廣告策劃文案

1、知識(shí)就堤力量廣 告 策 劃 書小組成員：曾秋晴 穆曉玉 李芯雨 鄭娟 謝玉梅 毛國(guó)英知識(shí)就堤力量目錄前言3第一章市場(chǎng)分析4一、營(yíng)銷環(huán)境分析 41企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 42. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 53. 市場(chǎng)概況54營(yíng)銷環(huán)境分析（SWOT） 7二、消費(fèi)者分析81消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 82現(xiàn)有消費(fèi)者分析 93潛在消費(fèi)者10三、 產(chǎn)品分析111. 產(chǎn)品特征分析112產(chǎn)品的品牌形象分析 12四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 13一、廣告市場(chǎng)策略 16二、廣告定位策略 16三、確定廣告目標(biāo)16四、廣告策略的表現(xiàn)形式 17五、廣告調(diào)查問卷17第三章廣告計(jì)劃20一、廣告目標(biāo) 20二、

2、廣告定位20三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 20四、廣告的訴求重點(diǎn) 20五、廣告表現(xiàn)201. 廣告的主題202. 廣告的創(chuàng)意213分鏡頭稿本 錯(cuò)誤!未定義書簽。六、廣告媒體選擇 21七、效果評(píng)估內(nèi)容和方法 211.認(rèn)知測(cè)評(píng)212記憶測(cè)評(píng)：213態(tài)度測(cè)評(píng)22八、廣告預(yù)算22知識(shí)就堤力量伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣， 音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成 熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)市 場(chǎng)的新寵兒，對(duì)音樂手機(jī)的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手 機(jī)廠家在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注，在一定程度 上催生了音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。步步高音樂手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，

3、產(chǎn)品引入 BBE SRS與YAMAH等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合 MTV為消 費(fèi)者提供國(guó)際化專業(yè)化的音樂體驗(yàn)， 使用戶在簡(jiǎn)單、自在的產(chǎn)品使用 和音質(zhì)體驗(yàn)充分領(lǐng)略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂。如今，步步高憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在音樂手機(jī)市場(chǎng)上努力 開拓自己的沃土。針對(duì)此廣告策劃，旨在讓步步高品牌在消費(fèi)者心中有一個(gè)更加清 晰的產(chǎn)品定位與使用價(jià)值可供參考。愿消費(fèi)者能在步步高音樂手機(jī)的 世界里尋求真我。第一章市場(chǎng)分析隨著智能手的迅速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，之前的老 式棒棒機(jī)快速被市場(chǎng)淘汰。 智能手機(jī)有著各種各樣的功能， 高像 素、快反應(yīng)、好音質(zhì)等。應(yīng)用領(lǐng)域與商業(yè)模式的更新創(chuàng)新，手機(jī) 市

4、場(chǎng)將迎來新一輪的洗牌。一、營(yíng)銷環(huán)境分析1. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素(I)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們對(duì)物質(zhì)生活的要求越來越高， 隨之也帶動(dòng)了電子產(chǎn)品的迅猛增長(zhǎng)。 其中最為典型的要數(shù)智能手 機(jī)行業(yè)。 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知， 但是產(chǎn)品的壽命周期一 般為3-5年，技術(shù)的變化速度則為1-2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替 周期不一定的形式。新技術(shù)方面數(shù)字媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié) 合，移動(dòng)通信的結(jié)合，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合已成既定趨 勢(shì)，也是客戶的最大需求。(3)市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境全球通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展使得手機(jī)的更新?lián)Q代頻率越來

5、越高，新的產(chǎn)品必需覆蓋了最新的研發(fā)技術(shù)成果，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰，步步高公司作為歷史悠久的電子企業(yè)積累了豐 富的經(jīng)驗(yàn)，掌握了科學(xué)技術(shù)，為 VIVO智能手機(jī)的研發(fā)提供了技 術(shù)支持。(3)市場(chǎng)的文化背景社會(huì)主義現(xiàn)代化使得我國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們使用手機(jī)從最初的實(shí)用性到現(xiàn)在的時(shí)尚性，體現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)化下互聯(lián)網(wǎng)讓我們感受到了 “地球村”的味道。2. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素VIVO手機(jī)依托于步步高集團(tuán)的手機(jī)品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有先 進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)在步步高發(fā)展中與許多企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等都有 良好的合作與商業(yè)關(guān)系。這些條件可以為VIVO手機(jī)帶來發(fā)展哪的便利。但同行業(yè)的各品牌細(xì)分也比較詳細(xì)，新興企業(yè)也多，

6、所 以競(jìng)爭(zhēng)力也是相當(dāng)大的。3. 市場(chǎng)概況蘋果、三星、華為、中興等大品牌在國(guó)內(nèi)外備受關(guān)注，中國(guó) 智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是：高規(guī)格、低價(jià)產(chǎn)品當(dāng)?shù)?1)市場(chǎng)的規(guī)模 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額：智能能手在整個(gè)國(guó)民 GDP中所占比 例之大，而VIVO手機(jī)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)的占有率和購(gòu)買率也是相 當(dāng)大。 消費(fèi)者總量及消費(fèi)者總的購(gòu)買量中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，80后、90后成為當(dāng)代消費(fèi)軍主力， 對(duì)于智能手機(jī)的多樣化需求也各異， 所以，在目標(biāo)人群定位這一 個(gè)環(huán)節(jié)我們必須謹(jǐn)慎。 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)在未來的智能手機(jī)行業(yè)，手機(jī)外觀往再大的屏幕發(fā)展可能性 不是很高，因?yàn)?，在手機(jī)與電腦之間，畢竟還有一個(gè)平板。如果， 有人說，手機(jī)能夠代替平

7、板，這無可厚非，但無論哪個(gè)廠家，也 不會(huì)這么去做。所以，在未來手機(jī)往大屏發(fā)展的時(shí)代上會(huì)持續(xù)一 段時(shí)間，但不會(huì)很久，慢慢地將被虛擬鍵、投影等慢慢取代。還 有超級(jí)續(xù)航、軟硬件技術(shù)的革新、地理位置服務(wù)、生物識(shí)別傳感(2)市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成智能手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌知識(shí)就堤力量i2015年智能手機(jī)品牌關(guān)注分布由上圖可以得出：華為手機(jī)受消費(fèi)者關(guān)注度首居第一， 占整 個(gè)市場(chǎng)的23.1%，其次是三星、蘋果。而VIVO和OPP(分別是5.1% 和3.7%，這兩個(gè)品牌勢(shì)均力敵，成為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性VIVO和 OPPOfc要面對(duì)的消費(fèi)群體都是年輕人，市場(chǎng)構(gòu)成的 特性順其自然就成了年輕時(shí)尚的代表。4

8、. 營(yíng)銷環(huán)境分析(SWOT )(1)Stre nghts:vivo 手機(jī)作為傳統(tǒng)社會(huì)化渠道的手機(jī)品牌， 充分參考社會(huì)群體的需要，與追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的 都市群體一起打造卓越的智能手機(jī)。Weakness :技術(shù)層面無法與蘋果、三星等國(guó)際大品牌相 比，同時(shí)發(fā)展歷史不長(zhǎng)導(dǎo)致許多運(yùn)營(yíng)策略不是很成熟，還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍存在山寨情況也給 vivo這樣的國(guó)產(chǎn)機(jī)銷售帶來困難。知識(shí)就堤力量4G網(wǎng)絡(luò)的到來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以抓住機(jī)遇形成自己的特色優(yōu)勢(shì)， 吸引消費(fèi)者，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的合作使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)商能接觸高端手機(jī)從 而改善自己。(4)Thearts: vivo手機(jī)的定價(jià)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中是中高端，但其沒有高端機(jī)的品牌效應(yīng)和

9、高質(zhì)量卻也無法拉開和其他國(guó)產(chǎn)手 機(jī)的差距，因此僅僅憑其樂享極致的青年受眾熱捧也無法獲得很 高的評(píng)價(jià)，頗為尷尬。二、消費(fèi)者分析1. 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性知識(shí)就堤力量2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成Vivo智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體是年輕群體，因此我們針對(duì) 年輕群體最為集中的大學(xué)生群體進(jìn)行了調(diào)研。大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)額時(shí)候，除了受價(jià)格方面的影響，還考慮到功能、外觀和 質(zhì)量這三方面的作用。(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析我們此次調(diào)研，主要是針對(duì)大學(xué)生群體，相對(duì)來說，這個(gè)群 體年輕時(shí)尚，調(diào)查報(bào)告顯示，在校大學(xué)生群體中有103左右的同學(xué)用的是vivo

10、智能手機(jī)。Vivo手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代 人，以及對(duì)音樂這一功能有特別愛好的人。經(jīng)過調(diào)查，大學(xué)身群 體對(duì)這個(gè)需求程度普遍較高，所以，vivo音樂手機(jī)在大學(xué)生這一塊還有很大的市場(chǎng)。但影響大學(xué)生購(gòu)買這一品牌手機(jī)的還有一 個(gè)重要因素一一價(jià)格。還有很大一部分消費(fèi)者表示，對(duì)vivo這一品牌印象較好，但這款產(chǎn)品普遍價(jià)格在1500-2500元左右，而 幾乎所有大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)vivo音樂手機(jī)望而卻步。所以，在對(duì)vivo的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià) 格是目前影響vivo音樂手機(jī)在大學(xué)生這一消費(fèi)群體是否購(gòu)買的 主要因素。(3) 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，在大學(xué)生這個(gè)群體中，vivo手機(jī)在這個(gè)群

11、體中的受認(rèn)可度 也是比較高的。他們對(duì) vivo手機(jī)的時(shí)尚性追求和對(duì)音樂美的需求需求所占比例大。所以，還有很大一部分大學(xué)生消費(fèi)者是潛在 客戶。3. 潛在消費(fèi)者(1) 潛在消費(fèi)者的特性針對(duì)我們之前所做的調(diào)查， 對(duì)潛在消費(fèi)者做了一個(gè)定性： 總量：待開發(fā)市場(chǎng)大年齡 ：20 30職業(yè)：大學(xué)生收入 ：0受教育程度：大學(xué)生(對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚的追求)(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)在在校大學(xué)生購(gòu)買的產(chǎn)品品牌主要有： oppo、vivo、酷派、三星、小米、魅族等比較年輕時(shí)尚且價(jià)位適 中的品牌。(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性Vivo在消費(fèi)市場(chǎng)上一般口碑還是比較好的，其顯手感、音 質(zhì)、外觀都比

12、較符合消費(fèi)群體的喜愛。三、產(chǎn)品分析1 .產(chǎn)品特征分析(1)產(chǎn)品的性能從性能方面講，vivo手機(jī)主打的功能是音樂播放，vivo的 音樂播放功能相當(dāng)強(qiáng)大，vivo音樂手機(jī)采用YAMAH專業(yè)芯片， 支持Non-Clip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)的音樂體驗(yàn)。步步高 音樂手機(jī)多是配有全球公認(rèn)的專業(yè)音樂耳機(jī)，帶給您層次分明、 清晰立體的音樂享受。除了音樂播放功能，vivo手機(jī)的其他功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學(xué)習(xí)、娛 樂游戲等不在話下。另外 vivo音樂手機(jī)走的是時(shí)尚路線，精美 的外觀是必須的。因此，購(gòu)買手機(jī)預(yù)算不多，對(duì)手機(jī)的性價(jià)要求 高，外觀好看的消費(fèi)者來說是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。Vivo

13、手機(jī)還配有英語學(xué)習(xí)功能，理所當(dāng)然獲得學(xué)生一族的青睞。(2)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求也高，50%的消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量需要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠持續(xù)保證現(xiàn)有 的產(chǎn)品質(zhì)量。既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品質(zhì)量自然還有提高的潛力。(3)產(chǎn)品的價(jià)格相比較國(guó)外的知名手機(jī)，vivo手機(jī)的價(jià)格顯然是偏低的在同類產(chǎn)品中高檔次。產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量比價(jià)吻合，基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)及外觀Vivo音樂手機(jī)樣式簡(jiǎn)約時(shí)尚，是專門為眼光獨(dú)具的女性設(shè) 計(jì)。其材質(zhì)光澤也不是大大氣。2. 產(chǎn)品的品牌形象分析(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象步步高音樂手機(jī)的代言人是國(guó)際當(dāng)紅影星宋慧喬，她的形象清晰、

14、純潔，深受國(guó)內(nèi)年輕人喜歡，而且宋慧喬的影響力也拓展 到了海外，有向美國(guó)好萊塢進(jìn)軍的意圖，vivo手機(jī)也借助她的背景，提升了自己的形象。其次，步步高手機(jī)的廣告歌曲也很特 別，符合vivo音樂手機(jī)的形象(清晰、活潑、年輕)最后，廣 告中的背景基本上都帶有清新脫俗的氣質(zhì)，借助這些情景提升了品牌形象(在喧囂的城市中，尋找自己的一片樂土)。最后，企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象非常合理，并且準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)了出來。3. 產(chǎn)品定位分析。(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位整個(gè)vivo產(chǎn)品的價(jià)格定位都是屬于中高端，消費(fèi)群體定位 是年輕時(shí)尚的人群。同時(shí)企業(yè)通過外觀設(shè)計(jì)， 功能的個(gè)性化需求 以及色彩搭配等都將這個(gè)定位準(zhǔn)確地傳達(dá)給了消費(fèi)者

15、。(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知知識(shí)就堤力量iVivo手機(jī)在消費(fèi)者心中也產(chǎn)生了個(gè)性化的元素：年輕 活力、清新脫俗。而且價(jià)格適中，對(duì)于大多數(shù)人年輕人都是能接 受的。(3) 產(chǎn)品定位的效果Vivo在這一定位中，給這個(gè)消費(fèi)群體留下了深刻的印象。也已達(dá)到預(yù)期的效果。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析自智能手機(jī)打入市場(chǎng)以來， 各個(gè)品牌爭(zhēng)先開發(fā)智能手機(jī)， 因 此智能手機(jī)的更新?lián)Q代率也十分高。中國(guó)箱E排行品牌2014年(百萬臺(tái))市場(chǎng)份額1小米60814.97%2三星58.414.53%347311.65%4Apple46.61148%5華為4L310J8%6酷派40,1988%7vivo2736.72%8OP

16、PO2556.28%9中興1824.48%10其幗4959 98%知識(shí)就堤力量上圖表可看出，Vivo手機(jī)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在音樂手機(jī)市場(chǎng)上同樣受寵的 OPPC音樂手機(jī)。1比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì):品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)Vivo形狀新穎別致，音質(zhì)完美上網(wǎng)功能少、產(chǎn)品小OPPO外放音樂效果好、音質(zhì)好支持軟件少2、Vivo與OPPO勺個(gè)性化需求分析:知識(shí)就姥力量IBILfiS上審品寵戢粘謹(jǐn)%柬口桂用莖.知識(shí)就堤力量第二章廣告策略一、廣告市場(chǎng)策略通過對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析， 以及目標(biāo)消費(fèi)者 主要是在校大學(xué)生這一明顯特點(diǎn)，結(jié)合vivo音樂手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：在校的女學(xué)生，這部

17、分群體 追求外觀時(shí)尚、音樂播放功能較好的手機(jī)。此外，已經(jīng)畢業(yè)的年 輕女性也大可作為目標(biāo)受眾， 她們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和外觀的 選擇依舊比較熱衷。二、廣告定位策略在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到音樂手機(jī)，你會(huì)想到哪三種：vivo手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海中的次數(shù)最多。而且，vivo手機(jī)的主要定位也是致力于打造完美音質(zhì)。 所以，步步高音樂手機(jī)采用實(shí)體 定位的功效定位：vivo音樂手機(jī)，完美音質(zhì)。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成 功今明相連。三、確定廣告目標(biāo)Vivo Y51是一款時(shí)尚的手機(jī)，該廣告主要針對(duì)這款手機(jī)而 制作，幫助經(jīng)銷商向市場(chǎng)推廣這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)對(duì)手機(jī)的外觀（樣式、顏色）、功能、價(jià)格有更大的了 解，

18、以便手機(jī)在推出的時(shí)候有更大的銷量。四、廣告策略的表現(xiàn)形式視頻廣告創(chuàng)意主題：美妙音質(zhì)，夢(mèng)中遇見你內(nèi)容：一個(gè)大學(xué)男同學(xué)在課堂上聽著音樂，聽著聽著就睡著了，他在夢(mèng)中遇見了自己心儀的女神， 幻想著與女神的一切美好。五、廣告調(diào)查問卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是宜賓學(xué)院 數(shù) 字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行音樂手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查， 此問卷 是為了研究消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采 納，對(duì)您的個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝合作！1、您喜歡的手機(jī)品牌是什么？（自由式回答）2、 您的職業(yè)是（單選）A大學(xué)生 B 中學(xué)生 C 公務(wù)員 D公司白領(lǐng)E上班族3、 您的性別和年齡段是？男性（）女性（）A 2

19、0 歲以下 B 20-25 歲 C 25-30 歲 D 30-40 歲E 40-50歲 F 50 歲以上4、您最有意下面音樂手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能？（單選）A導(dǎo)航功能 B 電視功能 C 超長(zhǎng)待機(jī)功能 D 高像素 拍照功能 E 雙卡雙待能 F RMVB格式影片播放功能 G 類 列IPHOWE勺智能操作系統(tǒng)5、您對(duì)購(gòu)買音樂手機(jī)最在意什么？（單選）A耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小B 低廉價(jià)格C炒作界面美觀 D外觀漂亮6、您準(zhǔn)備購(gòu)買音樂手機(jī)是什么價(jià)位的？（單選）A 500-800 元 B 800-1200元 C 1200-2000元 D2000-2500 元 E 2500 元以上7、在同等價(jià)位和功能

20、下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買哪個(gè)品牌的手 機(jī)（單選）A vivo 手機(jī)B OPPOF機(jī)C 金立手機(jī) D 蘋果E其他（選填）&您最有可能在什么大方購(gòu)買您的下一部手機(jī)？A專業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng)B 二手店C 電子商務(wù)網(wǎng)站電視購(gòu)物 E 其他（選填）9、 您最傾向于購(gòu)買什么顏色為主的音樂手機(jī)？酒紅A鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍(lán) E 色F 中國(guó)紅 G 其他色（選填）10、您喜歡多大屏的手機(jī)A 4英寸 B 4.5 英寸 C 5 英寸 D 5.5 英寸E更大第三章廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)突出vivo音樂手機(jī)Y51的完美音質(zhì)和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。同時(shí)借助vivo音樂手機(jī)Y51這個(gè)品牌在在學(xué)生群體中的高度認(rèn)可，提高vivo音樂手機(jī)在學(xué)生群體中的美譽(yù)。其次是加大在學(xué)校里面vivo音樂手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校學(xué)生購(gòu)買vivo音樂手機(jī)的人數(shù)。二、廣告定位專業(yè)音樂手機(jī)，傾力打造完美音質(zhì)效果。三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡階段主要在18歲-30歲之間。以清晰時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時(shí)尚達(dá)人。四、廣告的訴求重點(diǎn)Vivo音樂手機(jī)Y51，年輕、時(shí)尚、外形獨(dú)特。Vivo音樂手機(jī)Y5支持JAVA多任務(wù)操作，易通的通訊率短 信功能，專業(yè)級(jí)音樂播放功能，豐富的媒體性能。五、廣告表現(xiàn)1. 廣告的主題夢(mèng)中遇見你* 矢口