文字在設(shè)計(jì)中的作用

1、文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。 在這里，我們主要談?wù)勗谄矫嬖O(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則，以及文字組合中應(yīng)注意的幾點(diǎn)。特別提醒一下，這部分工作應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。 下面我們分別從以下幾個(gè)方面具體講述文字排列在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，各小節(jié)都配有生動(dòng)精彩的圖例剖析 1 提高文字的可讀性 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖

2、，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念 2 文字的位置應(yīng)符合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時(shí)候甚至1個(gè)象素的差距也會(huì)改變你整個(gè)作品的味道 3 在視覺上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受 4 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn) 5 更復(fù)雜的應(yīng)用 文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更

3、完整的效果，而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力 6 綜合應(yīng)用：封面設(shè)計(jì)實(shí)例 在下面這個(gè)例子中我們將應(yīng)用上面所說的規(guī)律和要求來完成一個(gè)書籍封面的平面設(shè)計(jì)工作，一起實(shí)際體會(huì)一下文字在平面設(shè)計(jì)中的精彩應(yīng)用 7 精彩作品欣賞 這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應(yīng)用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受 文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過程，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記?。喝?，畢竟才是設(shè)

4、計(jì)的主體。 1 提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。 舉例如下： 讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果） 恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體 但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如 注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線

5、或者是這樣也可以 最后一點(diǎn)，通常情況下，你應(yīng)該 2 文字的位置要符合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且作品的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞，這是一個(gè)很微妙的問題，需要去體會(huì)。不要指望電腦能幫你安排好，它有時(shí)候會(huì)幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1個(gè)象素的差距有時(shí)候會(huì)改變你整個(gè)作品的味道。 舉例如下： 安排好文字和圖形之間的交叉錯(cuò)合，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽。 如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例） 文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業(yè) 再說一點(diǎn)細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問

6、題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方 這樣看起來就好一點(diǎn)了 3.在視覺上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。 舉例如下： 這是一個(gè)帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯(cuò)了 但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會(huì)怎么樣呢？看下圖 或者是這樣也可以，看下圖 感覺到了什么嗎？其實(shí)就是這

7、么微妙，有時(shí)只是一點(diǎn)小變化，味道卻不一樣多了。 再看看字間距的問題 改一下看看，好一點(diǎn)了嗎？ 對(duì)于大的字體,如果你照搬上面的做法，也許你會(huì)處理成這個(gè)樣子，這樣看起來字與字之間會(huì)比較松散 調(diào)整后是這樣，看起來緊湊多了。字與字之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系也出來了 再看看段落文字的處理 字體加大后，段落之間的距離也應(yīng)該隨之調(diào)整（在這里，小字體同樣應(yīng)用這一規(guī)則，不過是相反的） 比如，沒有調(diào)整段落距離的時(shí)候 調(diào)整后可以是這樣 如果有多個(gè)段落，就要注意更多的問題，比如主次和輕重，以及在內(nèi)容表達(dá)當(dāng)方面的重要程度等，看這個(gè)例子 看看這個(gè)不錯(cuò)的版面的處理 4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，

8、創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 舉例如下： 這是一個(gè)很普通的文字版面 那么加一點(diǎn)自己的感受在里面，對(duì)文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會(huì)是完全不同的效果了。很有意思是嗎？ 根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn)）。 注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無機(jī)圖形的趣味。強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如： 一開始好象總感覺文字在這里面

9、的表現(xiàn)力有些蒼白了。對(duì)主題的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行 味道出來了嗎？在一定的條件下，確實(shí)不能用電腦中提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字魅力所在的地方。 比如這個(gè)（沒有太多的考慮的情況下） 再看看設(shè)計(jì)的做法 差別就在這里，也許只是一點(diǎn)小改動(dòng)，但是需要你思考的卻更多。有時(shí)候?qū)ξ淖值墓P畫做特殊的加工處理往往會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的效果。而這樣的處理是帶有創(chuàng)造性的，同時(shí)人性化的味道也會(huì)更濃一些。這是電腦字體所無法替代的效果，帶給觀看者的感受自然會(huì)要強(qiáng)烈的多。 5.更復(fù)雜的應(yīng)用 文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的

10、是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對(duì)作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。 對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。 比

11、如： 一個(gè)簡單的例子 經(jīng)過修改之后的 再來看看更復(fù)雜的：這個(gè)畫面中所有的出現(xiàn)文字元素都經(jīng)過了仔細(xì)的處理，這是根據(jù)主題的需要所必須的。如果沒有這樣的文字設(shè)計(jì)或許作品本身的感染力會(huì)弱的多。 在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對(duì)較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動(dòng)的混亂。 比如下面這個(gè)例子：文字元素的大小、輕重、位置各自獨(dú)立，沒有集中，非常容易引起視線的混亂。雖然在字體的處理上下了工夫，但是好象是下過頭了。 現(xiàn)在把這個(gè)版面上的文字整理一下，將次要的元素進(jìn)行歸納、整理，看看這個(gè)效果是不是要好一些呢？ 更高層次的文字版面

12、的安排 這里已經(jīng)是沒有規(guī)律可遵守了，這是完全以表達(dá)自身感受為主的，更多的依賴作者的設(shè)計(jì)功力和對(duì)文字設(shè)計(jì)火候的把握，以及對(duì)自身情感表現(xiàn)的欲望強(qiáng)烈程度。沒有激情的文字版面是蒼白的，只有激情的文字版面是無力的。激情加上技藝的是震撼的。這要求設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新概念和大膽構(gòu)思，不必固執(zhí)于條條框框。 以下是2位設(shè)計(jì)者的簽名設(shè)計(jì) 6.綜合應(yīng)用：封面設(shè)計(jì)實(shí)例 在下面這個(gè)例子中我們將應(yīng)用上面所說的規(guī)律和要求來完成一個(gè)平面作品的文字設(shè)計(jì)工作，一起實(shí)際體會(huì)一下文字在平面設(shè)計(jì)中的精彩應(yīng)用。 作品要求：這是一個(gè)書籍封面的設(shè)計(jì)，書名是野火寒煙，屬于自傳體的小說。根據(jù)書的意境和要求，也是為了配合我們這個(gè)專題，我們先將底圖準(zhǔn)備好，

13、底圖的具體制作過程不再詳細(xì)敘述。 根據(jù)封面設(shè)計(jì)的常識(shí)，我們知道：應(yīng)該出現(xiàn)的文字包括:書名、作者名、出版社名、日期、引子、聯(lián)系方式和部分根據(jù)調(diào)節(jié)需要而增加的小文字元素。這么多的文字?jǐn)[在一起，如果并不小心處理會(huì)很容易混亂的。 （1）首先將所有需要出現(xiàn)的文字根據(jù)大致安排的位置放在上面。將主要內(nèi)容放在右邊，保證每個(gè)字的清晰，避免和圖片的沖突。盡量尊重大眾的觀看習(xí)慣。 這是沒有仔細(xì)處理的字體版面。顯得比較混亂。視線也容易迷失。觀看時(shí)容易產(chǎn)生迷惑。下面開始一個(gè)一個(gè)的調(diào)整。 （2）首先根據(jù)主次的關(guān)系將字體的大小進(jìn)行調(diào)整，并對(duì)文字的位置做初步的調(diào)整。如圖 （3）根據(jù)視線的流動(dòng)順序做進(jìn)一步的調(diào)整，以更好的引導(dǎo)觀

14、看者。如圖 （4）降低次要元素在版面中的鮮明度。即視覺印象的先后知覺順序，同時(shí)對(duì)部分文字的位置做微調(diào)整。如圖： （5）因?yàn)榘婷媸菣M幅式，所以可以將主要內(nèi)容：書名、作者名的排版格式調(diào)整成豎式，如圖 （6）現(xiàn)在看起來書名有些不舒服，現(xiàn)在先把字距進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)就要對(duì)其他文字的字距、大小、位置和字體進(jìn)行調(diào)整，以保持完整統(tǒng)一的效果。 注意：當(dāng)版面中的主要元素變動(dòng)之后，所有輔助文字元素同時(shí)要進(jìn)行調(diào)整，這就是局部中有整體，整體中有局部。如圖 （7）現(xiàn)在對(duì)文字的字體部分再次進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)對(duì)一些其他次要的文字元素進(jìn)行調(diào)整、增減。如圖 8）到這里基本上就可以說完成了，但是現(xiàn)在的感覺是文字的表現(xiàn)能力較弱，還沒有足夠

15、的力量表現(xiàn)主題的內(nèi)容和感受。 現(xiàn)在就需要發(fā)揮創(chuàng)造性了。這里決定對(duì)書名的字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，同時(shí)注意不要影響其他的文字元素，適當(dāng)增加文字字體的大小、透明度和顏色的變化，進(jìn)行圖形化的處理方式以增加趣味性。這些修改完全由設(shè)計(jì)者自己把握。隨心性而動(dòng)。注意不要影響了大效果和基本要求就可以了。 最終效果如圖 以上介紹了一個(gè)簡單的文字版面設(shè)計(jì)的流程，在實(shí)際應(yīng)用中完全可以不必拘泥于這些步驟，因?yàn)楹芏嘈薷暮驮O(shè)計(jì)是憑靈感和直覺進(jìn)行的，隨時(shí)可以進(jìn)行某個(gè)部分的工作，只要保持遵守基本的規(guī)律，尊重大眾的觀看習(xí)慣既可。 7. 精彩作品欣賞 （1）作品1（視覺招貼） 這幅作品文字版面和樣式的設(shè)計(jì)與圖片的配合比較完美。對(duì)所有元素的關(guān)系進(jìn)行了良好搭配。同樣對(duì)主要文字元素運(yùn)用了圖形化的手法。尤其是輔助文字元素的安排和設(shè)計(jì)是這個(gè)作品中的亮點(diǎn)。 注意作品中左下角段落文字的設(shè)計(jì)，既讓人感覺到存在，又不影響作品的感觀，同時(shí)對(duì)行距控制的較好，沒有產(chǎn)生擁擠的感覺。整個(gè)作品整體同一，細(xì)節(jié)豐富，完整的表達(dá)了作者的思想訴求和意念，值得借鑒。 （2）作品2（形象宣傳） 這幅作品是宣傳中國形象的招貼。運(yùn)用了一些漢文化中比較有代表性的圖象元素，文字元素在這里可以說是簡約到了極致。但是能夠感覺到的是作者在這