品牌營銷規(guī)劃提綱范本

1、福建匯仁酒業(yè)經(jīng)營規(guī)劃手冊(cè) 福建匯仁酒業(yè)經(jīng)營規(guī)劃手冊(cè)目錄第一部分：行業(yè)與企業(yè)綜合分析第一章：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析第二章：行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 第一節(jié)：保健酒產(chǎn)業(yè)概述 第二節(jié)：保健酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模 第三節(jié)：保健酒產(chǎn)業(yè)格局 第四節(jié)：保健酒產(chǎn)業(yè)存在的問題 第五節(jié)：保健酒行業(yè)2011-2015年預(yù)測第三章：市場營銷分析 第一節(jié)：各地區(qū)市場綜述 第二節(jié)：市場渠道分析 第三節(jié)：終端通路分析 第四節(jié)：消費(fèi)者分析 第五節(jié)：同類產(chǎn)品分析 第六節(jié)：主要競爭對(duì)手分析1、競爭對(duì)手的經(jīng)營策略2、競爭對(duì)手的品牌和產(chǎn)品優(yōu)劣勢3、競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格4、競爭對(duì)手的銷售方式和政策5、競爭對(duì)手的宣傳和推廣第四章：企業(yè)綜合分析 第一節(jié)：營銷現(xiàn)狀分析

2、 1、品牌與文化分析2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格分析 3、渠道通路分析 4、宣傳與推廣分析 第二節(jié)：管理現(xiàn)狀分析1、 企業(yè)戰(zhàn)略與策略分析2、 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析3、 企業(yè)人力資源分析4、 企業(yè)管理體系分析5、 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)關(guān)系分析6、 企業(yè)資金實(shí)力分析第五章：swot分析 第一節(jié)：優(yōu)勢 第二節(jié)：劣勢 第三節(jié)：機(jī)會(huì) 第四節(jié)：威脅第二部分：企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃第一章：公司使命規(guī)劃（企業(yè)任務(wù)書）第二章：企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略定位規(guī)劃第三章：目標(biāo)市場營銷策略規(guī)劃 第一節(jié)：競爭策略 第二節(jié)：品牌策略第三節(jié)：產(chǎn)品策略 第四節(jié)：價(jià)格策略第五節(jié)：市場策略第六節(jié)：渠道策略第七節(jié)：傳播策略第八節(jié)：人力資源與管理策略第三部分：品牌規(guī)劃第一

3、章：品牌定義（品牌核心文化）第二章：品牌寫真（品牌的風(fēng)格與定位）第三章：品牌目標(biāo)市場、目標(biāo)渠道、目標(biāo)消費(fèi)者第四章：品牌核心欲望第五章：樹立核心欲望的重要支持（1）企業(yè)與產(chǎn)品優(yōu)勢訴求（2）設(shè)計(jì)工程（品牌定義應(yīng)用）第一節(jié)：品牌定義應(yīng)用在品牌組合第二節(jié)：品牌組合應(yīng)用在包裝上1、 酒瓶瓶型2、 瓶標(biāo)3、 瓶蓋4、 包裝盒5、 外包裝箱6、 封箱膠帶第三節(jié)：品牌組合應(yīng)用在視覺延展設(shè)計(jì)1、 畫冊(cè)（產(chǎn)品畫冊(cè)、鑒賞手冊(cè)、招商手冊(cè)、營銷手冊(cè)）2、 折頁3、 單頁4、 掛旗、令旗5、 海報(bào)、噴繪、燈箱6、 招貼、眉貼7、 立牌、臺(tái)牌、卡牌8、 刮刮卡、促銷卡、抽獎(jiǎng)卡9、 堆頭、酒架、專柜10、展架、x展架、易拉寶

4、、tg臺(tái)11、手袋第四節(jié)：品牌組合應(yīng)用在媒體廣告中1、電視廣告腳本創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、報(bào)紙系列廣告3、戶外噴繪廣告4、車體廣告5、路牌廣告第四部分：工廠建設(shè)工程工藝流程質(zhì)量控制生產(chǎn)設(shè)備廠房建設(shè)工程進(jìn)度第五部分：經(jīng)營管理系統(tǒng)規(guī)劃第一章：企業(yè)文化規(guī)劃 第一節(jié)：企業(yè)核心文化第二節(jié)：企業(yè)核心文化應(yīng)用1、 企業(yè)核心文化應(yīng)用在vi中 名片、工牌 便箋、傳真 信封 一般事務(wù)用品2、 企業(yè)核心文化應(yīng)用在企業(yè)管理中 企業(yè)理念 企業(yè)精神3、 企業(yè)文化傳播文化宣傳文化生活文化管理第二章：企業(yè)組織架構(gòu)規(guī)劃 第一節(jié)：組織架構(gòu)第二節(jié)：組織基本流程 第三節(jié)：崗位職責(zé)劃分 第四節(jié)：崗位設(shè)置與配置第三章：管理制度的計(jì)劃內(nèi)容第四章：管理

5、流程的計(jì)劃內(nèi)容第五章：管理表格的計(jì)劃內(nèi)容第六部分：營銷規(guī)劃第一章：產(chǎn)品規(guī)劃 第一節(jié)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第二節(jié)：產(chǎn)品組合 第三節(jié)：產(chǎn)品價(jià)格第四節(jié)：產(chǎn)品成本 第五節(jié)：產(chǎn)品特點(diǎn)第二章：市場規(guī)劃 第一節(jié)：市場結(jié)構(gòu) 第二節(jié)：市場等級(jí) 第三節(jié)：市場細(xì)分 第四節(jié)：目標(biāo)市場選擇第三章：渠道規(guī)劃第一節(jié)：渠道結(jié)構(gòu)第二節(jié)：渠道等級(jí)第三節(jié)：渠道細(xì)分第四章：營銷組織規(guī)劃 第一節(jié)：營銷組織結(jié)構(gòu) 第二節(jié)：營銷人員配備 第三節(jié)：營銷人員的工作內(nèi)容要求第五章：品牌宣傳推廣整合傳播規(guī)劃 第一節(jié)：宣傳推廣策略 第二節(jié)：宣傳推廣計(jì)劃 第三節(jié)：廣告宣傳策劃1、 廣告策略2、 廣告主題3、 電視廣播廣告核心創(chuàng)意計(jì)劃方案4、 報(bào)紙雜志廣告核心創(chuàng)意

6、計(jì)劃方案5、 戶外車體廣告核心創(chuàng)意計(jì)劃方案第四節(jié)：促銷推廣策劃1、 推廣策略2、 推廣主題3、 主題性推廣活動(dòng)創(chuàng)意計(jì)劃方案4、 常規(guī)性推廣活動(dòng)創(chuàng)意計(jì)劃方案5、 人員推廣創(chuàng)意計(jì)劃方案6、 促銷宣傳禮品創(chuàng)意計(jì)劃方案第五節(jié)：大型事件行銷與新聞炒作策劃1、 事件行銷與新聞炒作主題定位2、 新聞通稿創(chuàng)意文案篇寫3、 后續(xù)連鎖新聞創(chuàng)意文案篇寫第六節(jié)：軟性宣傳策劃創(chuàng)意文案1、 軟性宣傳訴求策略2、 軟性宣傳訴求主題3、 軟性宣傳文案三篇第七節(jié)：公關(guān)互動(dòng)策劃1、 公關(guān)活動(dòng)策略2、 公關(guān)活動(dòng)主題3、 公關(guān)活動(dòng)核心創(chuàng)意計(jì)劃方案第六章：銷售政策規(guī)劃第一節(jié)：銷售方式第二節(jié)：城市類別等級(jí) 第三節(jié)：定額任務(wù) 第四節(jié)：經(jīng)銷商要求第五節(jié)：廣告費(fèi)用第六節(jié)：返 利 第七節(jié)：付款方式 第八節(jié)：訂貨、發(fā)貨、收貨、驗(yàn)貨 第九節(jié)：運(yùn)輸及費(fèi)用 第十節(jié)：銷售費(fèi)用比例第七部分：銷售計(jì)劃第一章：企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃目標(biāo)規(guī)劃第二章：銷售計(jì)劃 第一節(jié)：年度計(jì)劃 第二節(jié)：銷售回款計(jì)劃 第三節(jié)：品種計(jì)劃第三章：費(fèi)用計(jì)劃 第一節(jié)：