足下品牌宣傳部年度計劃

1、足下品牌宣傳部年度計劃一、 年度任務(wù)目標1、部門團隊建設(shè)（一）明確部門主要職能品牌宣傳是什么？所謂品牌宣傳就是企業(yè)通過一系列的公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、廣告投放等手段來實現(xiàn)企業(yè)知名度、信譽度、口碑值及公眾認可度的提升和企業(yè)形象的塑造！品牌宣傳部職責(zé)是什么？根據(jù)公司戰(zhàn)略要求，有效整合內(nèi)外部資源，通過強化公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營策略分析和品牌戰(zhàn)略研究，并進行持續(xù)不斷的品牌傳播和管理，為公司營造良好的內(nèi)外部環(huán)境，提高企業(yè)的無形資產(chǎn)和品牌價值，增強公司整合營銷能力。品牌宣傳部要考核些什么？1、根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃推廣項目的發(fā)展目標，在整體的管理框架下，執(zhí)行各項工作指令，以積極達成戰(zhàn)略規(guī)劃要求、實現(xiàn)品牌推廣的目

2、標； 2、根據(jù)品牌策劃推廣目標，負責(zé)品牌事業(yè)部的體系構(gòu)建，主導(dǎo)搭建內(nèi)部策劃推廣平臺并確保流暢運轉(zhuǎn)，持續(xù)為公司提供強大業(yè)務(wù)推廣支持，不斷提升品牌價值和盈利能力； 3、負責(zé)品牌項目策劃推廣、公司平臺項目推廣、公司優(yōu)勢資源推介等品牌商務(wù)推廣工作，完善推廣合作細節(jié)，確保業(yè)務(wù)可創(chuàng)收性； 4、負責(zé)公司對外廣告、促銷、活動、推廣等活動文案擬定，并監(jiān)督、執(zhí)行； 5、負責(zé)總公司及各分公司、駐外辦事處等機構(gòu)活動策劃和參與市場政策制定，市場策劃等推廣活動； 6、針對特定的目標客戶，通過特定的渠道和方式，在特定時間，傳遞特定的信息。（二）設(shè)計部門組織架構(gòu)品牌宣傳經(jīng)理媒體組策劃編輯組案部門組織架構(gòu)設(shè)置說明：此組織結(jié)構(gòu)下

3、設(shè)置兩個小組；分工合作，以求達到品牌宣傳的的最佳效果。文案策劃組負責(zé)品牌對外宣傳活動的策劃，對外宣傳文案的編寫。媒體組則負責(zé)對外宣傳的各種媒體的對接（包含廣告投放，傳統(tǒng)的公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)推廣運營）與投放。品牌宣傳部經(jīng)理則負責(zé)團隊的帶領(lǐng)，培訓(xùn)和建設(shè)；宣傳的戰(zhàn)略方向，費用控制，關(guān)系協(xié)調(diào)等。（三）制定崗位職責(zé)和考核（1）網(wǎng)絡(luò)編輯 崗位職責(zé)：（撰寫文章；發(fā)布更新文章）1、 負責(zé)管理網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道(如：網(wǎng)站，微信平臺，QQ群、微博等)的信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護;負責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫。2、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)策劃；話題規(guī)劃及其執(zhí)行貼子文章撰寫；3、針對各類媒體、廣告的表現(xiàn)

4、形式和特點，撰寫公司，產(chǎn)品和各項活動的企劃文案； 4、了解和搜集網(wǎng)絡(luò)上各同行及競爭產(chǎn)品的動態(tài)信息；研究競爭對手的軟文撰寫方式、方向； 5、利用網(wǎng)絡(luò)熱點時事，編寫原創(chuàng)文章，增加網(wǎng)站流量及咨詢量。 任職資格1、具備敏銳的新聞意識，獨立抓住新聞要點，新聞編輯能力強，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播特點，對網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)具有濃厚的興趣；有較強的文字駕馭能力和表達能力；有獨特的視角眼光，邏輯清晰，善于把握事件的核心要素，利用網(wǎng)絡(luò)熱點時事原創(chuàng)文章，提高站點流量；2、具有較強的文字編輯、撰寫能力和市場意識，能獨立承擔(dān)產(chǎn)品信息收集和整理歸納的工作，能夠通過文字和圖片，有效傳達產(chǎn)品的功效和特點，激發(fā)用戶購買欲望；4、計算機操作熟練，

5、熟悉HTML語言，熟練使用WORD、EXCEL、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP、FLASH、POWERPOINT等軟件，具備快速掌握網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)工具軟件的能力；5、主動性強、認真負責(zé)、勤奮踏實、團隊意識強、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。日?？荚u：1、 網(wǎng)絡(luò)平臺的日常信息維護。2、 原創(chuàng)文章的數(shù)量及質(zhì)量。3、 網(wǎng)絡(luò)信息渠道的發(fā)布量4、 所寫文案的傳播情況。（2）網(wǎng)絡(luò)運營推廣 崗位職責(zé)： （外鏈引流，新媒體推廣，推廣渠道投放及研究） 策劃：1、 網(wǎng)絡(luò)各種平臺運營策略的制定、內(nèi)容策劃及運營執(zhí)行。 推廣：2、 負責(zé)公司社會化媒體官方賬號（微博、微信、論壇、博客、QQ公眾帳號的運營

6、)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容或產(chǎn)品，同相關(guān)部門配合，定期與客戶群體互動。3、負責(zé)公司新媒體活動的運營推廣，提高粉絲量，提高品牌關(guān)注度及粉絲粘稠度，從而提高網(wǎng)站及移動客戶端的使用量。4、嚴格按微信和微博日常內(nèi)容、互動工作標準規(guī)范運營微信和微博，并不斷優(yōu)化日常工作標準、規(guī)范。 數(shù)據(jù)分析：5、負責(zé)網(wǎng)絡(luò)項目的運營推廣，負責(zé)策劃并執(zhí)行日常線上活動及跟蹤、維護，分析。6、通過追蹤和分析微博、微信、論壇、QQ等各種網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的運營效果，總結(jié)各個平臺運營推廣的特效，針對性的提出優(yōu)化方案，改進營運思路，從而提升推廣影響力。7、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗感受，即時掌握新聞熱點，提出推廣的

7、話題及活動思路。8、其他新媒體渠道的研究、探索、嘗試。 9、完成上級領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。任職資格：1、對于網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣有一定了解，熟悉當下流行的網(wǎng)絡(luò)平臺推廣方法；2、對微信和微博有一定的營銷戰(zhàn)略思想，對微信和微博有自己獨到的見解。有一定文字功底，對互聯(lián)網(wǎng)文化敏感，熟悉微博、微信、論壇、QQ傳播規(guī)律。3、能挑話題、抓熱點、策活動、搞創(chuàng)意、能通過深度互動來產(chǎn)生新內(nèi)容，能很好地按計劃梳理累積內(nèi)容素材，會基本的圖片處理工具。4、主動性強、認真負責(zé)、勤奮踏實、團隊意識強、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。5、具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、新聞撰寫能力、跨團隊協(xié)作能力，同時學(xué)習(xí)能力較強。6、?？萍耙陨蠈W(xué)歷，有微博

8、、微信運營經(jīng)驗、媒體采編經(jīng)驗和市場工作經(jīng)驗者優(yōu)先，有相關(guān)官方微博、微信運作管理經(jīng)驗優(yōu)先。4、思維活躍，喜歡接觸新鮮事物，善于溝通；4、了解百度搜索引擎SEO優(yōu)化原理，能發(fā)現(xiàn)站點優(yōu)化相關(guān)缺陷，進行網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)管理，配合團隊進行優(yōu)化；工作考評：1、 網(wǎng)絡(luò)信息渠道的發(fā)布量2、 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的收錄量。3、 網(wǎng)站或者微信等各種平臺的信息訪問量。4、 網(wǎng)站平臺的咨詢量（會員注冊數(shù)量）。5、 各種渠道的投放人群及投入產(chǎn)出分析報告。（三）媒體公關(guān)人員崗位職責(zé)1、負責(zé)公司媒體關(guān)系的建立與維護，與媒體建立廣泛的聯(lián)系，包括內(nèi)容合作、公關(guān)傳播等；2、負責(zé)撰寫媒體發(fā)布的新聞稿件及新聞稿件的收集整理和匯總存檔；3、組織有

9、關(guān)企業(yè)自身和相關(guān)合作伙伴有關(guān)的媒體推廣活動工作，包括新聞發(fā)布會、節(jié)假日活動等。4、邀請記者對重要會議進行報道及參與重要學(xué)生的訪談。任職資格1、?？埔陨蠈W(xué)歷，公關(guān)、新聞等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；2、熟悉各類媒體，至少擁有3年公關(guān)傳播、活動組織管理等相關(guān)工作經(jīng)驗,有上市公司或大型企業(yè)媒介/媒體公關(guān)工作者優(yōu)先；3、性格開朗，形象氣質(zhì)佳，具有良好溝通能力和團隊合作精神，工作認真負責(zé)、細心、刻苦耐勞；4、有良好的口頭表達能力和邏輯思維能力，具備良好的媒體資源協(xié)調(diào)能力；5、具備較好的文字撰寫能力，熟悉媒體，了解媒體運作規(guī)律。6、有危機公關(guān)經(jīng)驗及意識。工作考評：1、合作媒體的數(shù)量；2、新聞報道的數(shù)量和質(zhì)量。3、公司活

10、動的報道數(shù)量2、【品牌推廣】日常運營A、 百度貼吧的推廣宣傳考核標準：貼吧活動舉辦的次數(shù)，活動參與人數(shù)。B、 品牌宣傳文案Seo優(yōu)化后發(fā)布內(nèi)容考核標準：每天發(fā)的文章數(shù)量，文章的渠道發(fā)布量，文章的收錄情況。C、 百度推廣的投放優(yōu)化考核標準：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的質(zhì)量度，網(wǎng)絡(luò)有效咨詢量費用比率。D、 網(wǎng)絡(luò)媒體的合作考核標準：網(wǎng)絡(luò)媒體合作的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)媒體合作的效果監(jiān)測。3、 運維好微信賬號，并按照興趣來組建各個微信圈子。A、 建設(shè)好集團微信（集團內(nèi)部和合作企業(yè)的新聞和管理信息推送），足下軟件學(xué)院微信（高中生感興趣的信息推送），德克特官方微信（大學(xué)生相關(guān)的信息推送）三個信息源微信。B、 建立微信圈子（以個人訂

11、閱號的方式建立圈子，也可以建立QQ群興趣圈子）分群別推送三個信息源的信息，引流到三大信息源的官方微信。4、 策劃七個網(wǎng)站平臺，上線5個網(wǎng)站。A、 足下科教集團品牌官方網(wǎng)站。B、 足下軟件學(xué)院官網(wǎng)C、 德克特官網(wǎng)D、 中國職業(yè)教育研究院E、 中國職業(yè)教育聯(lián)盟F、 第三方平臺：擇校網(wǎng)G、 社區(qū)網(wǎng)站。說明：標注褐色的是今年能夠上線并且運用可以初見效果的網(wǎng)站平臺。個人認為：社區(qū)網(wǎng)站的潛力更大。二、 年度任務(wù)時間節(jié)點分解年度任務(wù)任務(wù)主導(dǎo)人協(xié)調(diào)部門時間（月）123456789101112團隊建設(shè)團隊招聘與培訓(xùn)人事部崗位操作標準的制定及完善人事部各個崗位KPI指標的制定和完善人事部平臺建設(shè)足下軟件學(xué)院官網(wǎng)信

12、息部集團品牌官方網(wǎng)站。(先上一個首頁單頁，后面繼續(xù)開發(fā)完善)信息部第三方平臺：擇校網(wǎng)信息部中國職業(yè)教育研究院信息部中國職業(yè)教育聯(lián)盟信息部德克特官網(wǎng)優(yōu)化信息部微信矩陣的構(gòu)建信息部品牌推廣百度貼吧的推廣宣傳微信信息推送品牌競價推廣日常內(nèi)容更新視頻推廣宣傳部事件推廣宣傳部“擇校網(wǎng)”的推廣年度時間節(jié)點說明：1、 團隊建設(shè)說明：目前公司已有的團隊人員有三人；三人的主要側(cè)重點在推廣上；目前還需要網(wǎng)絡(luò)編輯（偏向活動策劃方向發(fā)展）。團隊組建完成的時間節(jié)點是4月初，崗位標注化和kpi考試的初步方案必須3月底完成2、 平臺建設(shè)說明：按照主次以及平臺的功用，3月完成足下軟件學(xué)院和足下科教集團的策劃，4月中旬更新內(nèi)容

13、， 4月20左右完成上線。其他的平臺每月策劃一個平臺。3、 品牌推廣采用常規(guī)推廣和活動策劃結(jié)合推廣，每月策劃一場線上活動，如果公司有線下活動計劃時，根據(jù)情況策劃線上線下結(jié)合的活動。三、年度費用預(yù)算表格推廣方式說明價格（月）價格（年）搜索推廣搜索推廣包含關(guān)鍵詞競價和網(wǎng)盟廣告投放；投放渠道主要有百度，360，騰訊。8000元/月8000*4=3200+10000=42000元（投放時間主要集中在五到八月份）其中1000元為廣告投放的預(yù)算費用。活動推廣計劃每月策劃一次；費用的預(yù)算主要有兩部分：一部分是活動所需要采購的物品費用，一部分是活動所需支出的媒體費用。8000元/次8000*10=8萬元總計122000元四、足下品牌宣傳部3月份月度計劃1、3月5到3月15日集團官網(wǎng)的策劃與前段設(shè)計完成。2、3月2到3月20招聘人員，培訓(xùn)上崗。3、3月15日以前策劃一場貼吧活動。4、微信信息的日常推送。5、對接宣傳部將剪輯制作好的視頻在各種視頻渠道發(fā)布，并推送。6、已經(jīng)上線的官網(wǎng)每天堅持更新至少一篇優(yōu)化好的文章內(nèi)容。7、3月20日前，完成目前崗位設(shè)置的操作標準初稿。8、月底完成部門各個崗位的績效考核標準初稿。9、開發(fā)宣傳渠道合作的渠道兩個。五、部