媒體策劃廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周

1、廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周芒果瓷磚2011田園設(shè)計(jì)之旅秦皇島站一、背景：芒果瓷磚第二個(gè)三年發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)出臺(tái)，其中最重要的戰(zhàn)略高度就是重點(diǎn)啟動(dòng)設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)，通過(guò)整合公司總部與經(jīng)銷(xiāo)商的各種資源，全力挖掘并深耕設(shè)計(jì)師渠道，著力把芒果打造成設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者心目中田園風(fēng)格的首選品牌。因此，在開(kāi)業(yè)之際我們展開(kāi)2011年推出高端設(shè)計(jì)之旅系列巡回活動(dòng)。二、目的：1、芒果“布拉格”、“手工磚”新品上市，借勢(shì)發(fā)布與推廣2、通過(guò)活動(dòng)加強(qiáng)和設(shè)計(jì)師的溝通，給家裝業(yè)務(wù)提供一個(gè)與所有設(shè)計(jì)師溝通交流的平臺(tái)3、加強(qiáng)設(shè)計(jì)師和門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的互動(dòng)，讓導(dǎo)購(gòu)和設(shè)計(jì)師也建立起交流臺(tái)，便于以后溝通4、給設(shè)計(jì)師們之間一個(gè)交流溝通的平臺(tái)，讓他們也能互相認(rèn)識(shí)，交

2、流；三、活動(dòng)時(shí)間：8月份四、活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)貿(mào)二樓橡樹(shù)酒吧五、活動(dòng)主題：廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周.芒果瓷磚2011田園設(shè)計(jì)之旅.秦皇島站六、參會(huì)人數(shù)：1、家裝設(shè)計(jì)師：龍發(fā)8人，元洲8人，精英8人；大理5人，典佳2人，城市人家2人；華潯5人，實(shí)創(chuàng)5人，業(yè)之峰5人，名匠4人，東易日盛5人；星藝10人，共67人。2、當(dāng)?shù)孛襟w記者：當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)社2家，電視臺(tái)1家，網(wǎng)絡(luò)媒體1家 共6人3、公司人員：業(yè)務(wù)部（于佳，侯玉峰，馬正安，雷慶陽(yáng)、趙力幀）銷(xiāo)售部（尚文明，任玉妹，李靜，張芬磊，張超，任曉玲，趙磊，高寧）共13人七、活動(dòng)內(nèi)容組成：著名設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)主題演講+人體彩繪新品模特秀+當(dāng)?shù)馗叨擞浾呙襟w采訪+高端休閑酒會(huì)具體內(nèi)容如

3、下：（一）邀請(qǐng)一名國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)做主題演講（40分鐘）（1）演講的內(nèi)容根據(jù)所請(qǐng)的設(shè)計(jì)師來(lái)定：（2）著名設(shè)計(jì)師演講時(shí)穿插互動(dòng)；（二）為了配合“布格拉”新品上市，活動(dòng)過(guò)程中穿插新品模特秀，名模4人（20分鐘）（1）服裝：選西式禮服或歐式宮廷裝等；（2）產(chǎn)品：活動(dòng)前一周準(zhǔn)備好樣板磚；（三）休閑酒會(huì)：通過(guò)休閑酒會(huì)形式，拉近與設(shè)計(jì)師之間的距離，進(jìn)行細(xì)微的溝通與交流；（注：整個(gè)活動(dòng)是一種高端休閑形式）（四）邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙雜志1家、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)名記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪嘉賓及后期報(bào)道；1、媒體采訪細(xì)則：活動(dòng)開(kāi)始前隨機(jī)采訪（記者vs設(shè)計(jì)師）您知道芒果瓷磚么？a（如果知道）：您覺(jué)得芒果品牌怎么樣？以您對(duì)行

4、業(yè)和業(yè)主的了解，芒果瓷磚在南昌市場(chǎng)將會(huì)受到怎樣的“待遇”？您認(rèn)為芒果瓷磚的“市場(chǎng)訴求點(diǎn)”應(yīng)該是什么？b（如果不知道）：您剛才看了芒果瓷磚的產(chǎn)品展示，請(qǐng)您談?wù)勛钪庇^的感受？以您對(duì)行業(yè)和業(yè)主的了解，芒果瓷磚在南昌市場(chǎng)將會(huì)受到怎樣的“待遇”？您認(rèn)為芒果瓷磚的“市場(chǎng)訴求點(diǎn)”應(yīng)該是什么?芒果瓷磚定位為田園風(fēng)格，你覺(jué)得這樣的市場(chǎng)定位如何？請(qǐng)您談?wù)勌飯@風(fēng)格在國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)？活動(dòng)結(jié)束后隨機(jī)采訪（設(shè)計(jì)師或業(yè)主）您看過(guò)芒果瓷磚的產(chǎn)品后，你覺(jué)得芒果瓷磚的產(chǎn)品元素如何？它有哪些優(yōu)勢(shì)呢？如果您是一個(gè)業(yè)主，您會(huì)選擇芒果瓷磚嗎？具體喜歡哪一款產(chǎn)品？2、媒體記者邀請(qǐng)的要求：電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體一定要帶采訪的話筒及錄像機(jī)；所有記者都

5、要佩戴記者證；3、后期宣傳選當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙做一期整版，要求：報(bào)紙的主要負(fù)責(zé)人一定要在現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)記錄每位嘉賓所講的話；整版的內(nèi)容：活動(dòng)新聞稿+現(xiàn)場(chǎng)圖片+6-8位嘉賓的照片及所講的重點(diǎn)；后期宣傳資料跟蹤收集：前期和記者溝通好活動(dòng)圖片要在活動(dòng)結(jié)束后的第二天收集到，活動(dòng)錄像在活動(dòng)結(jié)束后的一周之內(nèi)收集到。（五）晚宴：通過(guò)休閑酒會(huì)形式，拉近與設(shè)計(jì)師之間的距離，進(jìn)行細(xì)微的溝通。八、活動(dòng)流程序號(hào)時(shí)間內(nèi) 容120：00禮儀小姐與公司所有人到門(mén)口迎賓220：00-20：30設(shè)計(jì)師報(bào)到，登記，發(fā)禮品（名片，簽到，無(wú)名片留電話）320：30-20：40秦皇島領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞420：40-21：20著名設(shè)計(jì)師主題演講（中間穿

6、插互動(dòng)）521：20-21：40欣賞人才彩繪新品模特秀22：40-23：00有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)七、前期籌備工作項(xiàng)目?jī)?nèi)容說(shuō)明負(fù)責(zé)人人員邀請(qǐng)1、邀請(qǐng)函的發(fā)放：家裝公司領(lǐng)導(dǎo)及設(shè)計(jì)師：共計(jì)60多人；1、請(qǐng)指定專(zhuān)門(mén)人員負(fù)責(zé)嘉賓邀請(qǐng)并確保到場(chǎng)2、提前一周邀請(qǐng)到位2、媒體記者：邀請(qǐng)1-2當(dāng)?shù)刂髁鞯膱?bào)社、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪及后期宣傳。1、要指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通和后期跟蹤報(bào)道相關(guān)是事宜2、提前一周邀請(qǐng)到位3、電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)記者要求他們一定要帶采訪話筒和錄像機(jī)；活動(dòng)會(huì)所場(chǎng)地預(yù)定，菜單酒水確定提前一周確定物料設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)制作提前半個(gè)月設(shè)計(jì)并制作完畢舞臺(tái)背景畫(huà)設(shè)計(jì)提前一周設(shè)計(jì)完成設(shè)計(jì)師案例排版提前一周設(shè)計(jì)完

7、成產(chǎn)品展示（做一些效果圖用kt板表）或樣磚x展架4-6個(gè)提前一周設(shè)計(jì)完成x展架畫(huà)面設(shè)計(jì)（簽到處2個(gè)、過(guò)道指引4個(gè)、門(mén)口歡迎水牌2個(gè)等）提前一周設(shè)計(jì)完成酒店外圍布置雙龍拱門(mén)活動(dòng)前天安裝門(mén)口橫幅制作提前三天制作完成，活動(dòng)前天安裝酒店內(nèi)布置歡迎水牌x架（1個(gè)）提前三天制作完成，活動(dòng)前天安裝過(guò)道指引x展架（4個(gè)）提前三天制作完成，活動(dòng)當(dāng)天安裝現(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)背景畫(huà)一幅制作、安裝提前三天制作，活動(dòng)當(dāng)天安裝設(shè)計(jì)師案例制作，安裝（10個(gè)）作品案例展架與畫(huà)框購(gòu)買(mǎi)根據(jù)會(huì)場(chǎng)情況擺放，提前三天制作，活動(dòng)當(dāng)天安裝產(chǎn)品展示（做一些效果圖用kt板表）貼在墻上或用木架放置提前三天制作，活動(dòng)當(dāng)天安裝休閑區(qū)的甜點(diǎn)、紅酒等擺放（巴臺(tái)

8、確認(rèn)及紅酒甜點(diǎn)擺放位置）提前一天購(gòu)買(mǎi)，活動(dòng)當(dāng)天放擺投影儀、音響、麥克風(fēng)等擺放提前一天確定，活動(dòng)當(dāng)天擺放及調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)報(bào)到處位置的確認(rèn)、擺放形式提前三天確定，活動(dòng)當(dāng)天布置簽到處x架2個(gè)制作安裝提前三天確定，活動(dòng)當(dāng)天布置桌、臺(tái)布、簽到筆、簽到本、鮮花等準(zhǔn)備提前一天確定準(zhǔn)備好設(shè)計(jì)師禮品資料（芒果手提袋100個(gè)；手提袋里裝有：裝潢世界、圖冊(cè)及芒果家園報(bào)等）活動(dòng)當(dāng)天裝好袋拉到現(xiàn)場(chǎng)存放好新品樣板磚準(zhǔn)備模特走秀的樣磚：布拉格、手工磚等活動(dòng)前天準(zhǔn)備好，當(dāng)天拉到會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)旁放好禮品中場(chǎng)禮品購(gòu)買(mǎi)及準(zhǔn)備芒果小公仔10個(gè)、無(wú)限鼠標(biāo)5個(gè)、u盤(pán)5外協(xié)人員準(zhǔn)備禮儀小姐（2名）1、 提前一周確定人員2、 2、要求活動(dòng)當(dāng)天晚上7點(diǎn)前

9、到會(huì)場(chǎng)；3、 服裝要求：西式的禮服或?qū)m廷裝；主要工作：門(mén)口迎賓及活動(dòng)過(guò)程中配合主持人發(fā)獎(jiǎng)品傳遞話筒等；名模（4名）1、 提前一周確定人員；2、 要求活動(dòng)當(dāng)天晚上7點(diǎn)前到會(huì)場(chǎng)；3、 服裝要求：西式的禮服或?qū)m廷裝；4、 主要工作：新品發(fā)布走秀；（人體彩繪）整個(gè)活動(dòng)的主持人（1人）前期溝通活動(dòng)流程1、 提前一周確定人員并與其溝通相關(guān)活動(dòng)流程2、 活動(dòng)當(dāng)天晚上7：30到前會(huì)場(chǎng)全程攝影師（外請(qǐng)）1、 提前一周確定，錄像光盤(pán)活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)收回2、 要求活動(dòng)當(dāng)天晚上7：30前到會(huì)場(chǎng)物品準(zhǔn)備1、 茶點(diǎn)：礦泉水100支、芒果糖4包、水果若干、糖果盤(pán)等準(zhǔn)備；2、 鮮花1盤(pán)（簽到臺(tái)上用）3、 簽到處物品：簽到臺(tái)、

10、臺(tái)布、放名片的籃子、簽到本、簽到筆等準(zhǔn)備4、 裝潢世界雜志（100本）、手提袋（100個(gè)）、報(bào)紙（100張）、產(chǎn)品手冊(cè)（100本）等活動(dòng)前天準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)好軟件準(zhǔn)備及活動(dòng)文案撰寫(xiě)平面物料設(shè)計(jì)的文案提前一周前提供給設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)活動(dòng)新聞稿提前三天寫(xiě)好芒果的專(zhuān)題片和樣板間等視頻準(zhǔn)備提前一天準(zhǔn)備好，當(dāng)天活動(dòng)前半小時(shí)播放；八、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行時(shí)間事項(xiàng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人總負(fù)責(zé)人活動(dòng)當(dāng)天物料1、 資料袋：（手提袋里有：裝潢世界、報(bào)紙、產(chǎn)品手冊(cè)、活動(dòng)流程表）、礦泉水、水果、糖果等下午5點(diǎn)前拉到會(huì)場(chǎng)簽到處存放好；2、 設(shè)計(jì)師禮品下午5點(diǎn)錢(qián)拉到餐廳寄存；3、 布拉格樣板磚下午5點(diǎn)前拉到會(huì)場(chǎng)會(huì)議廳內(nèi)存放好；會(huì)場(chǎng)布置下午1點(diǎn)開(kāi)始會(huì)場(chǎng)布置（

11、酒店內(nèi)外圍布置、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置）下午3點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)音響、麥克風(fēng)、投影儀等檢查調(diào)試好下午5點(diǎn)前物品清點(diǎn)是否到位嘉賓接待1、 上午11點(diǎn)前再次提醒嘉賓活動(dòng)時(shí)間并確保準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)2、 嘉賓、設(shè)計(jì)師到場(chǎng)簽到后指導(dǎo)帶領(lǐng)到會(huì)場(chǎng)給設(shè)計(jì)師介紹作品案例及裝潢世界等；3、 重要嘉賓要一對(duì)一接待陪同；4、 記者采訪嘉賓，嘉賓接待負(fù)責(zé)要前期與嘉賓溝通了，現(xiàn)場(chǎng)配合采訪并向媒體記者介紹嘉賓；媒體記者接待1、 上午11點(diǎn)前再次提醒媒體記者并確保準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)2、 紅包、新聞稿裝信封里，等活動(dòng)快結(jié)束時(shí)發(fā)給媒體記者；3、 媒體記者到場(chǎng)后再次溝通采訪內(nèi)容4、 告訴媒體要采訪誰(shuí)，負(fù)責(zé)給媒體介紹嘉賓；會(huì)場(chǎng)治安1、 停車(chē)區(qū)指引人員：負(fù)責(zé)嘉賓停車(chē)的指導(dǎo)等

12、2、 場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的安全、順序等管理簽到處接待組1、 活動(dòng)前一天裝好資料袋：（手提袋里有：裝潢世界、報(bào)紙、產(chǎn)品手冊(cè)、活動(dòng)流程表）；2、 接待人員（3名）下午5點(diǎn)到現(xiàn)場(chǎng)；3、 接待分工安排：簽到1人、發(fā)資料2人；4、 簽到處的物料準(zhǔn)備：簽到臺(tái)、臺(tái)布、簽到筆、設(shè)計(jì)師名單，名片盒、空白名片等準(zhǔn)備擺放好；5、 簽到流程：來(lái)賓簽到登記留名片發(fā)資料家裝部人員帶領(lǐng)嘉賓入坐并給來(lái)賓介紹作品案例：禮儀小姐調(diào)動(dòng)1. 負(fù)責(zé)提醒禮儀小姐到場(chǎng)時(shí)間，禮儀小姐是7點(diǎn)前到會(huì)場(chǎng)；2. 負(fù)責(zé)安排站置，在門(mén)口迎賓；配合來(lái)賓簽到；3. 活動(dòng)過(guò)程中配合主持人發(fā)獎(jiǎng)品傳遞話筒等名模的調(diào)動(dòng)（4名）1 負(fù)責(zé)通知名模到場(chǎng)時(shí)間，要求活動(dòng)當(dāng)天下午7點(diǎn)前

13、到會(huì)場(chǎng)；2 服裝要求：西式的禮服或?qū)m廷裝3 模特的主要工作：新品發(fā)布走秀主持人 溝 通1 負(fù)責(zé)與主持人聯(lián)系、對(duì)接、溝通等事宜；主持人要求7：30到場(chǎng)2 活動(dòng)前與主持人做最后一次溝通，核對(duì)嘉賓的名字及活動(dòng)流程；全程錄像安排負(fù)責(zé)聯(lián)系錄像人員到場(chǎng)，及現(xiàn)場(chǎng)錄像調(diào)動(dòng)安排等（錄像外請(qǐng)）攝像活動(dòng)全程攝像（內(nèi)部人員）新品磚準(zhǔn)備布拉格新品樣板磚準(zhǔn)備好，放在舞臺(tái)旁邊活動(dòng)開(kāi)始7：30音響、燈光、麥克風(fēng)、投影儀等調(diào)試8：008：30來(lái)賓簽到入場(chǎng)8：30主持人上臺(tái)，介紹來(lái)賓8：40領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞8：40大家自由溝通交流9：20新品模特秀，產(chǎn)品、模特準(zhǔn)備互動(dòng)開(kāi)始，中場(chǎng)禮品準(zhǔn)備活動(dòng)結(jié)束清場(chǎng)，歡送來(lái)賓支持人串詞主持人串詞（開(kāi)場(chǎng)

14、白）尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，各位朋友，女士們，先生們：大家晚上好！ 歡迎各位來(lái)到“芒果田園 沙龍酒會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，“舒適和自然”是我們今天會(huì)場(chǎng)的氛圍，我們也希望在經(jīng)歷了一周的辛苦工作之后各位能夠在這里感受到一份輕松和快樂(lè)！今天相聚在這里的都是來(lái)自秦皇島一線大牌設(shè)計(jì)師， 在這場(chǎng)別具一格的高端、舒適的活動(dòng)中，我們還特意安排了人體彩繪模特秀供大家欣賞，現(xiàn)在由我介紹一下出席本次活動(dòng)的嘉賓有：（嘉賓名單、職稱(chēng)）再次歡迎各位，謝謝大家！接下來(lái)讓我們以熱烈的掌聲有請(qǐng)：芒果秦皇島總經(jīng)理趙海峰為我們致辭 謝謝趙總，-（模特秀開(kāi)始）現(xiàn)在有請(qǐng)給位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓一起欣賞芒果瓷磚2011年夏季新品人體彩繪模特秀！走秀解說(shuō)詞1、

15、 布拉格（gh系列） 現(xiàn)在我們看到這款是“布拉格”系列，這是一款復(fù)古石材效果的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的靈感源于歐洲的古城堡，以古城堡上的石板作為創(chuàng)作素材。古城堡上的石材由于經(jīng)歷幾百年的風(fēng)雨侵襲，在其表面留下很深的歲月痕跡，給人留下沉穩(wěn)、厚重、自然、返璞歸真的感受，非常符合芒果的產(chǎn)品定位。該產(chǎn)品通過(guò)一系列必要又復(fù)雜的工藝把石板的沉穩(wěn)、厚重、自然、返璞歸真的效果在瓷磚上表達(dá)出來(lái)，非常適合別墅客廳，陽(yáng)臺(tái)，庭院，公共休閑場(chǎng)所的使用。2、 芒果手工磚這是一款純手工制作的產(chǎn)品，該產(chǎn)品的煉泥、成型、上釉上色等所有制作過(guò)程全部手工完成。產(chǎn)品邊緣圓潤(rùn)，釉感醇厚，藝術(shù)感強(qiáng)，給人別致柔美的感覺(jué)。（模特秀結(jié)束）非常精彩的瓷磚秀，真讓人流連忘返??！ 下面進(jìn)入互動(dòng)環(huán)節(jié)，有獎(jiǎng)問(wèn)答。我們?yōu)榇鹬姓邷?zhǔn)備了各種獎(jiǎng)品，那么現(xiàn)在在問(wèn)答之前大家先看看舞臺(tái)上的短片（投影儀上播芒果的專(zhuān)題片）題目：1、 芒果瓷磚來(lái)自于_誰(shuí)的手？答：