創(chuàng)維互動(dòng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告

1、 艾瑞咨詢集團(tuán)艾瑞咨詢集團(tuán) 20102010年年0303月月2一、項(xiàng)目背景二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果p營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)p營(yíng)銷活動(dòng)效果p營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)n創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸p彩信手機(jī)報(bào)閱讀率p彩信手機(jī)報(bào)閱讀頻率p彩信手機(jī)報(bào)喜好度p12580用戶基礎(chǔ)屬性目目 錄錄3一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果p營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)p營(yíng)銷活動(dòng)效果p營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)n創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸p彩信手機(jī)報(bào)閱讀率p彩信手機(jī)報(bào)閱讀頻率p彩信手機(jī)報(bào)喜好度p12580用戶基礎(chǔ)屬性目目 錄錄41.1 1.1 項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo):2009:2009年創(chuàng)維通過(guò)年創(chuàng)維通過(guò)“1258

2、012580生活播報(bào)生活播報(bào)”等媒體開(kāi)展了一系列互等媒體開(kāi)展了一系列互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，為評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的效果，展開(kāi)本次調(diào)研。希望通過(guò)本次項(xiàng)目動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，為評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的效果，展開(kāi)本次調(diào)研。希望通過(guò)本次項(xiàng)目評(píng)估達(dá)到以下三個(gè)目的：評(píng)估達(dá)到以下三個(gè)目的：.1 1n創(chuàng)維品牌在營(yíng)銷活動(dòng)獲得了多大的提升創(chuàng)維品牌在營(yíng)銷活動(dòng)獲得了多大的提升n在品牌提升當(dāng)中，在品牌提升當(dāng)中，12580的貢獻(xiàn)有多少的貢獻(xiàn)有多少n為優(yōu)化活動(dòng)形式、創(chuàng)意及未來(lái)投放提供建議為優(yōu)化活動(dòng)形式、創(chuàng)意及未來(lái)投放提供建議2 23 351.21.2項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)n研究方法研究方法: :電話訪問(wèn)n樣本條件樣本條件: :p20-50歲，年齡段自然分布，男女

3、自然分布；p一線城市（北京、上海、廣州和深圳）家庭月收入不低于7000元，二線城市（除一類城市之外）家庭月收入不低于5500元；p參與家中電器購(gòu)買決策；p符合市場(chǎng)調(diào)研一般條件n數(shù)據(jù)收集時(shí)間數(shù)據(jù)收集時(shí)間: :p2010.1.25-2010.02.1161.31.3實(shí)際回收樣本量實(shí)際回收樣本量: :n回收總樣本817份:n樣本區(qū)域分布:區(qū)域區(qū)域一類城市一類城市二類城市二類城市北京北京 上海上海 廣州廣州 深圳深圳 樣本配額18.7%10.7%19.6%18.6%32.3%n樣本性別配比-男:女=70.5%:29.5%n樣本年齡配比:年齡年齡20-2520-25歲歲 26-3026-30歲歲 31-

4、3531-35歲歲 36-4036-40歲歲 41-5041-50歲歲樣本比例40.6%34.5%12.7%8.9%3.2%7一、項(xiàng)目背景二、結(jié)論與建議二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果p營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)p營(yíng)銷活動(dòng)效果p營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)n創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸p彩信手機(jī)報(bào)閱讀率p彩信手機(jī)報(bào)閱讀頻率p彩信手機(jī)報(bào)喜好度p12580用戶基礎(chǔ)屬性目目 錄錄82.1結(jié)論結(jié)論n 創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋目標(biāo)用戶廣創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋目標(biāo)用戶廣p 創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)在目標(biāo)用戶中的到達(dá)率高達(dá)42.5%，其中在高學(xué)歷和家庭月收入較高目標(biāo)群中的到達(dá)率更高，分別達(dá)到47%和48.8%n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)目標(biāo)用戶有明顯的正面影響

5、創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)目標(biāo)用戶有明顯的正面影響p 接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的用戶，對(duì)創(chuàng)維品牌的知名度、美譽(yù)度、購(gòu)買或推薦意愿均相對(duì)更高p 接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的用戶，對(duì)創(chuàng)維品牌印象的正面評(píng)價(jià)更高n 手機(jī)彩信對(duì)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)傳播起到至關(guān)重要的作用手機(jī)彩信對(duì)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)傳播起到至關(guān)重要的作用p 接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶中，67.1%的人是通過(guò)手機(jī)彩信p 通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶，活動(dòng)的回憶率高p 手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶，對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)較高:關(guān)注度與喜好度較高92.2結(jié)論結(jié)論n 12580 12580生活播報(bào)對(duì)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)傳播效果顯著生活播報(bào)對(duì)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)傳播效果顯著p 接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶中

6、，67.1%的人是通過(guò)手機(jī)彩信，然而92.5%的目標(biāo)用戶接觸的手機(jī)彩信主要是12580生活播報(bào)n1258012580生活播報(bào)應(yīng)該是未來(lái)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的首選彩信媒體生活播報(bào)應(yīng)該是未來(lái)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的首選彩信媒體p 12580生活播報(bào)是創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)用戶接觸的第一大彩信媒體p 創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)用戶對(duì)12580生活播報(bào)的接觸頻率較高，可以確保廣告有效到達(dá)p 創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)用戶對(duì)12580生活播報(bào)喜歡程度高n折扣促銷是吸引用戶關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)的第一大驅(qū)動(dòng)因素，但不同用戶群關(guān)注因素有所差異，因折扣促銷是吸引用戶關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)的第一大驅(qū)動(dòng)因素，但不同用戶群關(guān)注因素有所差異，因此未來(lái)可針對(duì)不同用戶側(cè)重不同的廣告訴

7、求此未來(lái)可針對(duì)不同用戶側(cè)重不同的廣告訴求p 女性對(duì)折扣促銷、活動(dòng)參與形式及獎(jiǎng)品等活動(dòng)因素更為關(guān)注，而男性更關(guān)注品牌本身10一、項(xiàng)目背景二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果p營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)p營(yíng)銷活動(dòng)效果p營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)n創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸p彩信手機(jī)報(bào)閱讀率p彩信手機(jī)報(bào)閱讀頻率p彩信手機(jī)報(bào)喜好度p12580用戶基礎(chǔ)屬性目目 錄錄113.1.1營(yíng)銷活動(dòng)效果研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)效果研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況到達(dá)率傳遞的渠道到達(dá)頻率知名度美譽(yù)度未來(lái)購(gòu)買或推薦率內(nèi)容回憶喜好度關(guān)注度關(guān)注或參與的驅(qū)動(dòng)123.

8、1.23.1.2創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)率創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)率: :n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)在目標(biāo)用戶中的到達(dá)率高達(dá)42.5%，其中在高學(xué)歷和家庭月收入較高目標(biāo)群中的到達(dá)率更高，分別達(dá)到47%和48.8% 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況133.1.33.1.3創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)的渠道創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)的渠道n接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶中，67.1%的人是通過(guò)手機(jī)彩信，同時(shí)可以看到92.5%的目標(biāo)用戶接觸的手機(jī)彩信主要是12580生活播報(bào)目標(biāo)用戶接觸創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的渠道目標(biāo)用戶接觸創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的渠道（%) %) (N=347)(N=347)目標(biāo)用戶過(guò)去半年手機(jī)彩

9、信接觸率（目標(biāo)用戶過(guò)去半年手機(jī)彩信接觸率（%) %) (N=817)(N=817) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況143.1.43.1.4創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的接觸頻率創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的接觸頻率n通過(guò)手機(jī)彩信接觸到創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的用戶，接觸營(yíng)銷活動(dòng)的頻率較高，每周接觸到1次以上的用戶高達(dá)55%;高的接觸頻率確保了廣告的有效到達(dá)(一般認(rèn)為三次以上到達(dá)為有效到達(dá)，因此創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)只需要投放1個(gè)月，即到達(dá)頻率已經(jīng)超過(guò)4次）營(yíng)銷活動(dòng)接觸頻率（營(yíng)銷活動(dòng)接觸頻率（% %）（N=233N=233） 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)到

10、達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況153.1.53.1.5營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升- -第一提及率第一提及率n接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的用戶相比沒(méi)有接觸過(guò)的用戶，對(duì)創(chuàng)維品牌的第一提及率高出11.4%,同時(shí)通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維廣告的用戶明顯高于整體接觸過(guò)的用戶接觸接觸VSVS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌名稱的沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌名稱的第一提及第一提及的變化（的變化（% %）11.4%11.4% 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)163.1.63.1.6營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升- -提

11、示后提及提示后提及n接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的用戶，創(chuàng)維品牌的提示后提及更高，尤其是通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的用戶中，幾乎所有的人都知道創(chuàng)維 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)接觸接觸VSVS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌的沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌的提示后提及提示后提及的變化（的變化（% %）173.1.73.1.7營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌美譽(yù)度的提升營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌美譽(yù)度的提升n接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的用戶，對(duì)創(chuàng)維品牌美譽(yù)度的評(píng)價(jià)比沒(méi)有接觸過(guò)的用戶要高出6.5%n而通過(guò)手機(jī)彩信看過(guò)創(chuàng)維廣告的用戶，對(duì)創(chuàng)維廣告的評(píng)價(jià)更高，側(cè)面反映出手機(jī)彩信對(duì)創(chuàng)維的廣告

12、效果6.5% 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)接觸接觸VSVS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌的沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌的美譽(yù)度美譽(yù)度變化變化（% %）183.1.83.1.8營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)用戶購(gòu)買意愿的提升營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)用戶購(gòu)買意愿的提升n接觸過(guò)創(chuàng)維活動(dòng)的用戶，未來(lái)購(gòu)買或推薦電視品牌首選創(chuàng)維的比例比未接觸過(guò)創(chuàng)維活動(dòng)的用戶高出14.1%，其中通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)的用戶，未來(lái)購(gòu)買或推薦比例略高于總體接觸過(guò)的用戶 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)接觸接觸VSVS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中

13、，創(chuàng)維產(chǎn)品的沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維產(chǎn)品的購(gòu)買意愿購(gòu)買意愿變化變化（% %）14.1%193.1.93.1.9營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容回憶營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容回憶n通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶對(duì)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)記憶率較高，當(dāng)我們提起創(chuàng)維活動(dòng)時(shí)，超過(guò)90%的用戶能回憶起創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容n其中回憶率最高的是“創(chuàng)維酷開(kāi)LED國(guó)慶簽售大優(yōu)惠”和”創(chuàng)維酷開(kāi)液晶團(tuán)購(gòu)報(bào)告活動(dòng)“ 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)廣告回憶率（廣告回憶率（% %）- -總體（總體（N=233)N=233)廣告回憶率（廣告回憶率（% %）- -分營(yíng)銷活動(dòng)（分營(yíng)銷活動(dòng)（N=202)

14、N=202)203.1.103.1.10營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌印象提升營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌印象提升- -分營(yíng)銷活動(dòng)分營(yíng)銷活動(dòng)n總體來(lái)看，創(chuàng)維不同類型的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)創(chuàng)維品牌起到積極正面的提升作用：70%以上的用戶認(rèn)為創(chuàng)維的營(yíng)銷活動(dòng)提升了其對(duì)創(chuàng)維品牌的印象，其中“玩酷開(kāi)，賞LED精彩互動(dòng)活動(dòng)”對(duì)品牌的提升作用更大 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)213.1.113.1.11營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)- -關(guān)注度與喜好度關(guān)注度與喜好度n總體來(lái)講，手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和喜好度都比較高，分別有超過(guò) 50%和65%的目標(biāo)用戶表示關(guān)注和喜歡創(chuàng)維

15、的各種營(yíng)銷活動(dòng) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)223.1.123.1.12吸引用戶關(guān)注創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的因素吸引用戶關(guān)注創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的因素n總體來(lái)看，折扣促銷仍然是吸引用戶關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)的第一大驅(qū)動(dòng)力因素，其次是增長(zhǎng)電視產(chǎn)品的知識(shí);而活動(dòng)參與形式及活動(dòng)的獎(jiǎng)品對(duì)用戶的吸引度相對(duì)較小營(yíng)銷活動(dòng)吸引因素（營(yíng)銷活動(dòng)吸引因素（% %）（）（N=202)N=202) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)233.1.133.1.13吸引用戶參與創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的因素吸引用戶參與創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的因素- -分性別分性

16、別n從用戶類型來(lái)看,女性對(duì)折扣促銷、活動(dòng)參與形式及獎(jiǎng)品等活動(dòng)因素更為關(guān)注，而男性更關(guān)注品牌本身折扣促銷吸引我能夠增強(qiáng)我對(duì)電視產(chǎn)品知識(shí)的了解該活動(dòng)體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷喜歡創(chuàng)維這個(gè)品牌生活快訊內(nèi)容切近生活，吸引我關(guān)注活動(dòng)參與形式有趣活動(dòng)的獎(jiǎng)品吸引我男(N=142)女(N=60) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)吸引因素（營(yíng)銷活動(dòng)吸引因素（% %）- -分性別分性別24一、項(xiàng)目背景二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)n創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果p營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)p營(yíng)銷活動(dòng)效果p營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)n創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸p彩信手機(jī)

17、報(bào)閱讀率p彩信手機(jī)報(bào)閱讀頻率p彩信手機(jī)報(bào)喜好度p12580用戶基礎(chǔ)屬性目目 錄錄253.2.13.2.1彩信手機(jī)報(bào)的閱讀率彩信手機(jī)報(bào)的閱讀率: :n12580生活播報(bào)在創(chuàng)維目標(biāo)用戶中的半年到達(dá)率，高達(dá)92.5%，是創(chuàng)維目標(biāo)用戶閱讀彩信手機(jī)報(bào)的第一大媒體263.2.23.2.2彩信手機(jī)報(bào)閱讀率彩信手機(jī)報(bào)閱讀率- -分學(xué)歷與家庭月收入分學(xué)歷與家庭月收入n其中高學(xué)歷，家庭月收入較高的用戶，過(guò)去半年內(nèi)閱讀12580生活播報(bào)的比例更高，均超過(guò)95%273.2.33.2.3彩信手機(jī)報(bào)的閱讀頻率彩信手機(jī)報(bào)的閱讀頻率n創(chuàng)維目標(biāo)用戶閱讀彩信手機(jī)報(bào)的頻率很高：幾乎每天都閱讀12580生活播報(bào)和新聞早晚報(bào)的用戶超過(guò)

18、85%283.2.43.2.4彩信手機(jī)報(bào)的喜歡程度彩信手機(jī)報(bào)的喜歡程度n創(chuàng)維目標(biāo)用戶中，閱讀過(guò)彩信手機(jī)報(bào)的用戶，對(duì)彩信手機(jī)報(bào)非常喜歡，其中12580生活播報(bào)成為創(chuàng)維目標(biāo)用戶最喜歡的彩信手機(jī)媒體，高達(dá)92.2%的用戶表示喜歡293.2.53.2.5彩信手機(jī)報(bào)的喜歡程度彩信手機(jī)報(bào)的喜歡程度- -學(xué)歷與家庭月收入學(xué)歷與家庭月收入n分學(xué)歷與家庭月收入來(lái)看，高學(xué)歷與高收入用戶對(duì)12580生活播報(bào)的喜歡程度相對(duì)更高30性別性別- -（N=1307N=1307）年齡年齡- -（N=1307N=1307）3.2.6125803.2.612580用戶基本屬性用戶基本屬性n12580生活播報(bào)用戶主要為男性、20-35歲用戶備注