)8、與全球頂級品牌100強中以“c”打頭的名稱比較：（核查是否與世界知名品牌雷同）未發(fā)現(xiàn)雷同3創(chuàng)新方案成功的3c領(lǐng)航人l c：沿用中文名稱拼音的首字母，易于為受眾認知l c：create, 創(chuàng)造，代表長虹強勁的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力l c：也是“clever、comfortable、cool”的打頭字母的組合l u：union，團

14、結(jié)，聯(lián)合，代表長虹團結(jié)的力量l v：代表victory，勝利，預(yù)示長虹的輝煌與勝利l vin：代表win，贏，勝利，勝利，代表長虹在業(yè)務(wù)上取得勝利，贏得消費者的青睞l n：代表navigate，領(lǐng)航，代表長虹做3c行業(yè)的領(lǐng)頭人1、中國萬網(wǎng)上.com查詢2、中國萬網(wǎng)上其他查詢( 推測新名稱是否被廣泛使用）2 2，4500 4500 項項3、google上相關(guān)信息查詢4、國內(nèi)商標(biāo)查詢（檢索是否有相同商標(biāo)） 經(jīng)過對類似商品和服務(wù)區(qū)分表中第7、9、11類商標(biāo)的國內(nèi)查詢，沒有與沒有與“cuvin”cuvin”完全相同的商完全相同的商標(biāo)標(biāo)。5、美國專利局查詢 沒有與“cuvin”完全相同的商標(biāo)。6、與世界

15、500強名稱比較（核查是否與世界知名名牌雷同） 未發(fā)現(xiàn)雷同chevron texacoconoco phillipscitigroupcarrefourcredit suissecardinal healthcrdit agricole costco wholesalecnp assurances centricacanoncvscaterpillarconagra foods comcastcoca-colacisco systems cignachubu electric power cendantcompass group coca-cola enterprisescommerzbankcoles myer computer sciences christian dior cathay life countrywide financialcontinentalcorus group cosmo oil cepsacentral japan railway crk7、與世界it企業(yè)100強中以“c”打頭的名稱比較：(核查是否與相關(guān)行業(yè)品牌雷同） 未發(fā)現(xiàn)雷同cdw computer centerscts china telecom(hong kong) cypress