論金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)

1、論金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè) 關(guān)鍵詞： 金融危機(jī) 文化產(chǎn)業(yè)從2006年春季逐步顯現(xiàn)的美國(guó)“次貸危機(jī)”，席卷了美國(guó)、歐盟和日本等世界主要金融市場(chǎng)，并逐漸在全球蔓延開(kāi)來(lái)，到目前為止，已形成了一場(chǎng)人類(lèi)歷史上影響力最大的金融危機(jī)，在世界各地引起了一系列的經(jīng)濟(jì)連鎖反映。然而這次以美國(guó)為核心、逐漸向全球波及的金融危機(jī)其持續(xù)時(shí)間、波及范圍、影響深度都還不確定，各國(guó)金融風(fēng)暴因素與反金融風(fēng)暴因素存在著艱難的博弈，我們無(wú)法以準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)具體衡量金融風(fēng)暴所帶來(lái)的破壞。但由于其巨大的影響力和破壞性，我們不能無(wú)視其任由發(fā)展，而應(yīng)本著科學(xué)的精神，以追求客觀、真實(shí)的心去靠近真理，把握事件的發(fā)展。而文化產(chǎn)業(yè)作

2、為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，受到金融危機(jī)的影響是不可忽視的。我們擬從歷史的路徑和內(nèi)在邏輯的路徑著手分析中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在這樣的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，將受到何種影響、可以如何應(yīng)對(duì)等一系列問(wèn)題，試圖對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)下如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出初步的分析和探討。一、史上的金融危機(jī)與今日世界的文化產(chǎn)業(yè)格局20世紀(jì)30年代，席卷了資本主義世界的經(jīng)濟(jì)大蕭條，加上隨即而至的二戰(zhàn)，對(duì)歐美工業(yè)經(jīng)濟(jì)造成了重大打擊。以美國(guó)為首的資本主義國(guó)家尋求重振本國(guó)經(jīng)濟(jì)的路子，自覺(jué)或不自覺(jué)地開(kāi)始著手文化產(chǎn)業(yè)的框架性布局。以美國(guó)為例：上世紀(jì)三、四十年代開(kāi)始，美國(guó)以自己雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，謹(jǐn)慎地進(jìn)行了三次較大動(dòng)作的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)

3、整，促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。到了80年代中后期，美國(guó)全力向他國(guó)特別是世界發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行文化產(chǎn)品大傾銷(xiāo)，十幾年的時(shí)間便逐步瓦解了國(guó)際間文化產(chǎn)業(yè)原有的有形或無(wú)形的壁壘。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，以在gdp中占據(jù)25%的突出比重，成為僅次于軍工行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，為美國(guó)占據(jù)世界文化霸主的地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1997年的亞洲金融危機(jī)，使原本屬于外向型經(jīng)濟(jì)型、對(duì)國(guó)外市場(chǎng)依賴(lài)性強(qiáng)的泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、韓國(guó)等國(guó)家，遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)損失。金融危機(jī)后，以日、韓為代表的亞洲國(guó)家紛紛尋求重振經(jīng)濟(jì)的道路。日本政府積極實(shí)施“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，并公布實(shí)施了振興文化藝術(shù)基本法和有

4、關(guān)振興文化藝術(shù)的基本方針、文化產(chǎn)品創(chuàng)造、保護(hù)及活用促進(jìn)基本法。他們高喊著“將美國(guó)霸占全球文化產(chǎn)業(yè)剩下的那一半收闊囊中”的口號(hào)，以動(dòng)漫為突破點(diǎn)，發(fā)展成了一個(gè)具有重要世界影響的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家。韓國(guó)也高度重視文化產(chǎn)業(yè)，并將其作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極培育。1998年，韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”方針，1999至2001年先后制訂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃、文化產(chǎn)業(yè)前景21和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，推出一系列重大舉措，有力地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從歷史來(lái)看，前兩次較大的金融危機(jī)，都孕育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)文

5、化產(chǎn)業(yè)都有一定的促進(jìn)和推動(dòng)作用。但是，我們應(yīng)該看到的是，之前的兩次金融危機(jī)爆發(fā)之時(shí)，世界的文化產(chǎn)業(yè)并未成熟，并未形成一個(gè)體系融入各國(guó)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。在金融危機(jī)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的破壞性影響下，各國(guó)紛紛大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，以彌補(bǔ)金融危機(jī)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退。而此次以美國(guó)次貸危機(jī)為根源引發(fā)的世界性金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)，世界文化產(chǎn)業(yè)已形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，融入了各國(guó)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的各個(gè)方面，各種盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條彼此交織，牽一發(fā)而動(dòng)全身。因此，我們要看到歷史發(fā)展階段性特征的體現(xiàn)，看到此次金融危機(jī)將可能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可忽視的、異于前兩次金融危機(jī)的影響。二、本次金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響由于此次金融危機(jī)爆發(fā)前，美國(guó)、英

6、國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)等世界大部分國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論從政策上還是資金投入上，都給予了極大的重視，并取得了一定的成果?？梢哉f(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的收益成為了本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響，文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面無(wú)疑會(huì)多少受到波及。金融危機(jī)的影響中最首當(dāng)其沖的金融行業(yè)和投資行業(yè)。這場(chǎng)發(fā)生在美國(guó)，因次級(jí)抵押貸款機(jī)構(gòu)破產(chǎn)、投資基金被迫關(guān)閉、股市劇烈震蕩引起的金融風(fēng)暴，最直接的影響是導(dǎo)致全球主要金融市場(chǎng)隱約出現(xiàn)流動(dòng)性不足危機(jī)。資金無(wú)法暢通流轉(zhuǎn)，投資市場(chǎng)必然受到一定的制約。從客觀來(lái)看，銀行等借貸機(jī)構(gòu)資金回收困難，資金流動(dòng)不足，無(wú)法再提供龐大的貸款。從主觀來(lái)看，一方面由于信用危機(jī)導(dǎo)致

7、的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，金融機(jī)構(gòu)在審核貸款資格時(shí)將更加小心和謹(jǐn)慎；另一方面金融危機(jī)致使投資者信心受挫，危機(jī)持續(xù)時(shí)間波及范圍等不確定性等因素使市場(chǎng)前景不明朗，投資者會(huì)更加小心謹(jǐn)慎。各國(guó)央行紛紛采取救市措施，在很大程度上只是緩沖危機(jī)的沖擊力，而不能從根本上解除危機(jī)。金融、投資行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)必然會(huì)受到波及。金融危機(jī)的爆發(fā)地美國(guó)，其文化產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)：各影視投資公司的原有計(jì)劃在一定程度上受到影響，從而不得不改變計(jì)劃；明星們也被迫將面臨著身價(jià)下跌、片酬縮水、投資損失等問(wèn)題；好萊塢演員們正在醞釀是否舉行罷工。俗話說(shuō)，“體育和世界經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是在一條船上的”，歐美的體育

8、經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)投入普遍有所縮減：贊助商紛紛減少或收回對(duì)球隊(duì)的贊助；各類(lèi)體育俱樂(lè)部也紛紛開(kāi)源節(jié)流；2012奧運(yùn)會(huì)舉辦城市倫敦也提出因受金融危機(jī)的影響，原計(jì)劃對(duì)奧運(yùn)設(shè)施的建設(shè)的預(yù)算也將大幅度縮水1?？梢韵胂螅@樣的結(jié)果導(dǎo)致奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出必然在一定程度受到影響。就金融危機(jī)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響來(lái)看，主要呈現(xiàn)并預(yù)期可能出現(xiàn)以下情況：由于此次危機(jī)主要由地產(chǎn)業(yè)次貸危機(jī)引爆，文化地產(chǎn)必然受到直接的影響。大多地產(chǎn)公司是貸款開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，銀行等金融機(jī)構(gòu)受到了金融危機(jī)的沖擊，資金流動(dòng)性差，地產(chǎn)公司再申請(qǐng)貸款將有所阻礙，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)程將有所調(diào)整：為了節(jié)約成本，用于前期項(xiàng)目設(shè)計(jì)的資金計(jì)劃將一定程度減少，地產(chǎn)策劃、設(shè)計(jì)等文化地產(chǎn)類(lèi)別將受到不利影響；為了加快資金回籠，用于后期宣傳、推廣的資金計(jì)劃將有所增多，將可能促進(jìn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和相關(guān)傳媒廣告收入的利潤(rùn)提升。這樣的調(diào)整，實(shí)質(zhì)是房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)本行業(yè)利潤(rùn)和與地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)(如廣告?zhèn)髅?之間的利潤(rùn)進(jìn)行重新分配，從某種程度來(lái)看，它是房地產(chǎn)商在金融危機(jī)下的一種自救措施的體現(xiàn)。這種將本行業(yè)利潤(rùn)對(duì)外進(jìn)行分割的方式，應(yīng)該是房地產(chǎn)業(yè)的一種短期行為。影視娛樂(lè)圈呈現(xiàn)出動(dòng)蕩和不景氣。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，制片商投資更加謹(jǐn)慎，影視作品的投資減少；企業(yè)贊助的各類(lèi)商業(yè)演出數(shù)量將有所下降；影視劇市場(chǎng)不景氣，明星不得不面對(duì)著身價(jià)下降、片酬縮水的事實(shí)；娛樂(lè)界人士曾投入股市的資金也隨