美少女大賽活動策劃方案課件

1、 輝山輝山PETPET瓶調(diào)瓶調(diào) 酸性乳飲料酸性乳飲料 適用人群適用人群 纖體美素纖體美素 膳食纖維膳食纖維 維生素群維生素群 營養(yǎng)健康營養(yǎng)健康 主要針對主要針對1515 2828歲年輕人其歲年輕人其 中中80%80%為女性為女性 營養(yǎng)功效營養(yǎng)功效 差異賣點差異賣點 時尚飲品時尚飲品 保持體形保持體形 調(diào)解腸胃吸收調(diào)解腸胃吸收 保護皮膚光澤保護皮膚光澤 l 對于對于地方性地方性極強的輝山乳業(yè)來說，它更具關(guān)注本土市場，就市場本身極強的輝山乳業(yè)來說，它更具關(guān)注本土市場，就市場本身 而言品牌更希望而言品牌更希望終端銷售終端銷售具有具有專職性。專職性。 l 新品促銷和推廣中讓消費者新品促銷和推廣中讓消費

2、者參與其中，參與其中，進身感受其產(chǎn)品的優(yōu)越，為其進身感受其產(chǎn)品的優(yōu)越，為其 在產(chǎn)品銷售推廣中口碑相傳，加大砝碼。在產(chǎn)品銷售推廣中口碑相傳，加大砝碼。 l 新品推廣過程中商家同樣希望自身能拋出新品推廣過程中商家同樣希望自身能拋出悅?cè)肃孱^悅?cè)肃孱^，使其新品的品牌，使其新品的品牌 順利順利倒入倒入消費者心中，為后期的品牌成長與成熟階段做好有利鋪墊。消費者心中，為后期的品牌成長與成熟階段做好有利鋪墊。 形象形象 視覺視覺 產(chǎn)品產(chǎn)品 商譽商譽 消費者消費者 形象推頭形象推頭 促銷人員服裝促銷人員服裝 貨車貨車 電視電視 戶外戶外 廣播廣播 DM 報紙報紙 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 高品質(zhì)促銷品高品質(zhì)促銷品 試飲試飲 游

3、戲游戲 公益活動公益活動 公關(guān)事件公關(guān)事件 贊助贊助 特別行動特別行動 報道報道 奶源奶源 包裝包裝 名稱名稱 陳列更新陳列更新 通路通路 點的推廣 面的推廣 通過大賽的形式能把品牌的形象推廣 和商譽推廣兩種方式貫穿在全程比賽中， 使各個獨立的推廣方式有了一個鮮活的主 線，形成面的推廣，最后收到“1+12” 的效果。使產(chǎn)品的品牌隨比賽的進程逐漸 深入人心。 結(jié)論 目前社會上的各類競選活動層出不窮、各具特目前社會上的各類競選活動層出不窮、各具特 色，但就選拔類型而言無外乎兩類色，但就選拔類型而言無外乎兩類 模特大賽模特大賽 依托模特行業(yè)專業(yè)技巧選拔新型依托模特行業(yè)專業(yè)技巧選拔新型 模特人才，專業(yè)

4、性比較強模特人才，專業(yè)性比較強 選美大賽選美大賽 突出才藝選拔打造明日之星，局限突出才藝選拔打造明日之星，局限 性比較小，參與度比較強性比較小，參與度比較強 就以上兩類選拔活動而言就以上兩類選拔活動而言“尋找尋找 新東北女孩新東北女孩”的成功契機在于的成功契機在于 “ “尋找新東北女孩尋找新東北女孩”第四屆美少女中國第四屆美少女中國 Model大賽在立意上是追尋選拔富有創(chuàng)造大賽在立意上是追尋選拔富有創(chuàng)造 精神的青春活力女性，相對于單純模特選精神的青春活力女性，相對于單純模特選 拔大賽它更多的是體現(xiàn)選手內(nèi)在的素雅和拔大賽它更多的是體現(xiàn)選手內(nèi)在的素雅和 表里如一的美感；但相對于明星選秀它更表里如一

5、的美感；但相對于明星選秀它更 多的是針對模特形體的外在指導(dǎo)，其次本多的是針對模特形體的外在指導(dǎo)，其次本 賽事更富有地方氣質(zhì)、更賦感召力。賽事更富有地方氣質(zhì)、更賦感召力。 健康積極向上充滿活力的健康積極向上充滿活力的15201520 周歲的時尚年輕女性周歲的時尚年輕女性 時尚時尚 時尚時尚洞悉時代脈搏把握時代進洞悉時代脈搏把握時代進 程追求當(dāng)下最具熱門的文化潮流程追求當(dāng)下最具熱門的文化潮流 文化文化 文化文化女孩們由內(nèi)而外的氣質(zhì)與女孩們由內(nèi)而外的氣質(zhì)與 底蘊的基礎(chǔ)底蘊的基礎(chǔ) 活力活力 活力活力生命賦予青春的總結(jié)生命賦予青春的總結(jié) 健康健康 健康健康原動力萬物之基礎(chǔ)原動力萬物之基礎(chǔ) 青春青春 青春

6、青春新生力量充滿朝氣新生力量充滿朝氣 愛心愛心 愛心愛心母性氣息的原始體現(xiàn)母性氣息的原始體現(xiàn) 可以與產(chǎn)品特點結(jié)合可以與產(chǎn)品特點結(jié)合 讓消費者讓消費者參與其中參與其中 可以與商場結(jié)合可以與商場結(jié)合 悅?cè)肃孱^悅?cè)肃孱^ 大賽路演拉票會可直接與產(chǎn)品終端 相結(jié)合推廣銷售產(chǎn)品，并且產(chǎn)品特質(zhì)與 本次大賽選拔精髓相吻合更具傳播條件更具傳播條件 本次大賽的目標人群正是產(chǎn)品消費 群在傳播受眾上兩者是一致的兩者是一致的 大賽本身就富有參與性并且在拉票拉票 階段與產(chǎn)品促銷相結(jié)階段與產(chǎn)品促銷相結(jié)合更是會深入人心 大賽明為選美，暗選模特，但最重 要的是最終獲得冠軍的選手將有機會出 任輝山輝山PETPET瓶調(diào)酸性乳飲料形象

7、代言人瓶調(diào)酸性乳飲料形象代言人 地方性地方性極強極強 尋找新東北女孩，在創(chuàng)意上就迎合創(chuàng)意上就迎合 了地域特色了地域特色給人以遐想和新奇，對產(chǎn)品 宣傳而言此舉更富個性和感召力 產(chǎn)品定產(chǎn)品定 位位 產(chǎn)品的目標消產(chǎn)品的目標消 費群費群15281528歲歲 80%80%為女性為女性 產(chǎn)品豐富的營產(chǎn)品豐富的營 養(yǎng)成分與纖體養(yǎng)成分與纖體 功效均屬健康功效均屬健康 型時尚飲品型時尚飲品 產(chǎn)品富有美容產(chǎn)品富有美容 功效可以為年功效可以為年 輕女性增添朝輕女性增添朝 氣和活力氣和活力 綜上所述，綜上所述，輝山輝山PETPET瓶調(diào)酸性乳飲料，屬充滿活力的青瓶調(diào)酸性乳飲料，屬充滿活力的青 春時尚愛美女性首選的春時尚

8、愛美女性首選的乳類健康型休閑飲品乳類健康型休閑飲品。 產(chǎn)品上市時間與大賽歷時產(chǎn)品上市時間與大賽歷時 時間相吻合時間相吻合 1.1.由于大賽曝光率的頻繁，品牌及產(chǎn)由于大賽曝光率的頻繁，品牌及產(chǎn) 品可通過大賽直接推廣品可通過大賽直接推廣 2. 2. 大賽選美為主暗選模特目的是打大賽選美為主暗選模特目的是打 造品牌形象，評選出優(yōu)勝者作為產(chǎn)造品牌形象，評選出優(yōu)勝者作為產(chǎn) 品代言人為產(chǎn)品造勢品代言人為產(chǎn)品造勢 3. 3. 使新品品牌倒使新品品牌倒 入期縮短迅速步入期縮短迅速步 入品牌成熟期入品牌成熟期 4. 4. 大賽直接掛鉤大賽直接掛鉤 產(chǎn)品終端使其推產(chǎn)品終端使其推 廣更為直接有效廣更為直接有效 5.

9、 5. 使消費者在產(chǎn)使消費者在產(chǎn) 品推廣中參與性品推廣中參與性 更強，同時品牌更強，同時品牌 與目標人群更近與目標人群更近 l 美少女中國模特大賽是由全日本美少女大 賽傳入中國演變而來。全日本美少女大賽在日 本已經(jīng)有十七年的歷史，是日本全國性的挖掘 和培養(yǎng)明星的權(quán)威賽事。 l 大賽以“推模特新秀樹華人形象”為宗 旨，通過本次大賽展示華人青少年女性健康向 上的精神風(fēng)貌和青春活力，選拔模特和演藝人 才，推動模特事業(yè)的發(fā)展，并促進華人模特的 國際化進程。 在全省范圍內(nèi)制造強勁的東北風(fēng)，挖掘東北人心目中東北美女 的標準，以本次大賽為契機，激發(fā)全省人民的參與熱情，具有高度 爆破的宣傳效果。 發(fā)現(xiàn)美、感受

10、美，全省美女大收索，完全保證的收視熱點； 全國范圍、具有連鎖效應(yīng)，保證成為關(guān)注焦點和輿論熱點； 各級電視和報媒聯(lián)動傳播，以最強宣傳攻勢提升企業(yè)知名度； 娛樂新聞重頭戲，貼近百姓，吸引大眾； 國家專門機構(gòu)扶持，名家、明星全助陣，具有極高吸引力； 追求大眾互動性，媒介、公關(guān)雙關(guān)齊下，有效傳播； 征集大賽主題賽歌，創(chuàng)造隱形媒體輔助品牌形象塑造； 與輝山風(fēng)景區(qū)結(jié)合展示形象，美景佳人、獨特人文景觀提升品 牌形象。 l 遼寧電視臺遼寧電視臺 l 沈陽電視臺沈陽電視臺 l 遼寧人民廣播電臺遼寧人民廣播電臺 l 沈陽日報沈陽日報 l 沈陽晚報沈陽晚報 l 沈陽今報沈陽今報 l 時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 l 東

11、北新聞網(wǎng)東北新聞網(wǎng) 封閉培訓(xùn)-決賽 大賽復(fù)賽 大賽初賽 宣傳報名 “新東北女孩評選標準新東北女孩評選標準”和和”輝山產(chǎn)品代言人輝山產(chǎn)品代言人”焦點討論焦點討論 遼寧電臺遼寧電臺新北方女孩新北方女孩、 沈陽晚報沈陽晚報 “新東北女孩新東北女孩”賽歌征集活動賽歌征集活動 沈陽電視臺沈陽電視臺金牌秀場金牌秀場、沈陽晚報沈陽晚報 青春之旅青春之旅走入校園、活力之旅走入校園、活力之旅健身中心健身中心 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩 、時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 健康之旅健康之旅走入輝山養(yǎng)牛場、時尚之旅走入輝山養(yǎng)牛場、時尚之旅走入商業(yè)街走入商業(yè)街 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩、 時尚生活導(dǎo)

12、報時尚生活導(dǎo)報 文化之旅文化之旅走進故宮走進故宮 金牌秀場金牌秀場新北方女孩新北方女孩沈陽晚報沈陽晚報 時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 科技之旅科技之旅走進科技宮走進科技宮 金牌秀場金牌秀場新北方女孩新北方女孩沈陽晚報沈陽晚報 時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 愛心之旅愛心之旅走進希望小學(xué)、走進敬老院走進希望小學(xué)、走進敬老院 金牌秀場金牌秀場新北方女孩新北方女孩沈陽晚報沈陽晚報 時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 遼寧廣播電臺遼寧廣播電臺 新北方女孩新北方女孩、 沈陽晚報沈陽晚報 沈陽電視臺沈陽電視臺金牌秀場金牌秀場、沈陽晚報沈陽晚報 報名海選階段，我們將采用話題炒作方式進行賽前炒作，我們將引報名海選階段，我們將采用

13、話題炒作方式進行賽前炒作，我們將引 領(lǐng)大眾討論領(lǐng)大眾討論“我的東北女孩評選標準我的東北女孩評選標準”讓大眾說出他心中的東北女孩以讓大眾說出他心中的東北女孩以 及心目中東北女孩的評選標準，同時拋出及心目中東北女孩的評選標準，同時拋出新東北女孩新東北女孩賽歌評選為賽賽歌評選為賽 事報名階段造勢。事報名階段造勢。 宣傳報名 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩 、時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 大賽初賽 大賽初賽階段我們將利用展現(xiàn)東北女孩的外在美感為噱頭，開展青春之旅、健大賽初賽階段我們將利用展現(xiàn)東北女孩的外在美感為噱頭，開展青春之旅、健 康之旅、活力之旅、時尚之旅賽事評選活動?？抵?、活力之旅、時尚之

14、旅賽事評選活動。 青春之旅我們選擇走入校園，在富有青春活力的校園中開展評選，讓大學(xué)生青春之旅我們選擇走入校園，在富有青春活力的校園中開展評選，讓大學(xué)生 參與其中上演青春之歌展現(xiàn)選手的青春靚麗。參與其中上演青春之歌展現(xiàn)選手的青春靚麗。 活力之旅我們選擇走入健身會所，在揮汗如雨的健身會所中展現(xiàn)選手的精神活力之旅我們選擇走入健身會所，在揮汗如雨的健身會所中展現(xiàn)選手的精神 氣質(zhì)與颯爽英姿。氣質(zhì)與颯爽英姿。 健康之旅我們選擇走入輝山養(yǎng)牛場，讓選手接觸自然展現(xiàn)自我的同時也讓消健康之旅我們選擇走入輝山養(yǎng)牛場，讓選手接觸自然展現(xiàn)自我的同時也讓消 費者了解費者了解輝山養(yǎng)牛場得天獨厚的地理條件，使輝山養(yǎng)牛場得天獨

15、厚的地理條件，使“綠色牛奶綠色牛奶”的概念深入人心。的概念深入人心。 時尚之旅我們選在商業(yè)區(qū)進行貼近時尚領(lǐng)略繁華東西潮流把握趨勢，使選手時尚之旅我們選在商業(yè)區(qū)進行貼近時尚領(lǐng)略繁華東西潮流把握趨勢，使選手 在競選過程中展現(xiàn)在競選過程中展現(xiàn) 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩 、時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩 、時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩 、時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 大賽復(fù)賽階段我們將利用展現(xiàn)東北女孩的內(nèi)在美感為噱頭，開展大賽復(fù)賽階段我們將利用展現(xiàn)東北女孩的內(nèi)在美感為噱頭，開展 文化之旅進行賽事評選活動。文化之旅進行賽事評

16、選活動。 文化之旅我們選擇走進故宮體味沈城古都的文化韻律，參觀科技文化之旅我們選擇走進故宮體味沈城古都的文化韻律，參觀科技 宮展現(xiàn)選手內(nèi)在素雅，通過電視媒體深度推廣。宮展現(xiàn)選手內(nèi)在素雅，通過電視媒體深度推廣。 科技之旅走進輝山牛奶廠，讓選手體驗高度自動化生產(chǎn)的同科技之旅走進輝山牛奶廠，讓選手體驗高度自動化生產(chǎn)的同 時，提升自己的科學(xué)知識展示自己智慧的一面。時，提升自己的科學(xué)知識展示自己智慧的一面。 大賽復(fù)賽 金牌秀場金牌秀場、新北方女孩新北方女孩 、時尚生活導(dǎo)報時尚生活導(dǎo)報 大賽決賽階段我們將使整個大賽升華大賽決賽階段我們將使整個大賽升華,愛心之旅我們讓選手為希望愛心之旅我們讓選手為希望 小學(xué)上一堂音樂課展現(xiàn)選手個人親和力以及母愛情節(jié)，到敬老院慰問小學(xué)上一堂音樂課展現(xiàn)選手個人親和力以及母愛情節(jié)，到敬老院慰問 老人奉獻愛心老人奉獻愛心,最后