新聞傳播學(xué)研究方法

1、新聞傳播學(xué)研究方法一、前言根據(jù)籠統(tǒng)的概括方式來講，新聞傳播學(xué)的研究方法往往被大眾分為兩種研究形式，一種是定性研究，另一種則是定量研究。但是實(shí)際上這種概括的方法太過粗糙、太過簡略。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳播學(xué)的研究方法僅用這兩種形式來概括，未免顯得不太合適。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)研究的過程中，不難發(fā)現(xiàn)這兩種傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)研究方法存在著功能和內(nèi)容上的交叉重復(fù)。因此，為了順應(yīng)新聞傳播學(xué)研究的需要，當(dāng)前學(xué)界普遍將新聞傳播學(xué)的研究方法大致分為以下幾種：一、調(diào)查研究法；二、內(nèi)容分析法；三、控制實(shí)驗(yàn)法；四、個(gè)案研究，共四個(gè)維度。調(diào)查研究法實(shí)質(zhì)上就是采取客觀的學(xué)術(shù)態(tài)度和合理科學(xué)的研究方法，對(duì)社會(huì)中存在的某一種現(xiàn)象。

2、在一個(gè)相對(duì)確定的概括范圍內(nèi)所進(jìn)行的實(shí)地考察研究。并通過收集大量數(shù)據(jù)資料進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析，最終得出有效結(jié)論的十分重要的研究方法。而新聞傳播學(xué)中的內(nèi)容分析法是文獻(xiàn)研究中的一種類型。它其實(shí)是對(duì)印刷文字、影片廣播以及電視等大眾的傳播媒介中顯性的所有內(nèi)容所進(jìn)行的客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)?？刂茖?shí)驗(yàn)法是根據(jù)一定的目的，人為地設(shè)計(jì)一個(gè)特定的、非自然狀態(tài)的環(huán)境，在研究者控制下進(jìn)行測(cè)驗(yàn)的方法。個(gè)案研究的價(jià)值在于深入全面地占有研究對(duì)象的資料，可以提供許多材料與見解，供其他研究作基礎(chǔ)使用，由后續(xù)研究得出一般結(jié)論。本方案大概結(jié)構(gòu)如下：1、前言；2、課題名稱；3、課題界定；4、研究目的與意義；5、研究方法；6

3、、研究假設(shè)；7、研究步驟；8、預(yù)計(jì)成果。二、課題界定新聞傳播學(xué)的研究方法實(shí)質(zhì)上就是新聞傳播研究的工具。新聞傳播學(xué)的研究方法的使用是否合理科學(xué)，在很大程度上關(guān)系到所要研究的課題結(jié)果的準(zhǔn)確性、合理性。不過需要說的是，目前新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞傳播研究方法的專項(xiàng)研究并不多見，對(duì)國外所運(yùn)用的新聞傳播研究方法的研究更是寥寥可數(shù)。因此本文提出疑問: 國外新聞傳播研究方法的使用情況如何?數(shù)年來國外新聞傳播研究方法有哪些變化?影響國外新聞傳播研究方法發(fā)生變化的因素有哪些?這一研究對(duì)我國新聞傳播的研究方法有何借鑒?這一系列問題當(dāng)前學(xué)界未有結(jié)論。一、調(diào)查研究法屬于“實(shí)證主義范式”的定量分析法即指對(duì)所研究內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化

4、測(cè)量，“定量分析是分析研究對(duì)象所包含成份的數(shù)量關(guān)系或?qū)λ邆湫再|(zhì)間的數(shù)量關(guān)系;也可以分析比較幾個(gè)對(duì)象的數(shù)量上的某些性質(zhì)、特征、相互聯(lián)系，并用數(shù)量來描述其研究結(jié)果?！背Ｓ玫亩垦芯糠椒ǚ譃閮?nèi)容分析法、控制實(shí)驗(yàn)法和社會(huì)調(diào)查法三種?！皟?nèi)容分析法是一種客觀、定量、系統(tǒng)地描述具有明確特征的傳播內(nèi)容的研究技術(shù)?！薄肮舶鶄€(gè)階段即提出研究問題、明確抽樣方案、確定分析單位、制定目標(biāo)系統(tǒng)、進(jìn)行量化處理、總結(jié)和解釋結(jié)論?！笨刂茖?shí)驗(yàn)法是在對(duì)外部變量進(jìn)行最大控制的條件下，以解釋傳播現(xiàn)象中某些相關(guān)因素之間的因果關(guān)系為目的進(jìn)行測(cè)試的程序。“具有能夠確立因果關(guān)系、花費(fèi)少、易重復(fù)、控制力度強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)是缺乏一定的現(xiàn)實(shí)性、

5、抽樣要有限制性、實(shí)驗(yàn)人員對(duì)結(jié)果導(dǎo)向和評(píng)估會(huì)產(chǎn)生影響力等?！薄吧鐣?huì)調(diào)查法是指人們對(duì)調(diào)查搜集到的資料運(yùn)用特定的方法和手段進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納的研究方法，”“對(duì)社會(huì)現(xiàn)象資料進(jìn)行系統(tǒng)地、直接地收集并加以分析?！?.調(diào)查研究法是應(yīng)用客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法，對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象，在確定的范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)地考察，并收集大量資料以統(tǒng)計(jì)分析，得出結(jié)論的研究方法。分為全面普查和抽樣調(diào)查。2.調(diào)查研究法的步驟（1）確定調(diào)查的總體范圍與樣本個(gè)數(shù)（2）制定抽樣方案（3）實(shí)地訪問結(jié)構(gòu)性訪問：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。主題性訪問：按事先設(shè)計(jì)好的大綱進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪問（4）整理分析調(diào)查結(jié)果本方法基本不受人為控制因素影響，較客觀、全面準(zhǔn)確，但對(duì)實(shí)際

6、對(duì)象的相關(guān)性概括不佳。 二、內(nèi)容分析法(1)解讀式內(nèi)容分析法該方法源于20世紀(jì)70年代的人類學(xué)研究,是一種通過精讀、理解并闡釋文本內(nèi)容來傳達(dá)作者的意圖的方法。(2)實(shí)驗(yàn)式內(nèi)容分析法該方法主要指定量內(nèi)容分析和定性內(nèi)容分析相結(jié)合。具備以下幾個(gè)要點(diǎn):對(duì)問題有必要的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)和理論推導(dǎo);客觀地選擇樣本并進(jìn)行復(fù)核;在整理資料過程中開發(fā)一個(gè)可靠而有效的分類體系;定量的分析實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),并做出正確的理解。(3)計(jì)算機(jī)內(nèi)容分析法計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用極大地推進(jìn)了內(nèi)容分析法的發(fā)展。計(jì)算機(jī)作為一種數(shù)據(jù)管理工具,在數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、編輯和整序等過程中具有手工方法不可比擬的速度和準(zhǔn)確度的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上也已出現(xiàn)了眾多內(nèi)容分析法的專

7、門研究網(wǎng)站,還提供了不少可免費(fèi)下載的內(nèi)容分析軟件,相關(guān)論壇在這方面的討論也是熱火朝天?？v觀近30多年的內(nèi)容分析研究,其中使用較多的是定量內(nèi)容分析法。但是為了避免因閱讀并理解了文本而不能客觀表達(dá)結(jié)論,或計(jì)算了文本元素而不能提供對(duì)文本更深入的見解,我們建議在內(nèi)容分析研究中以系統(tǒng)方式結(jié)合使用定性和定量兩種方法,有的放矢地進(jìn)行分析和研究,才能更加有效地指導(dǎo)研究工作。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的引入,我們看到定性方法和定量方法之間的距離正在逐步縮小,內(nèi)容分析法的適用范圍也更加寬廣。 （一）內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型。是對(duì)印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量

8、描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。一般分兩個(gè)層次，說什么（傳播內(nèi)容）與怎么說（傳播形式）。 特點(diǎn)：客觀性。系統(tǒng)性。定量性。顯性內(nèi)容。（二）內(nèi)容分析法的步驟1、提出研究假設(shè)，確定研究范圍，2、制定分類表，確定分析單元，嚴(yán)格界定分類標(biāo)準(zhǔn)，3、將訊息內(nèi)容按分類表的分類方式編碼歸類，計(jì)算各種類別所占比例，各種分析單元所占頻數(shù) 4、 驗(yàn)證假設(shè)，得出結(jié)論。本方法可描述傳播內(nèi)容的傾向，說明信息來源特征，分析文本，說明讀者對(duì)信息的意見，描述傳播模式。但其分析對(duì)象要必須能代表總體狀況，防止研究者主觀因素影響分類表的科學(xué)性。 三、控制實(shí)驗(yàn)法（一）控制實(shí)驗(yàn)法是根據(jù)一定的目的控制實(shí)驗(yàn)法是根據(jù)一定的目的。人為地設(shè)計(jì)一個(gè)特定的、非自然

9、狀態(tài)的環(huán)境，在研究者控制下進(jìn)行測(cè)驗(yàn)的方法。（二）控制實(shí)驗(yàn)法的步驟 1、提出實(shí)驗(yàn)課題 2、選定實(shí)驗(yàn)對(duì)象 3、制作信息測(cè)試材料 4、測(cè)試實(shí)驗(yàn) 5、提出實(shí)驗(yàn)報(bào)告 本方法優(yōu)勢(shì)在于可控制，本身邏輯性強(qiáng)，但人為因素強(qiáng)，結(jié)論必有誤差。而自然實(shí)驗(yàn)法雖相對(duì)真實(shí)，客觀、準(zhǔn)確，但難于控制。適用于微觀的探究因果關(guān)系的研究?？刂茖?shí)驗(yàn)法是指在室內(nèi)進(jìn)行的，并且在研究進(jìn)行時(shí)對(duì)某些實(shí)驗(yàn)因素加以人為控制的一種實(shí)驗(yàn)法。自然實(shí)驗(yàn)法是指將實(shí)驗(yàn)放置于社會(huì)環(huán)境中自然進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)法。四、個(gè)案研究法（一） 也源自心理學(xué)，用于檢驗(yàn)?zāi)骋粚?duì)象的多方面特征研究某一特定對(duì)象或案例在一定時(shí)期內(nèi)的全面情況，傳播學(xué)中應(yīng)用不是很多。懷特首次用本方法對(duì)“把關(guān)人”進(jìn)

10、行實(shí)際研究。個(gè)案研究一般沒有事先的研究假設(shè)，結(jié)果都從案例研究中得出，也不證實(shí)假設(shè)，其價(jià)值在于深入全面地占有研究對(duì)象的資料，可以提供許多材料與見解，供其他研究作基礎(chǔ)使用，由后續(xù)研究得出一般結(jié)論。個(gè)案研究法就是檢測(cè)某一對(duì)象的多方面特征的研究方法。（二）在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用多用于檢查某個(gè)傳播者（如新聞編輯部、報(bào)社、特稿社、電臺(tái)、廣告公司等）多方面的特性，或者了解研究者所感興趣的某一特定案例在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的全面情況。三、研究目的與意義通過本次研究，了解國外新聞傳播研究方法的具體使用情況，透視其演變態(tài)勢(shì)，探究其變化的原因，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)前學(xué)界對(duì)國外近10年來新聞傳播研究方法專項(xiàng)研究這一領(lǐng)域的空白，同時(shí)也對(duì)我

11、國新聞傳播的發(fā)展起著重要的借鑒作用，并在中國新聞傳播學(xué)界與國際之間搭建一個(gè)學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)。四、研究方法我們將采用內(nèi)容分析法，從具體新聞文本的解讀入手。搜集到的樣本包括紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞報(bào)道。內(nèi)容分析法即一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程。內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程。它具有系統(tǒng)性、客觀性及定量性。五、研究假設(shè)新聞傳播學(xué)的研究方法種類眾多，但彼此卻擁有著自己的功能。六、研究步驟（一）文本文獻(xiàn)通過中國新聞網(wǎng)新聞搜集各大主流網(wǎng)站、報(bào)紙或地方較有影響力的報(bào)紙上的新聞文本，力求客觀全面地反映媒體關(guān)于城市“三無人員”形象報(bào)道的總體情況，避免因單獨(dú)分析幾家報(bào)刊或網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道的片面性和局限性。（