品牌整合營(yíng)銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單

1、葉茂中營(yíng)銷策劃公司品牌整合營(yíng)銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單A 品牌策劃服務(wù)項(xiàng)目不間斷地提供市場(chǎng)推廣策劃服務(wù)， 制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案， 具體包括如下內(nèi)容（其中細(xì)項(xiàng)不一一列出 ） ：1、 概述及推廣目的2、 市場(chǎng)分析1. 市場(chǎng)綜述1） 業(yè)界情況2） 產(chǎn)品種類情況3） 趨勢(shì)2. 競(jìng)品分析 （SWOT 分析 ）3. 問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)3、 目標(biāo)市場(chǎng)描述1. 確認(rèn)的市場(chǎng)細(xì)分2. 主要市場(chǎng)3. 次要市場(chǎng)4. 現(xiàn)有顧客 / 潛在顧客對(duì)產(chǎn)品種類的行為/心態(tài)（ 目標(biāo)人群購(gòu)買過(guò)程描述）1) 初級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)忠誠(chéng)用戶 識(shí)別消費(fèi)者的品牌網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者如何獲知并形成對(duì)產(chǎn)品 / 服務(wù) / 品牌的認(rèn)識(shí) 對(duì)某一類產(chǎn)品的

2、感覺 消費(fèi)者如何購(gòu)買、使用該品牌 對(duì)該類產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)心態(tài)、態(tài)度 對(duì)品牌背后的企業(yè)的感覺 購(gòu)買該品牌的初級(jí)購(gòu)買誘因(競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)) 明確顧客的品牌聯(lián)絡(luò) 顧客需要產(chǎn)品時(shí)他們處于什么位置 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息 該品牌在什么時(shí)候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢(shì)2) 二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶 識(shí)別品牌網(wǎng)絡(luò) 明確品牌聯(lián)絡(luò)3) 三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)搖擺不定的用戶 識(shí)別品牌網(wǎng)絡(luò) 明確品牌聯(lián)絡(luò)產(chǎn)品策略1. 產(chǎn)品描述1) 發(fā)展與經(jīng)歷2) 產(chǎn)品在生命周期所處的階段 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期3) 品質(zhì)因素 消費(fèi)者商品或工業(yè)商品 耐用商業(yè)非耐用商品服務(wù) 方便商品大件商品或特制品6) 包裝2. 產(chǎn)品定位及組合3

3、. 包裝策略5、 價(jià)格策略1. 價(jià)格結(jié)構(gòu)6、 分銷策略1. 目標(biāo)區(qū)域4) 設(shè)計(jì)因素5) 商品劃分2. 通路選擇3. 通路利潤(rùn)4. 通路激勵(lì)5. 目標(biāo)終端7、 廣告(創(chuàng)意)戰(zhàn)略1. 產(chǎn)品概念廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：1) 產(chǎn)品或市場(chǎng)定位2) 產(chǎn)品差別化3) 生命周期4) 分類、包裝、品牌5) 購(gòu)買決策坐標(biāo) 高低思維活動(dòng) 高低感覺活動(dòng)2. 目標(biāo)受眾廣告將要針對(duì)的具體人群1) 目標(biāo)受眾詳細(xì)描述 目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)系 潛在顧客的購(gòu)買影響 追求的利益廣告訴求 人口統(tǒng)計(jì) 消費(fèi)心態(tài) 行為2) 目標(biāo)受眾排序 補(bǔ)充的3. 傳播媒介1) 界定媒介目標(biāo) 到達(dá)率 頻次 一致性起伏式脈沖式2) 明確哪種媒介到達(dá)目

4、標(biāo)受眾的效果最好 傳統(tǒng)大眾媒介 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外 其他媒介 直郵 互動(dòng)數(shù)字媒介 宣傳 補(bǔ)充媒介 商業(yè)展覽 銷售推廣手段 其他媒介 非常規(guī)媒介 主要的 次要的4. 廣告訊息1) 文案元素 紙張 廣告訴求 文案大綱 重點(diǎn)消費(fèi)者利益 產(chǎn)品個(gè)性或形象2) 藝術(shù)元素 視覺訴求 廣告中的 包裝上的 在售點(diǎn)和銷售材料上的 藝術(shù)大綱 布局 設(shè)計(jì) 插圖風(fēng)格3) 制作元素 廣告制作過(guò)程中的拼版因素 色彩 大小 風(fēng)格 追求制作價(jià)值 版式 印刷 彩色復(fù)制 照片插圖 電子特技 動(dòng)畫 膠片或錄像帶 音效 音樂8、 測(cè)定與評(píng)估1. 實(shí)施的廣告調(diào)查1) 戰(zhàn)略確定2) 概念發(fā)展2. 事前測(cè)定與事后測(cè)定1) 測(cè)定項(xiàng)目

5、 市場(chǎng) 動(dòng)機(jī) 訊息 媒介 預(yù)算 排期2) 方法 中心地點(diǎn)測(cè)試法 銷售試驗(yàn)法 生理測(cè)試法 輔助回憶測(cè)試法 純粹回憶測(cè)試法 態(tài)度測(cè)試法 查詢測(cè)試法 銷售測(cè)試法 其他3) 測(cè)試成本九、 行動(dòng)方案1. 廣告訴求策略1) 廣告訴求點(diǎn)2) 理性支持點(diǎn)3) 感性支持點(diǎn)4) 核心創(chuàng)意5) 廣告氣質(zhì)6) 形象載體選擇7) 廣告關(guān)鍵詞8) 產(chǎn)品基本文案9) 延伸文案2. 影視廣告策略1) 電視廣告創(chuàng)意2) 電視專題片腳本3) 電視標(biāo)版設(shè)計(jì)示范3. 平面廣告策略1) 主平面2) 報(bào)紙廣告3) 雜志廣告4) 售點(diǎn)廣告5) 招商手冊(cè)6) 招商廣告4. 戶外廣告策略1) 大路牌2) 候車亭燈箱3) 地鐵燈箱4) 車體廣告

6、5) 出租車后窗貼5. 陳列展示設(shè)計(jì)策略6. 常用物料策略1) 完全手冊(cè)2) DM 樣宣7. 活動(dòng)策略1) 全國(guó)性活動(dòng)方案2) 區(qū)域性活動(dòng)方案8. 促銷策略1) 消費(fèi)者促銷方案2) 通路促銷方案9. 推廣組合策略十、 額外建議B 品牌設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目不間斷地提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)：平面創(chuàng)意基本方案的設(shè)計(jì)及平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的修正與更新。具體包括如下內(nèi)容：5.6.六、1.2.柜臺(tái)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)跳跳貼設(shè)計(jì)掛旗設(shè)計(jì)橫幅（單色/ 四色）設(shè)計(jì). 條幅（ 單色/ 四色）設(shè)計(jì). 手提袋設(shè)計(jì)促銷與活動(dòng)設(shè)計(jì)促銷服裝設(shè)計(jì)促銷徽章設(shè)計(jì)遮陽(yáng)傘設(shè)計(jì)背景板設(shè)計(jì)陳列展示設(shè)計(jì)櫥窗展示設(shè)計(jì)商品陳列規(guī)范設(shè)計(jì)專柜、類專柜設(shè)計(jì)堆頭陳列規(guī)范設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)商品展架、展柜設(shè)計(jì)禮品設(shè)計(jì)促銷禮品設(shè)計(jì)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)廣告主畫面設(shè)計(jì)6.1. 主畫面應(yīng)用規(guī)范（ 橫豎 ）7.2. 品牌名稱及品牌口號(hào)組合規(guī)范8.3. 主畫面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范9.4. 電視標(biāo)版設(shè)計(jì)10平面廣告設(shè)計(jì)111. 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)（ 通欄 / 半版 / 整版/報(bào)花/ 報(bào) 四、眼）1.2. 雜志廣告設(shè)計(jì)2.3. 車體廣告設(shè)計(jì)（前面/ 側(cè)面/ 后面）3.4. 戶外燈箱設(shè)計(jì)（橫版/ 豎版/ 圓形）4.5. 終端燈箱設(shè)計(jì)（橫版 / 豎版 / 圓形 ）五、6. 可移動(dòng)燈箱設(shè)計(jì)1.7. 大樓屋頂看板設(shè)計(jì)2.8. 出租車后窗貼3.9. 公交車后窗貼4.POP 設(shè)計(jì)1.