好+1品牌定位及設(shè)計表現(xiàn)

1、好好1品牌定位及設(shè)計表現(xiàn)品牌定位及設(shè)計表現(xiàn)好好1是誰是誰好好1品牌背景分析品牌背景分析好好1是高朋乳業(yè)旗下聊城好佳一生物乳業(yè)有限公司的一個是高朋乳業(yè)旗下聊城好佳一生物乳業(yè)有限公司的一個新品牌新品牌，其目的是，其目的是 打造高朋乳業(yè)的另一張打造高朋乳業(yè)的另一張“王牌王牌”，提高品牌定位，塑造一個嶄新的，提高品牌定位，塑造一個嶄新的中高檔品牌中高檔品牌。將來，好將來，好1將來會成為將來會成為一個品牌名稱、企業(yè)名稱為一體一個品牌名稱、企業(yè)名稱為一體的知名乳品品牌的知名乳品品牌。好好1品牌現(xiàn)在主要生產(chǎn)乳飲料，旗下有酸酸乳、花生牛奶、核桃牛奶、四聯(lián)品牌現(xiàn)在主要生產(chǎn)乳飲料，旗下有酸酸乳、花生牛奶、核桃牛奶

2、、四聯(lián)包、枸杞奶等產(chǎn)品，產(chǎn)品線以短線產(chǎn)品為主。包、枸杞奶等產(chǎn)品，產(chǎn)品線以短線產(chǎn)品為主。好好1產(chǎn)品走流通渠道，依靠經(jīng)銷商的力量進(jìn)行推廣，屬于三級市場產(chǎn)品。產(chǎn)品走流通渠道，依靠經(jīng)銷商的力量進(jìn)行推廣，屬于三級市場產(chǎn)品。好好1市場以市場以山東為主山東為主，逐步走向全國，占領(lǐng)周邊省份，逐步走向全國，占領(lǐng)周邊省份，精耕細(xì)作，步步為營精耕細(xì)作，步步為營。好好1將來到哪里去將來到哪里去競爭對手的弱勢競爭對手的弱勢消費者未被滿足的需求消費者未被滿足的需求好好1品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢定位分析定位分析競爭對手的弱勢競爭對手的弱勢國內(nèi)一類品牌（蒙牛、伊利、光明等）國內(nèi)一類品牌（蒙牛、伊利、光明等）區(qū)域優(yōu)勢并不明顯區(qū)域優(yōu)勢并

3、不明顯，只是，只是一二級市場占有強(qiáng)大優(yōu)勢，一二級市場占有強(qiáng)大優(yōu)勢，三級市場并沒有形成絕對優(yōu)勢三級市場并沒有形成絕對優(yōu)勢；省內(nèi)一類乳業(yè)品牌（佳寶、得益等）省內(nèi)一類乳業(yè)品牌（佳寶、得益等）區(qū)域優(yōu)勢明顯區(qū)域優(yōu)勢明顯，在省內(nèi)其他，在省內(nèi)其他區(qū)域區(qū)域并沒有形成壟斷并沒有形成壟斷； 消費者未被滿足的需求消費者未被滿足的需求對于對于大眾消費者大眾消費者來說，一類乳品品牌的產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴，來說，一類乳品品牌的產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴，但是由于但是由于消費水平的限制消費水平的限制，形不成長期購買，需要品質(zhì)好，值，形不成長期購買，需要品質(zhì)好，值得信賴的大眾品牌；得信賴的大眾品牌；對于對于禮品市場禮品市場，一類乳品品牌具

4、有吸引力，但由于都是此類，一類乳品品牌具有吸引力，但由于都是此類產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，需要產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，需要一種新的產(chǎn)品品類來代替常規(guī)乳品一種新的產(chǎn)品品類來代替常規(guī)乳品； 好好1品牌的優(yōu)勢品牌的優(yōu)勢企業(yè)具有企業(yè)具有良好的渠道良好的渠道，積淀了一定的市場基礎(chǔ)；，積淀了一定的市場基礎(chǔ)；好好1品牌擁有品牌擁有省內(nèi)名人代言（小么哥）省內(nèi)名人代言（小么哥）的絕對優(yōu)勢，代言人利于的絕對優(yōu)勢，代言人利于品牌的傳播；品牌的傳播；好好1品牌具有差異性品牌具有差異性枸杞奶產(chǎn)品枸杞奶產(chǎn)品，能夠在，能夠在禮品市場禮品市場占有一定優(yōu)勢；占有一定優(yōu)勢；因此，好因此，好1的品牌定位的品牌定位品牌市場：品牌市場：山東省內(nèi)山東

5、省內(nèi)17地市地市品牌目標(biāo)：品牌目標(biāo)：成為省內(nèi)的大眾乳品名牌成為省內(nèi)的大眾乳品名牌品牌形象品牌形象是什么？是什么？品牌傳播口號品牌傳播口號是什么？是什么？好好+1的品牌形象定位分析的品牌形象定位分析從奶源方面從奶源方面這一訴求方向為這一訴求方向為草原奶所獨占草原奶所獨占，在消費者心目中形成了根深，在消費者心目中形成了根深蒂固的印象，從伊利的蒂固的印象，從伊利的“心靈的天然牧場、天天天然、天然心靈的天然牧場、天天天然、天然天地，共享伊利天地，共享伊利”到蒙牛的到蒙牛的“自然給你更多自然給你更多”，草原品牌已，草原品牌已經(jīng)是經(jīng)是伊利、蒙牛的天下伊利、蒙牛的天下。雖然其他品牌也有奶源基地，但是。雖然其

6、他品牌也有奶源基地，但是很難超越，難以突破。好很難超越，難以突破。好1品牌沒有純牛奶產(chǎn)品，不合適從品牌沒有純牛奶產(chǎn)品，不合適從奶源方面定位。奶源方面定位。從生產(chǎn)工藝方面從生產(chǎn)工藝方面現(xiàn)在牛奶的生產(chǎn)工藝基本現(xiàn)在牛奶的生產(chǎn)工藝基本處于同質(zhì)化處于同質(zhì)化，甚至是同一家生，甚至是同一家生產(chǎn)設(shè)備，沒有差異性。此外，消費者不是專家，其所關(guān)產(chǎn)設(shè)備，沒有差異性。此外，消費者不是專家，其所關(guān)注的是使用高品質(zhì)的牛奶，而較少去關(guān)注高品質(zhì)的牛奶注的是使用高品質(zhì)的牛奶，而較少去關(guān)注高品質(zhì)的牛奶是如何生產(chǎn)出來的，對品質(zhì)的認(rèn)可來自對品牌的肯定。是如何生產(chǎn)出來的，對品質(zhì)的認(rèn)可來自對品牌的肯定。好好+1的品牌形象定位分析的品牌形

7、象定位分析從品質(zhì)方面從品質(zhì)方面蒙牛以蒙牛以天然天然將其品質(zhì)落實到傳播，光明以將其品質(zhì)落實到傳播，光明以乳品專家乳品專家的形象貫的形象貫穿其中，佳寶以穿其中，佳寶以 “充滿活力充滿活力”來引導(dǎo)消費者；得益以其來引導(dǎo)消費者；得益以其“新新鮮巴氏奶鮮巴氏奶”引領(lǐng)市場，要想在品質(zhì)方向訴求新的賣點，很難引領(lǐng)市場，要想在品質(zhì)方向訴求新的賣點，很難突破。突破。好好+1的品牌形象定位分析的品牌形象定位分析 好好1 1沒有特殊技術(shù)支持，沒有草原地域的特色，我們從品沒有特殊技術(shù)支持，沒有草原地域的特色，我們從品質(zhì)的差異很難突破。挖掘消費者的心里感受，拉近與消費者的質(zhì)的差異很難突破。挖掘消費者的心里感受，拉近與消費

8、者的心靈距離，心靈距離，尋求生活化的傳播概念是好尋求生活化的傳播概念是好1 1將來發(fā)展的方向。將來發(fā)展的方向。從好從好1 1品牌名稱上來看，好品牌名稱上來看，好1 1意寓給消費者更好、更多的意寓給消費者更好、更多的含義，含義，讓消費者享受到好讓消費者享受到好1 1牛奶帶來的歡樂和美好生活牛奶帶來的歡樂和美好生活。從好從好1 1品牌代言人來看，小么哥在山東具有較深的影響力，品牌代言人來看，小么哥在山東具有較深的影響力，有很好的親和力，有很好的親和力，生活化的情感拉近與消費者的心靈距離。生活化的情感拉近與消費者的心靈距離。所以所以好好1品牌形象定位：品牌形象定位： 好奶，好生活好奶，好生活好奶，好生活好奶，好生活積極向上的積極向上的很精神、很健康很精神、很健康豐富的、多彩的豐富的、多彩的美好生活美好生活更好、更多、更上一層更好、更多、更上一層歡樂的、幸福的歡樂的、幸福的品牌傳播口號：品牌傳播口號：每天好每天好1，健康好身體，健康好身體好好+1產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計枸杞牛奶酸酸乳花生牛奶核桃牛奶早餐奶中老年高鈣奶好好+1推廣物料設(shè)計推廣物料設(shè)計海報車體畫冊太陽傘x展架好好1新品發(fā)布暨高朋乳業(yè)經(jīng)銷商聯(lián)誼會新品發(fā)布暨