品牌鞋整合品牌傳播

1、整合品牌傳播1、內(nèi)部傳播策略2、市場(chǎng)推廣策略 內(nèi)部傳播策略企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)1、組織“企業(yè)內(nèi)部safewear品牌傳播活動(dòng)”及下發(fā)“safewear安全駕駛手冊(cè)”2、參與safewear的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、公司論壇討論等，為公司出謀劃策。3、開(kāi)展safewear卡丁車(chē)安全駕駛活動(dòng)等 。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面1、演講企業(yè)文化與公司動(dòng)態(tài)的宣傳2、衣著打扮干練、穿公司品牌的鞋3、會(huì)議-表彰優(yōu)秀員工、年終團(tuán)年飯企業(yè)員工層面1、衣著打扮干練、穿公司品牌的鞋2、言談舉止專業(yè)、活力、熱情、細(xì)心市場(chǎng)推廣進(jìn)程 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購(gòu)階段 引起社會(huì)關(guān)注， 塑造品牌文化， 擴(kuò)充產(chǎn)品品牌， 開(kāi)拓市場(chǎng) 鞏固市場(chǎng) 擴(kuò)大市場(chǎng) 實(shí)施活動(dòng)

2、階段目標(biāo) 媒體發(fā)布 首家連鎖店開(kāi)業(yè) 三城搜店活動(dòng)廣告造勢(shì) 平面廣告 形象廣告 汽車(chē)雜志軟文促銷(xiāo)活動(dòng) 試穿safewear體驗(yàn)活動(dòng) 聯(lián)合促銷(xiāo) 聽(tīng)廣播，贏大獎(jiǎng) 贊助汽車(chē)比賽、車(chē)展等 渠道支持 賣(mài)場(chǎng)布置 加油站pop海報(bào) safewear安全駕駛手冊(cè) 電臺(tái)廣播認(rèn)知階段 市場(chǎng)需求 市場(chǎng)缺乏對(duì)safewear的品牌認(rèn)知，目標(biāo)消費(fèi)人群無(wú)法因?yàn)橛残缘膹V告而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生自發(fā)的品牌關(guān)注，如何通過(guò)傳播的爆發(fā)而誘發(fā)目標(biāo)群體人際網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)式傳播，是市場(chǎng)推廣前期的重點(diǎn)所在。 品牌需求 短時(shí)期內(nèi)建立一個(gè)與目標(biāo)人群溝通的平臺(tái)，讓他們聚焦在這個(gè)平臺(tái)上。通過(guò)引入駕駛安全與其進(jìn)行初步的溝通，使他們?cè)黾訉?duì)品牌的認(rèn)知度。以便后期通過(guò)這

3、一平臺(tái)塑造safewear的安全專業(yè)形象，奠定safewear在他們心目中的品牌地位。根據(jù)safewear的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)活動(dòng)由點(diǎn)引發(fā)城市、媒體、人群的全面關(guān)注，同時(shí)在這一過(guò)程完成品牌的產(chǎn)品認(rèn)知與進(jìn)入品牌文化、情感培育。safewear三城搜店贈(zèng)鞋活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、廣州活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、廣州活動(dòng)目的：利用目標(biāo)人群日常逛街、購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合新鮮、刺激的搜店活活動(dòng)目的：利用目標(biāo)人群日常逛街、購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合新鮮、刺激的搜店活動(dòng)，利誘引發(fā)目標(biāo)群體自發(fā)性的了解品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、連鎖店、雜志、動(dòng)，利誘引發(fā)目標(biāo)群體自發(fā)性的了解品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、連鎖店、雜志、廣播，在短期內(nèi)達(dá)到品牌的

4、最大關(guān)注。廣播，在短期內(nèi)達(dá)到品牌的最大關(guān)注?；顒?dòng)內(nèi)容：通過(guò)搜狐、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站、微博和電臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)的組合宣傳，在自活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)搜狐、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站、微博和電臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)的組合宣傳，在自身的活動(dòng)網(wǎng)站向北、上、廣的目標(biāo)人群發(fā)布印有身的活動(dòng)網(wǎng)站向北、上、廣的目標(biāo)人群發(fā)布印有safewearsafewear三地新店地址的地三地新店地址的地圖（地圖上標(biāo)識(shí)的詳細(xì)程度隨著三個(gè)階段的進(jìn)行而不斷豐富。），在活動(dòng)期圖（地圖上標(biāo)識(shí)的詳細(xì)程度隨著三個(gè)階段的進(jìn)行而不斷豐富。），在活動(dòng)期限內(nèi)越快找到新店的消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)越大。通過(guò)新鮮、刺激的意念引爆后，完全限內(nèi)越快找到新店的消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)越大。通過(guò)新鮮、刺激的意念引爆后，完全的利

5、用自發(fā)性的人際網(wǎng)絡(luò)傳播完成品牌關(guān)注。的利用自發(fā)性的人際網(wǎng)絡(luò)傳播完成品牌關(guān)注?；顒?dòng)預(yù)期效果：活動(dòng)預(yù)期效果：1 1、完成短期而集中的市場(chǎng)爆光與品牌關(guān)注；、完成短期而集中的市場(chǎng)爆光與品牌關(guān)注； 2 2、協(xié)助三地連鎖店的宣傳推廣同時(shí)以點(diǎn)影射帶動(dòng)其他地區(qū)；、協(xié)助三地連鎖店的宣傳推廣同時(shí)以點(diǎn)影射帶動(dòng)其他地區(qū)； 3 3、活動(dòng)網(wǎng)站的人氣和互動(dòng)參與保證了、活動(dòng)網(wǎng)站的人氣和互動(dòng)參與保證了safewearsafewear網(wǎng)站塑造的網(wǎng)站塑造的基礎(chǔ)；基礎(chǔ)； 4 4、完成目標(biāo)人群的市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與跟蹤。、完成目標(biāo)人群的市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與跟蹤。back平面廣告back廣告創(chuàng)意：賽先生在一雙鞋廣告創(chuàng)意：賽先生在一雙鞋子外形的汽車(chē)中

6、愉快駕駛的子外形的汽車(chē)中愉快駕駛的形象。形象。既體現(xiàn)我們品牌是消費(fèi)者專既體現(xiàn)我們品牌是消費(fèi)者專門(mén)的駕駛鞋，又體現(xiàn)我們品門(mén)的駕駛鞋，又體現(xiàn)我們品牌文化牌文化-安全、技術(shù)、舒適。安全、技術(shù)、舒適。聯(lián)合促銷(xiāo)目的：與以安全定位的沃爾沃汽車(chē)聯(lián)盟可以提升safewear的技術(shù)含量和專業(yè)形象。內(nèi)容：在深圳舉行盛大的簽字儀式和新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各車(chē)友俱樂(lè)部的會(huì)員參加，并在汽車(chē)雜志上發(fā)布新聞報(bào)道。back聽(tīng)廣播，贏大獎(jiǎng)活動(dòng)目的：通過(guò)dj扮演的賽先生與駕駛者互動(dòng)，引起消費(fèi)者的興趣，更好地傳遞品牌安全、專業(yè)的形象?；顒?dòng)內(nèi)容：在播報(bào)完交通新聞后，出現(xiàn)互動(dòng)游戲和電臺(tái)廣告。如在9點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，賽先生提醒駕駛者一些安全駕駛的信息和每天一個(gè)關(guān)鍵字，連續(xù)三天把關(guān)鍵字記下來(lái)并發(fā)送到400xxxxx就有機(jī)會(huì)獲得購(gòu)鞋優(yōu)惠和豐富大獎(jiǎng)。back賣(mài)場(chǎng)布置 店內(nèi)設(shè)一比一的汽車(chē)駕駛位模型，消費(fèi)者可以身臨其境地體驗(yàn)safewear安全駕駛鞋，進(jìn)一步深化品牌在消費(fèi)者心目中的安全、專業(yè)形象。backsafewear安