我國(guó)企業(yè)在打造品牌方面存在的問(wèn)題

1、DOC格式論文，方便您的復(fù)制修改刪減我國(guó)企業(yè)在打造品牌方面存在的問(wèn)題（作者：?jiǎn)挝唬亨]編：）當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多的表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌已成為某種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要標(biāo)志，因而品牌的作用日益凸現(xiàn)。如提到可口可樂(lè)，人們想到的不僅僅是碳酸飲料，而是一種身 份的象征,是一種對(duì)美國(guó)夢(mèng)的追求與渴望，這就是品牌的魅力。一、有關(guān)產(chǎn)品品牌1. 品牌。品牌（Brand）包含著兩層含義：品即是物品，商品的 等級(jí)，種類。牌，則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱，實(shí)際上是商標(biāo)。 品牌就是具有一定品位的牌子。體現(xiàn)在商品上應(yīng)該是廣大消費(fèi)者認(rèn)可 的商品的牌子。2. 品牌構(gòu)成要素。（1）品牌名稱。品牌名稱是品牌內(nèi)容

2、的體 現(xiàn)，是品牌的核心，也是消費(fèi)者進(jìn)行口碑傳播的主要內(nèi)容。例如：我 用的是“飄柔”洗發(fā)水；我穿的是李寧牌運(yùn)動(dòng)服。（2）品牌標(biāo)志物。品牌 標(biāo)志物是品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，是品牌的圖 形記號(hào)。品牌標(biāo)志物可以是可愛(ài)的動(dòng)物，植物，抽象的圖案，中外文 字的藝術(shù)造型等等。例如：海爾冰箱的兩個(gè)小兄弟，奔馳汽車的三叉星等。（3）品牌標(biāo)志字。品牌標(biāo)志字是指品牌中的中外文字，它是品 牌中可以讀出的那一部分。它常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)， 廣 告語(yǔ)等等，如可口可樂(lè)的口號(hào)：“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)。（4）品牌標(biāo)志色。指 品牌中的特殊色彩，它直接沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的 心理反映。例如：賣當(dāng)勞

3、的金黃色，可口可樂(lè)的紅色和白色等。（5）標(biāo)志性包裝。進(jìn)入市場(chǎng)的許多產(chǎn)品都應(yīng)該進(jìn)行包裝。 例如：“可口可樂(lè)” 的瓶子等。包裝已經(jīng)成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。 設(shè)計(jì)良好的包裝能為消 費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。二、我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)1. 強(qiáng)而猛的廣告戰(zhàn)。企業(yè)通過(guò)密集轟炸式的廣告來(lái)創(chuàng)名牌，但是廣告背后應(yīng)該是以實(shí)力品質(zhì)為依托的。如果忽視了品質(zhì)建設(shè)，就會(huì)像海市蜃樓一樣稍縱即逝。當(dāng)年的“秦池愛(ài)多”都曾以標(biāo)王身份高居 榜首，但這些企業(yè)并沒(méi)有因廣告的猛烈而長(zhǎng)久的生存下來(lái)。因而廣告 要做，但最為關(guān)鍵的是廣告后的方方面面的配合與加強(qiáng)。2. 品牌缺乏文化內(nèi)涵。一方面品牌它體現(xiàn)著某種傳統(tǒng)精神 ， 蘊(yùn)藏著企業(yè)

4、的精神文化。另一方面它還是一種社會(huì)關(guān)系載體， 是對(duì)消 費(fèi)者的一種承諾，向消費(fèi)者傳遞某種信息和情景。因此，在消費(fèi)者心中 名牌是一種象征，在產(chǎn)品之外還能有某種精神獲得。贏得了消費(fèi)者也 就贏得了市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)某一品牌的認(rèn)可實(shí)際上是對(duì)某一企業(yè)的信任 和好感，是企業(yè)的無(wú)形財(cái)富。然而，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一問(wèn) 題沒(méi)有做好品牌的規(guī)劃，忽視了品牌的內(nèi)涵。3. 戰(zhàn)略眼光缺乏，品牌意識(shí)淡薄。當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越 來(lái)越多的表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌已成為某種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn) 品的重要標(biāo)志，因而品牌的作用日益凸現(xiàn)。但是在我國(guó)，眾多企業(yè)還沒(méi) 有形成品牌意識(shí)，不注意品牌保護(hù)。二、打造品牌在我國(guó)品牌意識(shí)淡薄，缺乏戰(zhàn)

5、略眼光,眾多企業(yè)還沒(méi)有形成 品牌意識(shí)，不注意品牌保護(hù)。如今已進(jìn)入品牌文化和營(yíng)銷策略的制勝 年代，加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷可以從以下方面入手：1.準(zhǔn)確的定位一一品牌確立的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確定位，其主要含義 是尋找產(chǎn)品在市場(chǎng)中受眾心目中的最佳位置 ，確定產(chǎn)品的熱點(diǎn)、趣點(diǎn) 和賣點(diǎn)，并牢牢占領(lǐng)。其實(shí)質(zhì)是樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象，以滿足讀者的某 種需求、欲望，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。這是產(chǎn)品運(yùn)作的前提和基礎(chǔ) 也是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)必不可少的重要條件。2質(zhì)量一一基礎(chǔ)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，是保證企業(yè)發(fā)展的根基，而質(zhì)量評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)不是由 哪個(gè)部門檢驗(yàn)出來(lái)的而應(yīng)由消費(fèi)者來(lái)做判別。在今天，誰(shuí)贏得了消費(fèi)者誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。只有建立了對(duì)

6、品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度才有利于產(chǎn) 品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，才能進(jìn)一步形成品牌自身的獨(dú)立價(jià)值。曾經(jīng)輝煌一時(shí) 的“三株”雖享譽(yù)全國(guó)但最終走上了末路。3. 個(gè)性和風(fēng)格一一品牌形成的關(guān)鍵。僅僅有準(zhǔn)確的定位 只是一個(gè)好的開(kāi)端，距離產(chǎn)品品牌的形成還有一段路程。要真正打造 產(chǎn)品品牌,必須十分關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性和風(fēng)格，這是產(chǎn)品品牌形成的關(guān) 鍵。4. 品牌形象與企業(yè)形象統(tǒng)一。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外各種要 素在市場(chǎng)上的反映，企業(yè)形象和品牌形象統(tǒng)一起來(lái)才能相得益彰。只 有樹(shù)立良好社會(huì)形象，才能確立品牌在市場(chǎng)上的地位。5. 企業(yè)文化融入品牌建設(shè)中。企業(yè)文化，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理 過(guò)程中創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財(cái)富的總和，對(duì)企業(yè)成員具有感 召力和凝聚力。企業(yè)文化越深厚化，越利于企業(yè)品牌價(jià)值的提高。品 牌的塑造過(guò)程，也就是文化的積淀過(guò)程。品牌文化越豐富，品牌形象越 鮮明其生命力也就越強(qiáng)。6. 要有品牌危機(jī)意識(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，一些默默無(wú)聞的商品可能會(huì)一夜之間走俏市場(chǎng)，成為名牌商品，也有可能自己苦心經(jīng)營(yíng)的品牌被市場(chǎng)無(wú)情的淘汰。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在具體的營(yíng)削活動(dòng)中必須采取一些維護(hù)品牌形象，保護(hù)品牌市場(chǎng)地位的活 動(dòng)。因而要開(kāi)發(fā)品牌，更要保護(hù)品牌。綜上所述，企業(yè)品牌的塑造不是一朝一夕之事，它需要各部 門，全體成員的共同努力。它不僅僅是質(zhì)量和市場(chǎng)的標(biāo)志，也是物化了的企業(yè)文化，品牌價(jià)值輝映著企業(yè)的價(jià)