2012年XX童裝春夏產(chǎn)品企劃方案講解

1、三設(shè)計(jì)理念四產(chǎn)品構(gòu)架主打面料產(chǎn)品上貨方案-面料比例-面料特性工作進(jìn)度表時(shí)間安排及步驟-基本價(jià)位-生產(chǎn)預(yù)計(jì)-基本款式圖-上貨時(shí)間表10目-12月20日共130個(gè)工作日2011年XX童裝春夏產(chǎn)品企劃方案國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)分析 南北市場(chǎng)分析時(shí)代背景童裝流行的趨勢(shì)分析設(shè)計(jì)內(nèi)涵 設(shè)計(jì)手法 設(shè)計(jì)構(gòu)想設(shè)計(jì)要點(diǎn)預(yù)計(jì)150款 其中30款為補(bǔ)充市場(chǎng)分析1、國(guó)內(nèi)品牌童裝市場(chǎng)分析 ：A、國(guó)內(nèi)童裝格局分析： 運(yùn)動(dòng)休閑品牌： 休閑時(shí)尚品牌： 國(guó)外童裝品牌：B、品牌市場(chǎng)分析青蛙皇子冃冃果蒙娜麗莎巴拉巴拉 時(shí)尚小魚越位安奈爾POPAMLINA派克蘭帝小豐龍兔仔嘜（帕帛麗娜）夢(mèng)特嬌 ELAND:國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)外品牌童裝已

2、占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份 額，幾乎達(dá)50% ,（派克蘭帝，米奇 內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小， 處于無(wú)品牌狀態(tài)。中國(guó)童裝市場(chǎng)正在逐步由 牌消費(fèi)階段”史努比夢(mèng)特嬌 ELLE ）而國(guó) 只有30% 左右，70% 企業(yè) 數(shù)量消費(fèi)階段”轉(zhuǎn)移到品總結(jié)：上述競(jìng)爭(zhēng)童裝，二線童裝市場(chǎng)更容易接受的價(jià)格是巴拉巴拉，但每個(gè)品牌都有可借鑒的地方，巴拉巴拉童裝風(fēng)格偏休閑運(yùn)動(dòng)，面料針織偏多，運(yùn)動(dòng)套裝多，色彩跳躍，近年來(lái)整 體上呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)， 市場(chǎng)銷售反映還不錯(cuò)。派克蘭帝簡(jiǎn)潔，顏色以灰調(diào)為主，公司定位運(yùn)動(dòng) 休閑，在北方占有一定的市場(chǎng)，但南方市場(chǎng)反映平平；青青果設(shè)計(jì)韓味很濃，設(shè)計(jì)手法比較到位，但色彩粉嫩剔透，是夢(mèng)幻般的公主

3、感覺，男童是輔助設(shè)計(jì)；兔仔嘜以經(jīng)典的黑白紅灰為主打色，產(chǎn)品酷感十足，感覺非常街頭，以大色塊分割為主，是粗獷的美，二線市場(chǎng)的價(jià) 位。國(guó)外的童裝品牌整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良，系列感強(qiáng)，工藝質(zhì)量、專賣店、服務(wù)等整體形象好，但價(jià)位高，夢(mèng)特嬌的男童裝以運(yùn)動(dòng)休閑為主，女童以經(jīng)典的英倫校園為主，禮服為點(diǎn)綴， ELAND重點(diǎn)塑造英倫校園風(fēng)格，面料，設(shè)計(jì)上乘，蒙娜麗莎主要以女童為消費(fèi)群體，色彩 鮮艷，裝飾多，穿上去可愛，有公主般的感覺，而帕帛麗娜是德國(guó)的一個(gè)童裝品牌，精良的 手工工藝是它的一個(gè)亮點(diǎn)；但價(jià)格高。而韓派童裝風(fēng)格非常時(shí)尚，很潮，在國(guó)內(nèi)占有一定市場(chǎng)，它的風(fēng)格和款式，面料已經(jīng)被大多數(shù)人所接受。通過以上分析，建議公

4、司可借鑒的是二線市場(chǎng)跟一線市場(chǎng)之間的空缺設(shè)計(jì)，定位中等有一定品位的工薪階層，在開發(fā)休閑時(shí)尚裝的同時(shí)借鑒韓日系列風(fēng)格，女口CANKIDS、PAWIN PAW、curlysue等在國(guó)內(nèi)做的就非常好，他的品牌風(fēng)格很明顯，從設(shè)計(jì)、選材、做工、細(xì) 節(jié)，顏色專賣店形象等等， 還有配飾都做的非常的有味道，我相信國(guó)內(nèi)童裝能從其中模仿中學(xué)習(xí)他們的好品牌文化，一套完整品牌策劃及設(shè)計(jì)思路，中國(guó)童裝也能走出一條不一樣的道路。2、國(guó)內(nèi)南北市場(chǎng)分析：由于南北天氣的巨大差異和各自地區(qū)不段的變化，我們實(shí)施春夏上貨以南到北的方 針（與秋冬相反） 。南北市場(chǎng)的特性和各市場(chǎng)著裝習(xí)慣如下：南方：杭州四季分明，時(shí)間比較平均！昆明春秋季

5、時(shí)間長(zhǎng)，冬季不分明，以外套與內(nèi)穿 小衫為主。市場(chǎng)比較旺盛，講究穿著，消費(fèi)欲望強(qiáng)，如重慶容易刮起時(shí)尚風(fēng)。個(gè)別地區(qū)以較 休閑為主（如廈門） ，北方（包括東北和華北地區(qū)） ：一年當(dāng)中春、秋二季時(shí)間最短， 。由于市場(chǎng)特性，比較大 膽與敢穿。華北地區(qū)相比較來(lái)說(shuō)， 60%以上還是以普通型為主，對(duì)太過夸張類型不在選擇范 圍。根據(jù)目前市場(chǎng)，為什么北方的品牌做不好南方的市場(chǎng)如 派克蘭帝，而南方的市場(chǎng)做不好 北方的市場(chǎng)如安奈爾，原因主要有三點(diǎn)， 1、南北方生活狀態(tài)及消費(fèi)觀念不同， 2、氣候原因， 南北方溫差大， 3、南北方體型原因，板型不好控制。二流行趨勢(shì)1、時(shí)代背景：20 世紀(jì) 70、80 年代出生的人有著優(yōu)良

6、的成長(zhǎng)環(huán)境，他們渴望并且善于表現(xiàn)自我，在追求 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的同時(shí)又不愿意從眾。 君不見， “超級(jí)女聲”的火遍大江南北，預(yù)示著中國(guó)平民英雄 的力量； “網(wǎng)絡(luò)紅人”、 “博客”的流行，展現(xiàn)著中國(guó)普通人的表達(dá)自我的欲望；“百家講壇”學(xué)者走向民間，更是標(biāo)志著中國(guó)普通消費(fèi)者的力量的強(qiáng)大這是一個(gè) 草根文化”流行的時(shí)代，這是一個(gè)“平民英雄”的時(shí)代，這就意味著中國(guó)服裝的 “平民時(shí)尚”的時(shí)代才是社會(huì)的主流。2、童裝流行的趨勢(shì)分析：（1）今天的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，服裝品牌零售市場(chǎng)日臻成熟， 消費(fèi)者對(duì)服裝品牌知識(shí)的了解增多，不再盲目的追逐品牌、 名牌，消費(fèi)日漸理智，服裝零售市場(chǎng)進(jìn)入了重款式、 重質(zhì)量、重價(jià)格、 重特色的超理性時(shí)期

7、畢竟消費(fèi)奢侈品的人那畢竟是少數(shù)。成為不了主流；只有那些平 價(jià)的消費(fèi)，才適合中國(guó) 4億的普通兒童消費(fèi)群體，才可能成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。客觀上說(shuō)消 費(fèi)群喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品， 但這種產(chǎn)品并不是中國(guó)大部分服裝企業(yè)的那種純粹以價(jià)格低質(zhì)量 差來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的低價(jià)路線。我們品牌要去迎合的是消費(fèi)群 “優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的消費(fèi)心理，迎合的是 “花 少錢買品牌貨”的心理，它是建立在品牌和時(shí)尚的附加值之上的低價(jià)。這是中國(guó)絕大部分消 費(fèi)人群的消費(fèi)心理。如國(guó)外的 H&M 等品牌的低價(jià)時(shí)尚路線，徹底地顛覆了這一邏輯。以平 價(jià)策略推出的 H&M ，無(wú)疑滿足大部分人們?cè)诟叨藭r(shí)尚面前所無(wú)法獲得的需求。H&M 所推行的“快速平價(jià)的流行”又正好了滿

8、足了中間層人群對(duì)于流行時(shí)尚的需要。隨著電子商務(wù)的發(fā) 展，人的購(gòu)買方式也發(fā)生了很大的方式，淘寶已經(jīng)成為新時(shí)期銷售的一種很好模式。（2） 服裝的風(fēng)格也有著強(qiáng)烈的流行周期性，97 年以前，服裝市場(chǎng)是個(gè)供不應(yīng)求的時(shí)代，也是一個(gè)混亂的市場(chǎng)年代，那個(gè)時(shí)候的服裝市場(chǎng)雜亂無(wú)章是它的風(fēng)格。97 年到 2002 年，是休閑裝的時(shí)代，林林總總的休閑裝品牌基本上都是在這一個(gè)時(shí)期得以長(zhǎng)足發(fā)展和達(dá)到頂峰， 當(dāng)時(shí)服裝零售市場(chǎng)的大休閑裝品牌無(wú)一例外不是在這個(gè)時(shí)期迅速發(fā)展起來(lái)的。2002 年至2006 年流行“哈韓哈日”的風(fēng)格，時(shí)尚、另類的服裝元素充斥市場(chǎng)，使這一類的品牌得以迅 速發(fā)展，并達(dá)到新的高點(diǎn)，形成一個(gè)萬(wàn)紫千紅的特色市

9、場(chǎng)， 包括童裝在內(nèi)的這一風(fēng)格的品牌 都得到空前的發(fā)展，另一方面，休閑裝在這一個(gè)時(shí)期開始趨于穩(wěn)定或滑坡狀態(tài)， 在終端市場(chǎng) 的體現(xiàn)開始痿縮。相信 2012 年開始，隨著“潮牌”理念深入人心。時(shí)尚、高檔、品位的潮牌 風(fēng)格的時(shí)代開始來(lái)臨 三、設(shè)計(jì)理念：2012年XX童裝春夏新品的設(shè)計(jì)元素取源于大自然和現(xiàn)實(shí)生活的事物，用天空、大海、樹木、汽車、建筑、圖章等營(yíng)造出大自然輕松的氣氛，勾勒出兒童天真、快樂、自由的美麗場(chǎng)景。 整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)繞著無(wú)拘無(wú)束、 舒適自在張揚(yáng)自我的生活態(tài)度， 用簡(jiǎn)約的手法塑造出一種 個(gè)性運(yùn)動(dòng)休閑的服裝服飾文化。 同時(shí)， 在面料上也以天然面料為主， 強(qiáng)調(diào)對(duì)兒童的貼身關(guān)愛 與呵護(hù)。消費(fèi)群定位在

10、 3 到 16 歲，運(yùn)動(dòng)休閑占 40%，休閑時(shí)尚占 50%。校園清風(fēng)占 10%一、內(nèi)涵： 個(gè)性、運(yùn)動(dòng)、休閑二、手法： 拼接、不同材質(zhì)、對(duì)比、多功能、三、構(gòu)想：1、面料肌理的再構(gòu)造。 （抽紗及疊加等）2、不對(duì)稱式的分割。3、不同材質(zhì)的對(duì)比。 （亮光布與針織布，同色的高支高密布與網(wǎng)眼布，針織布與梭織 布的搭配、梭織與牛仔等）4、條紋的變化與重組。 （改變條紋的方向，小面積的不規(guī)則形與大面積形的鑲拼，改 變兩者的條紋排列方向）5、裝飾線及圖章的運(yùn)用。 （撞色線的運(yùn)用，如珠邊線跡和各種圖標(biāo)）6、印花撒銀粉。 （虛實(shí)結(jié)合，突出重點(diǎn)）7、時(shí)尚織帶，金屬元素（紐扣、鉆釘、雞眼、拉練等）四、要點(diǎn)：更講究搭配性

11、強(qiáng)、個(gè)性鮮明，顏色明亮視覺的沖擊與穿著的舒適是愛特寶童裝一直所追求的。色彩跳躍、環(huán)保與手感都極飽 滿的面料、 合體的版型、 動(dòng)感的款式。完美的詮釋愛特寶童裝時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。服裝的款式簡(jiǎn) 潔，強(qiáng)調(diào)款式與款式之間的互配性與功用性， 面料類型新穎， 色彩層次豐富，用服裝改變服 裝本身的式樣， 使用拼接與添加手法使服裝的本身有量度的變形， 使服裝本身的造型毫不夸 張的表現(xiàn)了它的內(nèi)涵與品位。 富有立體感的設(shè)計(jì)無(wú)論從視覺上和觸覺上都能享受到的經(jīng)典剪 裁。時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。 質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、 產(chǎn)品多樣化是我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的。 平民時(shí)尚化是我們的追 求的方向， 強(qiáng)調(diào)一款多穿，隨意方便的穿衣文化， 強(qiáng)調(diào)服裝在結(jié)構(gòu)上的變化。

12、用色系與配件 去完成系列與款式之間的呼應(yīng)。 再用不同的材質(zhì)去相互搭配。 并以繡印花、 時(shí)尚織帶、 圖章 等作為局部裝飾以達(dá)到整體視覺上的沖擊效果， 精確的剪裁與細(xì)膩的做工及適當(dāng)?shù)牧闶蹆r(jià)格 營(yíng)造出來(lái)完全屬于高檔次低價(jià)位的童話世界。四、產(chǎn)品架構(gòu)：一 童裝商品企劃的內(nèi)容1）服裝產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃2）款式數(shù)量3）產(chǎn)品基本價(jià)位4）人員配置5）產(chǎn)品架構(gòu)表的內(nèi)容1、服裝產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃a 產(chǎn)品規(guī)劃流程市場(chǎng)調(diào)查T搜集流行兀素T流行預(yù)測(cè)T新季產(chǎn)品定位T形象定位T設(shè)定季度主題T設(shè)定系列主題T分析上季銷售情況T擬定產(chǎn)品架構(gòu)表T制定上市時(shí)間計(jì)劃表T制 定開發(fā)時(shí)間計(jì)劃表T產(chǎn)品整合T產(chǎn)品手冊(cè)編寫T拍攝畫冊(cè)準(zhǔn)備T訂貨會(huì)T收集修改 意

13、見進(jìn)行調(diào)整T計(jì)劃下單T服裝搭配指引手冊(cè)編寫T賣場(chǎng)陳列手冊(cè)編寫2、款式數(shù)量春季總投產(chǎn) 30 款， 夏季建議計(jì)劃為 120 個(gè)款。 另外可適當(dāng)增加 2030 款分別在各季季中。3、基本價(jià)位零售價(jià)：上衣：Y 68-228下裝：Y 89-198連衣裙：Y 118-198D工藝師E樣衣工 F助理4、人員配置：A設(shè)計(jì)師 B板打師C面輔料采購(gòu)員5、產(chǎn)品架構(gòu)表的內(nèi)容：見表 ：季度比例男女童裝的比例上下裝的比例暢銷款，長(zhǎng)銷款，主題款的比例各主題間的比例各品類的比例見表：a男女比例構(gòu)成表:春季預(yù) 計(jì)開發(fā) 數(shù)量30(20%)夏季預(yù)計(jì)開發(fā)數(shù)量120 (80%)男童50%15男童45%55女里50%15女里55%65b

14、上下裝比例上下裝的比例為 3： 1c主題系列比例春季預(yù)計(jì)開發(fā)數(shù)量30款夏季預(yù)計(jì)開發(fā) 數(shù)量120款時(shí)尚運(yùn)動(dòng)10%15款時(shí)尚運(yùn)動(dòng)40%45款時(shí)尚休閑10%15款時(shí)尚休閑50%60款校園休閑校園休閑10%15款d夏裝具體每個(gè)系列比例及要點(diǎn)運(yùn)動(dòng)休閑系列賽車服數(shù)量所占比例戶外服數(shù)量所占比例男童急速飛車聚焦北京2430%男童沙場(chǎng)尖兵街頭BOY1512%女里賽車女孩10女里參考品牌EXR、青蚌皇子、KAPPA參考品牌ISKID、法國(guó)公雞、KOLING街球服數(shù)量所占比例戶外服數(shù)量所占比例男童足球先生88%男童女里女里參考品牌ADIDAS 、NIKE參考品牌休閑時(shí)尚系列戶外服數(shù)量所占比例戶外服數(shù)量所占比例男童海

15、上沖浪840%男童女里玫瑰之約 鳥語(yǔ)花香 熏衣早 黑白酷40女里參考品牌參考品牌校園生活系列生活服數(shù)量所占比例生活服數(shù)量所占比例男童10%男童女里校園清風(fēng)12女里參考品牌ELAND參考品牌每個(gè)系列設(shè)計(jì)的要點(diǎn)分析08北京奧運(yùn)，動(dòng)感時(shí)尚將成為明年流行的主流，點(diǎn)燃激情，傳遞夢(mèng)想。體現(xiàn)綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)精神。本主題以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的款式和經(jīng)典的紅、寶藍(lán)、綠色和天藍(lán)，枚紅 顏色來(lái)展現(xiàn)她們活潑好動(dòng)的天性，表現(xiàn)自我的內(nèi)心世界和一種超越自我的精神。系列一：運(yùn)動(dòng)休閑系列運(yùn)動(dòng)休閑服裝共分三大類：1、賽車服2、戶外服3、街球服，其具體設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格思路如下：1、賽車服：主要以 KAPPA和特步為原形進(jìn)行創(chuàng)作，色

16、彩明亮，以三色拼塊面為主，以字母和圖形來(lái)突出賽車的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)視覺的沖擊力，工藝講究簡(jiǎn)潔，明快。講究大方簡(jiǎn)單,以茄克為主。主題：急速飛車、聚焦北京（男）賽車女孩（女）參考品牌：EXR 青蛙皇子 KAPPA2、 戶外服：主要以 ELAND、法國(guó)公雞、森林地，步行者，領(lǐng)航者為原形進(jìn)行設(shè)計(jì)，用拼 色，拉開線，拼色要求明亮，開線講究流線型拼法，主要體現(xiàn)服裝的舒適和休閑風(fēng)格， 前衛(wèi)、明亮，夸張和另類。主題：沙場(chǎng)尖兵（橄欖球運(yùn)動(dòng)）（男）街頭BOY （男）參考品牌：ISKID 法國(guó)公雞 KOLING3、 街球服：以ADIDAS和NIKE為原形，拼色簡(jiǎn)潔明了，有基礎(chǔ)顏色為主，以兩色相拼， 以拉條拉開線，不規(guī)則的

17、拼法，圖形的簡(jiǎn)潔，來(lái)體現(xiàn)服裝的舒適和隨意性。此款以風(fēng)衣 和茄克為主。主題：足球先生（男）參考品牌：ADIDAS 、NIKE系列二：休閑時(shí)尚系列主要以花卉、人物、海上沖浪圖案為題材進(jìn)行創(chuàng)作，色彩明亮，以三色拼塊面為主，表 現(xiàn)韓味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)視覺的沖擊力，酷感十足，工藝講究簡(jiǎn)潔，明快，以T恤為主。主題：海上沖浪（男）玫瑰之約（女） 鳥語(yǔ)花香（女） 薰衣草（女） 黑白酷（女）參考品牌：安奈爾 派克蘭帝青青果 巴拉巴拉 兔仔嘜系列三：校園生活系列主要以ELAND品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)為思路，以圖章和格子及學(xué)校生活背景為題材進(jìn)行創(chuàng)作, 來(lái)反映當(dāng)代校園生活，擺脫校服穿著的尷尬局面，色彩明亮，大方簡(jiǎn)單。主題：校園

18、清風(fēng)參考品牌：ELANDe產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu):春季預(yù)計(jì)開發(fā)數(shù)量30款數(shù)量夏季預(yù)計(jì)開發(fā)數(shù)量120款針織35%10針織54%65毛織10%3毛織0%梭織40%12梭織29%35牛仔15%5牛仔17%20f產(chǎn)品總架構(gòu)表：（見附件）g秋季服飾配件數(shù)量表種類數(shù)量備注鞋包帽h面料架構(gòu)面料架構(gòu)主要考慮成本，品種厚薄，工藝，設(shè)計(jì)組合等因素。應(yīng)根據(jù)公司的定位與營(yíng)銷部，版房共同商議決定。 暫以夏季為例：款式名稱面料價(jià)格范圍打版用量評(píng)估針 織T恤面料待定待定待定面料面料面料襯衫梭織長(zhǎng)褲裙子牛仔共計(jì)、上貨時(shí)間安排2012年春季上貨時(shí)間表上 衣褲子裙子合計(jì)款式時(shí)間風(fēng)衣外套馬夾襯衫毛織 衫披風(fēng)針織吊帶 褲長(zhǎng)褲九分 褲七分 褲連衣 裙長(zhǎng)裙中裙短裙2.1-2.202.21-3.10單項(xiàng)總數(shù)備注30款2012年夏季上貨時(shí)間表時(shí)間/結(jié)構(gòu)上衣褲子裙子合計(jì)款式時(shí)間T恤背心馬甲襯衫外套套裝短褲中褲長(zhǎng)褲九分褲七分褲吊帶裙背心 裙洋裝裙短裙3.10-3.253.26-4.104.11-4.255.10-5.25單項(xiàng)總數(shù)備注120款2012年夏裝上貨系列安排表款號(hào)/系列類別系列款號(hào)數(shù)量所占比 例3.10-3.25男聚焦北京109%女玫瑰之約109%3.26-4.10男沙場(chǎng)尖兵 急速飛車2016%女賽車女孩 黑白酷2218%