市場調查報告PPT

1、市場調查報告 貴州建設職業(yè)技術學院 李慧琳 Part 1 基礎知識 Logo 2 一、含義 運用科學的方法，對市場的營銷情況， 對特定區(qū)域、特定類別的市場現(xiàn)狀、發(fā)展 趨勢開展調查，獲得資料，進行科學地歸 納、整理、綜合、分析、研究后，作出恰 當?shù)慕Y論而寫成的書面材料。 3 一份好的市場調查報告，能對企業(yè)的市 場策劃活動提供有效的導向作用，同時， 對于各部門管理者了解情況、分析問題、 制定決策、編制計劃以及控制、協(xié)調、監(jiān) 督等各方面都能起到積極的作用。 4 二、作用 1.有利于企業(yè)掌握市場動態(tài)。 （市場調查報告是企業(yè)了解動態(tài)的窗口） 2.為企業(yè)客觀判斷自身的競爭能力，調整經(jīng) 營決策、產品開發(fā)和生

2、產計劃提供依據(jù)。 5 三、特點 1 事實性 4 實用性 2 時效性 3 科學性 四、種類 7 A消費者調查報告 B產品調查報告 C銷售調查報告 五、方法 Q普查 Q抽樣調查 Q典型調查 8 Part 2 基本結構 Logo 9 10 一、內容 （1）市場調查報告的標題 （2）使用市場調查報告的公司或政府主 管部分的名稱 （3）市場調查工作人員的姓名和工作人 員部門 （4）呈交市場調查報告的具體日期 11 12 例：封面例：封面 CMR市場調查咨詢有限公司 ADD：中國上海四川北路號 TEL： * 雅思莉化妝品消費者調查報告 項目經(jīng)理：阿里巴巴項目經(jīng)理：阿里巴巴 年月日 FAX：XXPOST：X

3、X 機構名稱 相關信息相關信息 標題 負負 責責 人人 日期 二、標題 調查對象+內容+文種 13 1.單行標題。 關于青年結婚消費問題的調查 京、滬、穗、深居民消費狀況調查 14 2.雙行標題（由主標題、副標題組成） 主標題：點明主要內容、觀點。 副標題：點明調查的對象、事項、文體名 稱。 建立企業(yè)破產機制的難點與對策山東 省企業(yè)破產情況調查 15 16 目錄是整個報告的檢索部分，較為完整 地列出構成報告的主要章節(jié)和索引。 如果報告較長，報告書就應該有一個目錄。 所謂目錄也就是報告中各章節(jié)內容索引和 附錄的順序提要及其頁碼。 17 18 目錄 目錄 一、執(zhí)行總結1 二、引言2 1、研究背景及

4、目的2 2、研究內容6 三、研究方法7 四、消費者調查結 果10 1、收入水 平10 2、 XXXXXXX25 五、零售商調查結 果30 1、 XXXXXXX25 六、結論與建 議51 附錄一 消費者調查問 卷56 附錄二 消費者問卷的原始統(tǒng)計數(shù) 據(jù)70 附錄三 XXXXXXX25 19 一、導語 調查的緣由、目的。 調查的對象、范圍。 調查經(jīng)過的實踐、地點、過程和方法。 eg: 為了深入了解廣州市居民家庭在酒 類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行 此次調查。調查由本市某大學承擔，調查 時間是20*年7月至8月，調查方式為問卷 式訪問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是 2000戶。各項調查工作結束

5、后，該大學將 調查內容予以總結，其調查報告如下： 20 二、調查基本情況 介紹通過調查獲得且經(jīng)過歸納整理的資 料數(shù)據(jù)及圖表，說明調查對象過去的目前 的情況。 21 帶著這樣的問題，我們在株洲工學院內進行了一 次有針對性的市場調查，即關于校園化妝品市場的 研究，我們共發(fā)放問卷636份，其中有效問卷610 份，此次問卷調查目標對象為消費者集中，人口密 度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消 費者很容易形成對品牌的忠誠，調查的目的表面上 是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝) 市場的一次摸底，但在實質上，我們則想通過這次 調查了解大學生的消費心理以及消費特征。在抽樣 的方法上，我們采取

6、隨機分層抽樣，在女生宿舍中 隨機抽取了318間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。 調查對象則挑選了一個國內化妝品品牌-色彩地帶。 調查的經(jīng)費由色彩地帶贊助。這個品牌價位低，品 種多，色彩鮮艷，很適合學生使用。 22 三、調查分析（分析與結論） 闡述對調查得來的資料、數(shù)據(jù)的分析研 究，從中發(fā)現(xiàn)的問題及找出的規(guī)律和歸納 得出的結論。 23 四、提出建議與措施 根據(jù)分析及結論提出建議和措施。 24 五、結語 u重申觀點，強調意義。 u展望未來，提出希望和建議。 25 六、附件（正文的補充） 數(shù)據(jù)、原始材料、背景材料等。 26 Part 3 練習 Logo 27 題目 手機游戲是目前游戲市場的潮流，它取 代