廣告文案策劃

1、.精品文檔.廣告文案策劃廣告文案策劃、八、-一前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今 已將近兩，兩來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為 該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告 上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品 銷(xiāo)售。本公司代理洗發(fā)水廣告，一（）的廣告重點(diǎn)是放在飄飄 香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的 貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)二名。二（XX）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半 度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視， 即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā) 水，教育消費(fèi)者

2、正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的 效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意優(yōu)勝獎(jiǎng)。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品 牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易 事。本公司建議明度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi) 及銜接及XX廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下 即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的XX飄飄 洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三廣告目的、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)、強(qiáng)化商品特性、銜接、XX廣告、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)四廣告期間XX月XX月五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶(hù)七策

3、劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：a：量的變化隨著人口的自然增減而變化。b:質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲 害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所 可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商 品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)甚 為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而 市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。在使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用 品，購(gòu)買(mǎi)率

4、很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的 增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有舊市場(chǎng) 占有率的提升一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣 方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公椅背上及公電話或公 司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大 眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用， 譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人

5、隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)，贈(zèng)送讀者。,廣告文案策劃、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊 式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí) 的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ) 大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依 舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有 飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用 戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng) 者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)