VI設(shè)計(jì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用

1、淺談 VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用2作者:日期:淺談 VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院：孫阿強(qiáng)摘要：在日趨激烈的商戰(zhàn)中，如何提高產(chǎn)品美譽(yù)度和知名度，如何更好體現(xiàn)企業(yè)理念和精神，如何塑造個(gè)性化且具說(shuō)服力的企業(yè)品牌形象，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略面臨的新課 題。而一個(gè)成功的 VIVI 系統(tǒng)，有效地傳播信息、塑造品牌形象、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，能 使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。VIVI 設(shè)計(jì)的成功與否將會(huì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵性的作用。關(guān)鍵詞：VIVI 設(shè)計(jì)，核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌戰(zhàn)略在品牌營(yíng)銷的今天， 沒(méi)有 VIVI 對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)， 就意味著它的形象將淹沒(méi)于商 海之中，讓人辨別

2、不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù) 毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。VIVI 設(shè)計(jì)是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言，以視覺(jué)傳播的 手段，將其轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)形式，應(yīng)用在企業(yè)形象宣傳各個(gè)領(lǐng)域上?，F(xiàn)代生理學(xué)、心理 學(xué)研究證明，人所感覺(jué)接收到的外界信息中83%83%來(lái)自視覺(jué)，11%11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%3.5%來(lái)自嗅覺(jué),1.5%1.5%來(lái)自觸覺(jué)，另有 1%1%來(lái)自味覺(jué)。無(wú)疑， VIVI 視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是 CICI 中最形象直觀、最 具有沖擊力的部分，VIVI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)正是品牌構(gòu)成要素通過(guò)大眾傳媒在人們心理的綜合反應(yīng)，是企業(yè)

3、品牌形象的重要組成部分。1 1、對(duì)于零售企業(yè)來(lái)講就是穩(wěn)定和吸引消費(fèi)者：按現(xiàn)代零售商業(yè)暈圈理論：大中型商企的商業(yè)暈圈（以下簡(jiǎn)稱商圈）一般由三個(gè)層次組成：主要商圈、次要商圈和邊際商圈。主要商圈指最接近商企并擁有高密度顧客群的 區(qū)域，通常本區(qū)域 5050%左右的消費(fèi)者來(lái)該商企購(gòu)物；2525%3030%的消費(fèi)者來(lái)自于次要商圈；邊際商圈，指屬于本商企的輻射商圈，一般該商企2020%2525%的消費(fèi)者來(lái)自于這一區(qū)域。企業(yè)形象的影響力強(qiáng)度是與穩(wěn)固主要商圈消費(fèi)者，吸引次要商圈、邊際商圈的消 費(fèi)者成正比的。如上海徐家匯的太平洋百貨的形象強(qiáng)度，使其成為全上海各區(qū)年輕消費(fèi) 者的首選商場(chǎng)，其市場(chǎng)輻射力已覆蓋全上海。2

4、 2、對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)講包括兩方面效應(yīng)：馬太效應(yīng)：圣經(jīng)馬太福音中說(shuō)：“凡有的，還要給他，叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的，也奪過(guò)來(lái)?！边@就是馬太效應(yīng)的原意。應(yīng)用到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中就是指越有聲譽(yù)的企業(yè)和商品，越能獲得效益，而這些效益反過(guò)來(lái)又能維持和促進(jìn)企業(yè)及商品獲得更多的聲 譽(yù)。良好的企業(yè)形象可以幫助企業(yè)優(yōu)化資源環(huán)境。如容易籌集資金，政府也樂(lè)意為其創(chuàng) 造各種有效的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，公眾樂(lè)意購(gòu)買，媒體愿意提供優(yōu)惠條件；同時(shí)更有助于企業(yè)同 生產(chǎn)商、供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定信任的合作關(guān)系。所有這一切都為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供 強(qiáng)大的保證。反之，企業(yè)將日益陷于困境。激勵(lì)效應(yīng)：從企業(yè)的管理學(xué)角度看，具有良好企業(yè)形象的企業(yè)，由于企業(yè)

5、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化價(jià)值、企業(yè)行為基準(zhǔn)等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工1對(duì)企業(yè)的未來(lái)期望值也大，對(duì)于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作的積極性、發(fā) 揮的力量也相應(yīng)被激發(fā)。哈佛大學(xué)教授威廉詹姆士的一份研究報(bào)告顯示：?jiǎn)T工在受到激勵(lì)時(shí)，可發(fā)揮出其 能力的 8080%9090%,如果缺乏主動(dòng)性和工作熱情，僅為了保住飯碗的低水平激勵(lì)狀態(tài)下，員工只能發(fā)揮出其能力的2020%3030%。因此，VIVI 設(shè)計(jì)絕非可有可無(wú)或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面的；當(dāng)你作為一名企 業(yè)家審視設(shè)計(jì)師嘔心瀝血做出的一個(gè)個(gè)提案時(shí)，你要清楚地意識(shí)到這是決定你的企業(yè)在 市場(chǎng)、社會(huì)以及公眾心目中形象定位的時(shí)刻，而不是

6、顯示你個(gè)人的藝術(shù)品位或以你個(gè)人 的好惡來(lái)決定企業(yè)形象的機(jī)會(huì)。3 3、成功的 VIVI 設(shè)計(jì)，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵什么是成功的 VIVI 設(shè)計(jì)一個(gè)良好的企業(yè)或者品牌形象，一旦在消費(fèi)者頭腦中扎下了根，所發(fā)揮出的能量簡(jiǎn) 直無(wú)法估量；良好的企業(yè)形象在博得大家好感的同時(shí)，容易順利開(kāi)展一切新工作。當(dāng)然，成功的視覺(jué)設(shè)計(jì)不是輕而易得的，需要奠定多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備精準(zhǔn)的策略分析能力，在此基礎(chǔ)上提煉得來(lái)的標(biāo)志及系列設(shè)計(jì)，才能對(duì)企業(yè)或品牌真正起到增值的作用。增強(qiáng) 企業(yè)品牌在傳播過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的重要 因素。例：19561956 年，美國(guó)國(guó)際商用 IBMIBM 機(jī)器公司是世

7、界上第一家導(dǎo)入CICI 的企業(yè)，從此藍(lán)色巨人進(jìn)入了一個(gè)新的境界， 其巨大成功將企業(yè)界也帶入了一個(gè)新的時(shí)代； 我國(guó)廣東 的“萬(wàn)事達(dá)”保健品企業(yè)，為了打開(kāi)銷路，進(jìn)行CICI 策劃，實(shí)施 CICI 戰(zhàn)略后的“萬(wàn)事達(dá)”更名為“太陽(yáng)神” ，VIVI 的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一形象功能，使企業(yè)迅速在市場(chǎng)上樹(shù)立了旗幟鮮明 的和運(yùn)作規(guī)范的企業(yè)形象，很快被消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同，成為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌；美國(guó)耐 克公司在創(chuàng)業(yè)初期為自己品牌定了一個(gè)目標(biāo)，無(wú)論是將 nikenike 的標(biāo)志印在 T T 恤衫上、帽子上、書(shū)包上，還是專門(mén)設(shè)計(jì)用來(lái)進(jìn)行日常健身跑步的鞋上，都應(yīng)該代表著卓越與信譽(yù)。 這正是耐克為什么幾年時(shí)間便超越阿迪達(dá)斯、銳步榮

8、登世界第一運(yùn)動(dòng)品牌的原因所在。另外一些知名企業(yè)，如可口可樂(lè)、BPBP、聯(lián)合利華、INTELINTEL 以及中國(guó)的海爾、聯(lián)想等，它們通過(guò)整個(gè)品牌視覺(jué)形象的改觀和精心策劃，促進(jìn)了企業(yè)品牌文化的整體進(jìn)步，給人以 全新的視覺(jué)形象，從而獲得更好的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。成功的 VIVI 系統(tǒng)帶來(lái)顯著效應(yīng)：1 1 凸顯企業(yè)品牌的價(jià)值：企業(yè)與產(chǎn)品的存在狀態(tài)、內(nèi)在精神不具備可視性，但是卻可以提煉、濃縮到視覺(jué)設(shè) 計(jì)里，為傳播提供了可視化的載體。透過(guò)視覺(jué)形象，表現(xiàn)企業(yè)在某方面具有超群的價(jià)值，能夠給客戶帶來(lái)預(yù)期的利益。2 2 提高企業(yè)的實(shí)力形象：標(biāo)志是企業(yè)心靈的窗口，是企業(yè)的重要象征。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以讓人產(chǎn)生正面的聯(lián)

9、想：這是一個(gè)值得信賴或頗具實(shí)力、適合合作或購(gòu)買的選擇。這種第一印象、第一認(rèn)識(shí) 是非常重要的，是建立良好關(guān)系的重要開(kāi)端。3 3 提高產(chǎn)品、品牌的附加值：成功的品牌形象設(shè)計(jì)， 在提煉產(chǎn)品的關(guān)鍵利益點(diǎn)之后，可以把平凡的產(chǎn)品提升成 “貴胄王侯”或“大家閨秀”，讓消費(fèi)者在得到物質(zhì)化滿足之外，還能得到一種精神上、心靈 上的滿足，如社會(huì)身份、審美水平的認(rèn)可。這樣，這種品牌或產(chǎn)品，才能更容易受到喜 受，提高認(rèn)同，增加購(gòu)買的幾率。24 4 保持與時(shí)代同步發(fā)展，煥發(fā)品牌活力：當(dāng)企業(yè)的身份、價(jià)值、事業(yè)領(lǐng)域、關(guān)系對(duì)象、生存環(huán)境以及社會(huì)的審美取向發(fā)生變 化時(shí)，企業(yè)或品牌為表明蓬勃向上的精神風(fēng)貌時(shí)， 都是以改進(jìn)品牌視覺(jué)形

10、象為契機(jī)的。如知名企業(yè)可口可樂(lè)、BPBP、聯(lián)合利華，INTELINTEL 以及中國(guó)的海爾、聯(lián)想等等。整個(gè)品牌視覺(jué)形象的改觀，就能帶動(dòng)企業(yè)或品牌的整體精神文化的進(jìn)步，給人以積極向上、不斷進(jìn) 取而且前途無(wú)限光明的印象。5 5 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌產(chǎn)生差異性，從而吸引消費(fèi)者的注意力：科學(xué)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，必然要考慮到此品牌在市場(chǎng)環(huán)境中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別，凸顯 差異性，避免雷同。成功的設(shè)計(jì)就是把這種差異性利用視覺(jué)表現(xiàn)重點(diǎn)展示出來(lái)，使此品 牌完全不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較中脫穎而出，更大程度上吸引起目標(biāo)消費(fèi) 者的注意力，在信息雜亂的市場(chǎng)中，被一眼識(shí)別、選中，從良好的第一印象開(kāi)始慢慢傳 播與溝通，從而實(shí)現(xiàn)

11、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。6 6 提高傳播效率、便于推廣運(yùn)用：企業(yè)或品牌形象只有形成系統(tǒng)才能產(chǎn)生力量，沒(méi)有組織的零亂信息傳播，只能產(chǎn)生 模糊、混亂的印象，讓消費(fèi)者搞不懂你到底是誰(shuí)，或者感覺(jué)這是一個(gè)不成熟、不先進(jìn)的 品牌。系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與傳播，個(gè)體服務(wù)于整體，局部服從于全局，做到規(guī)范、統(tǒng)一、全 面、有序，只有這種合力，才能加強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力7 7 利于各種資源的良性整合：每一個(gè)企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、社會(huì)資源、合作關(guān)系等，都需要與之建立 良好的關(guān)系與互動(dòng)，企業(yè)形象的好壞決定了這種關(guān)系能否建立及其強(qiáng)弱程度。良好的企 業(yè)視覺(jué)表現(xiàn)，為企業(yè)搞好這些社會(huì)關(guān)系起到了良好的鋪墊，比如易于尋找好的合作伙伴 并易于洽談成功，利于招收或儲(chǔ)備優(yōu)秀的人才，利于獲得更好的價(jià)格或交易條件等?？偟膩?lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是通向國(guó)際市場(chǎng)的綠卡，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)， 更是企業(yè)的生命。 利用 VIVI 形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，樹(shù)立全新的企業(yè)形象，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列內(nèi)容，以 整體