卷煙品牌促銷宣傳方案

1、卷煙品牌促銷宣傳方案 某卷煙品牌促銷宣傳方案 一、產(chǎn)品基本信息 品名：_牌卷煙； 含稅調(diào)撥價：*元/條 統(tǒng)一批發(fā)價：*元/條 建議零售價：200元/條 單箱利潤：*元（20_年12月統(tǒng)計） 20_年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱） 二、活動主題 20_某煙品味之旅 三、活動范圍 全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。 四、活動內(nèi)容 本次活動分解為兩個子項目同步進行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。 由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進行促銷，在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知曉度，維護并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地

2、位。 （一）零售點買贈促銷 1活動方式 每個城市選擇1030個重點零售點進行促銷；全省共選取200個點。每個點贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝。 每個點進行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計需要1個月的籌備時間，另外51長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在51長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間?？蛇x擇的時間段為：5月15日（周六）6月14日。 每個點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。 每天分為上午、下午兩個時段執(zhí)行 促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝_； 每購買1條，則贈送1個金屬打火機（約1520元/個）或者送1支

3、duke簽字筆（35元/支） 2物料籌備及促銷預(yù)算 （以單個零售點進行測算） 名稱 數(shù)量 預(yù)計單價 預(yù)算金額 促銷員服裝 1套 150 150 促銷員挎包 1個 30 30 質(zhì)感弓形展架 1個 100 100 旋轉(zhuǎn)燈箱 1個 150 150 宣傳單頁 50張10天500張 02 100 產(chǎn)品手冊 10本10天100本 5 500 紙袋 25個10天250個 4 1000 金屬打火機 20個10天200個 20 4000 聽裝煙 15聽10150聽 30 4500 執(zhí)行費（10天） 20_ 面巾紙 3盒 1.7 5.1 真空保溫杯 2個 26 52 雜費 200 合計 12787.1 200個零

4、售促銷點，共需促銷預(yù)算：12787200256萬元 （二）酒樓評吸宣傳 1活動方式 每個城市選擇510家大酒樓進行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。 每個點進行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。 每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。 促銷時段為晚上6：008：00 2評吸宣傳方式 每晚6：00開始進行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。 如1桌有超過5位男性客人文章版權(quán)歸網(wǎng)作者所有!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。 每桌視情況送25個打火機。 所

5、有評吸煙均需拉開拉線 促銷員從零售店促銷小姐中選取。 3物料籌備及促銷預(yù)算 （以單個酒樓進行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個包廂進行評吸宣傳） 名稱 數(shù)量 預(yù)計單價 預(yù)算金額 促銷員用挎包 2個 30 60 質(zhì)感弓形展架 1個 100 100 宣傳單頁 100張5天500張 0.2 100 水牌 50個 10 500 一次性打火機 250個 1.4 350 產(chǎn)品展示柜（打燈） 1個 150 150 聽裝煙 10聽550聽 30 1500 條裝煙 40包5/1020條 132 2640 執(zhí)行費（5天） 500 進場費（5天） 500元5天 2500 撲克 1件（120付） 272 272 折傘 1件（40把） 472 472 合計 9144 100家酒樓，共需促銷預(yù)算：914410092萬元 五、工作進度安排 項目 完成時間 負(fù)責(zé)人 方案定稿 4月8日前 品牌部 完成各城市促銷選點工作 4月8日前 省內(nèi)業(yè)務(wù)部 確定執(zhí)行公司、簽約 4月13日前 品牌部 完成各項物料設(shè)計稿 4月10日前 品牌部 物料設(shè)計確認(rèn)、安排制作 5月7日前物料交貨 執(zhí)行公司，品牌部配合 促銷員招聘、培訓(xùn) 4月154月3(:)0日 執(zhí)行公司，品牌部配合 零售促銷點溝通 4月30