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1、北京語言大學(xué)15春市場營銷學(xué)作業(yè)2滿分答案一、單選題1. 下面哪一個不是決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的因素()。A. 成本結(jié)構(gòu)B. 銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度C. 進入與流動障礙D. 社會變化正確答案:D2. 有權(quán)決定買與不買、決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和供應(yīng)商的人員稱為()。A. 影響者B. 批準(zhǔn)者C. 決策者D. 采購者正確答案:D3. ()指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。A. 社會習(xí)俗B. 消費心理C. 價值觀念D. 營銷道德正確答案:C4. 恩格爾定律表明,隨著消費者收入的提高,恩格爾系數(shù)將()。A. 越來越小B. 保持不變C. 越來越大D. 趨近于零正確答案:A5. 個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對
2、防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是()。A. 生理需要B. 社會需要C. 尊敬需要D. 安全需要正確答案:D6. 大多數(shù)消費者只能根據(jù)個人好惡和()做出購買決策。A. 智慧B. 經(jīng)驗C. 感覺D. 能力正確答案:C7. 生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的()。A. 起點B. 中間點C. 終點D. 極點正確答案:C8. ()是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。A. 供應(yīng)商B. 中間商C. 廣告商D. 經(jīng)銷商正確答案:A9. ()主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。A. 供應(yīng)商B. 制造商C. 營銷中間商D. 廣告商正確答案:C10. 馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分,最
3、低層次需要是指()。A. 生理需要B. 社會需要C. 尊敬需要D. 安全需要正確答案:A二、多選題1. 根據(jù)參與者的介入程度何品牌間的差異程度,可將消費者購買行為分為()A.復(fù)雜型B.和諧型C. 一致型D.尋求多樣化型D. 習(xí)慣型正確答案:ABDE2. 國內(nèi)市場按購買動機可分為()。A. 消費者市場B. 生產(chǎn)者市場C. 中間商市場D. 非營利組織市場E. 國際市場正確答案:ABCD3. 對環(huán)境威脅的分析,一般著眼于()。A. 威脅是否存在B. 威脅的潛在嚴(yán)重性C. 威脅的征兆D. 預(yù)測威脅到來的時間E. 威脅出現(xiàn)的可能性正確答案:BE4. 微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參
4、與者,包括()。A. 企業(yè)本身B. 市場營銷渠道企業(yè)C. 顧客D. 競爭者E. 社會公眾正確答案:ABCDE5. 購買行為的實現(xiàn)必須具備()。A. 消費欲望B. 購買力C. 成年資格D. 商品E. 都不是正確答案:AB6. 市場領(lǐng)導(dǎo)者擴大總需求的途徑有()。A. 攻擊挑戰(zhàn)者B. 開發(fā)新用戶C. 擊倒利基者D. 尋找產(chǎn)品新用途E. 增加使用量正確答案:BDE7. 下列各項中,屬于競爭者分析的是()。A. 識別競爭者B. 判定競爭者的戰(zhàn)略和目標(biāo)C. 評估競爭者的優(yōu)劣勢、反應(yīng)模式D. 認(rèn)識市場需求特征E. 選擇企業(yè)應(yīng)采取的對策正確答案:ABCE8. 市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括()。A. 攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者B. 擴大總需求C. 攻擊資金不足、經(jīng)營不佳的公司D. 跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者E. 降低總需求正確答案:AC9. 市場補缺者服務(wù)的細(xì)小市場應(yīng)具有的特征有()A. 有足夠的市場潛量和購買力B. 利潤有增長的潛力C. 對主要競爭者不具有吸引力D. 企業(yè)具備必需的資源和能力正確答案:ABCD10. 市場
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