包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、論“墨跡”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用摘要水墨畫歷來(lái)主張“夫畫者，形天地萬(wàn)物者也，舍筆墨其何以形之哉?！?石濤)“有筆有墨謂之畫。”(惲壽平)都是不同時(shí)代關(guān)于“筆”“墨”的關(guān)切之說(shuō)。水墨畫和包裝設(shè)計(jì)是兩種不同的藝術(shù)形態(tài)，水墨畫是純繪畫藝術(shù)，而包裝設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)。本文通過(guò)對(duì)筆墨技法特點(diǎn)的分析，指出水墨畫和包裝設(shè)計(jì)之間既有互相借鑒的地方，也有不同點(diǎn)。要很好地將水墨畫筆墨技法運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，就必須將它放在設(shè)計(jì)中去具體分析和清楚地認(rèn)知，才能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意和民族風(fēng)格的作品。 關(guān)鍵詞筆墨技法 包裝設(shè)計(jì) 運(yùn)用 上世紀(jì)50年代末，水墨畫便和設(shè)計(jì)走到了一起，這種技法在設(shè)計(jì)上得到了發(fā)揚(yáng)，在平面設(shè)計(jì)的眾多領(lǐng)域均有所

2、體現(xiàn)，并顯示出越來(lái)越廣泛的影響力。在包裝設(shè)計(jì)上，上世紀(jì)80年代末90年代初，香港的平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在他的設(shè)計(jì)作品中大量運(yùn)用水墨畫的筆墨語(yǔ)言，得到了國(guó)際上的普遍認(rèn)同。這以后，水墨畫筆墨形式就一直是一個(gè)比較受設(shè)計(jì)界關(guān)注的話題。 水墨畫和包裝設(shè)計(jì)是兩種不同的藝術(shù)形態(tài)。水墨畫是純繪畫藝術(shù)，而包裝設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)。它們之間既有可以互相借鑒的地方，也有部分不同點(diǎn)。要很好地將水墨畫筆墨技法運(yùn)用在設(shè)計(jì)之中，必須將它放在設(shè)計(jì)中去具體分析，才能清楚認(rèn)識(shí)，以便合適地運(yùn)用。 一、筆墨技法的特點(diǎn) 作為藝術(shù)表現(xiàn)，筆墨技法是水墨畫的精髓，墨隨筆形，筆因墨而顯?！肮P墨”，是用筆用墨的合稱。水墨畫發(fā)展到今天，很難將筆與墨生

3、硬地拆開。但筆與墨畢竟是兩個(gè)不同概念，如果說(shuō)筆所表現(xiàn)的是“點(diǎn)”和“線”，墨則多用于“面”。然而這也不盡準(zhǔn)確，用墨的技法必須通過(guò)用筆才能完成，應(yīng)該是筆中有墨、墨中有筆，“離墨則無(wú)筆，離筆則無(wú)墨”，兩者相依，不可分開。 筆墨的技法和特點(diǎn)，是在點(diǎn)、線、面這三種基本造型元素上充分地得以表現(xiàn)出。如果說(shuō)西方繪畫就是體、面和色彩的交響，那么中國(guó)畫是“點(diǎn)”“線”和“水墨”的協(xié)奏。它們?cè)谥袊?guó)畫中有其各自的藝術(shù)特點(diǎn)，水墨畫將白描、工筆技巧和水墨形式綜合運(yùn)用，尋找它們自身的特異性與普遍性，使其得以豐富和發(fā)展。 （一）筆線的特點(diǎn) 對(duì)于用筆方面講究的是勾勒、皴點(diǎn)等筆法和下筆的輕重、偏正、曲直及濕筆、側(cè)筆、圓筆、中鋒、偏

4、鋒、逆鋒等，利用不同的筆法勾劃出粗細(xì)、曲直、方圓、剛?cè)?、毛澀、輕重、虛實(shí)、繁簡(jiǎn)、順逆、偏正等不同感覺的線條，并運(yùn)用這些線的漸變、重復(fù)、排列、組合、交錯(cuò)、分割、呼應(yīng)、對(duì)照，在畫面上構(gòu)成以線造型的各種形式。筆線擅長(zhǎng)表現(xiàn)形體、骨架，是中國(guó)畫最基本的造型手段，所以筆線既能充分地表現(xiàn)出民族文化藝術(shù)的傳統(tǒng)性，還能體現(xiàn)中國(guó)畫家對(duì)客觀物象的概括、提煉和理解能力，及駕馭物象的主觀創(chuàng)造力。 除此之外，國(guó)畫藝術(shù)家對(duì)線條還有具體的品格追求。他們認(rèn)為好的線條是體現(xiàn)以下原則的：簡(jiǎn)約、含蓄、靈活、飄逸、灑脫、空靈、剛健挺拔、渾厚蒼勁、質(zhì)樸、古拙、天真、崇高。反之，則板、刻、結(jié)、死、浮、輕、弱、俗的線條為畫家所不取。所以線條

5、不為真實(shí)的表面所局限，卻能更深刻地、更本質(zhì)地表現(xiàn)人的性格和情緒，同時(shí)也使線條帶有了畫家自己獨(dú)特的個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格。 （二）墨色的特點(diǎn) 用墨方面講究的是濃墨、淡墨、潑墨、破墨、積墨、烘墨、染墨、焦墨、飛墨等，墨最突出的功效是可以較好地表現(xiàn)質(zhì)感，還可以表現(xiàn)光的明暗以及色彩感覺，墨色的深淺濃淡能夠造成不同的光感和明暗的調(diào)子，畫論中講的“墨分五彩”，就是指墨色可以表現(xiàn)不同的色彩感覺，所以說(shuō)筆墨不光能定形質(zhì)、分明暗，還能代替色彩。墨色還有一個(gè)重要的作用是制造畫面的氣氛，即筆墨能夠體現(xiàn)一種生動(dòng)的氣韻感覺，在還沒有看清具象形態(tài)之前，已被畫面筆墨中所溢出的抽象意韻所感染。 關(guān)于中國(guó)畫的墨和色彩的關(guān)系，自古至今一直

6、是個(gè)受爭(zhēng)議的話題，有人主張重墨輕色，而有人卻主張重色輕墨，而中國(guó)畫的墨和色彩關(guān)系隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展變化。如今中國(guó)畫家越來(lái)越重視墨和色彩的協(xié)調(diào)關(guān)系，有人就提出“以色助墨，以墨顯色彩”的觀點(diǎn)，也就是說(shuō)墨中有色，色中有墨，化解了礦物重彩與墨骨之間的矛盾。如齊白石的水墨畫中的水墨色彩，既有民間色彩的直率，又有兒童的天真。墨色和色彩相輔相承，二者搭配相得益彰。 二、水墨畫技法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的筆墨語(yǔ)言表現(xiàn)，我們應(yīng)做具體分析，不應(yīng)膚淺地理解。在看到其在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)認(rèn)識(shí)到它可能在設(shè)計(jì)傳播上的不足?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上，面向大眾的，需要非常理性的邏輯推理，客

7、觀地進(jìn)行分析。所以從設(shè)計(jì)思考到設(shè)計(jì)表現(xiàn)都是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模荒芴S意，而且表現(xiàn)意圖常常比較直接和意思理解要準(zhǔn)確到位。 （一）“筆”的運(yùn)用 水墨畫的筆線，是中國(guó)畫藝術(shù)的顯著特點(diǎn)。深厚的線條筆墨功夫，成為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上終身探求的根本課題之一。包裝設(shè)計(jì)的主要元素是圖形、文字和色彩。筆者認(rèn)為水墨畫的用筆造型，就是包裝設(shè)計(jì)中的圖形塑造，論文擬從包裝設(shè)計(jì)的圖形這一方面來(lái)說(shuō)明水墨畫的筆線技法在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。 1.突出作品內(nèi)涵。水墨畫如同音樂中的各種音符、符號(hào)，通過(guò)排列、組合、對(duì)比，在包裝設(shè)計(jì)中演奏出美妙的樂曲，產(chǎn)生優(yōu)美的旋律和各種節(jié)奏感，使水墨元素成為設(shè)計(jì)的全部或一部分，從而設(shè)計(jì)出一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)作品。如“集

8、品堂”品牌的海參產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)（圖1），主題就用水墨形式勾繪出的海參形象，所以在技法表現(xiàn)中，用渾厚的線來(lái)提煉出海參的形，再加以點(diǎn)和短線來(lái)充實(shí)海參形象的完整，墨色淡雅柔和，圖形給人栩栩如生的感覺，增加了形象的真實(shí)、生動(dòng)感。其設(shè)計(jì)表現(xiàn)出厚重的氣度，似大篆粗獷有力，顯得豪放，圖形呈現(xiàn)出充實(shí)、穩(wěn)重之感。所以，水墨技法應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)的主題來(lái)確定選用不同的表現(xiàn)形式。 圖1 由上可知，作為設(shè)計(jì)師，要將筆線技法游刃有余地運(yùn)用在設(shè)計(jì)造形中，一方面，必須對(duì)產(chǎn)品的思想內(nèi)容有深刻的理解；另一方面，必須要掌握筆線變化帶來(lái)的筆墨韻味。 2.突出作品力量上的美感。水墨畫的用線技法在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，能突出作品力量上的美感。力量感包

9、括力度感和量度感。力度感除了上述的速度感和重量感外，還表現(xiàn)在形態(tài)對(duì)外力的反抗上，如向上性，克服引力，拔地而起感；向光性，爭(zhēng)取能量感；擴(kuò)張性，爭(zhēng)取空間感等。量度感包括物理的量和心理的量。物理的量就是大小、多少、輕重。而心理量不是對(duì)物理量的估測(cè)，而是形態(tài)由于結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確而給人的一種結(jié)構(gòu)嚴(yán)密不松散、結(jié)實(shí)、渾然一體的感受，以及由力度帶來(lái)的擴(kuò)張感、速度感、運(yùn)動(dòng)感等。包裝設(shè)計(jì)作品的形象由物理和心理的量感共同構(gòu)成畫面，給人以視覺沖擊力，如果沒有力量感，就會(huì)給人沒有生機(jī)和松散、軟弱無(wú)力的感覺，沒有形式美感。如圖（2）“力樽”保健品的包裝設(shè)計(jì)中，它的筆法，運(yùn)用了粗獷、富有動(dòng)感的線條，從而來(lái)作為主要的圖形來(lái)襯托品牌名

10、稱的醒目，突出了產(chǎn)品使用效果的長(zhǎng)效性。其設(shè)計(jì)增加了商品重量感和擴(kuò)張感，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能引人入勝。 圖2 3.突出作品的氣勢(shì)。在水墨畫中，運(yùn)筆要講究氣脈往復(fù)，源源不斷，沒有了氣，就失去了氣，也就失去了內(nèi)在的聯(lián)系。只有以一氣貫穿筆劃，并在筆劃間以氣連接，畫出后才能“氣勢(shì)逼人”。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，畫面也要呈現(xiàn)出大家風(fēng)范、氣度不凡的感覺，才能引起消費(fèi)者的注目，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。反之，則小家子氣。如“家連”酒的包裝設(shè)計(jì)中（圖3），運(yùn)用了粗獷奔放的線條來(lái)作為主要圖形的形象，增加了產(chǎn)品的重量感和向心力，使作品顯現(xiàn)出非凡的氣勢(shì)和大家風(fēng)范，其設(shè)計(jì)體現(xiàn)了中國(guó)的骨氣精神，當(dāng)然也受到廣大消費(fèi)者的青睞。 （二

11、）“墨”的運(yùn)用 隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，水墨畫與包裝設(shè)計(jì)更緊密的結(jié)合是一大趨勢(shì)。由于傳統(tǒng)水墨畫特別注重墨色的表現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)上探索墨色的運(yùn)用，也即是水墨畫的墨和色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)影響的具體體現(xiàn)。筆者將從兩個(gè)方面來(lái)論述水墨畫筆墨技法的墨色在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。 1.突出作品的主題。墨在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，其色彩也應(yīng)有主次之分和明度變化。濃墨、淡墨、白色均承擔(dān)著組成畫面的重任，但在具體運(yùn)用中它們應(yīng)有主次之分、明度變化，避免不濃不淡、不輕不重、不虛不實(shí)，不然畫面就沒有節(jié)奏美感。 在包裝設(shè)計(jì)中為了突出主題，濃墨在設(shè)計(jì)中大多是做主色，白色做背景成為襯托色，不同層次的淡墨做緩沖的中間色使用。如徐立設(shè)計(jì)師的酒類包裝設(shè)計(jì)

12、作品“高爐家酒.微風(fēng)皖”（圖4），是2005年的包裝之星設(shè)計(jì)大賽的優(yōu)秀作品，他恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用墨色的特性，使作品呈現(xiàn)出了黑白灰的形態(tài)。濃墨的形態(tài)在設(shè)計(jì)中和文字“家”的巧妙組合，它突出了主題，充實(shí)了主題“家”的形象，從而形成強(qiáng)烈而集中的視覺吸引力，尤其在白色的有力碰撞下更顯得有勁力和醒目。白色在設(shè)計(jì)中多數(shù)是做背景，而且使用效率極高。白色畫紙本身的白，也屬于“色”，因此畫家尤其注重對(duì)畫面空白處的處理。 圖4 圖5 2.突出作品的意境。在包裝設(shè)計(jì)中，如果需要營(yíng)造輕松明朗的意境，那么墨色的對(duì)比一定強(qiáng)烈，如墨色面積大小上的對(duì)比、墨色明度上的對(duì)比均比較大。如靈芝的藥材包裝設(shè)計(jì)（圖5），墨色的強(qiáng)烈對(duì)比，使設(shè)計(jì)的靈

13、芝形象個(gè)性鮮明，突出主題，體現(xiàn)出明朗、開闊的意境美，使消費(fèi)者聯(lián)想到靈芝生長(zhǎng)在云山穿插的仙境中和采其藥材可漫游仙境的感受，更突出了靈芝的高貴氣質(zhì)。 在包裝設(shè)計(jì)中，如果需要營(yíng)造柔和雅致的意境，那么墨色的對(duì)比一般比較弱，無(wú)論是從墨色的面積對(duì)比上和明度對(duì)比上差距都不易太大。如“品位”茶葉的包裝設(shè)計(jì)作品（圖6），為了突出茶葉的口感和品質(zhì)，設(shè)計(jì)者在畫面上用大面積渲染，來(lái)突出綠茶的淡淡幽香，使消費(fèi)者一目了然。如（圖7）“活顏”化妝品的包裝設(shè)計(jì)作品，墨色的純度、明度對(duì)比效果相差不大，其處理十分恰當(dāng)，它將含蓄、傳情、細(xì)膩的民族文化精神實(shí)質(zhì)融入其中，同時(shí)也不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采。 圖6圖7 注釋： 楊成寅編著.石濤畫語(yǔ)錄圖釋.杭州:西泠印社出版,1999年版,第116頁(yè). 惲壽平.石濤論畫.載郭玫宗編著中國(guó)畫藝術(shù)賞析.北京:中國(guó)紡織出版社,1998年版,第105頁(yè). 張同標(biāo)編著.北派山水畫論研究.北京:人民出版社,2006年版,第193頁(yè). 【參考文獻(xiàn)】 1張紅華.留白技法在現(xiàn)代藝術(shù)