動漫設計在廣告中的應用

1、動漫設計在廣告中的應用論文摘要：關鍵詞：動漫 ，動畫，漫畫，傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡廣告，影視廣告，信息一動漫的概念所謂動漫，即“動的藝術”，已經(jīng)經(jīng)歷了千百年的演變與發(fā)展。具體是指通過連續(xù)播放的一系列畫面，給視覺造成連續(xù)變化的圖畫。是動畫和漫畫的合稱與縮寫，在其他語言相當少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展，動畫（animation或anime）和漫畫（comics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為一稱為“動漫”。動畫（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時的過程，雖然兩者常被爭論有何不同，不過基本上都是一樣的。無論其靜止畫面

2、是由電腦制作還是手繪，或者是黏土模型每次輕微的改變，然后再拍攝，當所拍攝的單幀畫面串連在一起，并且以每秒16幀或以上的速度去播放，使眼睛對連續(xù)的動作產(chǎn)生錯覺（因為視覺滯留所造成）。漫畫（comics或manga）一詞在中文中有兩種意思。一種是指筆觸簡練，篇幅短小，風格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，而卻蘊含深刻寓意的單幅繪畫作品。另一種是指畫風精致寫實，內(nèi)容寬泛，風格各異，運用分鏡式手法來表達一個完整故事的多幅繪畫作品。兩者雖然都屬于繪畫藝術，但不屬于同一類別，彼此之間有很大的差異。但由于都是以繪畫的形式來呈現(xiàn)，人們把它們這兩者均稱為漫畫。為了容易區(qū)分，把前者稱為傳統(tǒng)漫畫，把后者稱為現(xiàn)代漫畫還有一

3、種是今天已經(jīng)比較少見、但在20世紀乃至19世紀卻興盛一時的連環(huán)畫。至今很少用。而“動漫”中的漫畫，一般指的是現(xiàn)代漫畫。動漫就是建立在漫畫和動畫的基礎上，因為如今兩者的相似性把它們歸為一類，而產(chǎn)生的一個名詞。其中漫畫對于我們來說是怎樣存在的呢？漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫。一般運用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法，構成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得諷刺或歌頌的效果，是一種具有強烈的諷刺性或幽默感的繪畫。常采用夸張、比喻、象征等手法，諷刺、批評或歌頌某些人和事，具有很強的社會性。也有純?yōu)閵蕵返淖髌?，娛樂性質(zhì)的作品往往存在搞笑型和人物創(chuàng)造（設計一個作者所虛擬的世界

4、與規(guī)則）兩種。漫畫的藝術在今天呈現(xiàn)出三種表現(xiàn)形式：一種是十分常見的單幅或者四格漫畫，以諷刺、幽默為主要目的；另一種是與動畫結合非常緊密的故事漫畫，一般在專業(yè)的漫畫雜志上連載或者集結成冊出版；還有一種是今天已經(jīng)比較少見、但在20世紀乃至19世紀卻興盛一時的連環(huán)畫。其中現(xiàn)代故事漫畫是如今最常見的漫畫形式，其中尤以日本漫畫最為突出，集娛樂性，藝術性，商業(yè)性于一身。而由漫畫衍生而出的的產(chǎn)品，其中之利潤也是非常大的。而動畫來講，由于不同的國家、不同的機構、不同的大師對“動畫”的定義有很多，其中以日本為例，日本大百科全書對“動畫”一詞的闡述是：動畫就是將那些本體不會動的圖畫、木偶等等，每次逐漸變化其形態(tài)拍

5、攝一格（有時是多格），這樣反復地拍攝使之看上去能動的一種影視的總稱。動畫本身亦可以作為純技術而獨立應用，大家普遍觀看和接觸的動畫，其實是和影視藝術等其他藝術形式相結合的一種復合藝術。動畫也是一種顛覆現(xiàn)實的方法，它對每一天重新定義，它推翻了我們所接受的現(xiàn)實的觀點，它還挑戰(zhàn)我們對于存在的傳統(tǒng)理解等等。漫畫與動畫作為美術的一部分，從藝術的一個角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，而當今世界也形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動漫已成為日本民族的象征。但美國作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真活潑，開朗樂觀畫風型；

6、面向成人的，就該美妙型的。動漫畫也是心靈的藝術，也就應該有超越思維的永恒 我們可以不斷的編造一個個漫畫故事，把快樂傳給所有人，讓他們從漫畫中得到知識和快樂，找到心靈上的共鳴。二、動漫與廣告的關系世界動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了80多年的發(fā)展,已成為一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)。在世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,由于各個國家國情、發(fā)展所處的時代、環(huán)境和條件不同,一些國家選擇了適合本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式,并獲得了成功。在這些國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,展現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展特點。從國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來看,國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點體現(xiàn)在以下幾個方面:一是動漫大國強國引導動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國、日本居于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領先地位,對國際動漫

7、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導的作用。二是外包為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。四個動漫大國強國,除了美國是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地、原創(chuàng)占主導地位外,其他三個國家都是從外包做起,基本上都有大約10年的大規(guī)模承接外包經(jīng)歷。三是原創(chuàng)崛起與經(jīng)濟崛起基本同步。經(jīng)濟基礎在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著決定作用。動漫產(chǎn)業(yè)不僅是高投入、高產(chǎn)出、高技術的產(chǎn)業(yè),而且需要較大的市場購買力支撐其發(fā)展,而購買力是由具有購買力的人口構成的。動漫行業(yè)與廣告公司結合的方式很多，表現(xiàn)形式也多種多樣。無論是網(wǎng)絡廣告，還是戶外廣告，動漫越來越多的應用在廣告中，成為了一種大家喜愛的文化傳播形式，這種新穎的廣告形式與傳統(tǒng)的廣告相比有著自己的獨特的表現(xiàn)

8、力，不斷的吸引著消費者。動漫藝術和廣告設計是兩種完全不同的藝術形態(tài),二者性格炯異。但是隨著經(jīng)濟和科學技術的發(fā)展,兩者的關系經(jīng)歷了長時間的發(fā)展和演變,出現(xiàn)了一定程度上的交流、借鑒、融合的情況,兩者相互吸引、互相交流、取長補短。它們的關系可以概括為以下幾點。動漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品宣傳信息的載體，也就說是作為媒體來傳播信息來為企業(yè)達到商業(yè)性夫人目的。換句話說，就是在專業(yè)的漫畫雜志、動畫節(jié)目中投放產(chǎn)品和服務的廣告。從廣告公司的角度審視這些媒體，所關注的就是消費者有哪些，是怎樣的一個群體，其覆蓋率、發(fā)行量或者收視率優(yōu)勢怎樣的。因為動漫畫面特殊的動感，具有較強的沖擊力，存在較大的想像空間和豐富的趣味性，給人

9、耳目一新的視覺享受，甚至于少年兒童也成為廣告的受眾。因此，動漫是廣告重要的表現(xiàn)形式之一，動漫的創(chuàng)意與制作效果的好壞會直接影響廣告的經(jīng)濟效益。廣告的目的就是傳播，是它的本質(zhì)所在。它是企業(yè)或團體單位為了宣傳或銷售等某種特定的需要，通過一定形式的媒體，以廣告形式公開而廣泛地向公眾自我推薦的宣傳手段。廣告按類別來又包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。例如：政府機關、企業(yè)生產(chǎn)公司單位乃至個人的各種公告、啟事、通知等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟相關的廣告，稱為經(jīng)濟廣告或商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，一般是企業(yè)生產(chǎn)單位和消費者之間溝通信息的重要手段，這些都是動漫設計在廣告中的應用。隨著數(shù)字技術現(xiàn)代化和網(wǎng)絡技

10、術的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)日益普及。網(wǎng)絡傳播作為一種新生的大眾傳播方式正引領著信息傳播方式的變革，成為現(xiàn)代社會信息傳播的主流技術手段。動漫通過秉承傳統(tǒng)動畫的魅力和優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡技術的表現(xiàn)形式，越來越受到設計師們青睞，成為現(xiàn)在廣告設計中一種非常常見的表現(xiàn)形式，被廣大消費者所接受。動漫設計的出現(xiàn)和發(fā)展不僅豐富了廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，由于它對新技術的大量使用，也促進了廣告技術的發(fā)展。廣告的形式非常豐富，包括文字、gif 動畫、javascript、flash 等，其中應用最廣泛的就是flash 形式。動漫是一種新興的廣告表現(xiàn)形式。一方面動漫比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又能被廣大的公眾理

11、解和接受。同時形象的新穎性也很重要，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的提高，廣告創(chuàng)意也日新月異，不斷加入一些眼下時尚元素，緊跟著時代的步伐，使動漫更具有吸引力從而提高了收視效益。創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g形象來表達廣告主題信息，如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去傳達本廣告所要表達的宣傳目的，以此來說服消費者。三，動漫設計在廣告應用中的作用1.自身的特點。在形象方面。動漫形象大多具有幽默、 夸張等特點。變形的形體、 擬人的體態(tài)、 夸張的動作、 特色突出的語言體系。如大白免奶糖的“脫免 ” 形象?？偟膩碚f ,動漫的形象是能夠充分調(diào)動人的想象力的。而動漫形象也不僅僅是兒童少年所喜愛的對象 ,其受眾越來

12、越廣泛 ,已經(jīng)延展到整個大眾。動漫形象能讓生活在現(xiàn)實世界中的人理解的同時又去體驗那些對個體來說似有卻無的生活樂趣。另外 ,動漫形象往往具有簡單化的特點 ,造型簡單 ,角色性格也往往典型化 ,具有一種特定的符號意義 ,而不象人類這樣 ,復雜而多變 (性情的不穩(wěn)定性 )。在色彩方面 ,動漫形象大多色彩鮮明 ,通過顏色的搭配 ,除了吸引人的注意力外 ,還賦予了角色特定的性情符號意義。情節(jié)方面。多數(shù)動漫廣告片 ,除了只運用簡單的動漫形象外 ,也有相當一部分是通篇運用動漫的案例。動漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點 ,能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料 ,卻并不總是顯得荒誕 ,而經(jīng)常是情理之

13、中的。總的來說 ,動漫自身具有很強的獨特的表現(xiàn)力 ,幽默、夸張、 逼真、 典型性、 震撼力等方面的獨到特點 ,使動漫在廣告的運作中也產(chǎn)生了獨特的作用。2.實現(xiàn)產(chǎn)品定位 ,樹立品牌形象。在廣告中應用動漫因素 ,除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點即 usp之外 ,也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位 ,樹立起品牌形象。廣告中應用了動漫因素之后 ,更容易在消費者心智中占據(jù)一個不同于其他廣告的有利的位置 ,從而實現(xiàn)產(chǎn)品在消費者心智中的定位 ,并且構建起一個不同于其他同類別產(chǎn)品的獨特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動漫因素 ,更容易使消費者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長久的關系 ,從而推動企業(yè)的長遠發(fā)展。第三 ,溝通不同文化 ,

14、擴大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴散 ,如今成了企業(yè)在全球化進程中所要面對的一個復雜的、 難以解決的一個營銷難題。雖然有許多企業(yè)已經(jīng)成功的實現(xiàn)了全球營銷的目的 ,但其中所經(jīng)歷的曲折也是很多的。比如可口可樂 ,為了占領阿拉伯地區(qū)的市場 ,只好把自己公司的標識 ,那一片紅色的廣為人知的“ 飄帶 ” 變成了綠色的。這多少有些勉強的意味。但動漫的應用 ,卻有可能解決這一復雜的問題。由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認同的特點 ,尤其是一些動漫形象 ,比如米老鼠、 獅子王辛巴等 ,能夠跨越不同的文化區(qū)域 ,獲取不同文化地域消費者的喜愛。因此 ,創(chuàng)造性的運用一種動漫形象 ,使廣告能夠跨越不同

15、的文化獲得較為廣泛的認同就成為一種可能。這對于品牌來說 ,其重要性不言而喻。四，動漫在傳統(tǒng)廣告中的應用。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的快速發(fā)展，動漫制作應用在各種不同形式的廣告中。動漫現(xiàn)在在戶外以及一些特殊場所廣告中的應用十分廣泛。廣告是依靠各種媒介進行發(fā)布的。而廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、 電子媒介、 戶外媒介以及其他一些媒介等。動漫也基本上在各種媒介上都得到了應用。平面媒介的報紙、雜志等經(jīng)常可以看到各種動漫形象摻雜其中的廣告 ,而我們更常見的海報中 ,動漫形象更是得到了極廣泛的應用。而在電子媒介中 ,我們經(jīng)常使用的主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)。在電視廣告中 ,有的廣告是運用人和動漫形象有結合 ,有的是通篇都

16、是動畫片似的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中 ,動漫應用的就更多了.要包括：車站、機場、街道、廣場等的建筑物或空間制作霓虹燈、燈箱等廣告；廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。其次還有一些休閑娛樂場所制作的廣告。包括：文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、影劇院、體育場館、商場等場所內(nèi)外的屏幕廣告。比如我們非常熟悉的門戶網(wǎng)站 搜狐 ,它的 logo就是一只漂亮的狐貍。這是動漫在互聯(lián)網(wǎng)中最廣泛的應用之一了?；ヂ?lián)網(wǎng)中廣告更常見的是 flash廣告。而 flash廣告也更多地運用了動漫。動漫應用在以上諸多形式中的優(yōu)點是：成本低、競爭少、展露重復性強、比較靈活。動漫設計在這類廣告運用中應做到以下幾點：1.1.確

17、定商品或者服務的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價值型。所以在進行創(chuàng)意工作之前，應根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側重于表現(xiàn)其特色，例如ibm的本土flash廣告，就采用西游記中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。1.2確定產(chǎn)品定位和目標受眾。目前的廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因為有頭皮屑，男主人公就另結心歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認為這個創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長，加之一個滿是頭皮屑的近景，讓人有

18、厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險臨近，一頭鱷魚向它游過來，機靈的青蛙將洗發(fā)水塞進了鱷魚的嘴巴，最終的結果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險境。綜合來看，這則廣告時間并不長，但是畫面精美，藍、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一動漫廣告情節(jié)緊湊有起伏，又抓住了產(chǎn)品的特點清涼，效果不錯。1.3注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡廣告”的思維，因為，動漫廣告除了在網(wǎng)絡上發(fā)布以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機等載體上發(fā)布、所以

19、要有制作精品的信念，這樣才能使動漫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標受眾所青睞。1.4.從創(chuàng)意的角度來說，動漫廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點。這就需要創(chuàng)意、美術、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一?？傮w而言，動漫廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業(yè)的設立，人才的培養(yǎng)和整合，會誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重廣告作品的開發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會使得這種廣告形式

20、運用得更加普遍；最后，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為動漫廣告的展示提供了廣闊的平臺。五動漫在網(wǎng)絡廣告中的應用。網(wǎng)絡廣告作為一種新的廣告形式，開始被越來越多的廣告主所使用，而動畫作為網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式，在應用中有其獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡動漫目前在中國的使用者，還主要是青少年，尤其是80、90 年代以后出生的年輕人。所以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點，如果產(chǎn)品適合賣給這個年齡段的這些消費者，那么動漫廣告就可以是設計師優(yōu)先考慮的因素，因為這些消費者尤其對于類似方式感興趣。網(wǎng)絡動漫主要有下面幾種傳播方式：（1）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（2）利用網(wǎng)絡email、banner

21、等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。動漫和卡通廣告，是以prj 文件形式存儲的廣告，它的特征是有活動的畫面，因此它比一般標志式廣告的關注度更高，尤其是近幾年來，隨著電腦的普及，網(wǎng)絡技術的發(fā)展，動漫式廣告有向影視廣告過渡的趨勢，它對傳統(tǒng)廣告的沖擊力和挑戰(zhàn)性已經(jīng)非常強大。并且迅速擁有了一個年輕龐大的消費觀眾群體。網(wǎng)絡動漫廣告制作應具備的幾個基本要素：2.1 對動漫廣告?zhèn)鬟_信息的明確。設計師在的網(wǎng)絡動漫制作過程中，應注重動畫廣告所傳達的信息，動漫本身就具有夸張、 變形、簡化等特點 ,需要經(jīng)過多種技巧的不斷處理 ,而且動漫形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物 ,因而與現(xiàn)實世界就有了一定的距離。因此 ,其

22、廣告中信息的真實性如何自然會給消費者帶來疑問。但動漫所帶來的信息真實性問題應該比普通廣告對廣告最終目標的影響要嚴重得多。因為廣告中添加了動漫因素之后 ,廣告相比較而言會對消費者產(chǎn)生更強的吸引力 ,消費者關注對其關注自然要多一些。而如果動漫因素在廣告中應用的不好的話 ,不僅不會讓消費者領悟廣告的目的或傳達的信息 ,而且還容易對廣告產(chǎn)生一種逆反的心理 ,那么廣告的效果就會受到很大的影響。因此 ,在廣告中運用動漫因素時 ,該如何處理好廣告所傳達的信息在消費者心智中的反應 ,是值得引起廣大廣告從業(yè)人員的高度關注的2.1對動漫廣告設計創(chuàng)意的目的。創(chuàng)意在動漫廣告的設計中非常重要。因為動漫廣告的最終目的還是

23、經(jīng)濟利益，這才是動漫廣告的初衷。易喧賓奪主達不成廣告目標。廣告中應用了動漫因素之后 ,由于動漫自身的特點 ,容易使受眾過于關注于廣告中的動漫因素 ,尤其是動漫形象和高超的技術表現(xiàn) ,而忽略廣告所傳達的信息和廣告的訴求點。而后者才是廣告真正所要傳遞的。比如 ,國內(nèi)前幾年曾經(jīng)播映過影星鞏俐代言的一個產(chǎn)品廣告 ,結果效果極差 ,關鍵之處是 ,廣告片只注重了形象本身 ,而忽略了廣告真正要傳達給消費者的信息。而同時 ,消費者也只關注到了形象本身的美感 ,而沒有注意到產(chǎn)品的特性。因此 ,在廣告運用中應用動漫因素 ,一定要注意把握住度 ,這個度應該是形象與技術如何實現(xiàn)與廣告向受眾傳遞的信息之間達成一種合諧

24、,使之既能吸引住受眾的注意力 ,同時又能讓受眾接受廣告的目的 ,而不把廣告當作是一種暫時的娛樂工具。六動漫在影視廣告中的應用影視廣告發(fā)展到今天也越來越離不開動畫了，動畫日益成為影視廣告中最積極活躍的一份子，并已發(fā)展成為其不可缺少的一部分。動畫為影視廣告的發(fā)展注入了新鮮活力，而影視廣告也為動畫提供了施展藝術魅力的空間。隨著廣告行業(yè)和it行業(yè)的發(fā)展，兩者的“互動關系”將更加交融和增強。影視廣告作為影視學和廣告學的一個交叉學科，是利用影視的技巧和手段達到廣告目的。影視廣告在我國廣告行業(yè)中。雖然是后起之秀，但是卻具有其它媒介難以企及的優(yōu)勢，它以其特有的藝術表現(xiàn)力和觀眾覆蓋面，成為當前我國最有影響力的廣

25、告?zhèn)髅叫问?。上世紀最后幾十年里。動畫作為一種新的形式逐漸加入到影視制作大軍中，并發(fā)揮著越來越大的作用。由于動畫的表現(xiàn)形式生動活潑具有通俗性，簡單易懂，概括性極大不受文化程度和年齡的影響。是一種老少皆宜人們普遍喜聞樂見的藝術形式。使用動畫來傳達廣告信息，也是一種沿用已久并行之有效的表現(xiàn)形式。并且長盛不衰。最早的動畫影片，是美國迪斯尼所推出。后來被廣告所借鑒。70年代末期，電腦科技的高度發(fā)展。電腦動畫的出現(xiàn)又給動畫廣告增添了無窮的魅力，極大的擴展了表現(xiàn)空間，提升了廣告的趣味性和可視性。特別是在表現(xiàn)一些抽象的概念和復雜的內(nèi)容的結構變化方面，其表現(xiàn)力是令人驚嘆的，可以說只要你能想象得到得都可以自由的表

26、現(xiàn)出來。由于它不可代替的表現(xiàn)能力，常常給人留下深刻而強烈的印象。影視廣告是視聽合一的傳播，既有畫面又有聲音，富有感染力，其直觀性極強，這就是影視媒體的獨特魅力。好的廣告都都注重視聽的完美結合，來傳達廣告信息。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造者一定具備高超運用視聽語言的能力，動畫在影視廣告中具有獨特的藝術魅力。動畫是人們想象出來，并用繪畫等手段表現(xiàn)出來的視覺效果，它既有繪畫的特點又有電影動態(tài)的形式，加上想象得創(chuàng)造出的一種超現(xiàn)實的獨特的個性，極大的滿足了觀眾的心力追求，創(chuàng)造了一個屏幕的視聽世界，寄托了觀眾的無窮思想和情緒。因而受到人們的普遍歡迎。有這種形式來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，給廣告內(nèi)容提供了一個有力的載體，使影視廣告更具吸引力和影響力。動畫設計師在創(chuàng)作時應將動畫的