以湖南衛(wèi)視為例談媒介形象

1、以湖南衛(wèi)視為例談媒介形象 摘要在湖北衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等等省級衛(wèi)視電視頻道竭盡全力想要在電視隊伍中成為文藝娛樂業(yè)王牌軍之一的時候，湖南衛(wèi)視正坐擁這一名頭，穩(wěn)坐電視湘軍文藝娛樂陣營中的第一把交椅，成為全國的電視娛樂王。 湖南電視臺是湖南省最權(quán)威的電視機構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺第一套節(jié)目正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳送，頻道呼號“湖南衛(wèi)視”。湖南衛(wèi)視上星播出之后，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強勢品牌地位。湖南衛(wèi)視塑造了用王牌的綜藝節(jié)目、優(yōu)秀的主持人團(tuán)隊、一套個性化的視聽識別系統(tǒng)來塑造了一個以娛樂為主的媒介形象。湖南衛(wèi)視的成功吸引了很多媒介欲與湖南衛(wèi)視來分得一杯羹，我們

2、更多的應(yīng)該是借鑒學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視的成功之處，做到科學(xué)的媒介定位和發(fā)揚創(chuàng)新精神，打造屬于自己的富有特色和個性的媒介形象！ 關(guān)鍵詞媒介形象； 湖南衛(wèi)視； 娛樂形象； ABSTRACT In hubei TV, eastern TV, zhejiang TV, jiangsu provincial TV channels on TV satellite and so on efforts to want to become in the TV team of WangPaiJun literary entertainment, hunan satellite TV is downsizing this

3、title, stabilizing hunan t.v group entertainment faction sit the NBA, become national TV entertainment king. Entertainment for the king, so to speak hunan satellite TV is really entertainment section of TV one elder brother, happy China, we have to admit that hunan satellite TV amusement nationwide,

4、 happy China! In contemporary China, media occupied people much of his spare time, TV is recognized as inherently entertainment essence, in our country, with TV entertainment primarily, more than 10 years of raised round and round, erasing the most typical entertainment is hunan satellite TV. Not di

5、fficult also found that more TV channels are trying to come to the top of entertainment and then, partake of the entertainment are coming to the sound the alarm. In this article will mainly discuss hunan satellite TV entertainment media image problems and more entertaining media image and more enter

6、taining media to some problems. KEY WORD media image; HNTV; Entertainment image； 在社會活動中，客觀事物總是以某種形象表現(xiàn)其內(nèi)涵的，各種形象都具有其特點。媒介作為當(dāng)今社會的一個極具競爭力和極富吸引力的領(lǐng)域，媒介形象也吸引了不少人對其進(jìn)行研究分析。湖南衛(wèi)視以“快樂中國”為核心，以傳播快樂為宗旨，以“快樂”的媒介形象深深根植于大眾的心里，塑造了極具個性和風(fēng)格的媒介形象，成為國內(nèi)電視傳媒界的精英！毫無例外的，湖南衛(wèi)視這樣一位名人身后也跟著無數(shù)FANS和追隨者。本文主要從湖南衛(wèi)視的媒介定位、湖南衛(wèi)視媒介形象塑造的方式，包括

7、從湖南衛(wèi)視的媒介視聽識別系統(tǒng)、品牌產(chǎn)品打造以及主持人形象等方面著手分析。并且，從現(xiàn)實社會中媒介形象塑造跟風(fēng)挖掘媒介形象塑造的深層意義和發(fā)展方向。1、 媒介形象概述 （一）媒介形象的概念及意義媒介形象通常指媒介的社會形象，是公眾對媒介所持有的觀點和看法，是媒介消費者對于媒介的知覺性概念，是由媒介外在和內(nèi)在的特征和風(fēng)格構(gòu)成的，常常經(jīng)由公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等有意識地樹立和更正的。媒介形象是媒介根據(jù)自身文化和精英管理的需要，在社會和市場中刻意樹立的，用以影響大眾和表現(xiàn)自我的精神與物質(zhì)的姿態(tài)和形象。從另一個角度說，媒介形象是社會公眾根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，對某個媒介經(jīng)過主觀努力所形成和表現(xiàn)出來的形象特

8、征所形成的整體看法和最終印象，并轉(zhuǎn)化為基本信息和綜合評價 凌昊瑩著：媒介經(jīng)營管理，中國廣播電視出版社，2002年5月第一版。 。媒介形象不是媒介主題的自然流露，而是經(jīng)過媒介刻意塑造和追 求的結(jié)果反映。媒介形象是從物質(zhì)層面到精神層面展開的，由外在和內(nèi)在的特征風(fēng)格而構(gòu)成。媒介形象的塑造和傳播是以公眾為受眾的，社會公眾是媒介形象的評價者和感受者，他們基于媒介的表現(xiàn)，從整體上來認(rèn)識，是經(jīng)過理性選擇和思考的最終結(jié)果。形象雖然是一個抽象的概念，但是，可以通過這種物質(zhì)的、精神的、社會的表征作用于媒介內(nèi)部員工和外部公眾，形成受眾對媒介的形象感受，比如對媒介本身，對節(jié)目的形象感受等，它就會轉(zhuǎn)化成一種一個客觀存在

9、的，能感知的東西。一個良好的媒介形象能夠幫助受眾對媒介本身有一個很好的了解，進(jìn)而媒介對受眾的吸引就會隨著受眾對媒介形象的感受和熟悉程度而加深。在此程度上，媒介將會吸引更多受眾的信任、支持和幫助，并且，良好的媒介形象能夠為媒介招攬更多的優(yōu)秀媒介人才！媒介形象的塑造是以媒介定位為前提的。簡而言之，媒介定位就是媒介內(nèi)部為媒介的外在形象做一個規(guī)劃，確定媒介的形象、媒介報道內(nèi)容的屬性取向、目標(biāo)受眾類型等等問題。媒介定位要綜合媒介自身的特點、同類競爭者的情況以及目標(biāo)受眾的特點來考慮。（二）湖南衛(wèi)視媒介形象概述湖南衛(wèi)視是娛樂、時尚、青春、快樂、幸福的代名詞，其媒介風(fēng)格形象是以娛樂為王，給人青春活潑、時尚大方

10、、幸福開心的形象感受。2004年，湖南衛(wèi)視秉持“快樂中國”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內(nèi)所有電視媒體中，對自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。湖南衛(wèi)視以其獨特的媒介形象占據(jù)中國電視媒體的絕對優(yōu)勢市場。湖南衛(wèi)視的媒介定位很清晰，湖南衛(wèi)視以娛樂、快樂、青春、時尚為基調(diào)，塑造的是一個快樂傳播者的媒介形象?？梢钥吹胶闲l(wèi)視的定位是相當(dāng)清晰又是相當(dāng)成功的，她打開了中國媒介的娛樂化道路。湖南電視臺黨委書記劉一平曾經(jīng)說過：“我們就是想快一點產(chǎn)生影響，因為電視就是媒體，媒體經(jīng)濟(jì)就是影響力經(jīng)濟(jì)。而長沙的經(jīng)濟(jì)總量是一個中等偏下的城市，沒有新聞優(yōu)勢?！焙系靥幹形鞑?，和沿

11、海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，并不具備經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，但是湖南長沙卻是很多人心目中公認(rèn)的娛樂之都，歌廳文化、酒吧文化一直比較發(fā)達(dá)。和其他地區(qū)相比，湖南具有得天獨厚的娛樂資源，而定位于“娛樂”也在一定程度上重合了觀眾對電視娛樂文化的追求，湖南衛(wèi)視“快樂中國”的理念是適應(yīng)了湖南地域文化發(fā)展需求的。湖南衛(wèi)視通過一系列的媒介經(jīng)營管理方式包括個性化的視聽識別系統(tǒng)、優(yōu)秀的主持團(tuán)隊、精心打造的王牌綜藝娛樂節(jié)目來塑造了一個成功了以娛樂為主的媒介形象，成就了一個“娛樂為王”的湖南衛(wèi)視。二、湖南衛(wèi)視娛樂化媒介形象塑造 （一）媒介視聽識別系統(tǒng) LOGO表達(dá)著企業(yè)的精神理念；傳遞著企業(yè)的綜合信息；承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，LOGO用于電視包

12、裝則表現(xiàn)為臺標(biāo)和頻道標(biāo)志 何峰：LOGO電視包裝最重要的元素，16732111（2010）04-0265-02。目前，國內(nèi)大多數(shù)電視臺或者電視節(jié)目，外形包裝給人的感覺只是一件附屬品，是一種分離的奢侈品，與電視臺的整體定位和文化內(nèi)涵，并沒有太多的聯(lián)系，與節(jié)目的本質(zhì)也是脫離的，完全是為了美化而美化，為了包轉(zhuǎn)為包裝。湖南衛(wèi)視不同，在這一方面，他們已經(jīng)走到了全國的前列。每個電視媒體不可或缺的就是臺標(biāo)，湖南衛(wèi)視的臺標(biāo)（如圖1）設(shè)計者為香港設(shè)計師鄧昭瑩，其造型設(shè)計別具一格，給人聯(lián)想較多。湖南衛(wèi)視臺標(biāo)總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴(yán)肅而不是呆板的感受。臺標(biāo)的原意為“魚米之鄉(xiāng)”，外形像一條魚的魚頭，中間的空位

13、如同一粒大米，象征湖南是魚米之鄉(xiāng)。而橢圓的形狀和橘黃的顏色，像極了一個芒果。所以觀眾們給它取了個綽號“芒果臺”，湖南衛(wèi)視欣然接受了這個綽號，其下屬網(wǎng)站金鷹網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺則叫“芒果TV”。2009年5月20日，其國際頻道開播，呼號為湖南衛(wèi)視國際頻道，口號為“快樂全球華人”(Be Happy Be Chinese)。試想看著湖南衛(wèi)視就像是在啃著甘甜的芒果，你是否感覺到很快樂呢？色彩是一個物質(zhì)的存在表現(xiàn)形式之一，是人類生活中特殊的語言。媒介在一定程度上說就是一種物質(zhì)存在，所以，她也是有自己獨特的色彩。媒介通過自己內(nèi)部的組織方式及其外在表現(xiàn)形式，和媒介形象一起構(gòu)成媒介的組成方式，媒介色彩更是對媒介形

14、象的輔助，促進(jìn)媒介形象的生成，也在一定程度上讓受眾在客觀主體上對媒介有一定的形象印象，使受眾對媒介產(chǎn)生一種自我識別。從而讓一個媒介的形象能夠更深入人心。 圖1 湖南衛(wèi)視臺標(biāo) 圖2 湖南衛(wèi)視2011版新標(biāo)識在現(xiàn)代社會中，許多公司或企業(yè)都會通過確認(rèn)企業(yè)代表色彩，向公眾表達(dá)自己的個性風(fēng)格。媒介識別色彩的作用原理是在制作媒介標(biāo)志、圖案、文字等視覺符號和設(shè)計紀(jì)念品、說明說以及布置媒介內(nèi)外環(huán)境時，將經(jīng)過精心選擇、調(diào)配的媒介標(biāo)準(zhǔn)色貫穿其中，廣泛、統(tǒng)一地運用于媒介運行的各種系統(tǒng)中，形成系統(tǒng)的色此使用習(xí)慣。經(jīng)過長期的使用和傳播，可以是受眾熟悉記憶、引發(fā)聯(lián)想、激發(fā)情感，由而在選擇媒介時，有特定色彩引起的形象刺激，

15、導(dǎo)致一種情感走勢。不同的色彩選擇會給媒介形象帶來不同的寓意 凌昊瑩著：媒介經(jīng)營管理，中國廣播電視出版社，2002年5月第一版。湖南衛(wèi)視的臺標(biāo)是橘黃色的，因此，橘黃成為了湖南衛(wèi)視的象征，成為文化標(biāo)志，甚至成為一種內(nèi)在的精髓 黃曉陽著：魏文彬和他的電視湘軍，新華出版社，2006年10月第一版。在整個熒屏形象上，湖南衛(wèi)視大膽地采用大片的橘黃，造成一種強烈的視覺沖擊力，以致于只要看到大面積的橘黃基調(diào)，立即就想到湖南衛(wèi)視。當(dāng)然，如果說視線中全都是橘黃，長久以來難免產(chǎn)生視覺疲勞，所以，湖南衛(wèi)視在色彩調(diào)劑上大膽在橘黃的周邊配以玫紅，更加富有效果地表達(dá)了湖南衛(wèi)視，甚至是湖南廣電文化的多樣性、包容性、親民性以及

16、湖南衛(wèi)視的娛樂主題。人們看到色彩會有共同的色彩聯(lián)想，也會依據(jù)差異的色彩體驗經(jīng)驗產(chǎn)生差異化的情感因素，巧妙地運用色彩可以對受眾起到某種心理暗示作用，從而使想要表達(dá)的內(nèi)涵和主題產(chǎn)生意想不到的效果。湖南衛(wèi)視的識別色彩橘黃色，其心理暗示的情感效果是活潑、快樂、熱情、放松 劉鐵臂、宋元鵬主編：書籍設(shè)計，哈爾濱工程大學(xué)出版社，2010年7月第一版，第三章第二節(jié)色彩的心理暗示。這樣的色彩聯(lián)想正好符合了湖南衛(wèi)視“娛樂為王”“快樂中共”的媒介形象和媒介定位與目標(biāo)。音樂是情感的藝術(shù)，是人類情感生活的記錄和表達(dá)，音樂還是一門理解的藝術(shù)凌昊瑩著：媒介經(jīng)營管理，中國廣播電視出版社，2002年5月第一版。媒介識別音樂，主

17、要用于有聲媒介，是媒介慣用或特有的音樂內(nèi)容，經(jīng)過反復(fù)播放是受眾通過音樂對媒介熟悉記憶，產(chǎn)生厚愛和偏愛的的感情，對受眾來說，一聽到熟悉的媒介識別音樂，從而很快做出收聽收視的反應(yīng)。2009-2010年年度和2010-2011年年度，湖南衛(wèi)視分別推出了兩個媒介主題曲最為其媒介識別音樂?！跋蚩鞓烦霭l(fā) 世界那么大 任風(fēng)吹雨打 夢總會到達(dá) 向快樂出發(fā) 別害怕 幸福就像天邊 燦爛的晚霞 一起來吧 ”以上為湖南衛(wèi)視2009-2010年年度的媒介主題曲選段。在媒介識別音樂的創(chuàng)造和選擇上，湖南衛(wèi)視很好的體現(xiàn)了媒介識別音樂的原則，做到了與媒介個性特征和主題風(fēng)格相符合，體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視“快樂中國”的媒介理念和快樂傳播者

18、的形象。（二）湖南衛(wèi)視媒介行動識別打造自我品牌湖南電視臺衛(wèi)星頻道正式提出“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”。首先，上星以來至今，湖南衛(wèi)視綜藝之路由此發(fā)展。1997年7月11日，綜藝娛樂欄目快樂大本營開播。1998年5月18日，音樂不斷欄目開播，次年3月，其姊妹欄目音樂不斷歌友會亮相熒屏。1998年7月16日，玫瑰之約開播，創(chuàng)下湖南衛(wèi)視的收視奇跡，掀起一股“玫瑰狂潮”。1998年11月，以戲劇為主的綜藝性欄目聚藝堂開播（2002年停播）。2000年5月1日，我國內(nèi)地衛(wèi)星首檔娛樂新聞雜志娛樂無極限欄目以直播的方式登上影視熒屏。2004年9月，湖南衛(wèi)視與陽光文化聯(lián)合宣布，將共同打造大型娛樂性脫口秀節(jié)

19、目天下女人，并于2005年1月5日開播。2006年2月14日，娛樂脫口秀節(jié)目津津樂道開播。3月15日，以大型演唱會為外殼的大眾娛樂性音樂節(jié)目超級歌會欄目開播。2008年8月4日，以歡快輕松幽默的節(jié)目氛圍和全國第一支偶像男子團(tuán)體的主持陣容吸引了無數(shù)眼球的天天向上亮相。2009年12月24日，我們約會吧成功打造了中國第一檔單身潮人交友互動真實秀首播。2010年4月18日，越淘越開心開播。2011年1月6日，中國第一檔全新生活喜劇創(chuàng)意生活喜劇創(chuàng)意show喜劇之王開播。1月9日，給力2011周日新概念新玩法的全新綜藝節(jié)目給力星期天閃亮登場 。從上星以來，湖南衛(wèi)視這些新型娛樂節(jié)目的誕生，不僅是湖南衛(wèi)視作

20、為“最具活力的中國電視娛樂品牌”的有力保證，也使“快樂中國”的理念深入人心，也將湖南衛(wèi)視綜藝立臺的宗旨貫穿始終。湖南衛(wèi)視超級品牌節(jié)目快樂大本營，作為綜藝節(jié)目王牌中的王牌屹立不倒于周六黃金時間，09 年上半年播出的 26 期節(jié)目中有 15期節(jié)目保持全國收視第一，創(chuàng)造了綜藝王牌 12 年來的持續(xù)繁榮。而周五的收視新秀天天向上，則以其幽默風(fēng)趣的主持群體，倡導(dǎo)中華禮儀的積極主題、自成一體的節(jié)目風(fēng)格迅速的形成了一種全新的娛樂脫口秀熱潮，在周五黃金檔收視節(jié)節(jié)高升，呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。 圖3 快樂大本營圖標(biāo) 圖4 天天向上圖標(biāo)不僅如此，我們約會吧、越淘越開心、百科全書、勇往直前、給力星期天、娛樂無極限等等一系

21、列湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目不僅在收視率上給湖南衛(wèi)視大大地賺到了一筆，并且，在湖南衛(wèi)視的媒介形象宣傳上也達(dá)到了意想不到的效果（如圖3、圖4）。尤其是快樂大本營，這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新、青春、快樂、八卦、貼近生活的娛樂風(fēng)格在中國電視娛樂版圖迅速卡位，其帶動的明星效應(yīng)和倡導(dǎo)的快樂理念至今生命力不減，十幾年來已融為中國青少年文化的一部分，并為湖南衛(wèi)視打造成中國第一電視娛樂品牌定下基調(diào)?？鞓反蟊緺I多年來一直長盛不衰的原因是什么？有專家總結(jié)了六個方面的因素：第一，精準(zhǔn)的受眾定位。一開始湖南衛(wèi)視將節(jié)目定位在青少年受眾群，強調(diào)青春、活力、時尚、游戲，圍繞青少年來設(shè)計節(jié)目和游戲環(huán)節(jié)，甚至所請的嘉賓都是青少

22、年中人氣最火的；第二，娛樂的內(nèi)容元素。這體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視對電視傳播功能的重新審視和準(zhǔn)確把握。對電視功能，過去強調(diào)教化作用，忽略娛樂功能，文藝節(jié)目過分強化審美導(dǎo)向，但快樂大本營充分發(fā)掘了電視的娛樂功能；第三，開放式的欄目結(jié)構(gòu)；第四，全新的管理機制；第五，市場化的運作；第六，精干的制作團(tuán)隊 王云峰：快樂大本營開全國娛樂先河。 快樂大本營的結(jié)束語中，謝娜負(fù)責(zé)的部分是一句這樣的話：“如果你快樂，你要看快樂大本營，如果你不快樂，就更要看快樂大本營”。這樣的一句話，充分地說明了快樂大本營甚至是整個湖南衛(wèi)視的媒介形象傳播快樂者！縱觀湖南衛(wèi)視這些王牌綜藝節(jié)目，不管是從內(nèi)容安排上來說，還是從場景布置上來說，又或者

23、從主持人嘉賓來說，都是遵循湖南衛(wèi)視“快樂中國”的目標(biāo)與宗旨，達(dá)到”娛樂為王”的媒介形象效果。（三）主持人形象對于一個現(xiàn)代企業(yè)尤其是文化企業(yè)來說，品牌、形象是極其重要的。外包裝形象是形象塑造中一個非常重要的部分，尤其是在湖南經(jīng)視在外形象包裝下成功的案例使得湖南衛(wèi)視毫不猶豫地斥巨資在湖南衛(wèi)視的形象塑造和包裝上，其中，主持人就是被包裝的一個重要部分。在電視事業(yè)突飛猛進(jìn)的今天，電視節(jié)目的“主持人化”，成了一種趨勢。這就使觀眾在欣賞到各具特色節(jié)目的同時，也更加關(guān)注各類節(jié)目的節(jié)目主持人。因此，當(dāng)主持人的形象通過電視熒幕出現(xiàn)在觀眾面前時，代表的就不僅僅是個人的形象，更是電視臺的形象，是媒介的形象，觀眾和社會

24、正是通過主持人這個“窗口”來觀察評判欄目的質(zhì)量，形成對電視臺得整體評價。綜藝類節(jié)目的主持人在整體上本身就是一個看點。觀眾可以通過節(jié)目了解流行趨勢，這就是綜藝節(jié)目引領(lǐng)時尚潮流的原因之一，也是吸引部分觀眾群得原因 易弘：淺析節(jié)目主持人的形象塑造，傳媒論苑。不論是快樂家族還是天天兄弟，不論是湖南衛(wèi)視簽約主持人還是天娛傳媒旗下的藝人所擔(dān)任的特約主持人，湖南衛(wèi)視在主持人形象打造和包裝上都很注重滿足受眾的眼球，追求一種“眼球效應(yīng)”，達(dá)到視覺上的另一輪沖擊波。并且，很顯而易見的是，湖南衛(wèi)視總是將其主持人朝“快樂”的形象包裝，使其符合“快樂中國”營銷快樂的目標(biāo)。湖南衛(wèi)視在主持人的采用上有個很鮮明的特征，除了重

25、用已經(jīng)具有名人效應(yīng)的簽約藝人之外，湖南衛(wèi)視很慣于做的就是捧紅合作伙伴天娛旗下的群星藝人，拿今年新推出的綜藝娛樂欄目給力星期天來說，“給力小子”的出現(xiàn)并沒有引起過多的議論和疑問，人們早已習(xí)慣了湖南衛(wèi)視這樣的慣用手法，包裝捧紅一片新人，為自己做形象宣傳。當(dāng)然，湖南衛(wèi)視在選擇被捧對象之前會考慮到選擇對象自身的形象表達(dá)。在給力星期天欄目的宣傳中，湖南衛(wèi)視這樣說到，該節(jié)目中的主持人之張翰、魏晨、朱梓驍化身“給力小子”，“給力小子”這個稱呼恰好如同張翰，魏晨和朱梓驍給大家的一貫印象，青春活力而又積極向上，完全符合給力、時尚、快樂的定義 。 但是湖南衛(wèi)視這樣的做法不得不讓我們承認(rèn)，她是成功的，至少，在提及“

26、快樂家族”“天天兄弟”“給力小子”的時候，受眾的第一反應(yīng)就是快樂，就是湖南衛(wèi)視。當(dāng)大多數(shù)省級衛(wèi)視還以廣告為主要盈利模式的時候，湖南衛(wèi)視開始策劃品牌戰(zhàn)略。 2005年上半年，湖南衛(wèi)視把超級女聲推向全國，產(chǎn)生了不凡的效果，成為繼快樂大本營、玫瑰之約之后，湖南衛(wèi)視推出的第三個娛樂品牌。在中國各省級電視臺開始萌發(fā)頻道定位意識時，“快樂中國”的定位在錯綜復(fù)雜、異彩紛呈的省級衛(wèi)視競爭中，開創(chuàng)了一條品牌差異化發(fā)展的道路。湖南衛(wèi)視憑借“快樂中國”的旗號，創(chuàng)造者輝煌。隨后，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，在2007年分別推出“快樂男聲”與“舞動奇跡”。2008年6月，由湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視聯(lián)手打造的大型戶外平民競技娛樂活動迎奧

27、運特別節(jié)目奧運向前沖，以1.73的超高收視率、4.56%的收視份額，不但勇奪收視桂冠，更是成就了湖南衛(wèi)視另一個娛樂王牌欄目，為湖南衛(wèi)視造勢不少。細(xì)心地觀眾會發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視大幅度地刪掉一些名牌節(jié)目，推后電視劇的播出時間，大規(guī)模地舉辦活動，湖南衛(wèi)視不遺余力地拿出大量的人力、物力、財力和黃金時段投入到“與民同樂”的大型活動中，在其背后，絕不僅僅是因為廣告經(jīng)濟(jì)效益的誘餌，而是湖南衛(wèi)視在日益激烈的電視競爭中開始尋求另一種劈開道路，先勝為王的方式舉辦大型活動，快速提升品牌價值，將自己的娛樂品牌根植于受眾心中腦中！湖南衛(wèi)視近年來的發(fā)展，尤其是“快男超女”一系列大型活動的籌辦，不僅僅確立了湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中

28、老大的地位，而且，每一次活動的成功舉辦都帶來了高收視率、高額廣告收入、高知名度，當(dāng)然還有品牌的快速升值與傳播。 三、湖南衛(wèi)視媒介形象塑造的啟示 （一）切記媒介形象塑造跟風(fēng)湖南衛(wèi)視憑借娛樂化的媒介形象成為省級衛(wèi)視的老大，甚至是全國、全世界電視媒介軍中的佼佼者，由此，身后跟著一群既懷著仰慕模仿的心情有揣著嫉妒超越的心思的追隨者。掀起了電視模仿的浪潮。電視業(yè)歷來屬于壟斷行業(yè)，客觀上缺乏競爭機制，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度還很薄弱。娛樂節(jié)目本身的“低門檻”導(dǎo)致中國電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 李艷君：中國電視媒介形象的構(gòu)建以湖南衛(wèi)視為例，科技創(chuàng)新導(dǎo)報學(xué)術(shù)論壇，1674-098x（2008）07（c）-020

29、4-01.。90年代開始，中國的電視娛樂節(jié)目從無到有，從一元到多元。“模仿創(chuàng)新雷同”的制作模式阻礙了娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。一旦一個好的節(jié)目一炮而紅，便迅速遍地開花，結(jié)果是“你有、我有、大家有”浪費了寶貴的注意力資源。媒介形象是社會性、文化性、經(jīng)濟(jì)性和娛樂性的綜合體。單純依靠娛樂炒作來經(jīng)營，只會偏離塑造媒介形象的初衷，湖南衛(wèi)視在形象上，力求打造注重文化內(nèi)涵，承擔(dān)社會責(zé)任，倡導(dǎo)快樂健康娛樂的良好形象，而在其“模仿者”和“追隨者”之中，更多的媒介只注重經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了媒介的社會責(zé)任，造成“娛樂化”媒介的泛濫和媒介質(zhì)量的下滑。嚴(yán)重影響了中國電視媒介界的發(fā)展。以一系列的相親節(jié)目為例，湖南衛(wèi)視有我們約會吧

30、；江蘇衛(wèi)視有非誠勿擾；東方衛(wèi)視有百里挑一試問這么多的相親節(jié)目到底是娛樂嘉賓還是娛樂受眾？又試問那么多的相親節(jié)目需要多少適齡群眾參與？甚至說相親的男女嘉賓中還有十八九歲的青年，這就是粗制濫造，達(dá)不到媒介的質(zhì)量水準(zhǔn)。這樣的節(jié)目不僅僅是損害了媒介自身的形象，更是對受眾的不負(fù)責(zé)任！媒介的適度娛樂化是指媒體在提供的內(nèi)容上具有鮮明的娛樂色彩，是面對受眾的以提供趣味性、娛樂性的節(jié)目為表現(xiàn)形式，它以受眾的休閑、消遣和心理的愉悅為主要目的。筆者認(rèn)為，現(xiàn)當(dāng)代的適度娛樂化應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，加入另一個評判標(biāo)準(zhǔn)，即“非媚俗”。湖南衛(wèi)視“娛樂王”的成功無疑給余下的電視媒介更多的是一種借鑒作用，而不是以超越湖南衛(wèi)視為自我目標(biāo)

31、，忽視娛樂化的適度，一味將媒介往娛樂大道上推，用娛樂化形式的節(jié)目或者表象來堆砌一個具有娛樂化形象的媒介。湖南衛(wèi)視是因為“快樂”而“娛樂”，而變質(zhì)化的娛樂媒介是想要“娛樂”從而達(dá)到湖南衛(wèi)視般的快樂，殊不知在不知不覺中已經(jīng)退化成了媚俗娛樂。（二）科學(xué)的受眾定位湖南衛(wèi)視早期的綜藝節(jié)目是以青年以及青少年為只要受眾群體，這樣一來便忽視和流失了類似于家庭婦女這樣一層次的廣大受眾，湖南衛(wèi)視針對這樣一種情況，即使調(diào)整策略，增添了更多符合中老年層次或者說大眾化層次的節(jié)目。比如說在2008年迎接奧運前夕的奧運向前沖，這檔節(jié)目不僅僅是將嘉賓的條件設(shè)置為“全民參與”更是娛樂了廣大受眾，不論是青少年還是年長層次的觀眾。

32、（三）“取其精華” 懂得創(chuàng)新“物以稀為貴”，不是說娛樂化的媒介只能為湖南衛(wèi)視馬首是瞻，任其為老大，在電子媒介化的現(xiàn)當(dāng)代，除了要能夠模仿，還要學(xué)會怎么模仿，古人有云：取其精華去其糟粕。在現(xiàn)在這種湖南衛(wèi)視坐擁娛樂將軍的名頭之時，其他的媒介就要學(xué)會了解湖南衛(wèi)視是怎么成功的，于自身有何可借鑒之處，懂得創(chuàng)新才有更大的發(fā)展空間。湖南廣播電視局局長魏文彬說：“湖南衛(wèi)視別的我不管，但是一定要抓創(chuàng)新；湖南衛(wèi)視別的我不牽掛，但是一定要牽掛創(chuàng)新！” 王有西：像湖南衛(wèi)視一樣去創(chuàng)新，視點湖南衛(wèi)視不僅僅在綜藝娛樂節(jié)目上是行業(yè)中的佼佼者，在電視劇方面更是極具發(fā)言權(quán)。湖南衛(wèi)視懂得創(chuàng)新，懂得娛樂和迎合受眾，在中國電視劇這一塊還

33、沒有出現(xiàn)欣欣向榮之景的時候，推出自己的自制劇品牌。在這一層基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視又?jǐn)埨艘淮笈鼙?。作為一家省級主流媒體，湖南衛(wèi)視近年來在辦好節(jié)目的同時，不忘政治責(zé)任感、社會責(zé)任感和文化責(zé)任感，把節(jié)目生產(chǎn)納入到社會主義道德建設(shè)和核心價值體系建設(shè)的范疇中去，打造了一系列觀眾喜聞樂見又寓教于樂的精品節(jié)目品牌，在廣大受眾和電視媒介中間有著相當(dāng)大的影響力和號召力。湖南衛(wèi)視吹響“綠色傳播”的號角，隨著電波，傳送到千家萬戶，即將影響著一代又一代人。但在坐擁名頭的同時湖南衛(wèi)視要繼續(xù)創(chuàng)新，不斷努力，力爭成為國際性名牌電視媒體。參考文獻(xiàn)1凌昊瑩.媒介經(jīng)營管理M.湖南廣播電視出版社，2002年5月第一版.2 何峰.LOGO電視包裝最重要的元素D16732111（2010）04-0265-02.3黃曉陽著.魏文彬和他的電視湘軍M新華出版社，2006年10月第一版.4劉鐵臂、宋元鵬主編.書籍設(shè)計M哈爾濱工程大學(xué)出版社，2010年7月第一版，第三章第二節(jié)色彩的心理暗示.5 王云峰：快樂大本營開全國娛樂先河D.6易弘.淺析節(jié)目主持人的形象塑造D傳媒論苑.7李艷君.中國電視媒介形象的構(gòu)建以湖南衛(wèi)視為例D科技創(chuàng)新導(dǎo)