企劃書撰寫PPT14頁

1、行銷企劃案廣告企劃案廣告企劃案新產品上市企劃案新產品上市企劃案業(yè)務企劃案業(yè)務企劃案顧客滿意企劃案顧客滿意企劃案行銷行銷(市場市場)研究案研究案促銷活動企劃案促銷活動企劃案公共關係企劃案公共關係企劃案廣告企劃大綱廣告企劃大綱 消費者消費者承諾策略承諾策略 媒體策略媒體策略 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 預算預算 時間表時間表產品生命週期圖行銷目標早期極大化市場佔有率努力擴大市場佔有率將維持市場的努力極小化廣告目的建立需求教育消費新產品資訊及種類消費者受到口碑傳播影響,廣告費用支出可減少新客戶減少,廣告應強調選擇性的需求,以強化消費者心中特定品牌優(yōu)點印象,做法是發(fā)現(xiàn)新使用者/改變包裝容量/設計新包裝或改善品質

2、停止所有促銷及廣告活動,並將貨品出清或用少量廣告讓產品在市場中緩慢消失導入成長成熟衰退時間銷售額市場中的新進產品一二三四廣告策略創(chuàng)意概念廣告上市前測廣告上市後測時間點創(chuàng)意工作公司生產美術和攝影廣告活動展開前展開前工作完成前展開後研究問題產品服務研究概念印刷測試廣告有效程度消費者研究名稱電視廣告內容前測消費態(tài)度改變傳播媒體創(chuàng)意訊息標語廣播廣告文案前測銷售成長方法方法消費者態(tài)度消費者評定團回憶測驗和使用研究搭配樣品銷售測試目錄測試調查測試廣告內容測試態(tài)度測試心理等級排列種類目的方法產品和服務研究 1.是否市場上有既存無法滿足(希望找到產品定品) 消費者的需求2.或己使用產品,但希望有更新產品出現(xiàn)消

3、費者研究找出消費者將會買什麼及其原因購物定點訪問消費者如何看待產品或服務焦點小組訪談投射技術市場研究調查同一區(qū)域的消費者性別/年齡/收入等 媒體研究了解目標消費者經常使用的媒體milk 策略文件1.廣告目標青少年減少採購，提升品牌知名度，並使消費者採用。2. 產品雖然牛奶被視為健康飲料之一，但青少年的銷售卻劇烈下降，部分原因來自於脂肪和卡路里，部分則來自喝牛奶的小孩給人單調乏味的印象，廣告可從印象問題下手。3. 目標觀眾在16到30歲的男女中,牛奶是小時候需攝取的飲料,雖然此時他們仍有喝牛奶，但他們大多選擇其他的飲料，牛奶與他們的生活型態(tài)有較少的關聯(lián)，他們相信牛奶已無法像他們喜歡的披薩，墨西哥

4、和東方食物賣得一樣好；尤其是女性關心牛奶含脂肪和卡路里的問題。其他飲料，如汽水，便成為他們最感與趣的焦點，汽水在各方面已成為單調，實用，保守的牛奶的替代品。4. 承諾與支持如今牛奶將幫助你變?yōu)槟闼Ｍ蔀榈挠腥ぃ鷼獠?，更吸引人的人（承諾）；牛奶有著身體所需的極好養(yǎng)分，今天最有趣，吸引人的人都喝牛奶，且冰牛奶非常的好喝（支持）。5. 品牌個性當今的牛奶個性:孩子氣，實用的，保守的；所需的個性：生氣勃勃，當代的，年輕成年人。肚松肚松衯衯宸宸腓腓 聄聄p uq訕訕n悻胊悻胊?c蟖紅蟖紅: 鬎亪鬎亪 耉覥耉覥)tr鞻鞻 榿榿 x8 ?ghl餋餋 z 塡塡?朾朾 ?$ t 濫朜濫朜? 7= x gn

5、頌頌 獑獑b:瀯嶮箤瀯嶮箤? l仠羱仠羱 鳵鳵nnc 間戁間戁,vh灤灤?y c罦罦噾匪噾匪m?藹藹?lk箋箋? ? m-勿勿fs?a?傏傏 w? ?.噸噸嵨嵨 脨脨sk樠樠?挼挼qq躹躹c 鎾鎾?x?脡脡r 趢趢o 5?x;?袸袸 ?鉽鉽a7x?懱懱掛掛r州蠮州蠮v莐莐 蠻蠻?致致o尠尠顖顖 軄梯檠揖箷軄梯檠揖箷q籲籲? 9 l?衉衉招招#跙昷綥跙昷綥? i,?wtp麢貆麢貆?觮觮?l駷躪坊駷躪坊 =eh8?|桴牛桴牛 z忊忊 &?y餗餗t夑夑ri喩俎喩俎p磻恞鐢奿磻恞鐢奿 bs:硱硱mu潀篌潀篌v72淙淙 孥昂孥昂s.%烷烷yo 鐞捸霮鐞捸霮w?t1 0h嫀嗧倂嫀嗧倂 渾渾謸謸 纮

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7、f?墝墝ss呞匞呞匞$汑鎚汑鎚 觴觴 ?mg楳咒楳咒 髐髐 雝雝 e峟峟g橦橦e木木?痳餝瘊痳餝瘊a毰箹毰箹 c錁錁1六六o)吁吁4鑵鑵h 9/閕閕 : 茊茊 v0箍箍 訖訖 焾焾?髤髤 r?頫頫bq譊蠼譊蠼 檐剣檐剣 ? 窲鬦窲鬦0滰餺滰餺 g譂蟢譂蟢鶹鶹?jt瓟禵瓟禵6厘厘k虜虜t 埈銩寋埈銩寋th灕灕飴飴-4 ?*?獼獼l6p 螀佈螀佈 o噌噌#+紓紓 課倉課倉6 刴屢輌刴屢輌n塤塤?w蠾蠾y傓傓?d co椀椀m鰕鰕 a 噛噛?x嗚嗚?螋鷂螋鷂 ?-y?w$?!匪乭匪乭28旀旀 nw邔邔w拏梤嚫拏梤嚫?n? %播播 艓艓 kf *z 挓挓#朔朔z杛杛#!,? 叆叆&?魧謵魧謵?y?卮誓慰瓌卮誓慰瓌v匝匝!敉敉? 1a 淋淋?u慁慁?駦椒駦椒 倽倽 ? e?a凒凒3?鋾鋾v窱窱9 諭諭砊覧帣砊覧帣 (p 磪蠜磪蠜kbu驤驤f塴新塴新癈赩癈赩?;傷傷a譣浱齋敕柱鞻譣浱齋敕柱鞻?營營玾藠玾藠?鷨鷨4?+ w蘋鼞蘋鼞 ?.?爏爏雗雗?=8u ?冢濂薁冢濂薁?s h+涪涪麚詴蝚艗麚詴蝚艗9v y,蠀蠀c夡夡i?碙巋碙巋m?沒沒 鋡鋡 蠢蠢t 碴碴e b ?閻閻 祚菚圧螒憼忛鎐祚菚圧螒憼忛鎐 =? 鑿鑿 滔滔w絕栃絕栃 嚳嚳j?飉飉t憋嶓氌憋嶓氌