企業(yè)戰(zhàn)略管理課程論文谷歌Android系統(tǒng)戰(zhàn)略分析論文

1、谷歌android系統(tǒng)戰(zhàn)略分析論文學(xué)院：信息科學(xué)學(xué)院班級(jí)：1004972 姓名：李龍 學(xué)號(hào)：100497255 目錄1緒論11.1背景11.2目的和意義11.3簡(jiǎn)介12外部環(huán)境分析22.1pest分析22.1.1政治法律環(huán)境（political factors）22.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic factors）22.1.3社會(huì)文化環(huán)境（sociocultural factors）32.1.4技術(shù)環(huán)境（technological factors）32.2五力模型分析42.2.1供應(yīng)商52.2.2購買者52.2.3潛在進(jìn)入者52.2.4替代品62.2.5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手62.3外部綜合分析73內(nèi)

2、部環(huán)境分析73.1資源與能力73.2價(jià)值鏈83.3內(nèi)部綜合分析104綜合分析114.1swot分析114.2分析結(jié)論125企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略125.1總體戰(zhàn)略125.2競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（手機(jī)聯(lián)盟發(fā)展策略）135.3職能戰(zhàn)略136戰(zhàn)略實(shí)施及建議147總結(jié)15161緒論1.1背景隨著科技的飛速發(fā)展，智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)來臨，幾大業(yè)界巨頭紛紛加入到競(jìng)爭(zhēng)序列中，在目前手機(jī)操作系統(tǒng)symbian、windows mobile、ios、linux 等多類型系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的格局下，google 的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)向不同系統(tǒng)的內(nèi)置需要針對(duì)各個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)特點(diǎn)開發(fā)不同的版本，同時(shí)在業(yè)務(wù)的推廣上也會(huì)受到操作系統(tǒng)廠商的制約。google 發(fā)布

3、自由的手機(jī)操作系統(tǒng)android，首先能夠解決其應(yīng)用服務(wù)需要針對(duì)不同類型的終端及其配置的操作系統(tǒng)，重復(fù)開發(fā)的問題；其次，自由操作系統(tǒng)在手機(jī)終端市場(chǎng)大面積的應(yīng)用滲透，也可以幫助google更好的接觸用戶，迅速擴(kuò)大用戶群。1.2目的和意義通過對(duì)google公司的android智能手機(jī)操作系統(tǒng)的整體分析，使我對(duì)google公司得到了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，對(duì)android手機(jī)系統(tǒng)得到了進(jìn)一步的了解，并且通過自己學(xué)過的企業(yè)戰(zhàn)略管理知識(shí)、分析方法對(duì)google及其系統(tǒng)android進(jìn)行內(nèi)部、外部的分析，行業(yè)的綜合分析，公司的戰(zhàn)略制定。同時(shí)對(duì)已學(xué)過的知識(shí)進(jìn)行回顧、理解、掌握。將理論知識(shí)系統(tǒng)的運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中，在以后走

4、出校園工作的時(shí)候，能夠根據(jù)學(xué)過的企業(yè)戰(zhàn)略管理的一些知識(shí)對(duì)其他的公司進(jìn)行分析、規(guī)劃和公司的戰(zhàn)略制定，找出對(duì)應(yīng)的策略。1.3簡(jiǎn)介android一詞的本義指“機(jī)器人”， 是google 及其開放手機(jī)聯(lián)盟開發(fā)的基于linux平臺(tái)的開源手機(jī)操作系統(tǒng)。它包括操作系統(tǒng)、用戶界面和應(yīng)用程序等手機(jī)工作所需的全部軟件，號(hào)稱是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開放和完整的移動(dòng)軟件。而且不會(huì)向系統(tǒng)和軟件的使用者收取任何的license 費(fèi)用。開放手機(jī)聯(lián)盟由包括中國移動(dòng)、摩托羅拉、高通、宏達(dá)和t-mobile在內(nèi)的30多家技術(shù)和無線應(yīng)用的企業(yè)組成。通過與運(yùn)營商、設(shè)備制造商、開發(fā)商和其他有關(guān)各方結(jié)成深層次的合作伙伴關(guān)系，googl

5、e 希望借助建立標(biāo)準(zhǔn)化、開放式的移動(dòng)電話軟件平臺(tái)，在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成一個(gè)開放式的生態(tài)系統(tǒng)。google 希望借助android 進(jìn)一步推進(jìn)隨時(shí)隨地為每個(gè)人提供信息這一企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，其目標(biāo)是讓移動(dòng)通信不依賴于設(shè)備甚至平臺(tái)。出于這個(gè)目android成為google已有移動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效補(bǔ)充：通過與全球各地的手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營商結(jié)成合作伙伴，開發(fā)既有用又有吸引力的移動(dòng)服務(wù)，并推廣這些產(chǎn)品。2外部環(huán)境分析2.1pest分析通過對(duì)google的android系統(tǒng)進(jìn)行pest分析，從而掌握android系統(tǒng)所處的宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀，為下面的企業(yè)戰(zhàn)略制定的打下基礎(chǔ)。2.1.1政治法律環(huán)境（political

6、factors）我國是一個(gè)社會(huì)主義制國家，現(xiàn)階段處于和平快速發(fā)展時(shí)期，自從我國施行“改革開放”以來，各個(gè)行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)特別重視，同時(shí)加大了對(duì)外企的支持。而我國目前的法律現(xiàn)狀正處于逐漸完善的過程，關(guān)于“軟件產(chǎn)品”方面的法律很少，“山寨機(jī)”的現(xiàn)象在我國很嚴(yán)重，企業(yè)得不到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律保障。加入wto后，進(jìn)口產(chǎn)品整體關(guān)稅下降，將有利于企業(yè)降低采購原輔料和零部件的成本，從而使企業(yè)可以把資金更多地投入到技術(shù)進(jìn)步和拳頭產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)中。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求趨勢(shì)將促進(jìn)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度。同時(shí)進(jìn)口手機(jī)將進(jìn)一步?jīng)_擊國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic factors

7、）手機(jī)渠道競(jìng)爭(zhēng)的激烈。目前中國持有牌照的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)多達(dá)120余家，許多家電廠商、學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)廠商、手機(jī)經(jīng)銷商、dvd制造企業(yè)甚至電子元器件生產(chǎn)廠商都進(jìn)入了手機(jī)生產(chǎn)行業(yè)。但是真正有實(shí)力、有銷量保證的渠道商卻十分有限。這使得眾多的手機(jī)品牌拼命爭(zhēng)奪少數(shù)優(yōu)質(zhì)的渠道，渠道商也因此變得日漸強(qiáng)勢(shì)。在這種情況下，手機(jī)廠商想要進(jìn)入優(yōu)質(zhì)渠道，只能不斷讓出利潤(rùn)，給渠道商提供更好的價(jià)格以及豐厚的返點(diǎn)、價(jià)保、補(bǔ)貼，而這也成了吞噬國內(nèi)手機(jī)廠商利潤(rùn)的黑洞。中國號(hào)稱是人口第一大國，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國代替日本成為第二大經(jīng)濟(jì)體，穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境造就了各行各業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)。近幾年，人們生活水平的普遍提高，使用手機(jī)的比

8、率在飛速上升，而且消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的功能、易用性、外觀等等各個(gè)方面的要求逐漸升高。但國內(nèi)在電子產(chǎn)品方面卻沒有巨頭企業(yè)，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。2.1.3社會(huì)文化環(huán)境（sociocultural factors）隨著我國高等教育的普及，人們的審美觀，思想，傾向在發(fā)生著變化。對(duì)于手機(jī)來說，人們追求時(shí)尚、簡(jiǎn)約實(shí)用、低價(jià)全能的手機(jī)。簡(jiǎn)約，不是簡(jiǎn)單，消費(fèi)者依然對(duì)手機(jī)功能提出了需求實(shí)用。2011年，簡(jiǎn)約實(shí)用實(shí)際上意味著一些以前高端功能的下移，包括：更高級(jí)的和弦鈴聲、支持mp3、視頻播放、百萬像素的照相功能、基于彩色液晶的用戶界面和應(yīng)用性能，2d游戲或者3d游戲，以及更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間等等。當(dāng)然，也有更多的人希望

9、手機(jī)能更便宜前提是，功能得全，不能因?yàn)閮r(jià)格低、體形薄而丟掉。手機(jī)不再是簡(jiǎn)單的通訊設(shè)備，已經(jīng)演變成了個(gè)人多媒體娛樂中心。用戶對(duì)手機(jī)的數(shù)據(jù)傳輸功能也有越來越高的要求。2.1.4技術(shù)環(huán)境（technological factors）飛速發(fā)展的電子信息和通訊技術(shù)將在未來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到愈來愈關(guān)健的作用,極大地影響著人們的工作方式和生活方式。而且隨著高新技術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)絹碓絻A向于將電子產(chǎn)品智能化，便攜化，網(wǎng)絡(luò)化。近幾年，一些關(guān)于編程的新理念，新技術(shù)不斷的推出，這就大大的推動(dòng)了電子產(chǎn)品的發(fā)展，編程水平的提高，使得電子產(chǎn)品的功能更強(qiáng)大。2.2五力模型分析下面是2011年各個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)所占份額比

10、例圖：從圖中我們可以清晰的看出，android目前的市場(chǎng)份額占到了44.5%；symbian占到了34.7%，但從整體上來講，symbian以后有下降的趨勢(shì)；而ios則以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)成為android的勁敵；wp7有著微軟強(qiáng)大的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)后盾，有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。下面是2011年google季度收入增長(zhǎng)情況圖：由 google 年度收入和季度收入增長(zhǎng)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然google 整體收入仍然保持了持續(xù)的增長(zhǎng)。但其年度增長(zhǎng)率已經(jīng)從2007、2009 年超過300%高速降低到2011 年的56.47%，而季度增長(zhǎng)率也同樣呈現(xiàn)季度同比下降的趨勢(shì)。整體來看，google 收入增長(zhǎng)能力已經(jīng)出現(xiàn)大幅度降

11、低，在減緩收入下滑趨勢(shì)和速度的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力下，google 需要開拓新的市場(chǎng)以重新構(gòu)建業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)能力。2.2.1供應(yīng)商2011年中國手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)從原來的需求推動(dòng)型逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品拉動(dòng)型。企業(yè)正面臨手機(jī)更新周期變短、價(jià)格持續(xù)走低、產(chǎn)品設(shè)計(jì)復(fù)雜度不斷提升、結(jié)構(gòu)性庫存等種種壓力。這些壓力對(duì)手機(jī)制造商在提升自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與速度，實(shí)現(xiàn)小批量、多批次的生產(chǎn)和高品質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)出的能力上都有了更高的要求。中國手機(jī)主要的供應(yīng)商有諾基亞，摩托羅拉，索尼，三星，聯(lián)想，海爾，康佳，波導(dǎo)等。國外品牌如諾基亞大舉進(jìn)軍低端市場(chǎng)，發(fā)布低端市場(chǎng)新戰(zhàn)略；三星在上半年中平民化進(jìn)程突出，上市新品當(dāng)中中低端產(chǎn)品數(shù)量增加，并成為其上半年

12、新品重點(diǎn)。索愛走娛樂化產(chǎn)品路線，對(duì)中國中低端市場(chǎng)也較為重視。中國手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)兩極分化格局加劇，國產(chǎn)廠商踟躇不前，但在等待3g帶來發(fā)展機(jī)遇之時(shí)，市場(chǎng)有望反彈。2007年上半年蘋果iphone手機(jī)的出現(xiàn)，從1月份的推出到6月份在美國的正式銷售，手機(jī)市場(chǎng)新品牌進(jìn)入，并以驚人的速度發(fā)展。2.2.2購買者顧客對(duì)手機(jī)的要求越來越高，07年以來中國智能手機(jī)市場(chǎng)獲得高速發(fā)展的。在智能手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部開始出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分的情況，這些細(xì)分市場(chǎng)主要關(guān)注于某一特定人群的特殊需求，包含有雙模雙待、gps定位、push-mail和信息安全等功能，其應(yīng)用一開始起步。顧客對(duì)對(duì)手機(jī)價(jià)格敏感度增強(qiáng)?；谑謾C(jī)的電信增值業(yè)務(wù)不斷增多，特

13、別是手機(jī)電視、手機(jī)支付等將日益流行，顧客對(duì)手機(jī)的技術(shù)開發(fā)和發(fā)展模式提出新的要求。2.2.3潛在進(jìn)入者中國手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)呈現(xiàn)兩頭增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一方面，手機(jī)更新?lián)Q代加快，功能全、價(jià)格高的新型高端手機(jī)深受成熟消費(fèi)者的青睞，銷量穩(wěn)步上升，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)也較大；另一方面，新興市場(chǎng)的低端產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的勢(shì)頭。中西部地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展迅速。西部地區(qū)新增用戶增速達(dá)50%以上?；谝陨显颍瑵撛诘倪M(jìn)入者已不在少數(shù)，而且都加大力度在新產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新上。隨著智能手機(jī)的流行，相信世界各個(gè)軟件、電子產(chǎn)品企業(yè)巨頭會(huì)不斷地加入到研發(fā)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的行列中。2.2.4替代品隨著電腦筆記本尺寸的不斷縮小，厚度和重量不斷

14、的減小，已經(jīng)漸漸的逼近手機(jī)市場(chǎng)，將電腦的大小縮小成像手機(jī)一樣。近兩年，蘋果公司推出了ipad，我國聯(lián)想公司推出的樂pad都漸漸成了手機(jī)的替代品，如果將電話通訊功能加入到ipad中去，一定會(huì)對(duì)手機(jī)構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。同時(shí)，mp4、mp5隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，也慢慢的向智能機(jī)發(fā)展，里面的程序會(huì)得到強(qiáng)大的改變。而且現(xiàn)在的mp4、mp5漸漸的把通訊功能放入其中，使得對(duì)手機(jī)構(gòu)成威脅。2.2.5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析圖：綜合以上分析，目前四大主導(dǎo)操作系統(tǒng)中，symbian 依靠以nokia 為首的手機(jī)廠商的支持，以及多年的市場(chǎng)積累仍然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加之在iphone、google 競(jìng)爭(zhēng)

15、壓力推動(dòng)下，nokia 全資收購symbian 并宣布全面將symbian 開原的競(jìng)爭(zhēng)策略，使得symbian的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。googole android作為新進(jìn)入市場(chǎng)的參與者，由于使用了linux內(nèi)核并全面開源，同時(shí)適用基于java語言的虛擬機(jī)，使得系統(tǒng)的技術(shù)門檻低、應(yīng)用開發(fā)潛力大、兼容性強(qiáng)，具備對(duì)現(xiàn)有手機(jī)操作系統(tǒng)較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。但從市場(chǎng)覆蓋來看，目前symbian 和linux仍然占據(jù)主流市場(chǎng)，但在android 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入的情況下，未來市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)逐漸演變?yōu)間oogle、微軟、nokia 三大主導(dǎo)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，由于android 的成熟需要一定的時(shí)間和積累，因而新的競(jìng)爭(zhēng)格局的

16、形成可能要在三到五年以后才能達(dá)到。2.3外部綜合分析通過對(duì)以上做出的分析可知，我國政治法律環(huán)境穩(wěn)定，有利于手機(jī)制造商的連續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)營；我國大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民收入快速提高，手機(jī)已經(jīng)從奢侈品演變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，大量的得到普及，市場(chǎng)巨大；技術(shù)發(fā)展迅速，手機(jī)的新產(chǎn)品、新功能增多；消費(fèi)者的需求向各個(gè)方向發(fā)展，促成手機(jī)廠商產(chǎn)品線的拓寬；行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)混亂，大小廠商林立，價(jià)格戰(zhàn)不斷打響，利潤(rùn)不斷的降低、手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在面臨新一輪的調(diào)整，手機(jī)制造業(yè)將向少數(shù)幾個(gè)企業(yè)集中；手機(jī)產(chǎn)品向兩個(gè)方向發(fā)展，高端、新奇、多功能手機(jī)產(chǎn)品不斷增多，但同時(shí)，大小手機(jī)廠商都重視低端手機(jī)市場(chǎng)；手機(jī)制造業(yè)所面臨的供應(yīng)商和替代品的挑戰(zhàn)不能構(gòu)成威

17、脅，但仍需要重視。3內(nèi)部環(huán)境分析內(nèi)部環(huán)境的狀況是一個(gè)公司發(fā)展的前提，也是一個(gè)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成。對(duì)公司的命運(yùn)起著決定性的作用。3.1資源與能力google公司（google inc.，nasdaq：goog），是一家美國的上市公司（公有股份公司），google公司的發(fā)展速度驚人，如今成為全球最大搜索引擎，google員工的管理方面有著獨(dú)特的一面。“我們只雇傭最聰明的人。”既反映出google對(duì)于招聘人才的高標(biāo)準(zhǔn)要求，也折射出苛求完美的人才理念。google鼓勵(lì)員工用20%的工作時(shí)間去做自己想做的事情，即使是和手頭的工作完全不相干的項(xiàng)目也可以。很多google推出的產(chǎn)品都是員工用20%的

18、個(gè)人時(shí)間設(shè)計(jì)完成的，這些產(chǎn)品都非常成功。谷歌目前的產(chǎn)品有froogle、google mobile、google maps、google scholar、google web search等50多個(gè)。google有著強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)部門，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及強(qiáng)大的手機(jī)聯(lián)盟為后盾。下面是google手機(jī)聯(lián)盟的成員組結(jié)構(gòu)圖：3.2價(jià)值鏈下面是一個(gè)基本的價(jià)值鏈分析視圖：通過上圖對(duì)google進(jìn)行分析如下圖所示：從上圖我們可以清晰的看出google的核心價(jià)值鏈為技術(shù)創(chuàng)新、搜索業(yè)務(wù)、blog、gmail、社交論壇、關(guān)鍵詞廣告、adsense等。其擴(kuò)展業(yè)務(wù)是新聞播放、金融、房地產(chǎn)、娛樂、旅游、商品銷售、圖書出版、黃

19、頁、醫(yī)療保健、開發(fā)各種應(yīng)用軟件、手機(jī)軟件等等。google的手機(jī)應(yīng)用價(jià)值鏈決定了其需要推出android智能手機(jī)系統(tǒng)，下面是手機(jī)的交付價(jià)值鏈：手機(jī)應(yīng)用所交付的服務(wù)共有三類，第一類，是在基礎(chǔ)硬件和軟件系統(tǒng)上向用戶交付的傳統(tǒng)通信服務(wù)；第二類，是在手機(jī)操作系統(tǒng)及其以上的單機(jī)應(yīng)用軟件基礎(chǔ)上，向用戶交付的單機(jī)版應(yīng)用服務(wù)，這類服務(wù)大多是平移 pc 平臺(tái)上的各類軟件應(yīng)用，比如手機(jī) office 應(yīng)用、手機(jī)圖片處理應(yīng)用等等；第三類，是在數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件或應(yīng)用客戶端基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)為客戶提供的數(shù)據(jù)應(yīng)用類服務(wù)，當(dāng)然也包括目前運(yùn)營商向客戶提供的各類型的移動(dòng)增值服務(wù)。3.3內(nèi)部綜合分析在目前手機(jī)操作系統(tǒng) symb

20、ian、windows mobile、linux、ios統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的格局下，google 的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)向不同系統(tǒng)的內(nèi)置需要針對(duì)各個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)特點(diǎn)開發(fā)不同的版本，同時(shí)在業(yè)務(wù)的推廣上也會(huì)受到操作系統(tǒng)廠商的制約。google 發(fā)布自由的手機(jī)操作系統(tǒng) android，首先能夠解決其應(yīng)用服務(wù)需要針對(duì)不同類型的終端及其配置的操作系統(tǒng)，重復(fù)開發(fā)的問題；其次，自由操作系統(tǒng)在手機(jī)終端市場(chǎng)大面積的應(yīng)用滲透，也可以幫助 google更好的接觸用戶，迅速擴(kuò)大用戶群。對(duì)于以用戶基數(shù)為核心價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)廠商而言，如此發(fā)展所能帶來的利益是顯而易見的。4綜合分析4.1swot分析下面是對(duì)android手機(jī)系統(tǒng)的swot

21、分析圖：內(nèi)部能力外部因素優(yōu)勢(shì)（strength）劣勢(shì)（weakness）1, android的開放性2，有良好的口碑3，豐富的硬件選擇4，無縫結(jié)合google應(yīng)用1， 安全和隱私不足2， 運(yùn)營商影響android手機(jī)3， 過分依賴開發(fā)商機(jī)會(huì)（opportunity）sowo1， 國內(nèi)缺少手機(jī)系統(tǒng)巨頭2， 手機(jī)市場(chǎng)需求量大3， 智能手機(jī)還處于發(fā)展階段1， 具有很高的市場(chǎng)占有率，同時(shí)研發(fā)投入資金大2， 很多高級(jí)技術(shù)人員3， 雄厚的資金實(shí)力4， 電子產(chǎn)品政策支持5， 跨國際營銷戰(zhàn)略1， 智能手機(jī)系統(tǒng)需求量大，但android系統(tǒng)存在著安全隱私方面的缺陷2， 功能很全面，但界面和款式不是很美觀威脅（t

22、hreat）stwt1， symbian、ios、wp7等系統(tǒng)的威脅2， 山寨機(jī)的威脅3， ipad、樂pad代替品1， 加大研發(fā)力度，在技術(shù)層面保持領(lǐng)先。2， 努力改善android系統(tǒng)的缺陷，使其更加完善3， 加強(qiáng)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)1， 各大軟件業(yè)界巨頭紛紛加入智能手機(jī)系統(tǒng)的研發(fā)，同時(shí)自己的投入不是太多2， 沒有重視高層用戶4.2分析結(jié)論android要想搶占智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)，必須加大資金投入和研發(fā)，同時(shí)努力改善android系統(tǒng)一些方面的缺陷，對(duì)系統(tǒng)的界面進(jìn)行完善，使其用起來更加美觀、人性化。加大市場(chǎng)宣傳力度，同時(shí)向高、中、低三個(gè)市場(chǎng)進(jìn)軍，增加市場(chǎng)占有率。5企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略5.1總體戰(zhàn)略第一

23、個(gè)階段，服務(wù)資源積累階段：主要是以互聯(lián)網(wǎng)方面 google 擅長(zhǎng)的搜索、博客、郵件等服務(wù)為基礎(chǔ)，以收購為主以自主研發(fā)為輔，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端相平移，形成在細(xì)分服務(wù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)覆蓋。目前能夠在手機(jī)終端上使用的 google主要服務(wù)如下圖所示：第二階段，通過產(chǎn)業(yè)鏈合作策略推廣服務(wù)階段：到 2005年底 google在同其已有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的資源積累和服務(wù)建設(shè)方面已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，其產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)能夠基本滿足手機(jī)用戶的主要需求。第三個(gè)階段，通過與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)眾多廠商的合作聯(lián)盟：推動(dòng) google android 手機(jī)操作系統(tǒng)的發(fā)展，以操作系統(tǒng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，構(gòu)建移動(dòng)應(yīng)用方面的長(zhǎng)期

24、競(jìng)爭(zhēng)力：開始將發(fā)展重點(diǎn)從各個(gè)單獨(dú)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)線向統(tǒng)一的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)轉(zhuǎn)移，推出 android 手機(jī)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，通過推動(dòng)其操作系統(tǒng)在終端上的應(yīng)用普及，提升其應(yīng)用平臺(tái)所覆蓋的用戶群，以最大限度的開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前構(gòu)建最為強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)。5.2競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（手機(jī)聯(lián)盟發(fā)展策略）開放手機(jī)聯(lián)盟，open handset alliance：是美國 google公司與 2007年 11月 5日宣布組建的一個(gè)全球性的聯(lián)盟組織。這一聯(lián)盟將會(huì)支持 google可能發(fā)布的手機(jī)操作系統(tǒng)或者應(yīng)用軟件，共同開發(fā)名為 android 的開放源代碼的移動(dòng)系統(tǒng)。開放手機(jī)聯(lián)盟包括手機(jī)制造商、手

25、機(jī)芯片廠商和移動(dòng)運(yùn)營商幾類。目前，聯(lián)盟成員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 34家。開放手機(jī)聯(lián)盟的工作核心是支持 google可能發(fā)布的手機(jī)操作系統(tǒng)或者應(yīng)用軟件，共同開發(fā)名為 android的開放源代碼的移動(dòng)系統(tǒng)。是由于目前的手機(jī)操作系統(tǒng)企業(yè)和手機(jī)企業(yè)相對(duì)封閉，提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)沒有擁有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，此次推出的開源手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)就是出于這個(gè)目的。5.3職能戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略google公司在智能手機(jī)市場(chǎng)上的營銷戰(zhàn)略主要包括以下內(nèi)容：第一，培育市場(chǎng)，通過贈(zèng)送增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、搜索引擎排名等方式提高自己的口碑，培育中國的智能手機(jī)市場(chǎng)。 研究與開發(fā)戰(zhàn)略google android的技術(shù)戰(zhàn)略經(jīng)歷了引進(jìn)、消化吸收、合作開發(fā)、自主開發(fā)這些階段。在2004年以前，google主要是 引進(jìn)、消化吸收為重點(diǎn)，之后隨著市場(chǎng)智能手機(jī)的流行，google逐漸加大了android系統(tǒng)的研發(fā)速度，投入了大量資金和技術(shù)人員。通過與運(yùn)營商、設(shè)備制造商、開發(fā)商和其他有關(guān)各方結(jié)成深層次的合作伙伴關(guān)系。