電影受眾人群特征分析

1、電影受眾人群特征分析電影受眾性別分析根據(jù)合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠2009年的影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影院受眾在性別上差異不大，男女比例基本均衡（如圖2-3-1）。圖2-3-1影院受眾男女比例數(shù)據(jù)來(lái)源：2009年7月，chr影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，chr我們?cè)賮?lái)看一個(gè)來(lái)源于中國(guó)電影網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)：在2005-2006賀歲檔接受調(diào)查訪問(wèn)的觀眾共有998人，其中男性受訪者480人，女性受訪者518人，分別占總受訪人數(shù)的48.1%和51.9%（如圖2-3-2）。圖2-3-22005-2006年賀歲檔觀眾男女比例數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)報(bào)告：影院觀眾的構(gòu)成分析，中國(guó)電影網(wǎng)（2008年2月），在2006暑期檔接受調(diào)查訪問(wèn)的觀眾共

2、970人，其中男性受訪者414人，女性受訪者516人，分別占總受訪人數(shù)的46.8%和53.2%（如圖2-3-3）。圖2-3-32006年暑期檔觀眾男女比例數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)報(bào)告：影院觀眾的構(gòu)成分析，中國(guó)電影網(wǎng)（2008年2月），從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，兩個(gè)階段觀影女性觀眾略多于男性觀眾，比例分別高出3.80%和6.40%，男性觀眾的人數(shù)在暑期檔比賀歲檔略有減少。就總體而言，影院觀眾體現(xiàn)在男女性別上的差異很小，人數(shù)幾乎持平。比較09年的數(shù)據(jù)和06年的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，電影受眾在性別上基本始終保持了比較均衡的一個(gè)比例。如果多找?guī)啄甑慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)觀察，我們同樣能夠得到這個(gè)結(jié)論。換句話說(shuō)，電影是一種沒(méi)有明顯性別差異性的

3、消費(fèi)活動(dòng)，正所謂男女皆宜。對(duì)于這種現(xiàn)象，存在一種比較有趣的解釋。有分析報(bào)告指出，電影受眾男女比例基本相當(dāng)，面對(duì)的是情侶電影市場(chǎng)，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴：即使偶爾有單人購(gòu)票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識(shí)提高比男性快：在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般會(huì)占主導(dǎo)地位。需要指出的是，這個(gè)分析結(jié)果出自2007年。而近幾年，這種觀影模式正在逐漸改變。情侶模式雖然仍然占有很大比例，但是其他一些類型的結(jié)伴模式的比例正在增加。合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠2009年12月觀影受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，朋友結(jié)伴或同事結(jié)伴正在成為女性觀眾觀影的新的結(jié)伴形式（如圖2-3-4）。圖2-3-4

4、女性選擇觀影結(jié)伴對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：2009年7月，chr影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，chr電影受眾年齡分析中國(guó)電影網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，年齡在15-25歲的觀眾占整個(gè)調(diào)查人群的46.6%，第二級(jí)26-35歲占29.8%，第三級(jí)36-45歲也占到13.1%，而第四級(jí)46-55歲一下子跌落到4.6%，后面依次遞減為2.4%、1.8%，另外有1.7%的觀眾放棄填寫(xiě)該選項(xiàng)（如圖2-3-5）。圖2-3-52005-2006年賀歲檔觀眾年齡段比例數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)報(bào)告：影院觀眾的構(gòu)成分析，中國(guó)電影網(wǎng)（2008年2月），從圖上看，15-25歲的觀眾群占據(jù)了近一半的比例，而26歲-35歲的觀眾群則占據(jù)了整個(gè)觀眾群的四分之一還多，

5、這也就是說(shuō)，從年齡上看，電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主力在第一、二級(jí)，即15歲至35歲之間，他們是賀歲檔影院電影觀眾的主流力量。報(bào)告分析到，數(shù)據(jù)反映了電影觀眾的第一個(gè)基本特征，即電影觀眾以年輕人為主力消費(fèi)群落的特征。合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠2009年的影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)同樣支持這一結(jié)論，并且認(rèn)為不僅僅是在賀歲檔或暑期檔，總體來(lái)說(shuō)電影受眾基本都呈現(xiàn)出以年輕人為主的這一特征。數(shù)據(jù)顯示，電影受眾人群以15-35歲為主，占據(jù)比例達(dá)90%；其中15-25歲的人群居首位，占據(jù)比例55%；25-35歲的人群占據(jù)比例35%（如圖2-3-6）。圖2-3-6影院受眾年齡段比例數(shù)據(jù)來(lái)源：2009年7月，chr影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，chr來(lái)

6、自藝恩的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一點(diǎn)。39歲以下的觀眾比例占到約86%（如圖2-3-7）。圖2-3-7中國(guó)影院受眾的年齡分布數(shù)據(jù)來(lái)源：2008-2009年中國(guó)電影觀眾調(diào)研報(bào)告（簡(jiǎn)版），藝恩（2009年11月），p10電影受眾學(xué)歷分析電影作為一種文化產(chǎn)品，其帶給觀眾的是一種精神文化消費(fèi)。正由于它的這個(gè)特點(diǎn)，電影受眾的學(xué)歷層次或者說(shuō)文化層次特征明顯有別于其他人群。合進(jìn)數(shù)據(jù)顯示，電影受眾中本科學(xué)歷居首位，占據(jù)比例42%；其次為大專和高中，比例分別為27%、19%；三者合計(jì)占據(jù)比例88%（如圖2-3-8）。圖2-3-8影院受眾學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來(lái)源：2009年7月，chr影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，chr與此同時(shí)，中國(guó)電

7、影網(wǎng)的研究分析給出了這種現(xiàn)象的一個(gè)合理解釋。觀點(diǎn)認(rèn)為看電影作為一種文化娛樂(lè)方式，要求其享受者在知識(shí)上具有一定的文化欣賞能力和審美辨別能力，因此，文化水平較低或者沒(méi)有文化的群體難以體會(huì)其中樂(lè)趣，但看電影又作為一種大眾娛樂(lè)方式，內(nèi)容上偏向俗文化和主流價(jià)值取向，訴諸于視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的感官刺激，那些高學(xué)歷且具有較高審美辨別能力的精英人群又不屑選擇這種消費(fèi)方式。電影受眾收入分析普遍認(rèn)為，個(gè)人消費(fèi)支出是和個(gè)人收入是呈正相關(guān)的，收入水平在一定程度上反映和決定了消費(fèi)者的消費(fèi)水平。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)消費(fèi)者的概念不僅僅要有消費(fèi)需求，而且也要具備消費(fèi)能力，這兩個(gè)條件缺一不可。所以，在人口特征的分析中，收入水平的分析也是

8、一個(gè)很重要的方面。28%的被訪者個(gè)人月收入在3000-4000元，30%的被訪者個(gè)人月收入在4000-8000元。說(shuō)明觀影受眾普遍屬于中高收入層。圖2-3-9影院受眾個(gè)人月收入分布數(shù)據(jù)來(lái)源：2009年7月，chr影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，chr如果以全國(guó)范圍來(lái)看，可能藝恩的數(shù)據(jù)更具代表性（如圖2-3-10）。圖2-3-10中國(guó)影院觀眾的個(gè)人月收入分布數(shù)據(jù)來(lái)源：2008-2009年中國(guó)電影觀眾調(diào)研報(bào)告（簡(jiǎn)版），藝恩（2009年11月），p12數(shù)據(jù)顯示，電影受眾收入構(gòu)成與全國(guó)城鎮(zhèn)人口收入構(gòu)成相近。通過(guò)上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像：他們大抵以具有一定文化知識(shí)的年輕觀眾為主要群體。對(duì)于企業(yè)廣告主來(lái)說(shuō)，這一部分人也是比較具有廣告價(jià)值的人群。與此同時(shí)，我們也不應(yīng)該忽略一個(gè)事實(shí)。電影受眾的人群結(jié)構(gòu)也并不是一成不變的。隨著觀影人次的逐年增多，電影受眾的人群構(gòu)成逐漸豐富。低年