畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）vi識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)專 業(yè) 系： 計(jì)算機(jī)與信息工程系 學(xué)生姓名： 周麗梅 專業(yè)班級(jí)： 多媒體0801 學(xué) 號(hào)： 200800261040 指導(dǎo)教師： 徐樂 2011 年 月 日目 錄1 醫(yī)院vi系統(tǒng)基本要素設(shè)計(jì).41.1 醫(yī)院名稱設(shè)計(jì).41.2 醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì).81.3 醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色（字體）及輔助色（字體）系列.6.2 醫(yī)院vi系統(tǒng)應(yīng)用要素設(shè)計(jì).72.1 醫(yī)院事物用品設(shè)計(jì).72.1.1 名片設(shè)計(jì)說明.82.1.2 手提袋設(shè)計(jì)說明. .92.2 醫(yī)院標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì).102.2.1 兒科標(biāo)牌設(shè)計(jì)說明.122.3 醫(yī)院交通工具.132.3.1 急救車設(shè)計(jì)說明.1

2、42.4 醫(yī)院工作人員服裝.152.4.1 護(hù)士服裝設(shè)計(jì)說明.162.5 醫(yī)院各類單據(jù). . .172.5.1 診斷證明書設(shè)計(jì)說明.172.6 醫(yī)院工作制度.182.6.1 超聲室工作制度設(shè)計(jì)說明.193 總結(jié).214 參考文獻(xiàn).22前 言vi的定義vi即（visual identity），通譯為視覺識(shí)別，是cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將ci的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)

3、計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。vi應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表1. 待客用項(xiàng)目類洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2. 符號(hào)類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。3. 帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。 4. 文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件

4、袋、介紹信等。5. 服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版6.印刷類股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡歷、概況、獎(jiǎng)狀等。 7. 大眾傳播類報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。 8. 類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種類。 9. 交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。 10. 證件類徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟 三、vi設(shè)計(jì)的基本原則。vi的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作 而是以mi為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，vi設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映

5、企業(yè)的經(jīng)營理念。vi設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的vi也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。風(fēng)格的統(tǒng)一性原則強(qiáng)化視覺沖擊的原則強(qiáng)調(diào)人性化的原則增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則可實(shí)施性原則符合審美規(guī)律的原則嚴(yán)格管理的原則。vi系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照vi手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。 vi設(shè)計(jì)的基本程序vi的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：準(zhǔn)備階段:成立vi設(shè)計(jì)小組理解消化mi，確定貫穿vi的基本形式搜集相關(guān)咨訊，以利比較vi設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專

6、門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)開發(fā)階段基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把mi的精神吃透，并尋找與vi的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于vi設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。 在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，vi設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。反饋修正

7、階段調(diào)研與修正反饋 修正并定型 在vi設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來檢驗(yàn)vi設(shè)計(jì)的各細(xì)部。論文主題的選擇當(dāng)我選定這個(gè)課題時(shí)，我心里想到：在我國，廣告有著悠久的歷史。在品牌營銷的今天，沒有vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。 生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品日趨細(xì)致完善，消費(fèi)類型也日漸增多，消費(fèi)者的需求多樣化，從而形成現(xiàn)代廣告已經(jīng)由單純的銷售空間，擴(kuò)展為適應(yīng)于消費(fèi)者生活空間的綜合商業(yè)環(huán)境。給我們現(xiàn)

8、代企業(yè)中的廣告設(shè)計(jì)尤其是vi廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。故而選擇vi系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)。vi識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)摘要vi即（visual identity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是cis系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將ci的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)

9、大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的vi設(shè)計(jì)傳播，修改和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別，傳播，日趨繁雜，急速膨脹，vi設(shè)計(jì)使用軟件：photoshop, adobe illustrate, coreldraw.1 醫(yī)院vi系統(tǒng)基本要素設(shè)計(jì)1.1 醫(yī)院名稱設(shè)計(jì)：湖南杏林醫(yī)院 傳說故事：三國時(shí)期，吳國有一位醫(yī)生，名叫董奉，家住廬山。他常年為人治病，卻不接受別人的報(bào)酬。得重病的人，他給治好了，就讓病人種植五棵杏樹；病情不重的人，他給治好了，就要病人種植一顆杏樹。這樣十幾年以后，杏樹就有十多萬棵了。春天來臨，董奉眺望杏林，仿佛綠色的海洋。他感到十分欣慰，就

10、在林中修了一間草房，住在里面。待到杏子熟了得的時(shí)候，他對(duì)人們說，誰要買杏子，不必告訴我，只要裝一盆米倒入我的米倉，便可以裝一盆杏子。董奉又把用杏子換來的米，救濟(jì)貧苦的農(nóng)民。 后來人們?cè)诙铍[居處修建了杏壇、真人壇、報(bào)仙壇，以紀(jì)念董奉。 根據(jù)這個(gè)傳說，人們用“杏林”稱頌醫(yī)生，用“杏林春暖”、“杏林春滿”、“杏林滿園”或“譽(yù)滿杏林”等成語來贊揚(yáng)醫(yī)生的高明醫(yī)術(shù)和高尚醫(yī)德。故得名：湖南杏林醫(yī)院1.2 醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院內(nèi)涵、名稱的形象化體現(xiàn)。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)里一個(gè)正式的視覺符號(hào)，用以傳達(dá)醫(yī)院的獨(dú)特內(nèi)涵。標(biāo)志效果圖：醫(yī)院口號(hào)：以愛心傳遞生命，以我真心、關(guān)心、耐心，換您放心、安心、舒心。

11、標(biāo)志釋義：白色：代表純潔、簡單。綠色：代表生命、安全、生機(jī)、和平，是永恒的欣欣向榮是的自然之色，代表了生命與希望，也充滿了青春活力，綠色象征著和平與安全、發(fā)展與生機(jī)、舒適與安寧。藍(lán)色：代表寧靜、智慧、天空、清爽。標(biāo)志以心形和鴿子抽象圖案組成。心形代表愛心，寓意湖南杏林醫(yī)院為公眾服務(wù)的心，白鴿代表和平、健康吉祥、美好，寓意，寓意湖南杏林醫(yī)院希望大家都能健康、生活和和美美。中文字體為：華康簡魏碑，圓滑有力，也體現(xiàn)了醫(yī)院實(shí)力雄厚。從整體上看，標(biāo)志造型大方，色彩和諧，準(zhǔn)確傳達(dá)出湖南杏林醫(yī)院以愛心傳遞生命的精神。制作步驟：l 打開ps軟件，建立文件大小為20cm*15cm，將底色填充為藍(lán)色（r：0 g：

12、0 b：255），新建圖層，繪制出心形并填充綠色（r：0 g：255 b：0），如下所示：l 新建圖層，繪制鴿子并填充白色交將鴿子進(jìn)行復(fù)制，并合并鴿子圖層，效果如下所示：l 輸入文字湖南杏林醫(yī)院，字體為：華康簡魏碑，大?。?4點(diǎn)，最終標(biāo)志效果如下圖所示 ：1.3 醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色（字體）及輔助色（字體）系列本次vi系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體為：華康簡魏碑、宋體。標(biāo)準(zhǔn)色如下所示：綠色：r：0 g：255 b：0 白色：r：255 g：255 b：255 藍(lán)色：r：0 g：0 b：255輔助字體：黑體，楷體。輔助色： 青色：r：117 g：197 b：2402 醫(yī)院vi系統(tǒng)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)2.1 醫(yī)院事物用品設(shè)計(jì)

13、效果如圖所示：2.1.1 名片設(shè)計(jì)名片說明：名片以談藍(lán)色為主，藍(lán)色給人以祥和、安靜。名片上下有橄欖枝做裝飾 ，橄欖枝象征健康、和平。制作步驟：l 打開coreldraw，新建名片文件。新建矩形大?。?1mm*55mm并填充射線漸變，從青色（r：117 g：197 b：240）到藍(lán)色，效果如圖所示：l 將矩形復(fù)制一個(gè)作為名片的背面，新建一個(gè)矩形，并填充藍(lán)色，放置名片頂部，并復(fù)制一個(gè)至名片底部。l 繪制一個(gè)橄欖枝并填充綠色，效果如圖所示：l 復(fù)制并調(diào)整橄欖枝的位置，將醫(yī)院標(biāo)志置入文件類并調(diào)整位置，最終效果如圖所示：l 繪制一團(tuán)水，填充青色（r：117 g：197 b：240）并調(diào)整其透明度為50%

14、，將其放置在名片背面，并輸入醫(yī)院口號(hào)，字體為：華康簡魏碑，效果如圖所示：l 名片依此類推，效果如圖所示：2.1.2 手提袋設(shè)計(jì)制作步驟：l 打開cdr x3新建文件，繪制大小為195mm*290mm的矩形，填充白色到青色（r：117 g：197 b：240）的漸變，并將標(biāo)志導(dǎo)入放置在其下端，效果如圖所示： l 將醫(yī)院口號(hào)輸入并調(diào)整其顏色為黑色，大?。?6pt，字體為：漢鼎繁行書效果如上右圖所示：l 繪制大小為70mm*290mm的矩形，填充白色到青色的漸變，并輸入醫(yī)院名稱，效果如圖所示：l 對(duì)之前的兩個(gè)矩形進(jìn)行復(fù)制并調(diào)整，最終手提袋平面效果圖如下圖所示：2.2 醫(yī)院標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)效果如

15、圖所示： 標(biāo)牌說明：都以藍(lán)色為底，圖標(biāo)以白色填充，字體為黑體，標(biāo)牌的設(shè)計(jì)都差不多，以下舉一個(gè)例子說明。制作步驟：l 打開coreldraw，新建兒童標(biāo)牌文件。新建矩形大?。?70mm*90mm并填充射藍(lán)色（r：0 g：0 b：255），效果如圖所示：l 手繪兒童形象并填充白色，效果如圖所示：l 輸入“兒科”大小為：115pt，字體為黑體。輸入pediatrics，大小為73pt，字體為arial。填充白色，效果如圖所示：標(biāo)牌的制作大同小異，基本相同，只是形象圖標(biāo)不一樣，形象圖標(biāo)都是通過cdr手繪。2.3 醫(yī)院交通工具效果如圖所示：制作步驟：l 打開coreldraw，新建救護(hù)車文件。文件為豎向

16、，使用貝塞爾曲線和矩形工具繪制出大體輪廓，車身為淡青色（r：117 g：197 b：240），窗戶和車燈為灰色（r:169 g:169 b:169），邊框大小都為0.35mm效果如圖所示：l 使用圓角工具將車門完善，并使用貝塞爾工具繪制車身?xiàng)l紋，條紋顏色分別為紅色（r：255 g：0 b：0）和綠色（r：0 g：255 b：0），效果如圖所示：l 使用圓形繪制輪胎，填充黑色，并將標(biāo)志置入，在車身上輸入急救電話（大小為：35pt，顏色為白色），效果如圖所示：2.4 醫(yī)院工作人員服裝效果如圖所示：服裝設(shè)計(jì)說明：醫(yī)院所有服裝均用多邊形工具、貝塞爾工具、線條工具手繪完成，方法大同小異，以下舉一個(gè)例子說

17、明。制作步驟（護(hù)士服裝）：l 打開coreldraw，新建護(hù)士服裝文件。方向?yàn)闄M向，使用貝塞爾工具、線條工具手繪完成護(hù)士服裝的大體部分，線條大小均為0.35mm，并填充射青色（r：117 g：197 b：240），效果如圖所示：l 使用貝塞爾工具和多邊形工具手繪服裝衣領(lǐng)，填充青色，效果如圖所示：l 使用貝塞爾工具和橢圓工具繪制衣服口袋、鈕扣和帽子，最終效果如圖所示2.5 醫(yī)院各類單據(jù)效果圖如下所示： 制作步驟（診斷證明書）：l 打開coreldraw，新建診斷證明書文件。方向?yàn)樨Q向，繪制矩形，大小為：寬158mm，高218mm，粗細(xì)為：0.25mm，置入醫(yī)院標(biāo)志，并輸入“診斷證明書”，字體：黑

18、體，大?。?4pt，顏色為黑色，效果如下圖所示：l 繪制線條填充藍(lán)色，大小為1mm,并輸入相應(yīng)文字，字體為黑體，大小為14pt，最終效果如下圖所示：2.6 醫(yī)院工作制度效果圖如下所示： 制作步驟（超聲室工作制度）：l 打開ps，新建超聲室工作制度文件。大小為400*600像素，使用矩形工具和鋼筆工具繪制宣傳頁的背景，矩形大小為400*600像素，顏色為：依次為（r：73 g：66 b：148）（r：0 g：0b：255），效果如圖所示：l 輸入超聲室工作制度，大小為：72點(diǎn)，顏色為紅色，字體為黑色，為其制作外發(fā)光效果，和描邊效果，效果參數(shù)如下所示： l 輸入超聲室工作制度的內(nèi)容，大小為25點(diǎn)，字體為：宋體，最終效果圖如下所示：3 總結(jié)通過兩個(gè)多月的畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文的寫作，讓我知道vi的設(shè)計(jì)絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺上的符號(hào)系統(tǒng)；在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。當(dāng)你