《藥補(bǔ)不如食補(bǔ)》策劃書(shū)

1、藥補(bǔ)不如食補(bǔ)- 關(guān)于食補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)書(shū)籍的策劃書(shū)選題背景中國(guó)的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐富多彩，是世界上任何其他國(guó)家無(wú)法比擬的。博大精深的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化思想， 則是華夏祖先留給我們獨(dú)一無(wú)二的寶庫(kù)。 在如此背景下形成的食療養(yǎng)生不僅具有實(shí)用價(jià)值，更擁有深遠(yuǎn)獨(dú)特、取之不盡的文化價(jià)值。眾多追求生活品質(zhì)的現(xiàn)代人渴望在食療中收獲健康養(yǎng)生， 也樂(lè)于在養(yǎng)生中 感受文化氛圍，獲得身體與精神的雙重享受。第一部分 市場(chǎng)調(diào)查分析、現(xiàn)有市場(chǎng)狀況分析為了健康越來(lái)越于是健康成了投隨著社會(huì)的發(fā)展， 越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自身的健康問(wèn)題， 多的人不惜花費(fèi)重金更多人認(rèn)識(shí)到健康的身體才是革命的本錢(qián) 資者們擠破頭的投資熱點(diǎn)，健康領(lǐng)域的市場(chǎng)成了一座

2、取之不盡用之竭的大金礦。養(yǎng)生保健書(shū)的暢銷(xiāo)，面對(duì)巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，一些出版商為了追求利潤(rùn)， 粗制濫造，導(dǎo)致一些養(yǎng)生保健書(shū)籍的內(nèi)容毫無(wú)科學(xué)性，漏洞百出具體體現(xiàn)在：（1）缺乏科學(xué)依據(jù)（2）難辨誰(shuí)家有理（3）出版商?hào)|平西湊二、消費(fèi)者分析 養(yǎng)生類(lèi)書(shū)籍的主要消費(fèi)者是中老年人士。對(duì)于已退休的老年人： 一來(lái)是他們不用再為子女操很多的心，有大量的時(shí)間放在吃飯上， 二來(lái)是他們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)了，有購(gòu)買(mǎi)能力， 三是隨著他們年齡的不斷增長(zhǎng)， 身體機(jī)能越來(lái)越不如以前， 最懂自己身體的還是自己，所以他們對(duì)養(yǎng)生會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣 三、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析與其他書(shū)籍不同， 養(yǎng)生書(shū)籍直接關(guān)系到讀者的健康。 書(shū)中存在不科學(xué)甚至偽 科

3、學(xué)的東西，則是誤導(dǎo)讀者，變相害人。 常言道“有什么別有病”。生病是件既麻 煩又頭疼的事情：醫(yī)院掛號(hào)難、看病難、費(fèi)用高姑且不論，面對(duì)醫(yī)生開(kāi)的那么多藥也心生忐忑是藥三分毒于是，在人們?cè)絹?lái)越重視健康的今天， 養(yǎng)生保健類(lèi)書(shū)籍成了圖書(shū)市場(chǎng)的暢銷(xiāo) 書(shū)、長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。四、同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)書(shū)籍以及特點(diǎn) 養(yǎng)生保健類(lèi)書(shū)籍屬于生活綜合類(lèi)圖書(shū)，這類(lèi)書(shū)籍包括保健、美容、家教、美 麗裝扮、育兒、美食 .像美容、裝扮、育兒類(lèi)的書(shū)籍的大部分消費(fèi)者是年輕 的女性，這類(lèi)書(shū)籍有消費(fèi)者的年齡限制， 不適宜中老年這一消費(fèi)群體； 保健類(lèi)的 書(shū)籍一般都有中醫(yī)、 刮痧、茶道、穴位、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生操等這些執(zhí)行起來(lái)都比較繁瑣， 對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的要求比較高，也不適合向中

4、老年人推廣 .我們小組準(zhǔn)備民以食為天為出發(fā)點(diǎn)， 以食補(bǔ)的形式打造完美的養(yǎng)生計(jì)劃， 及 保健與美食與一體的暢銷(xiāo)書(shū)籍。 讓每個(gè)老百姓能夠在日常生活的飲食過(guò)程中， 就 能夠輕輕松松地將健康 “吃”出來(lái)，做自己的養(yǎng)生專(zhuān)家。第二部分 關(guān)于我們的藥補(bǔ)不如食補(bǔ)書(shū)籍定位1）內(nèi)容大眾化1、我們小組策劃的食補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)書(shū)籍，書(shū)名是藥補(bǔ)不如食補(bǔ) ，能吸引讀者 的注意，一語(yǔ)道破消費(fèi)者的內(nèi)心需求。 人到老年， 沒(méi)有人會(huì)愿意每天和各種各樣 的藥品為伴。藥補(bǔ)不如食補(bǔ)， 能在日常飲食中達(dá)到吃藥的效果， 那是最好不過(guò)了， 從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)的欲望。2、書(shū)籍的整體編排形式為圖文并茂，由于我們的書(shū)籍主要是面向中老年人 的，因此，整書(shū)的

5、字號(hào)都在 11 磅以上。封面的色調(diào)主要傾向于健康的、較亮麗 的食材固有色， 插圖的選擇則是與書(shū)名以及內(nèi)容貼切的食材圖片。 由于書(shū)中會(huì)有 大量的圖片加以圖示，所以，我們選擇的開(kāi)本為異型 16 開(kāi)，偏向于正方形。在 紙張方面，我們選用 100g 的銅版紙，光滑的表面不容易受油漬污漬的破壞，而 且這樣的材質(zhì)，在反復(fù)翻閱過(guò)后，也不易破損。2）傳播大眾化 我們策劃的藥補(bǔ)不如食補(bǔ)書(shū)中，食補(bǔ)的制作形式是選取一些大眾化的： 煎炒烹炸煮蒸燉等， 食材原料也是市場(chǎng)上常見(jiàn)的。 除了制作形式明了之外， 制作 方法的說(shuō)明也十分詳盡，除了食補(bǔ)菜肴名稱(chēng)，烹調(diào)時(shí)間，預(yù)備材料，預(yù)備廚 具，制作步驟，菜肴卡路里含量 ，制作及其成品圖片以外，藥補(bǔ)不如食 補(bǔ)中還備注中詳細(xì)解釋每一道食補(bǔ)菜肴的食材的屬性、功能以及該菜肴 的食補(bǔ)原理。3）價(jià)位大眾化由于食