奧運系列片冠名招商方案070802

1、獨家冠名贊助招商方案 2007-8-0120082008北京奧運會合作伙伴及贊助商北京奧運會合作伙伴及贊助商引引 言言一部完整記錄全球體育盛宴的全景式大型紀錄片一部記錄貫穿北京2008奧運會前、奧運會中的歷史時刻系列紀錄片一部全方位、多視角追蹤解密北京2008奧運會的精品紀錄片一部全面訴求奧林匹克文化知識，體現(xiàn)人文奧運精神的紀錄片目目 錄錄一、項目概述一、項目概述二、媒體傳播價值與推廣分析二、媒體傳播價值與推廣分析 三、三、我們的奧林匹克我們的奧林匹克或或中國奧林匹克中國奧林匹克 1、概述 2、播放時段 3、特點 4、贊助商權益回報四、四、 whoswhos who in the 2008 b

2、eijing, olympics who in the 2008 beijing, olympics-對手對手 1、概述 2、播放時段 3、特點 4、贊助商權益回報20082008北京奧運會官方系列紀錄片北京奧運會官方系列紀錄片 項目概述項目概述 2008年北京奧運會將是一個全球的體育盛宴，為能完整地完美記錄這一歷史時刻，由中國奧委會、中央電視臺及相關國外媒體將聯(lián)合承制有關2008北京奧運會的系列大型官方紀錄片。全片共分為三個部分，以2008年北京奧運會為主線，分別為：一、我們的奧林匹克我們的奧林匹克或或中國奧林匹克中國奧林匹克；二、二、whos who in the 2008 beijing

3、, olympics-對手對手；本紀錄片根據(jù)奧運會整體進展分別于奧運會籌備階段、倒計時100天順序播出。20082008北京奧運會官方系列紀錄片北京奧運會官方系列紀錄片媒體傳播價值與推廣分析媒體傳播價值與推廣分析 奧運來了奧運來了最強勢的體育頻道最強勢的體育頻道 最強大的人氣磁場最強大的人氣磁場 奧運會的來臨，更加提升奧運會的來臨，更加提升cctv-5cctv-5的的節(jié)目與賽事的收視率，關于體育，關于節(jié)目與賽事的收視率，關于體育，關于奧運的點點滴商，讓觀眾意猶未盡，話奧運的點點滴商，讓觀眾意猶未盡，話題層出不窮，奧運會是怎么樣的？奧運題層出不窮，奧運會是怎么樣的？奧運場館有多漂亮？中國這回會拿

4、到多少金場館有多漂亮？中國這回會拿到多少金牌？似乎所積聚的熱度和人氣還將持續(xù)牌？似乎所積聚的熱度和人氣還將持續(xù)蔓延，更多的人，更多的心被蔓延，更多的人，更多的心被cctv-5cctv-5牽牽動著，動著，cctv-5cctv-5成為北京成為北京20082008奧運會的媒奧運會的媒介主通道介主通道, ,好比一種最為強大的磁場，好比一種最為強大的磁場，積聚著最高的人氣，領導著最高的收視。積聚著最高的人氣，領導著最高的收視。年齡結構年齡結構年齡集中在年齡集中在2020歲歲3939歲社會中堅力量歲社會中堅力量性別結構性別結構收入較高，有極強的消費潛力收入較高，有極強的消費潛力 學歷構成學歷構成本科本科/

5、 /?？埔陨系木W(wǎng)民達到?？埔陨系木W(wǎng)民達到58%,58%,學歷較高學歷較高收入結構收入結構收入較高，有極強的消費潛力收入較高，有極強的消費潛力媒體傳播價值與推廣分析媒體傳播價值與推廣分析央視用戶結構分析央視用戶結構分析 近年來，近年來，cctv5cctv5頻道品質(zhì)不斷提升，為企業(yè)打造品牌創(chuàng)造絕佳品牌氛圍，著力吸引行業(yè)領頻道品質(zhì)不斷提升，為企業(yè)打造品牌創(chuàng)造絕佳品牌氛圍，著力吸引行業(yè)領導品牌戰(zhàn)略合作，頻道廣告環(huán)境迅速高端化、高效化。同時與行業(yè)領袖建立穩(wěn)定合作。如耐克、導品牌戰(zhàn)略合作，頻道廣告環(huán)境迅速高端化、高效化。同時與行業(yè)領袖建立穩(wěn)定合作。如耐克、阿迪達斯、可口可樂、通用電氣、麥當勞、安踏、紅河、

6、米其林、娃哈哈等各行業(yè)領導品牌，阿迪達斯、可口可樂、通用電氣、麥當勞、安踏、紅河、米其林、娃哈哈等各行業(yè)領導品牌，在在20062006年初進行營銷戰(zhàn)排兵布陣時都不約而同地選擇了年初進行營銷戰(zhàn)排兵布陣時都不約而同地選擇了cctv-5cctv-5作為其廣告營銷的戰(zhàn)略重地，將作為其廣告營銷的戰(zhàn)略重地，將之作為品牌深入體育營銷、贏得受眾認同的切入點。之作為品牌深入體育營銷、贏得受眾認同的切入點。 20072007年，體育激情一路攀升，年，體育激情一路攀升，cctv-5cctv-5涌入更多收視人群。涌入更多收視人群。cctv-5cctv-5如同有著一股強大的吸附如同有著一股強大的吸附能力，通過新聞、訪談

7、、賽事、紀錄片、真人秀等多樣化節(jié)目形態(tài)，吸引受眾全情關注，并形能力，通過新聞、訪談、賽事、紀錄片、真人秀等多樣化節(jié)目形態(tài)，吸引受眾全情關注，并形成球迷忠誠收視。黃金賽事與節(jié)目成就黃金收視，黃金收視帶來黃金效果。成球迷忠誠收視。黃金賽事與節(jié)目成就黃金收視，黃金收視帶來黃金效果。 媒體傳播價值與推廣分析媒體傳播價值與推廣分析 cctv5cctv5中國體育最強勢媒體中國體育最強勢媒體 央視權威體育賽事發(fā)布地央視權威體育賽事發(fā)布地 與央視的電視新聞進行全面的互動與央視的電視新聞進行全面的互動 奧運節(jié)目發(fā)布主通道奧運節(jié)目發(fā)布主通道媒體合作媒體合作與全國各大省市媒體進行合作，資源互補 與全國百家省市電視臺

8、合作，實現(xiàn)信息量的最大化與世界各國著名電視臺深度合作，實施國際化標準體育播報影響力覆蓋全球：影響力覆蓋全球：全球影響力隨奧運臨近而逐漸漲大 世界華人關注中國體育、中國奧林匹克的重要通道 與cctv-1 、cctv新聞頻道、同步互動體育節(jié)目報道媒體傳播價值與推廣分析媒體傳播價值與推廣分析 cctv5cctv5奧運與世界的聯(lián)系主紐帶奧運與世界的聯(lián)系主紐帶我們的奧林匹克我們的奧林匹克 概述概述 共分十集：第一集共分十集：第一集 序序走向洛杉磯走向洛杉磯 第二集第二集 洛杉磯的中國（中國的洛杉磯）洛杉磯的中國（中國的洛杉磯） 第三集第三集 我們的奧林匹克我們的奧林匹克 第四集第四集 自由之路自由之路

9、第五集第五集 個性之花個性之花 第六集第六集 不能忘卻的紀念不能忘卻的紀念 第七集第七集 時代英雄時代英雄 第八集第八集 大的中國大的中國 第九集第九集 體制的中國特色體制的中國特色 第十集第十集 我們的我們的20082008紀錄片名稱紀錄片名稱集數(shù)與片長集數(shù)與片長播放時段播放時段播出頻道播出頻道首播時間首播時間重播重播時間時間時間時間跨度跨度我們的奧林匹克我們的奧林匹克或或中國奧林匹克中國奧林匹克十集（或者二十集），每集片長為五十分鐘，實際總片長為八小時奧運會籌備階段cctv-5cctv-5標注：本部紀錄片根據(jù)奧運會整體進展將在奧運會籌備階段進行播出。標注：本部紀錄片根據(jù)奧運會整體進展將在奧

10、運會籌備階段進行播出。我們的奧林匹克我們的奧林匹克 播放時段播放時段第一，全面性第一，全面性能夠完整地表現(xiàn)中國奧林匹克運能夠完整地表現(xiàn)中國奧林匹克運動的本質(zhì)。動的本質(zhì)。第二，國際性（現(xiàn)代性）第二，國際性（現(xiàn)代性）符合國際電視制作的符合國際電視制作的主流趨勢，達到電視節(jié)目的國際水準，力爭站在歷主流趨勢，達到電視節(jié)目的國際水準，力爭站在歷史和現(xiàn)實結合的高度表達現(xiàn)代的價值觀和審美觀。史和現(xiàn)實結合的高度表達現(xiàn)代的價值觀和審美觀。第三，大眾性第三，大眾性不是將奧林匹克運動作為少數(shù)精不是將奧林匹克運動作為少數(shù)精英的舞臺，而是還原其大眾屬性。英的舞臺，而是還原其大眾屬性。第四，文化性第四，文化性本片將介紹相

11、關的奧林匹克文化本片將介紹相關的奧林匹克文化知識，這也是主要訴求之一。知識，這也是主要訴求之一。第五，前瞻性（新聞性）第五，前瞻性（新聞性）適當表現(xiàn)適當表現(xiàn)2008年北京年北京奧運會的有關內(nèi)容，在表現(xiàn)中國奧林匹克運動的時奧運會的有關內(nèi)容，在表現(xiàn)中國奧林匹克運動的時候，盡量選取最具有新聞意義的角度。候，盡量選取最具有新聞意義的角度。我們的奧林匹克我們的奧林匹克 特點特點 (一) 節(jié)目名稱的獨家冠名，內(nèi)容包括： 1、片頭冠名：某某公司(或某某產(chǎn)品)之xxx節(jié)目名xxx（配口播： xxx節(jié)目名xxx由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨家贊助播出） 2、角標：安全框范圍內(nèi)全程出現(xiàn)某某公司(或某某產(chǎn)品)logo，

12、 3、片尾鳴謝（配口播：xxx節(jié)目名xxx由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨 家贊助出）。（二)“某某公司(或某某產(chǎn)品)之xxx節(jié)目名xxx”該名稱作為節(jié)目名 稱，應用于所有節(jié)目的推廣，預報，播入,重播過程中，不得分 割，簡稱簡寫使用。（三)作為文字出現(xiàn)時，贊助商名稱字體不小于節(jié)目名稱，整體表現(xiàn)應 清晰，大方。 (四) 通常情況下贊助商字體應使用贊助商vi標準設計，logo使用嚴格 遵守贊助商vi標準。一、一、冠名權冠名權我們的奧林匹克我們的奧林匹克 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報（一) 節(jié)目籌備階段： 1、為贊助商在京召開獨家新聞發(fā)布會； 2、雙方高層領導出席并致詞； 3、-5新聞

13、節(jié)目報道發(fā)布會，發(fā)布會當天頻次不低于5次/ 天，之后確保2次/天，延續(xù)3天； 4、 新聞播出中口播贊助商全稱不低于2次，贊助商標識單次出現(xiàn) 時間不短于5秒（清晰，明顯，無遮擋變形）； 5、邀請各大媒體出席發(fā)布會，媒體應包括（且不僅限于）電視， 廣播，報紙，雜志，網(wǎng)絡； 6、發(fā)布會現(xiàn)場設計權與定稿權歸贊助商所有； 7、贊助商擁有現(xiàn)場發(fā)放媒體通稿權益；二、其它硬性權益二、其它硬性權益我們的奧林匹克我們的奧林匹克 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報（二)節(jié)目前期推廣階段： 1、贊助商擁有-5為紀錄片制作的宣傳片之冠名權； 2、贊助商擁有-5于節(jié)目播出前為紀錄片所作宣傳時 的附帶共同宣傳

14、權利，贊助商的贊助關系，企業(yè)標識均要 清楚得到體現(xiàn)； 3、節(jié)目宣傳片播出確保黃金時段內(nèi)不低于5次/天； 4、贊助商有參與節(jié)目宣傳片制作的權利； 5、在體育新聞及體育世界進行節(jié)目新聞報道，字幕 及口播贊助商贊助關系與全稱；我們的奧林匹克我們的奧林匹克 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報 (三) 節(jié)目播出階段： 1、節(jié)目前后15分鐘內(nèi)，及節(jié)目播出中廣告時段內(nèi)不得出 現(xiàn)其他贊助商(同行業(yè))的廣告； 2、宣傳片繼續(xù)播入中保持之前贊助商的所有權益；（四) 節(jié)目重播階段： 1、節(jié)目內(nèi)容類權益不得刪減（五) 節(jié)目后期推廣階段： 1、節(jié)目出版物包裝上明確體現(xiàn)贊助商logo與贊助關系； 2、出版物

15、內(nèi)贊助商相關節(jié)目內(nèi)容與標識露出，未經(jīng)贊助 商允許不得刪減，改動；我們的奧林匹克我們的奧林匹克 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報（一）采訪或紀錄當前場景時，背景應盡量選取可體現(xiàn)贊助商形象的場景，例如：贊助商戶外廣告，贊助商的相關產(chǎn)品擺設，根據(jù)產(chǎn)品特性進行相應的不同方式廣告機會體現(xiàn)等。出現(xiàn)頻率不少于3次/集；（二） 不得出現(xiàn)其他贊助商同類行業(yè)相關競爭對手標識，廣告，基站等等任何相關形；（三） 節(jié)目中的短信互動活動只能提供某某公司(或某某產(chǎn)品)用戶參與，其他同類行業(yè)運營商不得出現(xiàn)；（四） 為贊助商做一期專題節(jié)目，節(jié)目的制作需要贊助商參與共同完成； 三、節(jié)目內(nèi)容軟性融入權益三、節(jié)目內(nèi)容

16、軟性融入權益( (統(tǒng)一規(guī)則統(tǒng)一規(guī)則) )我們的奧林匹克我們的奧林匹克 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報 對手（對手（“who”swho”s who in the 2008 beijing, olympics“ who in the 2008 beijing, olympics“）是一個以）是一個以20082008奧運會奧運會運動員及獎牌分析為主題的節(jié)目，有著和其他任何一屆奧運會節(jié)目同樣重要的價值。運動員及獎牌分析為主題的節(jié)目，有著和其他任何一屆奧運會節(jié)目同樣重要的價值。 本節(jié)目將系統(tǒng)的講述本節(jié)目將系統(tǒng)的講述100100名中國運動員精英和名中國運動員精英和100100個國際性精英

17、運動個國際性精英運動 員的訪談與對話，獨俱一格的表現(xiàn)中國頂尖運動員在奧運會的精干員的訪談與對話，獨俱一格的表現(xiàn)中國頂尖運動員在奧運會的精干 表現(xiàn)以前在面對世界最為強勁對手時的冷靜與堅定。表現(xiàn)以前在面對世界最為強勁對手時的冷靜與堅定。 此節(jié)目同時在國際上分發(fā)播放，（使用此節(jié)目同時在國際上分發(fā)播放，（使用cable, atellite,dbs, cable, atellite,dbs, internet, broadband, dvd sales, vod. radio, print, mobil internet, broadband, dvd sales, vod. radio, print,

18、 mobil去去 分發(fā)播出）使全球觀眾更加了解這些奧運會分項賽事的頂尖運動員分發(fā)播出）使全球觀眾更加了解這些奧運會分項賽事的頂尖運動員 狀況，這也是全國人民最為關注的問題，也是世界人們關注奧運的狀況，這也是全國人民最為關注的問題，也是世界人們關注奧運的 焦點所在。焦點所在。whos who in the 2008 beijing,olympics-whos who in the 2008 beijing,olympics-對手對手 概述概述 cctv將制作全部100集的節(jié)目包括中國頂尖運動員和國際性頂尖運動員的訪談錄像。每一集節(jié)目為30分鐘的節(jié)目。 這個節(jié)目將包括100個中國頂尖運動員和100

19、個國際性頂尖運動員的訪談錄像-（這些運動員來至于奧運會中28個大項中的72個最熱門分項中產(chǎn)生）。紀錄片名稱紀錄片名稱集數(shù)與片長集數(shù)與片長播放時段播放時段播出播出頻道頻道首播首播時間時間重播重播時間時間時間時間跨度跨度whoswhos who in the 2008 who in the 2008 beijing,olympicsbeijing,olympics-對手對手；全部100集,倒計時100天播出，每天播放一集倒計時100天cctv-5cctv-5100天標注：本紀錄片根據(jù)奧運會整體進展將在奧運會倒計時標注：本紀錄片根據(jù)奧運會整體進展將在奧運會倒計時100100天時開始播出。天時開始播出

20、。whos who in the 2008 beijing, olympics-對手對手 播出時段播出時段 (一) 節(jié)目名稱的獨家冠名，內(nèi)容包括： 1、片頭冠名：某某公司(或某某產(chǎn)品)之xxx節(jié)目名xxx（配口播： xxx節(jié)目名xxx由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨家贊助播出） 2、角標：安全框范圍內(nèi)全程出現(xiàn)某某公司(或某某產(chǎn)品)logo， 3、片尾鳴謝（配口播：xxx節(jié)目名xxx由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨 家贊助出）。（二)“某某公司(或某某產(chǎn)品)之xxx節(jié)目名xxx”該名稱作為節(jié)目名 稱，應用于所有節(jié)目的推廣，預報，播入,重播過程中，不得分 割，簡稱簡寫使用。（三)作為文字出現(xiàn)時，贊助商名稱字體

21、不小于節(jié)目名稱，整體表現(xiàn)應 清晰，大方。 (四) 通常情況下贊助商字體應使用贊助商vi標準設計，logo使用嚴格 遵守贊助商vi標準。一、一、冠名權冠名權whos who in the 2008 beijing, olympics-whos who in the 2008 beijing, olympics-對手對手 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報（一) 節(jié)目籌備階段： 1、為贊助商在京召開獨家新聞發(fā)布會； 2、雙方高層領導出席并致詞； 3、-5新聞節(jié)目報道發(fā)布會，發(fā)布會當天頻次不低于5次/ 天，之后確保2次/天，延續(xù)3天； 4、 新聞播出中口播贊助商全稱不低于2次，贊助商標

22、識單次出現(xiàn) 時間不短于5秒（清晰，明顯，無遮擋變形）； 5、邀請各大媒體出席發(fā)布會，媒體應包括（且不僅限于）電視， 廣播，報紙，雜志，網(wǎng)絡； 6、發(fā)布會現(xiàn)場設計權與定稿權歸贊助商所有； 7、贊助商擁有現(xiàn)場發(fā)放媒體通稿權益；二、其它硬性權益二、其它硬性權益whos who in the 2008 beijing, olympics-whos who in the 2008 beijing, olympics-對手對手 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報（二)節(jié)目前期推廣階段： 1、贊助商擁有-5為紀錄片制作的宣傳片之冠名權； 2、贊助商擁有-5于節(jié)目播出前為紀錄片所作宣傳時 的附帶

23、共同宣傳權利，贊助商的贊助關系，企業(yè)標識均要 清楚得到體現(xiàn)； 3、節(jié)目宣傳片播出確保黃金時段內(nèi)不低于5次/天； 4、贊助商有參與節(jié)目宣傳片制作的權利； 5、在體育新聞及體育世界進行節(jié)目新聞報道，字幕 及口播贊助商贊助關系與全稱；whos who in the 2008 beijing, olympics-whos who in the 2008 beijing, olympics-對手對手 獨家冠名贊助商權益與回報獨家冠名贊助商權益與回報 (三) 節(jié)目播出階段： 1、節(jié)目前后15分鐘內(nèi)，及節(jié)目播出中廣告時段內(nèi)不得出 現(xiàn)其他贊助商(同行業(yè))的廣告； 2、宣傳片繼續(xù)播入中保持之前贊助商的所有權益；（四) 節(jié)目重播階段： 1、節(jié)目內(nèi)容類權益不得刪減（五) 節(jié)目后期推