怎樣提升策劃能力

1、怎樣提升策劃能力每個(gè)人都可能成為杰出的策劃人。 因?yàn)?，每個(gè)人身上都存在著策劃的潛能， 只是有些人 注意到了，而有些人沒(méi)有注意到而已。成功的策劃人都是善于開(kāi)發(fā)、利用并不斷提高、 豐富 這些能力的人。因此，有志于策劃的人，只要掌握 科學(xué)的方法并利用這些方法對(duì)自己進(jìn)行有 意識(shí)的訓(xùn) 練，發(fā)揮出自己潛在的能力，就能夠成為一個(gè)杰出的策劃人。首先說(shuō)說(shuō)什么是策劃能力？策劃能力是，策略思考與計(jì)劃編制等能力的統(tǒng)稱。策略思考能力是指，為達(dá)成某種目的，所需采用的方法論、過(guò)程的思考與計(jì)劃等 能力。計(jì)劃編制能力是指，按照已經(jīng)確定的方法論與過(guò)程，編制具體行動(dòng)計(jì)劃的能力。 其核心是現(xiàn)有資源與計(jì)劃目標(biāo)的合理匹配， 也就是說(shuō)計(jì)劃

2、的核心是資源與目標(biāo)的 合理、優(yōu)化的配置過(guò)程那么，如何提高自己的策劃能力呢？以下是提高策劃能力的幾種方法：一、 培養(yǎng)敏銳的洞察力，關(guān)注圈子以外的人每個(gè)人都有自己的生活圈子， 而有些人的生活圈子過(guò)于狹窄。 在工作上， 除了自己的同 事以外， 似乎與從事其他工作的人很少交往。 長(zhǎng)期處在這種環(huán)境下， 難免會(huì)形成一定的思維 定式，提出的想法， 也僅限于組織里那些大同小異的想法。而策劃人則需要多交同事以外的朋友。 與其他行業(yè)的人保持聯(lián)絡(luò)，除了可以交換情報(bào)之 外，更重要的，就是能夠接觸到不同的想法，擴(kuò)大思考的范圍。在作策劃時(shí)，別出心裁的點(diǎn) 子是不可 缺少的，只有經(jīng)常與不同的人來(lái)往，才能拓展眼界。在與人相識(shí)后

3、，還要懂得與人交際的訣竅才能持續(xù)交往。 自己應(yīng)懂得如何制造機(jī)會(huì)。比 方說(shuō)，當(dāng)五六個(gè)人在一起談話時(shí)，你可以找出一個(gè)共同的話題，或互換彼此的背景材料，否 則，與他 人交往就永遠(yuǎn)只能是點(diǎn)頭之交了。有句話說(shuō)的好 ：策劃無(wú)處不在 ，的確 ，生活中一件小事情或許也蘊(yùn)涵了策劃的思維在里面（這么說(shuō)我并不是把策劃與點(diǎn)子等同起來(lái)立足于市場(chǎng)?多種專業(yè) ， 策劃需要點(diǎn)子 ， 但不等于說(shuō)點(diǎn)子就是策劃 ）, 細(xì)心觀察身邊的人事 ， 或許在日后的策劃中會(huì)成為你創(chuàng)意的原型 ；二、 放飛想象的翅膀，逛街中培養(yǎng)感覺(jué)作為策劃人，你應(yīng)能經(jīng)常享受逛街之樂(lè)，刺激自己的想象力。逛街的時(shí)候，一邊逛，一邊試著問(wèn)自己 ：為什么會(huì)是這樣？ ”并盡

4、可能為自己找到千奇 百怪的答案。因?yàn)槊恳环N街道都有其時(shí)代象征意義， 所以我們可以由此看到它的過(guò)去、 現(xiàn)狀 和未來(lái)。這算是一種自我磨練，而又不花錢(qián)的娛樂(lè)了。除了逛街以外，也別忘了要參觀各種店鋪，看看各家廠商如何展示新產(chǎn)品， 尤其是超級(jí) 市場(chǎng)。別人宣傳、銷售的方法，以及顧客的反應(yīng)，一定能夠刺激自己的創(chuàng)意及思考。購(gòu)物中心更是不能忽略的，十分有趣的地方。在大規(guī)模的購(gòu)物中心里，每一家商店互相 競(jìng)爭(zhēng)，讓 并不是說(shuō)逛消費(fèi)者來(lái)比較、選擇，因此，所有的商店無(wú)不使出渾身解數(shù)，來(lái)爭(zhēng)取顧客的好感。 更進(jìn)一步地，除了 提供產(chǎn)品服務(wù)之外，購(gòu)物中心可能還會(huì)設(shè)計(jì)有運(yùn)動(dòng)中心、噴水池、桌椅等設(shè)備，吸引人們前往購(gòu)物。有的地方更是絞

5、盡腦汁，搭建迷你小舞臺(tái)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、休 息之余， 能得到更多的享受。這種 籠絡(luò)人心”的方法，也很值得設(shè)計(jì)師 參考、學(xué)習(xí)。需要特別指明的是，這里只是以逛街為例來(lái)說(shuō)明培養(yǎng)感覺(jué)的一種有效辦法， 街對(duì)每一個(gè)策劃人都很有意義。 我們所說(shuō)的 逛街”的外延，應(yīng)該推及到整個(gè)生活的舞臺(tái)。在 這豐富多彩的 舞臺(tái)”上，策劃人應(yīng)該利用一切機(jī)會(huì)去多看、多體驗(yàn)，接觸更多的信息，它 們或許可以 用在未來(lái)的策劃中，或間接培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力。、正確讀報(bào)剪報(bào)，種類三種以上對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，家里只要訂一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)性的報(bào)紙就可以了， 因?yàn)閱挝焕镆呀?jīng) 訂有專業(yè)性報(bào)紙，在單位里也有充分的閱讀時(shí)間，再偶爾看看電視、雜志，聽(tīng)聽(tīng)廣播，似

6、乎 就足夠了。 但是，對(duì)策劃人來(lái)說(shuō)，應(yīng)常搜集各種信息，并加以比較。而報(bào)紙則是價(jià)廉而豐富 的信息來(lái)源。策劃人家中應(yīng)訂閱三種以上的報(bào)紙， 這三種分別是 :1. 一般性報(bào)紙?？稍谌珖?guó)或地方報(bào)紙 中任選一種，作為重要新聞的來(lái)源。2?經(jīng)濟(jì)性報(bào)紙?？梢粤私鈬?guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。 3?專門(mén)性報(bào)紙。這些報(bào)紙可有助于增進(jìn)策劃人專門(mén)的知識(shí)。在閱讀時(shí)可以隨時(shí)從認(rèn)為重要的地方剪下來(lái)。 剪報(bào)是建立個(gè)人小型資料庫(kù)的簡(jiǎn)單而快速 的方法，但首先要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類， 以防出現(xiàn)混亂。應(yīng)從自己的工作范圍， 或是感興趣的事 物上來(lái)分界。至于一時(shí)無(wú)法歸類的剪報(bào)， 就暫放在其他”部分里，等到足以形成另一具體項(xiàng) 目時(shí)，再予以歸類

7、。對(duì)于剪下來(lái)的資料，應(yīng)定時(shí)進(jìn)行整理和細(xì)分，淘汰一些不重要的剪報(bào)。四、掌握基礎(chǔ)理論知識(shí)，學(xué)習(xí)策劃的技術(shù)策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作 ， 需要有理論性的東西作為基礎(chǔ) ，因此作好策劃必須對(duì)相關(guān)的營(yíng)銷 管理和 心理學(xué) ，數(shù)學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)緊密聯(lián)系 ，只有掌握了基礎(chǔ)的理論知識(shí) ，你才有基本的能 力去進(jìn)行策劃。與策劃相關(guān)的一些專門(mén)技術(shù)已經(jīng)分化到許多獨(dú)立的行業(yè)中。 這些相關(guān)的技術(shù)，可與策劃 工作相配合，所以策劃人雖然不必將這些技術(shù)全部都學(xué)會(huì)， 也應(yīng)有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)，這樣 才能在需 要幫助時(shí)，知道應(yīng)該去找怎樣的人或機(jī)構(gòu)。與策劃相關(guān)的專門(mén)技術(shù)到底有多少呢？日本的策劃專家星野匡先生認(rèn)為， 它大致可以歸 納為以下三種 ：

8、1?信息收集、分析技術(shù)。例如 : 用電腦終端機(jī)來(lái)檢索資料的技術(shù)，近年來(lái)已確立了其專門(mén)地位。又如，調(diào)查的專門(mén)技術(shù)，從設(shè)計(jì)調(diào)查表到采訪調(diào)查，都需要高度的專業(yè)知識(shí)。2. 構(gòu)想設(shè)計(jì)的技術(shù)。策劃人應(yīng)訓(xùn)練自己的構(gòu)思能力，這也是一種可學(xué)習(xí)的技術(shù)。3?展現(xiàn)策劃案的技術(shù)。要想學(xué)會(huì)執(zhí)筆寫(xiě)策劃書(shū)，并不是一件容易事。不過(guò)，對(duì)于策劃人 來(lái)說(shuō)，經(jīng)常需要把策劃案做成策劃書(shū)。 而策劃書(shū)的文字表現(xiàn)不同于一般的書(shū)信或小說(shuō)， 有其 專門(mén)性 的展現(xiàn)的技術(shù)。現(xiàn)在，說(shuō)話的技巧已被視為一種專業(yè)， 世界各地都經(jīng)常有關(guān)于表達(dá)藝 術(shù)的講座，美國(guó) 的大學(xué)甚至開(kāi)了這方面的科系， 而策劃展現(xiàn)也與說(shuō)話技巧一樣， 漸漸成為一 門(mén)專業(yè)技術(shù)了。五、緊密聯(lián)系市

9、場(chǎng)，多親身去體驗(yàn)好的策劃必定是建立在對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者深入了解和分析的基礎(chǔ)上 ，很好地把握了客戶的 需求刺激點(diǎn)才引起市場(chǎng)的共鳴的 ， 因此策劃必須及行業(yè)知識(shí)的廣度和深度， 對(duì)于策劃也是比較重要的 ，單一行業(yè)的策劃人員即使在拓深本行業(yè)專業(yè)深度的同時(shí)也需要對(duì)其他相關(guān)行業(yè)和知 識(shí)領(lǐng)域進(jìn) 行一定程度的了解 ， 跨行業(yè)策劃人員 ，如專業(yè)策劃公司的人員就更需要行業(yè)和專業(yè)知 識(shí)的廣度和深度了任何事情都需要親身去體驗(yàn)， 才有可能真正地了解它。 別人公開(kāi)發(fā)表的活動(dòng)， 惟有實(shí)際 到現(xiàn)場(chǎng)去看，才能知道那個(gè)演出的成功與否，其成功的原因何在，其失敗的問(wèn)題又在哪里。 因此，有志于策劃的人應(yīng)注意多多親身地去體驗(yàn)，體驗(yàn)?zāi)欠N臨場(chǎng)感

10、”親身體驗(yàn)整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程， 可以得知其企劃的概要、 其主題及目的， 此外，還可以觀察 來(lái)賓人數(shù)， 來(lái)賓屬何種階層、活動(dòng)反應(yīng)如何，等等。你可以研究它受歡迎的主要原因，也可以針對(duì)它的缺點(diǎn)，思考解決問(wèn)題之道。大家甚至還可能學(xué)到別人幕后的營(yíng)運(yùn)方法。 總之，到 現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，不但可以對(duì)整個(gè)宣傳效果作一評(píng)估，還能使我們得到很多新的知識(shí)。在實(shí)際生活中，參加這類活動(dòng)的機(jī)會(huì)是很多的。例如，大型的文藝晚會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、 企業(yè)的慶 典活動(dòng)，等等。多參觀這種活動(dòng)，能增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)，這對(duì)于策劃人員是很有益的。親身體驗(yàn)對(duì)于產(chǎn)品策劃來(lái)說(shuō)具有特別重要的意義。 新產(chǎn)品要用過(guò)之后才知道好壞，這是 每個(gè)人都知道的淺顯道理。實(shí)地去參

11、與活動(dòng)和使用新產(chǎn)品， 都應(yīng)以愉快的態(tài)度去研究其內(nèi)涵， 否則便很難長(zhǎng)久持續(xù) 下去。在實(shí)際研究的時(shí)候，應(yīng)注意以下事項(xiàng)：1?選擇好的研究對(duì)象。應(yīng)選擇對(duì)自己最有幫助的活動(dòng)或產(chǎn)品，去實(shí)地了解它。 2?換一個(gè)角度看問(wèn)題。用那個(gè)活動(dòng)的策劃人或產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的眼光，來(lái)看研究的對(duì)象。 3?作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的，應(yīng)仔細(xì)地做筆記或拍照，才能成為有用的資料。 4?轉(zhuǎn)化為策劃基礎(chǔ)。參觀、使用之后，在腦中整理成為有系統(tǒng)的資料，再將這個(gè)概念予 以構(gòu)造化，才能成為策劃的基礎(chǔ)。六、注重信息收集，掌握正確的讀書(shū)方法策劃人員需要很快地找到所需的信息資料，并在最短的時(shí)間內(nèi)看完、整理好這些資料， 從而迅速地針對(duì)某個(gè)主題提出策劃案

12、。因此，策劃人的讀書(shū)方法與眾不同，他必須掌握 跳 讀”的讀書(shū)方法，其方法要點(diǎn)如下 ：1. 先了解策劃主題，以決定尋找哪一個(gè)方面的資料。2?核對(duì)手邊每本書(shū)的目錄， 看是否合乎需要。 3?看完目錄以后，如有可用的部分，就跳著看過(guò)去，將其中重要處加上記號(hào)，并把頁(yè)數(shù)、內(nèi)容抄在一張小紙上，夾在書(shū)頁(yè)中。這樣看完一本書(shū)， 大致不會(huì)超過(guò)十 五分鐘。 4?資料的選擇和評(píng)估。把挑出來(lái)的東西比較一下， 決定何者可采用， 何者可放棄，再?gòu)牧粝?來(lái)的資料中，區(qū)別出好壞。 5?先選讀好的資料。把做了 好”的記號(hào)的 部分念一念、然后簡(jiǎn)單記下。在寫(xiě)下其大略概念的同時(shí)， 也可加入自己的聯(lián)想。將真正有用 的部分復(fù)印下來(lái)后，再畫(huà)線，