品牌鞋整合品牌傳播

1、整合品牌傳播1、內(nèi)部傳播策略2、市場推廣策略 內(nèi)部傳播策略企業(yè)內(nèi)部活動1、組織“企業(yè)內(nèi)部safewear品牌傳播活動”及下發(fā)“safewear安全駕駛手冊”2、參與safewear的產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、公司論壇討論等，為公司出謀劃策。3、開展safewear卡丁車安全駕駛活動等 。企業(yè)領(lǐng)導層面1、演講企業(yè)文化與公司動態(tài)的宣傳2、衣著打扮干練、穿公司品牌的鞋3、會議-表彰優(yōu)秀員工、年終團年飯企業(yè)員工層面1、衣著打扮干練、穿公司品牌的鞋2、言談舉止專業(yè)、活力、熱情、細心市場推廣進程 認知階段 認同階段 認購階段 引起社會關(guān)注， 塑造品牌文化， 擴充產(chǎn)品品牌， 開拓市場 鞏固市場 擴大市場 實施活動

2、階段目標 媒體發(fā)布 首家連鎖店開業(yè) 三城搜店活動廣告造勢 平面廣告 形象廣告 汽車雜志軟文促銷活動 試穿safewear體驗活動 聯(lián)合促銷 聽廣播，贏大獎 贊助汽車比賽、車展等 渠道支持 賣場布置 加油站pop海報 safewear安全駕駛手冊 電臺廣播認知階段 市場需求 市場缺乏對safewear的品牌認知，目標消費人群無法因為硬性的廣告而對產(chǎn)品產(chǎn)生自發(fā)的品牌關(guān)注，如何通過傳播的爆發(fā)而誘發(fā)目標群體人際網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)式傳播，是市場推廣前期的重點所在。 品牌需求 短時期內(nèi)建立一個與目標人群溝通的平臺，讓他們聚焦在這個平臺上。通過引入駕駛安全與其進行初步的溝通，使他們增加對品牌的認知度。以便后期通過這

3、一平臺塑造safewear的安全專業(yè)形象，奠定safewear在他們心目中的品牌地位。根據(jù)safewear的目標市場，通過活動由點引發(fā)城市、媒體、人群的全面關(guān)注，同時在這一過程完成品牌的產(chǎn)品認知與進入品牌文化、情感培育。safewear三城搜店贈鞋活動活動地點：北京、上海、廣州活動地點：北京、上海、廣州活動目的：利用目標人群日常逛街、購物的消費習慣，結(jié)合新鮮、刺激的搜店活活動目的：利用目標人群日常逛街、購物的消費習慣，結(jié)合新鮮、刺激的搜店活動，利誘引發(fā)目標群體自發(fā)性的了解品牌，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、連鎖店、雜志、動，利誘引發(fā)目標群體自發(fā)性的了解品牌，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、連鎖店、雜志、廣播，在短期內(nèi)達到品牌的

4、最大關(guān)注。廣播，在短期內(nèi)達到品牌的最大關(guān)注?；顒觾?nèi)容：通過搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站、微博和電臺進行活動的組合宣傳，在自活動內(nèi)容：通過搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站、微博和電臺進行活動的組合宣傳，在自身的活動網(wǎng)站向北、上、廣的目標人群發(fā)布印有身的活動網(wǎng)站向北、上、廣的目標人群發(fā)布印有safewearsafewear三地新店地址的地三地新店地址的地圖（地圖上標識的詳細程度隨著三個階段的進行而不斷豐富。），在活動期圖（地圖上標識的詳細程度隨著三個階段的進行而不斷豐富。），在活動期限內(nèi)越快找到新店的消費者獎勵越大。通過新鮮、刺激的意念引爆后，完全限內(nèi)越快找到新店的消費者獎勵越大。通過新鮮、刺激的意念引爆后，完全的利

5、用自發(fā)性的人際網(wǎng)絡(luò)傳播完成品牌關(guān)注。的利用自發(fā)性的人際網(wǎng)絡(luò)傳播完成品牌關(guān)注。活動預期效果：活動預期效果：1 1、完成短期而集中的市場爆光與品牌關(guān)注；、完成短期而集中的市場爆光與品牌關(guān)注； 2 2、協(xié)助三地連鎖店的宣傳推廣同時以點影射帶動其他地區(qū)；、協(xié)助三地連鎖店的宣傳推廣同時以點影射帶動其他地區(qū)； 3 3、活動網(wǎng)站的人氣和互動參與保證了、活動網(wǎng)站的人氣和互動參與保證了safewearsafewear網(wǎng)站塑造的網(wǎng)站塑造的基礎(chǔ)；基礎(chǔ)； 4 4、完成目標人群的市場數(shù)據(jù)收集與跟蹤。、完成目標人群的市場數(shù)據(jù)收集與跟蹤。back平面廣告back廣告創(chuàng)意：賽先生在一雙鞋廣告創(chuàng)意：賽先生在一雙鞋子外形的汽車中

6、愉快駕駛的子外形的汽車中愉快駕駛的形象。形象。既體現(xiàn)我們品牌是消費者專既體現(xiàn)我們品牌是消費者專門的駕駛鞋，又體現(xiàn)我們品門的駕駛鞋，又體現(xiàn)我們品牌文化牌文化-安全、技術(shù)、舒適。安全、技術(shù)、舒適。聯(lián)合促銷目的：與以安全定位的沃爾沃汽車聯(lián)盟可以提升safewear的技術(shù)含量和專業(yè)形象。內(nèi)容：在深圳舉行盛大的簽字儀式和新聞發(fā)布會，邀請各車友俱樂部的會員參加，并在汽車雜志上發(fā)布新聞報道。back聽廣播，贏大獎活動目的：通過dj扮演的賽先生與駕駛者互動，引起消費者的興趣，更好地傳遞品牌安全、專業(yè)的形象?；顒觾?nèi)容：在播報完交通新聞后，出現(xiàn)互動游戲和電臺廣告。如在9點、12點、18點三個時間點，賽先生提醒駕駛者一些安全駕駛的信息和每天一個關(guān)鍵字，連續(xù)三天把關(guān)鍵字記下來并發(fā)送到400xxxxx就有機會獲得購鞋優(yōu)惠和豐富大獎。back賣場布置 店內(nèi)設(shè)一比一的汽車駕駛位模型，消費者可以身臨其境地體驗safewear安全駕駛鞋，進一步深化品牌在消費者心目中的安全、專業(yè)形象。backsafewear安