網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺(tái)廣告方案

1、 全球最大華語(yǔ)媒體 1.7 億中國(guó)大陸收視群 品牌價(jià)值228億，位列中國(guó)五百最具價(jià)值傳媒業(yè)三甲 。 資料來(lái)源 ：財(cái)富雜志， 10/1999 36% 認(rèn)認(rèn)知度知度 據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)蓋洛普所做的一項(xiàng)調(diào) 查顯示，中國(guó)人對(duì)鳳凰衛(wèi)視的認(rèn)知度 和麥當(dāng)勞等世界著名品牌齊名。 國(guó)際知名品牌國(guó)際知名品牌 頻道綜合影響力及系列指標(biāo)頻道綜合影響力及系列指標(biāo) 鳳凰中文臺(tái)全部排名第一鳳凰中文臺(tái)全部排名第一 頻道名稱(chēng)頻道名稱(chēng)影響力影響力 綜合排名綜合排名 滿(mǎn)意度滿(mǎn)意度 排名排名 觀眾規(guī)模觀眾規(guī)模 排名排名 頻道期待度頻道期待度 排名排名 欄目競(jìng)爭(zhēng)力欄目競(jìng)爭(zhēng)力 排名排名 人氣指數(shù)人氣指數(shù) 排名排名 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)鳳凰衛(wèi)視中文

2、臺(tái) 111111 CCTV-1222222 CCTV-3344443 CCTV-5436555 CCTV-2565666 資料來(lái)源：央視市場(chǎng)研究公司 2006年上半年度觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告 由北京大學(xué)管理案例研究中心和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社共同主辦的2006 年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)評(píng)選于2007年4月27日揭曉。鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián)鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián) 中國(guó)最受尊敬企業(yè)中國(guó)最受尊敬企業(yè)，是唯一連續(xù)六年上榜的電視傳媒，充分顯示了鳳 凰衛(wèi)視在公眾心目中的良好形象和優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。 評(píng)選企業(yè)涉及在中國(guó)注冊(cè)的國(guó)營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和外商投資企業(yè)等， 參照財(cái)富雜志的評(píng)選方法、評(píng)審指標(biāo)體系和其他國(guó)家的排名，結(jié)合中 國(guó)實(shí)際情況，是中國(guó)

3、最權(quán)威的評(píng)選活動(dòng)之一。其它獲獎(jiǎng)企業(yè)包括：中國(guó)惠 普、中國(guó)平安保險(xiǎn)、海爾、招商銀行等。 鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián)鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián) 中國(guó)最受尊敬企業(yè)中國(guó)最受尊敬企業(yè) 美洲臺(tái).歐洲臺(tái) 中文臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺(tái)鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視?shū)P凰衛(wèi)視 多媒體平臺(tái)多媒體平臺(tái) 衛(wèi)星頻道衛(wèi)星頻道 平面平面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 鳳凰網(wǎng)鳳凰網(wǎng) P 鳳凰廣告時(shí)訊鳳凰廣告時(shí)訊 鳳凰周刊鳳凰周刊 啟播至今發(fā)展迅速啟播至今發(fā)展迅速 鳳凰衛(wèi)視開(kāi)播10年來(lái)， 打造出一個(gè)多媒體、全 方位的媒體集團(tuán)，除鳳 凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電 影臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái) 外，更有平面媒體和網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)，形成強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。 鳳凰鳳凰新新媒體媒體 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播直播平臺(tái)

4、鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播直播平臺(tái) 為什么要看鳳凰衛(wèi)視為什么要看鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰衛(wèi)視（落地）在 大陸10個(gè)主要城市平 均覆蓋率31.7% 所有喜歡鳳凰衛(wèi)視，但無(wú)法接收到鳳凰電視節(jié)目的人。所有喜歡鳳凰衛(wèi)視，但無(wú)法接收到鳳凰電視節(jié)目的人。 通過(guò)哪些途徑看到通過(guò)哪些途徑看到鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 日訪問(wèn)量日訪問(wèn)量300萬(wàn)人次，萬(wàn)人次， 1.4億網(wǎng)絡(luò)收視群億網(wǎng)絡(luò)收視群 成就您的品牌夢(mèng)想。成就您的品牌夢(mèng)想。 哪些人在看哪些人在看鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 社會(huì)精英 都市白領(lǐng) 商務(wù)人士 高教育 高收入 高消費(fèi) 鳳凰新媒體的腳步 全球中文網(wǎng)站前全球中文網(wǎng)站前3030名名* * 新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站領(lǐng)

5、先新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站領(lǐng)先* * 全球網(wǎng)站前全球網(wǎng)站前150150名名* * 116 *數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)及Alexa 瀏覽量：3500-4000萬(wàn)萬(wàn)/日日 獨(dú)立IP：300萬(wàn)萬(wàn)/日日 44.00% 45.00% 46.00% 47.00% 48.00% 49.00% 50.00% 51.00% 52.00% 53.00% 36城市總體 鳳凰衛(wèi)視 男性女性 百 分 比 % 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成性別性別 鳳凰衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視吸引較多男性觀眾，鳳凰衛(wèi)視吸引較多男性觀眾， 高于全國(guó)高于全國(guó)36城市總體水平！城市總體水平！ 數(shù)據(jù)來(lái)源 :全國(guó)讀者調(diào)查過(guò)去一個(gè)月曾的收看鳳凰衛(wèi)視的15歲以上

6、觀眾（2005年6月10月） 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成 鳳凰衛(wèi)視 年領(lǐng)結(jié)構(gòu)更為成熟年領(lǐng)結(jié)構(gòu)更為成熟 鳳凰網(wǎng) N=2047；鳳凰網(wǎng)用戶(hù)數(shù)據(jù) 于2007年5月由艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司 通過(guò)鳳凰網(wǎng)聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得 25-50歲的受眾超過(guò)62% 北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東六地共占北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東六地共占47%47%他們主要分布于各大一級(jí)城市他們主要分布于各大一級(jí)城市. 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成地域分布地域分布 百 分 比 % 1000元以下1000元以下 1000-2000元1000-2000元 2000-3000元2000-30

7、00元 3000-4000元3000-4000元 4000-5000元4000-5000元 5000元以上5000元以上 數(shù)據(jù)來(lái)源 :全國(guó)讀者調(diào)查過(guò)去一個(gè)月曾的收看鳳凰衛(wèi)視的15歲以上觀眾（2005年6月10月） 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成月收入月收入 月入五千元以上占30% 30% 月消費(fèi)高出月消費(fèi)高出38.36% 2147.3元 1551.9元 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成月均消費(fèi)月均消費(fèi) 0510152025303540 服務(wù)行業(yè)及其它 個(gè)體及自由職業(yè)者 藍(lán)領(lǐng)工人 職員 技術(shù)人員 管理人員 教師/醫(yī)生/律師 公務(wù)員 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)白領(lǐng)觀眾超出鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)

8、臺(tái)白領(lǐng)觀眾超出51% 他們往往具有一定決策權(quán)他們往往具有一定決策權(quán). 數(shù)據(jù)來(lái)源：Nielsen/NetRating MI報(bào)告 2005.5. 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)觀眾構(gòu)成職業(yè)分布職業(yè)分布 鳳凰觀眾白領(lǐng)占51% 廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 為何不是其他電視臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與 北京新聞比較 鳳凰網(wǎng)民 與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民比較 為何不是其他網(wǎng)站 為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與 鳳凰衛(wèi)視比較 廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)北京衛(wèi)視北京新聞 收看人次300萬(wàn)以上 約100萬(wàn) 廣告形式貼片視頻廣告貼片視頻廣告 到達(dá)

9、率 100% 不高 成交率 更高 較低 觀眾特點(diǎn)白齡、社會(huì)精英綜合性人群 收看特點(diǎn)主動(dòng)，強(qiáng)制廣告被動(dòng)，換頻道 監(jiān)控率100%監(jiān)控難，不準(zhǔn)確 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)比較鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)比較 為何不是其他電視臺(tái)？ 數(shù)據(jù)來(lái)源：Nielsen/NetRating MI報(bào)告 2005.5. 高學(xué)歷網(wǎng)民占高學(xué)歷網(wǎng)民占 87% 的周邊人群影響力的周邊人群影響力.他們是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)趨他們是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)趨 向的主力軍，并且具有很強(qiáng)向的主力軍，并且具有很強(qiáng) 鳳凰網(wǎng)絡(luò)與普通互聯(lián)網(wǎng)受眾比較鳳凰網(wǎng)絡(luò)與普通互聯(lián)網(wǎng)受眾比較 為何不是其他網(wǎng)站？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)鳳凰衛(wèi)視 觀眾數(shù)1.4 億 1.7 億 節(jié)目?jī)?nèi)容內(nèi)容一致

10、，同步播出內(nèi)容一致，同步播出 廣告形式貼片視頻廣告貼片視頻廣告 觀眾特征 知識(shí)型精英 教育程度高 觀眾特點(diǎn)白領(lǐng)、社會(huì)精英綜合性人群 收看特點(diǎn) 主動(dòng)被動(dòng) 廣告到達(dá)率 100%教高 價(jià)格 （萬(wàn)元/年） 1/5鳳凰衛(wèi)視價(jià)格1000-3000萬(wàn) 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與鳳凰衛(wèi)視受眾比較鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與鳳凰衛(wèi)視受眾比較 為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)廣告效應(yīng)比較鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)廣告效應(yīng)比較 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)二次傳播力強(qiáng)，品牌效應(yīng)幾何增長(zhǎng)鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)二次傳播力強(qiáng)，品牌效應(yīng)幾何增長(zhǎng) 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)廣告發(fā)布形式？鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)廣告發(fā)布形式？ 0、節(jié)目開(kāi)播前幾秒緩沖，播視頻、流媒體廣告，、節(jié)目開(kāi)播前幾秒緩沖，

11、播視頻、流媒體廣告，廣告價(jià)值廣告價(jià)值730萬(wàn)萬(wàn)/年年 緩沖區(qū)廣告，強(qiáng)制收看 1、與鳳凰衛(wèi)視同步直播，屏幕掛標(biāo)、與鳳凰衛(wèi)視同步直播，屏幕掛標(biāo)/LOGO，廣告價(jià)值廣告價(jià)值1000萬(wàn)萬(wàn)/年年 廣告主名稱(chēng)/LOGO，強(qiáng)制收看 2、欄目冠名、欄目冠名/LOGO，廣告價(jià)值廣告價(jià)值600萬(wàn)萬(wàn)/年年 金龍魚(yú)之魯豫有約 欄目冠名，品牌滲透 3、與鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)合建欄目，、與鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)合建欄目，廣告價(jià)值廣告價(jià)值100萬(wàn)萬(wàn)/期期 直播中國(guó)金龍魚(yú)奧運(yùn)之路 企業(yè)與鳳凰合建欄目， 植入式廣告，軟宣傳 6、貼片、貼片/大型活動(dòng)（如嫦娥奔月）大型活動(dòng)（如嫦娥奔月）/訪談?lì)愒L談?lì)悩?biāo)版廣告標(biāo)版廣告 貼片廣告，迅速， 直接，沖擊力強(qiáng)， 一站式、打包價(jià)、全視頻、幫企業(yè)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)一站式、打包價(jià)、全視頻、幫企業(yè)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)+鳳凰衛(wèi)視廣告聯(lián)合推廣！鳳凰衛(wèi)視廣告聯(lián)合推廣！ 品牌內(nèi)