足下品牌宣傳部年度計(jì)劃

1、足下品牌宣傳部年度計(jì)劃一、 年度任務(wù)目標(biāo)1、部門團(tuán)隊(duì)建設(shè)（一）明確部門主要職能品牌宣傳是什么？所謂品牌宣傳就是企業(yè)通過一系列的公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、廣告投放等手段來實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度、信譽(yù)度、口碑值及公眾認(rèn)可度的提升和企業(yè)形象的塑造！品牌宣傳部職責(zé)是什么？根據(jù)公司戰(zhàn)略要求，有效整合內(nèi)外部資源，通過強(qiáng)化公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營策略分析和品牌戰(zhàn)略研究，并進(jìn)行持續(xù)不斷的品牌傳播和管理，為公司營造良好的內(nèi)外部環(huán)境，提高企業(yè)的無形資產(chǎn)和品牌價(jià)值，增強(qiáng)公司整合營銷能力。品牌宣傳部要考核些什么？1、根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃推廣項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)，在整體的管理框架下，執(zhí)行各項(xiàng)工作指令，以積極達(dá)成戰(zhàn)略規(guī)劃要求、實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目

2、標(biāo)； 2、根據(jù)品牌策劃推廣目標(biāo)，負(fù)責(zé)品牌事業(yè)部的體系構(gòu)建，主導(dǎo)搭建內(nèi)部策劃推廣平臺(tái)并確保流暢運(yùn)轉(zhuǎn)，持續(xù)為公司提供強(qiáng)大業(yè)務(wù)推廣支持，不斷提升品牌價(jià)值和盈利能力； 3、負(fù)責(zé)品牌項(xiàng)目策劃推廣、公司平臺(tái)項(xiàng)目推廣、公司優(yōu)勢資源推介等品牌商務(wù)推廣工作，完善推廣合作細(xì)節(jié)，確保業(yè)務(wù)可創(chuàng)收性； 4、負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告、促銷、活動(dòng)、推廣等活動(dòng)文案擬定，并監(jiān)督、執(zhí)行； 5、負(fù)責(zé)總公司及各分公司、駐外辦事處等機(jī)構(gòu)活動(dòng)策劃和參與市場政策制定，市場策劃等推廣活動(dòng)； 6、針對(duì)特定的目標(biāo)客戶，通過特定的渠道和方式，在特定時(shí)間，傳遞特定的信息。（二）設(shè)計(jì)部門組織架構(gòu)品牌宣傳經(jīng)理媒體組策劃編輯組案部門組織架構(gòu)設(shè)置說明：此組織結(jié)構(gòu)下

3、設(shè)置兩個(gè)小組；分工合作，以求達(dá)到品牌宣傳的的最佳效果。文案策劃組負(fù)責(zé)品牌對(duì)外宣傳活動(dòng)的策劃，對(duì)外宣傳文案的編寫。媒體組則負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的各種媒體的對(duì)接（包含廣告投放，傳統(tǒng)的公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營）與投放。品牌宣傳部經(jīng)理則負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)，培訓(xùn)和建設(shè)；宣傳的戰(zhàn)略方向，費(fèi)用控制，關(guān)系協(xié)調(diào)等。（三）制定崗位職責(zé)和考核（1）網(wǎng)絡(luò)編輯 崗位職責(zé)：（撰寫文章；發(fā)布更新文章）1、 負(fù)責(zé)管理網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道(如：網(wǎng)站，微信平臺(tái)，QQ群、微博等)的信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù);負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫。2、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(dòng)(事件營銷、話題營銷等)策劃；話題規(guī)劃及其執(zhí)行貼子文章撰寫；3、針對(duì)各類媒體、廣告的表現(xiàn)

4、形式和特點(diǎn)，撰寫公司，產(chǎn)品和各項(xiàng)活動(dòng)的企劃文案； 4、了解和搜集網(wǎng)絡(luò)上各同行及競爭產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)信息；研究競爭對(duì)手的軟文撰寫方式、方向； 5、利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事，編寫原創(chuàng)文章，增加網(wǎng)站流量及咨詢量。 任職資格1、具備敏銳的新聞意識(shí)，獨(dú)立抓住新聞要點(diǎn)，新聞編輯能力強(qiáng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)具有濃厚的興趣；有較強(qiáng)的文字駕馭能力和表達(dá)能力；有獨(dú)特的視角眼光，邏輯清晰，善于把握事件的核心要素，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事原創(chuàng)文章，提高站點(diǎn)流量；2、具有較強(qiáng)的文字編輯、撰寫能力和市場意識(shí)，能獨(dú)立承擔(dān)產(chǎn)品信息收集和整理歸納的工作，能夠通過文字和圖片，有效傳達(dá)產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)，激發(fā)用戶購買欲望；4、計(jì)算機(jī)操作熟練，

5、熟悉HTML語言，熟練使用WORD、EXCEL、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP、FLASH、POWERPOINT等軟件，具備快速掌握網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)工具軟件的能力；5、主動(dòng)性強(qiáng)、認(rèn)真負(fù)責(zé)、勤奮踏實(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。日?？荚u(píng)：1、 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日常信息維護(hù)。2、 原創(chuàng)文章的數(shù)量及質(zhì)量。3、 網(wǎng)絡(luò)信息渠道的發(fā)布量4、 所寫文案的傳播情況。（2）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣 崗位職責(zé)： （外鏈引流，新媒體推廣，推廣渠道投放及研究） 策劃：1、 網(wǎng)絡(luò)各種平臺(tái)運(yùn)營策略的制定、內(nèi)容策劃及運(yùn)營執(zhí)行。 推廣：2、 負(fù)責(zé)公司社會(huì)化媒體官方賬號(hào)（微博、微信、論壇、博客、QQ公眾帳號(hào)的運(yùn)營

6、)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容或產(chǎn)品，同相關(guān)部門配合，定期與客戶群體互動(dòng)。3、負(fù)責(zé)公司新媒體活動(dòng)的運(yùn)營推廣，提高粉絲量，提高品牌關(guān)注度及粉絲粘稠度，從而提高網(wǎng)站及移動(dòng)客戶端的使用量。4、嚴(yán)格按微信和微博日常內(nèi)容、互動(dòng)工作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范運(yùn)營微信和微博，并不斷優(yōu)化日常工作標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范。 數(shù)據(jù)分析：5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的運(yùn)營推廣，負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行日常線上活動(dòng)及跟蹤、維護(hù)，分析。6、通過追蹤和分析微博、微信、論壇、QQ等各種網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的運(yùn)營效果，總結(jié)各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營推廣的特效，針對(duì)性的提出優(yōu)化方案，改進(jìn)營運(yùn)思路，從而提升推廣影響力。7、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，即時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，提出推廣的

7、話題及活動(dòng)思路。8、其他新媒體渠道的研究、探索、嘗試。 9、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。任職資格：1、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣有一定了解，熟悉當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣方法；2、對(duì)微信和微博有一定的營銷戰(zhàn)略思想，對(duì)微信和微博有自己獨(dú)到的見解。有一定文字功底，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化敏感，熟悉微博、微信、論壇、QQ傳播規(guī)律。3、能挑話題、抓熱點(diǎn)、策活動(dòng)、搞創(chuàng)意、能通過深度互動(dòng)來產(chǎn)生新內(nèi)容，能很好地按計(jì)劃梳理累積內(nèi)容素材，會(huì)基本的圖片處理工具。4、主動(dòng)性強(qiáng)、認(rèn)真負(fù)責(zé)、勤奮踏實(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。5、具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、新聞撰寫能力、跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，同時(shí)學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)。6、?？萍耙陨蠈W(xué)歷，有微博

8、、微信運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、媒體采編經(jīng)驗(yàn)和市場工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，有相關(guān)官方微博、微信運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。4、思維活躍，喜歡接觸新鮮事物，善于溝通；4、了解百度搜索引擎SEO優(yōu)化原理，能發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)優(yōu)化相關(guān)缺陷，進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)管理，配合團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化；工作考評(píng)：1、 網(wǎng)絡(luò)信息渠道的發(fā)布量2、 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的收錄量。3、 網(wǎng)站或者微信等各種平臺(tái)的信息訪問量。4、 網(wǎng)站平臺(tái)的咨詢量（會(huì)員注冊數(shù)量）。5、 各種渠道的投放人群及投入產(chǎn)出分析報(bào)告。（三）媒體公關(guān)人員崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)公司媒體關(guān)系的建立與維護(hù)，與媒體建立廣泛的聯(lián)系，包括內(nèi)容合作、公關(guān)傳播等；2、負(fù)責(zé)撰寫媒體發(fā)布的新聞稿件及新聞稿件的收集整理和匯總存檔；3、組織有

9、關(guān)企業(yè)自身和相關(guān)合作伙伴有關(guān)的媒體推廣活動(dòng)工作，包括新聞發(fā)布會(huì)、節(jié)假日活動(dòng)等。4、邀請(qǐng)記者對(duì)重要會(huì)議進(jìn)行報(bào)道及參與重要學(xué)生的訪談。任職資格1、?？埔陨蠈W(xué)歷，公關(guān)、新聞等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；2、熟悉各類媒體，至少擁有3年公關(guān)傳播、活動(dòng)組織管理等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有上市公司或大型企業(yè)媒介/媒體公關(guān)工作者優(yōu)先；3、性格開朗，形象氣質(zhì)佳，具有良好溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、細(xì)心、刻苦耐勞；4、有良好的口頭表達(dá)能力和邏輯思維能力，具備良好的媒體資源協(xié)調(diào)能力；5、具備較好的文字撰寫能力，熟悉媒體，了解媒體運(yùn)作規(guī)律。6、有危機(jī)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)及意識(shí)。工作考評(píng)：1、合作媒體的數(shù)量；2、新聞報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量。3、公司活

10、動(dòng)的報(bào)道數(shù)量2、【品牌推廣】日常運(yùn)營A、 百度貼吧的推廣宣傳考核標(biāo)準(zhǔn)：貼吧活動(dòng)舉辦的次數(shù)，活動(dòng)參與人數(shù)。B、 品牌宣傳文案Seo優(yōu)化后發(fā)布內(nèi)容考核標(biāo)準(zhǔn)：每天發(fā)的文章數(shù)量，文章的渠道發(fā)布量，文章的收錄情況。C、 百度推廣的投放優(yōu)化考核標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的質(zhì)量度，網(wǎng)絡(luò)有效咨詢量費(fèi)用比率。D、 網(wǎng)絡(luò)媒體的合作考核標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)絡(luò)媒體合作的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)媒體合作的效果監(jiān)測。3、 運(yùn)維好微信賬號(hào)，并按照興趣來組建各個(gè)微信圈子。A、 建設(shè)好集團(tuán)微信（集團(tuán)內(nèi)部和合作企業(yè)的新聞和管理信息推送），足下軟件學(xué)院微信（高中生感興趣的信息推送），德克特官方微信（大學(xué)生相關(guān)的信息推送）三個(gè)信息源微信。B、 建立微信圈子（以個(gè)人訂

11、閱號(hào)的方式建立圈子，也可以建立QQ群興趣圈子）分群別推送三個(gè)信息源的信息，引流到三大信息源的官方微信。4、 策劃七個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，上線5個(gè)網(wǎng)站。A、 足下科教集團(tuán)品牌官方網(wǎng)站。B、 足下軟件學(xué)院官網(wǎng)C、 德克特官網(wǎng)D、 中國職業(yè)教育研究院E、 中國職業(yè)教育聯(lián)盟F、 第三方平臺(tái)：擇校網(wǎng)G、 社區(qū)網(wǎng)站。說明：標(biāo)注褐色的是今年能夠上線并且運(yùn)用可以初見效果的網(wǎng)站平臺(tái)。個(gè)人認(rèn)為：社區(qū)網(wǎng)站的潛力更大。二、 年度任務(wù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分解年度任務(wù)任務(wù)主導(dǎo)人協(xié)調(diào)部門時(shí)間（月）123456789101112團(tuán)隊(duì)建設(shè)團(tuán)隊(duì)招聘與培訓(xùn)人事部崗位操作標(biāo)準(zhǔn)的制定及完善人事部各個(gè)崗位KPI指標(biāo)的制定和完善人事部平臺(tái)建設(shè)足下軟件學(xué)院官網(wǎng)信

12、息部集團(tuán)品牌官方網(wǎng)站。(先上一個(gè)首頁單頁，后面繼續(xù)開發(fā)完善)信息部第三方平臺(tái)：擇校網(wǎng)信息部中國職業(yè)教育研究院信息部中國職業(yè)教育聯(lián)盟信息部德克特官網(wǎng)優(yōu)化信息部微信矩陣的構(gòu)建信息部品牌推廣百度貼吧的推廣宣傳微信信息推送品牌競價(jià)推廣日常內(nèi)容更新視頻推廣宣傳部事件推廣宣傳部“擇校網(wǎng)”的推廣年度時(shí)間節(jié)點(diǎn)說明：1、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)說明：目前公司已有的團(tuán)隊(duì)人員有三人；三人的主要側(cè)重點(diǎn)在推廣上；目前還需要網(wǎng)絡(luò)編輯（偏向活動(dòng)策劃方向發(fā)展）。團(tuán)隊(duì)組建完成的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是4月初，崗位標(biāo)注化和kpi考試的初步方案必須3月底完成2、 平臺(tái)建設(shè)說明：按照主次以及平臺(tái)的功用，3月完成足下軟件學(xué)院和足下科教集團(tuán)的策劃，4月中旬更新內(nèi)容

13、， 4月20左右完成上線。其他的平臺(tái)每月策劃一個(gè)平臺(tái)。3、 品牌推廣采用常規(guī)推廣和活動(dòng)策劃結(jié)合推廣，每月策劃一場線上活動(dòng)，如果公司有線下活動(dòng)計(jì)劃時(shí)，根據(jù)情況策劃線上線下結(jié)合的活動(dòng)。三、年度費(fèi)用預(yù)算表格推廣方式說明價(jià)格（月）價(jià)格（年）搜索推廣搜索推廣包含關(guān)鍵詞競價(jià)和網(wǎng)盟廣告投放；投放渠道主要有百度，360，騰訊。8000元/月8000*4=3200+10000=42000元（投放時(shí)間主要集中在五到八月份）其中1000元為廣告投放的預(yù)算費(fèi)用?；顒?dòng)推廣計(jì)劃每月策劃一次；費(fèi)用的預(yù)算主要有兩部分：一部分是活動(dòng)所需要采購的物品費(fèi)用，一部分是活動(dòng)所需支出的媒體費(fèi)用。8000元/次8000*10=8萬元總計(jì)122000元四、足下品牌宣傳部3月份月度計(jì)劃1、3月5到3月15日集團(tuán)官網(wǎng)的策劃與前段設(shè)計(jì)完成。2、3月2到3月20招聘人員，培訓(xùn)上崗。3、3月15日以前策劃一場貼吧活動(dòng)。4、微信信息的日常推送。5、對(duì)接宣傳部將剪輯制作好的視頻在各種視頻渠道發(fā)布，并推送。6、已經(jīng)上線的官網(wǎng)每天堅(jiān)持更新至少一篇優(yōu)化好的文章內(nèi)容。7、3月20日前，完成目前崗位設(shè)置的操作標(biāo)準(zhǔn)初稿。8、月底完成部門各個(gè)崗位的績效考核標(biāo)準(zhǔn)初稿。9、開發(fā)宣傳渠道合作的渠道兩個(gè)。五、部