標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃大綱(doc7頁)(正式版)

1、廣告策劃大綱advertising plan outline日期：企業(yè)（品牌/項目）名稱：i. 概述a前提營銷計劃所提供的信息概述b廣告目標(biāo)概述c廣告戰(zhàn)略概述d預(yù)算概述ii. 形勢分析a企業(yè)（或產(chǎn)品）目前的營銷形勢1 商業(yè)或行業(yè)信息2 公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述a產(chǎn)品生命周期階段b商品分類c競爭或市場定位3 本市場的總體描述4 銷售紀(jì)錄與市場份額5 消費者購買過程描述6 分銷方法7 采用的定價戰(zhàn)略8 營銷調(diào)查結(jié)果9 傳播紀(jì)錄b 目標(biāo)市場描述1 確認(rèn)的市場細(xì)分2 主要市場3 次要市場4 市場特征a地理b人口統(tǒng)計c消費心態(tài)d行為c 營銷目標(biāo)1 滿足需求的目標(biāo)2 長期 / 短期銷售目標(biāo)d 各目標(biāo)市場的營銷

2、組合營銷計劃概述1 產(chǎn)品2 價格3 分銷4 傳播e廣告在傳播組合中的預(yù)定角色f上面未提及的各種信息iii. 廣告目標(biāo)a主要或次要需求b直接行業(yè)或間接行為c按以下條件表述的目標(biāo)：1 廣告金字塔2 購買行為3 其他d對目標(biāo)的量化表述4 具體的數(shù)量或百分比5 實現(xiàn)目標(biāo)所需的時間長度6 其他衡量方法a查詢b訂貨規(guī)模增長c士氣的樹立d其他iv. 廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略a產(chǎn)品概念廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：1 產(chǎn)品或市場定位2 產(chǎn)品差別化3 生命周期4 分類、包裝、品牌b目標(biāo)受眾廣告將要針對的具體人群1 目標(biāo)受眾詳細(xì)描述a目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場的關(guān)系b潛在顧客的購買影響c追求的利益/廣告訴求d 人口統(tǒng)計e 消費心態(tài)

3、f 行為2 目標(biāo)受眾排序a 主要的b 次要的c 補充的c 傳播媒介1 界定媒介目標(biāo)a 到達(dá)率b 頻次c 毛評點d 一致性/起伏式/脈沖式2 明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好a 傳統(tǒng)大眾媒介（ 1） 廣播（ 2） 電視（ 3） 報紙（ 4） 雜志（ 5） 戶外b 其他媒介（ 1） 直郵（ 2） 互動/ 數(shù)字媒介（ 3） 宣傳c 補充媒介（ 1） 商業(yè)展覽（ 2） 銷售推廣手段（ 3） 其他媒介（ 4） 非常規(guī)媒介3 與購買模式有關(guān)的媒介可行性4 傳播效益的潛力5 成本因素a 規(guī)模/訊息單位拼版因素b 相對目標(biāo)受眾而言的媒介詩刊成本效率c 制作成本6 與創(chuàng)意組合其他元素的關(guān)聯(lián)性7 媒介計劃范圍8

4、 預(yù)定媒介載體的暴露值/ 注意值 /動機值d 廣告訊息1 文案元素a 廣告訴求b 文案大綱c 重點消費者利益d 利益支持點或鞏固點e 產(chǎn)品個性或形象2 藝術(shù)元素a 視覺訴求（ 1） 廣告中的（ 2） 包裝上的（ 3） 在售點和銷售材料上的b 藝術(shù)大綱（ 4） 布局（ 5） 設(shè)計（ 6） 插圖風(fēng)格3 制作元素a 廣告制作過程中的拼版因素（ 1） 色彩（ 2） 大?。?3） 風(fēng)格b 追求的制作價值（ 1） 版式（ 2） 印刷（ 3） 彩色復(fù)制（ 4） 照片 / 插圖（ 5） 紙張（ 6） 電子特技（ 7） 動畫（ 8） 膠片或錄像帶（ 9） 音效（ 10） 音樂v. 廣告預(yù)算a營銷形勢對資金分配方

5、法的影響1 新產(chǎn)品、老產(chǎn)品2 對該類產(chǎn)品的主要需求曲線3 競爭形勢4 營銷目標(biāo)與戰(zhàn)略5 利潤因素或成長因素6 廣告與銷售和利潤的關(guān)系7 實踐經(jīng)驗b資金分配方法1 銷售百分比法或利潤法2 市場份額法3 目標(biāo) / 任務(wù)法4 銷售單位法5 競爭對抗法vi. 測定與評估a實施的廣告調(diào)查1 戰(zhàn)略確定2 概念發(fā)展b事前測定與事后測定1 測定項目a市場b動機c訊息d媒介e預(yù)算f排期2 方法a中心地點測試法b銷售試驗法c生理測試法d輔助回憶測試法e純粹回憶測試法f態(tài)度測試法g查詢測試法h銷售測試法i其他3 測試成本4vii.人生最大的幸福， 莫過于連一分鐘都無法休息零碎的時間實在可以成就大事業(yè) 珍惜時間可以使

6、生命變的更有價值 時間象奔騰澎湃的急湍，它一去無返，毫不流連 一個人越知道時間的價值，就越感到失時的痛苦 得到時間，就是得到一切 用經(jīng)濟學(xué)的眼光來看，時間就是一種財富 時間一點一滴凋謝，猶如蠟燭漫漫燃盡 我總是感覺到時間的巨輪在我背后奔馳，日益迫近 夜晚給老人帶來平靜，給年輕人帶來希望 不浪費時間，每時每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行為 時間乃是萬物中最寶貴的東西，但如果浪費了，那就是最大的浪費我的產(chǎn)業(yè)多么美，多么廣，多么寬，時間是我的財產(chǎn)，我的田地是時間 時間就是性命，無端的空耗別人的時間，知識是取之不盡，用之不竭的。只有最大限度地挖掘它，才能體會到學(xué)習(xí)的樂趣。 新想法常常瞬息即逝，必須集中精力，牢記在心，及時捕獲。 每天早晨睜開眼睛， 深吸一口氣， 給自己一個微笑， 然后說： “在這美妙的一天， 我又要獲得多少知識?。?” 不要為這個世界而驚嘆，要讓這個世界為你而驚嘆！ 如果說學(xué)習(xí)有捷徑可走， 那也一定是勤奮。 學(xué)習(xí)猶如農(nóng)民耕作，汗水滋潤了種子，汗水澆灌了幼苗，沒有人瞬間奉送給你一個豐收。 藏書再多，倘若不讀，只是一種癖好；讀書再多，倘若不用，只能成為空談。 學(xué)習(xí)好似一片沃土，只要辛勤耕