微信公眾平臺推廣方案

1、xxxxx微信運營方案初稿目錄1、 微信平臺主要作用2、 目前微信現(xiàn)狀3、 微信營銷推廣建議4、 微信平臺開發(fā)及運營建議5、 微信平臺二次開發(fā)建議方案6、 微信平臺推廣計劃目標1、 微信平臺的主要作用由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢，微信營銷成為一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定xxxx滯信營銷推廣方案。2、 目前項目微信現(xiàn)狀微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：1. 項目微信內(nèi)容更新頻率慢： 目前項目微信內(nèi)容更新周期較

2、慢，同時微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況。2. 二次開發(fā)內(nèi)容陳舊： 隨著微信平臺日新月異的發(fā)展，微信平臺二次開發(fā)成為必要，很多之名搞企業(yè)都加入微信營銷的行列， 同時對微信進行二次開發(fā)， 擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發(fā)，但是后期未進行更新維護 ；3. 微信粉絲數(shù)量偏少： 微信平臺作為新型自媒體，微粉的數(shù)量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當(dāng)前微粉數(shù)量較少。4. 無互動性活動進行支撐： 項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關(guān)注力度不夠；三、 微信平臺營銷推廣建議結(jié)合項目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)狀，同時借鑒優(yōu)秀微信運營平臺經(jīng)驗，建議從如下幾點入

3、手，對項目微信平臺進行運營維護；1. 定期更新 : 增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務(wù)功能。在推送內(nèi)容上，考慮到項目客群的 “企業(yè)家” 屬性， 內(nèi)容以 “企業(yè)管理 “企業(yè)運營智慧” 、 “企業(yè)財務(wù)知識” 、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每周更新3-5 篇，同時為了便于閱讀客戶識別， 增加小標題 【智慧人生】 【管理哲學(xué)】 【港區(qū)動態(tài)】 【企業(yè)百科】等：2. 舉辦微信互動活動： 針對微信平臺開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數(shù)量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當(dāng)增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎內(nèi)容；3. 二次開發(fā)增加功能： 微

4、信不僅僅是推送項目信息的平臺，更是項目信息展示平臺，通過二次開發(fā)增加項目展示功能如項目介紹 、項目實景鑒賞、服務(wù)平臺、戶型圖、微網(wǎng)站及項目導(dǎo)航功能等， 同時考慮到客戶特性， 增加實用功能如航班查詢、 天氣查詢等商旅功能；4. 建立老業(yè)主微信群，定期維護 ：建立老業(yè)主微信群，通過微信群邀請老業(yè)主關(guān)注項目微信， 同時微信群定期舉辦發(fā)紅包活動， 吸引客戶關(guān)注， 也吸引老客戶邀請朋友關(guān)注微信；5. 項目所有物料增加二維碼： 項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝6. 微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)： 凡是項目推送內(nèi)容，要求公司全員必須轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進行監(jiān)督檢查；7. 置業(yè)顧問主動邀請來訪客戶關(guān)注：

5、 凡是項目來訪客戶， 主動邀請客戶關(guān)注項目微信，告知微信功能，了解項目動態(tài)等；8. 借助熱點傳播： 及時關(guān)注時事及娛樂熱點，結(jié)合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關(guān)注度；9. 活動嫁接, 主動關(guān)注：后期業(yè)主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關(guān)注；10. 微信命名, 增加互動性: 為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等， 如萬科微信號自稱 “萬叔” “悅多多” 等， 根據(jù)項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”；小結(jié)：整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復(fù)雜，針對項目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據(jù)情

6、況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。 微信平臺運營的主要工作有以下幾個方面：1 .項目動態(tài)：根據(jù)項目接待、視察等工作內(nèi)容的編輯及整理，對項目中重要的時間節(jié)點 與工程節(jié)點及時更新；2 .資料收集：長期收集定向資料（其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容）；3 .整理分析：對微信活動數(shù)據(jù)的整理與分析；4 .內(nèi)容撰寫：微信整體文案的書寫與編排；5 .熱點傳播：關(guān)注實時熱點信息，并進行借勢炒作；6 .活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平臺進行通知與傳達；7 .活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。8 .每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理， 熱點時事。周

7、三周四為港區(qū)動 態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項目資料，項目情況。每周軟文推送在上周日之前完成編輯。綜合考慮以上工作量，并考慮當(dāng)前策劃部門人員配置，如需要微信平臺的運營盡快 走上正軌，請求公司盡快配備文案一名，專項負責(zé)微信內(nèi)容的收集、整理、與編輯。策 劃部其他人員會在微活動，內(nèi)容方面工作進行協(xié)助，共同完成公司對外的第一扇窗戶。活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預(yù)計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。1.活動支持：活動不單單針對新客戶，對于已成交客戶及重點意向客戶更要做好維系工 作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式（可樂 /保溫杯等），禮品必須做到 客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準備的

8、物料獎品也不同， 針對客戶的性質(zhì)，考 慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。2.物料分類:針對客戶物料不性備注小型獎 品保溫杯/刀叉套裝/可 樂套裝等活動開始前3天準備 兀成小型禮意向客戶1.工具禮包：五金工包已成交客 戶 重點意向 客戶具，家庭工具（印 刷公司logo）;2.生活禮包：指甲鉗 套，洗漱套裝，旅 行套裝等（印刷公司 logo）大型禮 包已成交客 戶 重點意向 客戶1 .生活用品大禮包： 衛(wèi)浴套裝，旅行套 裝，廚具套裝等（印 刷公司logo）;2 .車內(nèi)用品大禮包： 急救箱，行車記錄 儀，應(yīng)急箱，儲物 箱等（印刷公司 logo）3.費用預(yù)算:活動周期獎品類型數(shù)量預(yù)算小型活

9、動1次/每月房款卷/生活禮包/ 工具禮包等100套5000大型活動1次/半年房款卷/生活用品 大禮包/車內(nèi)用品 大禮包等100套30000費用預(yù)算合計：小型活動 6次，預(yù)計費用30000兀，大型活動1次，預(yù)計費用30000元；合計共60000元。四、微信平臺開發(fā)及運營建議如上所述，簡單的微信功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需要，隨著微信的快速發(fā)展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發(fā)維護，甚至有的企業(yè)選擇運營外包（據(jù)考察中德 微信運營為外包），二次技術(shù)開發(fā)服務(wù)費用大概在元 4-5萬/年，二次開發(fā)技術(shù)服務(wù)及微 信運營大概費用為10-12萬/年?？紤]到項目情況情況，建議進行二次開發(fā)和技術(shù)服務(wù)，不建議選擇外

10、包；小結(jié)：針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：1 .二次技術(shù)開發(fā)：二次技術(shù)開發(fā)是非常必要的，技術(shù)開發(fā)后的產(chǎn)品相當(dāng)于做了一次整 容，產(chǎn)品的內(nèi)容，形態(tài)，項目液態(tài)等都會有一個全新的展示。在當(dāng)前地產(chǎn)形勢下，我 們只有將最好的一面展現(xiàn)出來，才會得到客戶乃至社會的認可。配合技術(shù)開發(fā)后的微 活動，微工具等系列產(chǎn)品，會對客戶產(chǎn)生黏性。2 .微信二次技術(shù)開發(fā)費用：預(yù)計在4-5萬元/年,微活動物料支持預(yù)計至年底需 6萬元； 合計11萬元左右。3 .二次技術(shù)開發(fā)及運營：當(dāng)前不少公司微信公眾平臺的運營都做了外包。優(yōu)勢：運營外包后的公眾平臺展現(xiàn)的內(nèi)容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺風(fēng)格更為統(tǒng)一。劣勢：費用相對過高

11、，平臺更新內(nèi)容不能百分百由項目定制。微信二次開發(fā)技術(shù)服務(wù)及運營費用預(yù)計在 10-12萬元/年；微活動物料支持預(yù)計至年 底需6萬元；合計18萬元左右。五、 微信平臺二次開發(fā)建議方案項目微信二次開發(fā)建議如下模塊：1 .走進園區(qū)：xxxx)s業(yè)、微網(wǎng)站、項目品質(zhì)、服務(wù)平臺、戶型圖2 .項目動態(tài)：入園企業(yè)、活動資訊、園區(qū)近況、實景拍攝3 .園區(qū)互動：實用工具、行車路線、聯(lián)系我們小游戲六、微信平臺推廣計劃目標工作內(nèi)容主要職責(zé)負責(zé)任人姓名方向、應(yīng)急決策進行方針路線的指導(dǎo)，并監(jiān)督微信信息本身的真實性和可靠性。由策劃部經(jīng)理負責(zé)，遇重大問題響應(yīng)處理。xxx審核監(jiān)督由策劃部對微信公眾平臺進行監(jiān)督，保證推送內(nèi)容的真實，符合公司的企業(yè)文化。xxx建議提送由策劃部定期匯總推廣內(nèi)容的效果，集合公司各個部門意見。xxx時事執(zhí)占時事熱點的更新根據(jù)當(dāng)前社會熱點進行匯集，編輯發(fā)布。招聘文案對客戶關(guān)注微