包裝裝潢設(shè)計(jì)課件

1、包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì) 什么是包裝？ 什么是包裝裝潢設(shè)計(jì)呢？?任何物體都存在著包裹與被包裹的關(guān)系，并且每一種物體的包裹形式、自然結(jié)構(gòu)和實(shí)用機(jī)能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。最美的自然造型之一包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營銷工具。包裝設(shè)計(jì)的概念包裝設(shè)計(jì)的概念 從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的

2、修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融 。包裝的原始形態(tài)追求美感的容器包裝的原始形態(tài)追求美感的容器新石器時(shí)代彩陶船形壺新石器時(shí)代彩陶船形壺新石器時(shí)代灰陶繩紋鬲新石器時(shí)代灰陶繩紋鬲西周時(shí)期繩紋裝飾青銅罐西周時(shí)期繩紋裝飾青銅罐西漢時(shí)期彩繪長方漆盒西漢時(shí)期彩繪長方漆盒明代剔紅花鳥紋雙層提匣明代剔紅花鳥紋雙層提匣一、包裝裝潢設(shè)計(jì)簡述1 1 包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本特征包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本特征包裝的定義美國包裝定義包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為。 英國包裝定義包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝

3、術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 加拿大包裝定義是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者，而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。 日本包裝定義包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值。中國包裝定義為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定 技術(shù)方法而采用的容器材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。 包裝概念包裝概念包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)它是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品環(huán)節(jié)，是直接

4、包裹產(chǎn)品和提升商品價(jià)值的一門裝飾藝術(shù)。從市場營銷的角度來看，產(chǎn)品包裝是一種能夠反映產(chǎn)品特性、滿足購買者某種需求欲望的裝飾設(shè)計(jì)，是企業(yè)產(chǎn)品形象 、開發(fā)、市場、營銷等相融合的產(chǎn)物，是人們直觀了解產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)形式。2 2 包裝的發(fā)展包裝的發(fā)展 早在新石器時(shí)代，我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器陶器。人類的包裝文明進(jìn)程是從辛勤的勞作中用動物的皮、植物的莖葉或使用竹來制作天然的容器開始的。紙的出現(xiàn)又使審美領(lǐng)域發(fā)生了極大變化，人們的追求充分體現(xiàn)著實(shí)用性；隨后紙制品包裝的出現(xiàn)將工業(yè)化的成果迅速轉(zhuǎn)化為流通商品的完整體，同時(shí)以紙制為主的包裝主體伴隨著工業(yè)化的發(fā)展延續(xù)至今。(一一)自然的包裝自然的包裝(一

5、一)自然的包裝自然的包裝(一一)自然的包裝自然的包裝（形式與功能的完美統(tǒng)一)江南地區(qū)的竹編漁簍江南地區(qū)的竹編漁簍(一一)自然的包裝自然的包裝傳統(tǒng)日用瓷器包裝傳統(tǒng)日用瓷器包裝(二二)包裝的演化包裝的演化1、原始包裝萌芽階段（保護(hù)及貯存產(chǎn)品）原始包裝萌芽階段（保護(hù)及貯存產(chǎn)品） 此階段相當(dāng)于原始社會的舊石器時(shí)代。那時(shí)人類的生產(chǎn)此階段相當(dāng)于原始社會的舊石器時(shí)代。那時(shí)人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學(xué)獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學(xué)會使用植物莖條進(jìn)行捆扎

6、，學(xué)會使用會使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會使用植物葉、果殼、獸皮、植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上幾乎沒有技術(shù)加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。了。人類從自然物中獲取原始材料作為成裝、保護(hù)物體的包裝用途。 2、古代包裝階段（保護(hù)、貯存、實(shí)用、識別、審美）古代包裝階段（保護(hù)、貯存、實(shí)用、識別、審美）山東濟(jì)南劉家針鋪的包裝紙 商品競爭的出現(xiàn)，最初出

7、現(xiàn)商品競爭的出現(xiàn)，最初出現(xiàn)“*號號”或或“*記記”的店名識別，后來隨著的店名識別，后來隨著銷售地域的發(fā)展，出現(xiàn)了產(chǎn)品的標(biāo)記。銷售地域的發(fā)展，出現(xiàn)了產(chǎn)品的標(biāo)記。古代包裝材料古代包裝材料古代包裝材料古代包裝材料 在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩或織成袋、兜等用于包裝，經(jīng)歷了一個(gè)很長的歷史階段?；蚩棾纱⒍档扔糜诎b，經(jīng)歷了一個(gè)很長的歷史階段。而陶器、玻璃容器、青銅器的相而陶器、玻璃

8、容器、青銅器的相繼出現(xiàn)，以及造紙術(shù)的發(fā)明使包繼出現(xiàn)，以及造紙術(shù)的發(fā)明使包裝的水平得到了更明顯的提高。裝的水平得到了更明顯的提高。 在包裝技術(shù)上，已采用了透明、在包裝技術(shù)上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。法。運(yùn)用稻草包裝雞蛋古代包裝技術(shù)古代包裝技術(shù)古代包裝造型和裝潢設(shè)計(jì)古代包裝造型和裝潢設(shè)計(jì) 在造型設(shè)計(jì)和裝演藝術(shù)上，已掌握了對稱、均衡、統(tǒng)一、變在造型設(shè)計(jì)和裝演藝術(shù)上，已掌握了對稱、均衡、統(tǒng)一、變化等形式美的規(guī)律，并采用了鏤空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等化等形式

9、美的規(guī)律，并采用了鏤空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制成極具民族風(fēng)格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不裝飾工藝，制成極具民族風(fēng)格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有審美價(jià)值。但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有審美價(jià)值。零售酒包裝3、近代包裝階段：（保護(hù)、貯存、運(yùn)輸、識別、審美）、近代包裝階段：（保護(hù)、貯存、運(yùn)輸、識別、審美） 蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成倍增長。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。力成倍增長。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到

10、海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。品的行業(yè)。（1）近代包裝材料及容器）近代包裝材料及容器 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器; 19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。（2）近代包裝技術(shù)）近代包裝技術(shù) 各種容器的密封技術(shù)更為完善。各種容器的密封技術(shù)更為完善。1616世紀(jì)中葉，歐

11、洲已普世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如1717世紀(jì)世紀(jì)6060年代，香擯酒問年代，香擯酒問世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到18561856年發(fā)明了加軟木墊的年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，螺紋蓋，18921892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷可靠?？煽?。1892年沖壓密封的王冠蓋（3）近代包裝中標(biāo)志的運(yùn)用）近代包裝中標(biāo)志的運(yùn)用 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷

12、標(biāo)記的作用。誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。（4）近代包裝機(jī)械的發(fā)展）近代包裝機(jī)械的發(fā)展 前面說講近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝前面說講近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。4、現(xiàn)代包裝階段：、現(xiàn)代包裝階段： 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是近入現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是近入20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)入

13、了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面也進(jìn)入了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面:（1）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)（2）包裝機(jī)械的多樣化和自動化）包裝機(jī)械的多樣化和自動化（3）包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展）包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展（4）包裝測試的進(jìn)展）包裝測試的進(jìn)展（5）包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化）包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化（1）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)（1）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)（2）包裝機(jī)械的多樣化和自動化）包裝機(jī)械的多樣化和自動化（3）包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展）包

14、裝印刷技術(shù)的進(jìn)展 包裝印刷主要有紙印刷、金屬印刷、塑料印刷等（4）包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化）包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化1、保護(hù)功能、保護(hù)功能 是最主要的功能。是是最主要的功能。是保護(hù)保護(hù)商品免受外來物的侵襲和沖擊，商品免受外來物的侵襲和沖擊，如運(yùn)輸過程中的震動、潮濕、如運(yùn)輸過程中的震動、潮濕、化學(xué)物質(zhì)、變形、損壞等化學(xué)物質(zhì)、變形、損壞等。是。是包裝設(shè)計(jì)中的最基本的功能與包裝設(shè)計(jì)中的最基本的功能與要求，設(shè)計(jì)時(shí)要仔細(xì)考慮。要求，設(shè)計(jì)時(shí)要仔細(xì)考慮。（新鮮食品的通風(fēng)保鮮、電子（新鮮食品的通風(fēng)保鮮、電子產(chǎn)品的防震產(chǎn)品的防震）二、包裝的功能防止振動和沖擊防止振動和沖擊 ( (運(yùn)輸、搬動、堆放運(yùn)輸、搬

15、動、堆放) )防水、防潮防水、防潮 ( (運(yùn)輸、南方運(yùn)輸、南方) ) 防止溫度的冷熱變化防止溫度的冷熱變化 ( (熱脹冷縮、含水量、有機(jī)產(chǎn)品熱脹冷縮、含水量、有機(jī)產(chǎn)品) )防光線和輻射防光線和輻射 ( (感光材料、藥品、飲料、啤酒感光材料、藥品、飲料、啤酒) )防止與空氣、環(huán)境的接觸防止與空氣、環(huán)境的接觸 ( (食品、藥品、真空包裝食品、藥品、真空包裝) )防偷盜防偷盜 ( (貴重物品貴重物品) )2、促銷功能、促銷功能 包裝具有傳達(dá)銷售信息的功能。在包裝中的商標(biāo)、包裝具有傳達(dá)銷售信息的功能。在包裝中的商標(biāo)、文字、圖形、等均能起到一定的傳達(dá)信息的作用，文字、圖形、等均能起到一定的傳達(dá)信息的作用

16、，好好的包裝最重要的是可以傳達(dá)信息，在美化商品的同時(shí)，的包裝最重要的是可以傳達(dá)信息，在美化商品的同時(shí)，促進(jìn)商品銷售，增加產(chǎn)品競爭力。促進(jìn)商品銷售，增加產(chǎn)品競爭力。 美國有人做過一項(xiàng)調(diào)查：美國有人做過一項(xiàng)調(diào)查：進(jìn)進(jìn) 入商店買東西的顧客，有入商店買東西的顧客，有 左右會改變初衷。比如，原來要左右會改變初衷。比如，原來要 買低檔貨，最終買了高檔貨；原買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。但在實(shí)這種改變，很大程度上是包裝造成的。但在實(shí)地購買時(shí)，包裝對地購買時(shí)，包裝對 其購買行為的影響最直接、最強(qiáng)烈。特別是在自選商場，包

17、其購買行為的影響最直接、最強(qiáng)烈。特別是在自選商場，包裝的推銷作用是可想而知的。裝的推銷作用是可想而知的。 使消費(fèi)者了解某種商品，從而引發(fā)他們的購買欲望。包裝無疑具有廣告最基本的顯露功能。這就使它有可能成為一種特殊的廣告?？赡艹蔀橐环N特殊的廣告。設(shè)計(jì)良好的包裝能夠通過其顯露功能，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，默默默默地影響消費(fèi)者的購買行為。地影響消費(fèi)者的購買行為。3、方便功能、方便功能 它必須在生產(chǎn)、流通、倉儲、它必須在生產(chǎn)、流通、倉儲、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。n制造者的便利性制造者的便利性(運(yùn)輸機(jī)械、工序、空置包裝運(yùn)輸機(jī)械、工序、空置包裝)n倉儲運(yùn)輸者的便利性倉

18、儲運(yùn)輸者的便利性(保管、搬運(yùn)、堆放、識別性保管、搬運(yùn)、堆放、識別性)n銷售者的便利性銷售者的便利性(展示、購買、拆裝展示、購買、拆裝)n消費(fèi)者使用的便利性消費(fèi)者使用的便利性(心理、易拉罐、多次性食品、罐頭、手提包裝心理、易拉罐、多次性食品、罐頭、手提包裝)n回收者的便利性回收者的便利性(防污染、可持續(xù)性防污染、可持續(xù)性)三、包裝的分類 包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下:1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為: 紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。2.按商品不

19、同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為可分為:高檔包裝、高檔包裝、中檔包裝中檔包裝和和低檔包裝。低檔包裝。3.按包裝容器的剛性不同分類，按包裝容器的剛性不同分類，可分為可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。軟包裝、硬包裝和半硬包裝。4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。5.按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售運(yùn)輸包

20、裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。包裝和運(yùn)銷兩用包裝。6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。中包裝和外包裝。外包裝外包裝 小包裝（第一次包裝）（第一次包裝）內(nèi)包裝內(nèi)包裝 中包裝（第二次包裝）（第二次包裝） 大包裝（第三次包裝）（第三次包裝）銷售包裝銷售包裝銷售包裝銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、護(hù)、 美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)

21、者，是消費(fèi)者挑選品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識商品、了解商品的一個(gè)依商品時(shí)認(rèn)識商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來有不少商品包著消費(fèi)的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。者兼之。 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝又稱作工業(yè)又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲存需要為目的，輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。隨同商品出售給消費(fèi)者。運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝7.按包裝適