市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試卷-B卷(2015)

1、-作者xxxx-日期xxxx市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試卷-B卷(2015)【精品文檔】密封線(xiàn)學(xué)院 專(zhuān)業(yè) 班級(jí) 姓名 學(xué)號(hào) 存檔裝訂線(xiàn) 2015-2016學(xué)年第1學(xué)期期末考試試卷（B）課程名稱(chēng)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 共 2 頁(yè)考試時(shí)間： 120 分鐘 總分： 100分 考試方式： 閉 卷 適用專(zhuān)業(yè)（班級(jí)）： 工商1401-4班 注：答題統(tǒng)一填寫(xiě)在考試用答題紙上，試卷不做答。一、填空題(每空分，共15分)1、整體產(chǎn)品概念的五個(gè)層次是_、_、_、期望產(chǎn)品和未來(lái)產(chǎn)品。2、企業(yè)基本職能有兩個(gè)，即_和_。3、決定市場(chǎng)大小的三個(gè)因素是_、_、_。4、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的是_刺激性營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的是_，而開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的是_。5、在企業(yè)價(jià)值

2、鏈中的諸多環(huán)節(jié)中能夠真正創(chuàng)造價(jià)值的環(huán)節(jié)，稱(chēng)_。6、營(yíng)銷(xiāo)的最新R理論的內(nèi)容包括_、_、_、_8個(gè)字。7、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境總體上分為兩類(lèi)，即_和_。8、按購(gòu)買(mǎi)者參與程度和品牌差異程度分類(lèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為可分為_(kāi)、|_、_、_四種類(lèi)型。、就消費(fèi)市場(chǎng)而言，影響需求的因素主要有_、_、_、_、_、_。、促銷(xiāo)的策略分為兩種，即_和_。二、判斷題(每小題1分，共10分，請(qǐng)?jiān)趯?duì)的下面打，錯(cuò)的下面打。)1、產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣(mài)不出去，這是生產(chǎn)觀念的體現(xiàn)。（ ）2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就是指推銷(xiāo)和廣告。（ ）3、產(chǎn)品成本決定產(chǎn)品價(jià)格的最低限。（ ）4、市場(chǎng)可以定義為一種商品或勞務(wù)的所有購(gòu)買(mǎi)者的需求總和。（ ）5、營(yíng)銷(xiāo)的真諦就

3、是要使銷(xiāo)售成為多余。（ ）6、步步高“真功夫”是屬于利益定位。（ ）7、當(dāng)某種商品的需求彈性系數(shù)大于是時(shí)，說(shuō)明該種商品很有彈性。（ ）8、實(shí)施低成本戰(zhàn)略就是要使企業(yè)產(chǎn)品成本在同行業(yè)中具有低成本優(yōu)勢(shì)。（ ）9、目標(biāo)市場(chǎng)包含有效市場(chǎng)。（ ）10、引起了顧客的注意就等于廣告成功了一半。（ ）三、選擇題(請(qǐng)將下列各題中的一個(gè)或多個(gè)正確答案選在題后的括號(hào)內(nèi)，每小題1分，共10分。)1、一般來(lái)講，在下列消費(fèi)品中，消費(fèi)者對(duì)其廠牌或商標(biāo)注意程度最低的是（ ）A、日用百貨商品 B、服裝C、高檔家具 D、車(chē)床2、人的欲望引發(fā)購(gòu)買(mǎi)需求，然而反映消費(fèi)者需求強(qiáng)弱的指標(biāo)是（ ）A、市場(chǎng)占有率 B、需求彈性C、貨幣支付能力

4、 D、產(chǎn)品成本3、影響消費(fèi)者支出方式的較為重要的因素是（ ）A、家庭收入 B、家庭生命同期C、家庭所在地 D、家庭人口總數(shù)4、目標(biāo)市場(chǎng)的主要策略有（ ）A、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo) B、集中性營(yíng)銷(xiāo)C、專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo) D、差異性營(yíng)銷(xiāo)5、你為什么沒(méi)有買(mǎi)海爾洗衣機(jī)，這是屬于（ ）A、原因問(wèn)句 B、事實(shí)問(wèn)句C、開(kāi)放式問(wèn)句 D、封閉式問(wèn)句6、牙膏皮屬于（ ）A、首要包裝 B、次要包裝C、運(yùn)輸包裝 D、銷(xiāo)售包裝7、最先使用多重品牌的是哪家公司（ ）A、豐田 B、海爾C、寶潔 D、花王8、特價(jià)銷(xiāo)售屬于（ ）A、折扣定價(jià) B、心理定價(jià)C、差別定價(jià) D、產(chǎn)品組合定價(jià)9、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)屬于（ ）A、成本導(dǎo)向定價(jià) B、需求導(dǎo)向定價(jià)C、差別定價(jià) D、產(chǎn)品組合定價(jià)10、常用的促銷(xiāo)組合包括哪些（ ）【精品文檔】、廣告、公關(guān)、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷(xiāo)四、簡(jiǎn)答題(共40分)1、請(qǐng)簡(jiǎn)要回答為什么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)最基本的職能。（7分）2、影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素有哪些？（7分）3、請(qǐng)列出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的提綱。（7分）4、請(qǐng)結(jié)合上課所講的長(zhǎng)沙然潤(rùn)堂的案例簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的步驟。（7分）5、請(qǐng)列出企業(yè)產(chǎn)品的包裝策略有哪些。（6分）6、請(qǐng)將推銷(xiāo)觀念和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)