《麥當(dāng)勞新品推廣策劃書》

1、 4 目錄目錄 頁次頁次 推廣策略推廣策略/目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群3 活動(dòng)簡介活動(dòng)簡介/活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)4 營運(yùn)配合營運(yùn)配合5-9 廣告支持廣告支持10 - 橫幅橫幅11 - 豎幅豎幅/刀旗刀旗12 - 玻璃櫥窗貼紙玻璃櫥窗貼紙13 - 產(chǎn)品燈片產(chǎn)品燈片14 - 吸管盒吸管盒 15 - 海報(bào)（全開海報(bào)（全開/對開）對開） 16 - 收銀機(jī)插頁收銀機(jī)插頁17 - 吊旗吊旗18-19 - 點(diǎn)餐卡點(diǎn)餐卡 20-22 - 刮刮卡刮刮卡 23 - 燈片排放順序燈片排放順序24 5 主要消費(fèi)群：18至39歲的飲料甜品喜愛者。 為了加強(qiáng)和擴(kuò)大甜品飲料產(chǎn)品的消費(fèi)群體，并加強(qiáng)麥當(dāng)勞的形象，麥當(dāng)勞餐廳會(huì)將更多的推

2、出飲品。麥樂酷產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)在于突出本產(chǎn)品“甜品和碳酸飲料混搭風(fēng)味”的特點(diǎn)，吸引消 費(fèi)者進(jìn)店購買。 同時(shí)，麥樂酷飲品與MOTO、安睡寶、QQ等品牌合作推出“短信抽出好運(yùn)來”活動(dòng)，購買 一杯麥樂酷產(chǎn)品即可獲得刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)贏取時(shí)尚好禮。 6 推廣日期：推廣日期： 2010年年4月月1日日10月月1日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售。日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售。 活動(dòng)市場范圍：活動(dòng)市場范圍： 全國全國 促銷方式：促銷方式： 麥當(dāng)勞麥樂酷飲品單點(diǎn)：7元/個(gè) 新奧爾良烤雞腿堡套餐（即新的1號蔬果搭配餐）： 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售價(jià)：20.50元 (

3、深圳22.50元) 玉米沙拉可免費(fèi)換中包薯?xiàng)l，九珍果汁可免費(fèi)換中杯百事可樂 新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)千次140 新奧爾良烤雞腿堡套餐千次110 全國優(yōu)惠券換購 30 總計(jì)：280 7 一、建議促銷用語： “歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機(jī)會(huì)贏取雙重好歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機(jī)會(huì)贏取雙重好 禮！禮！” 二、建議促銷廣播稿 餐廳內(nèi)播放廣播稿如下餐廳內(nèi)播放廣播稿如下 各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！ 全新肯德基新奧爾良烤雞腿堡， 精選超大鮮嫩的雞腿肉， 先蒸后烤，甜中帶辣，鮮嫩多汁， 配以新鮮爽脆

4、的生菜絲和青椒條， 加上美味漢堡醬和新奧爾良蘸醬， 帶來濃郁的新奧爾良風(fēng)情， 買套餐還可以參加短信抽獎(jiǎng)活動(dòng)， MOTO手機(jī)、iPod等你贏！ 肯德基 * * 餐廳，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置說明將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說明。 8 四、營運(yùn)設(shè)鍵：四、營運(yùn)設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 1 此圖為北京市場截圖，此圖為北京市場截圖， 各市場略有不同，僅各市場略有不同，僅 供參考供參考 9 四、營運(yùn)設(shè)鍵：四、營運(yùn)設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 2 10 四、營運(yùn)設(shè)鍵：四、營運(yùn)設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 3 11 2、新增鍵說明： 活動(dòng)名稱活動(dòng)名稱新奧爾良烤腿堡上市活動(dòng)新奧爾良烤腿堡上市活動(dòng) 開始日期：開始日期： 1/1

5、/20071/1/2007 更新標(biāo)示：更新標(biāo)示：01010101推出市場：全國推出市場：全國 名稱名稱 KEYCODE KEYCODEBOH BOH 系統(tǒng)系統(tǒng)ItemcodeItemcode價(jià)格價(jià)格類型類型BOHBOH中的明細(xì)設(shè)置中的明細(xì)設(shè)置操作事項(xiàng)操作事項(xiàng) 活動(dòng)開始日活動(dòng)開始日 期期 新奧爾良烤腿堡106820001912BURGER漢堡（2-1）直接按鍵1/1/2007 奧良腿堡餐（中薯 條） 798940016815combo套餐（5-1） 按鍵后按飲 料鍵 1/1/2007 奧良腿堡餐（玉米 沙拉） 799140017015combo套餐（5-1） 按鍵后按飲 料鍵 1/1/2007

6、優(yōu)惠券-10元奧良 腿堡 799780322110promotion促銷（14-1）直接按鍵2/1/2007 12 大眾媒介大眾媒介 - 電視廣告30秒 - 平面廣告 - 戶外廣告 平面宣傳品平面宣傳品 - 橫幅 - 豎幅 / 刀旗 - 玻璃櫥窗貼 - 產(chǎn)品燈片 - 吸管盒 - 全開/對開海報(bào)（含促銷活動(dòng)信息） - 收銀機(jī)展示架插頁（含促銷活動(dòng)信息） - 吊旗（含促銷活動(dòng)信息） - 點(diǎn)餐卡（含促銷活動(dòng)信息） - 刮刮卡 13 平面宣傳品說明 傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費(fèi)。 布置橫幅時(shí)，請?jiān)O(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個(gè)畫面。 14 平面宣傳品說明 傳遞新奧爾良烤雞腿堡

7、新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費(fèi)。 刀旗是專為不能布置橫幅或豎幅的店面制作的，以產(chǎn)品照來引發(fā)消費(fèi)者的食欲，吸引消費(fèi)者 進(jìn)店消費(fèi)。 布置豎幅時(shí)，請?jiān)O(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個(gè)畫面。 豎幅 刀旗 15 平面宣傳品說明 配合海報(bào)的宣傳，利用餐廳的玻璃櫥窗在合適的位置貼上窗貼，通過新奧爾良奧雞腿堡誘人的 產(chǎn)品照，吸引途經(jīng)消費(fèi)者的視線，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。 16 平面宣傳品說明 傳達(dá)新奧爾良烤雞腿堡新上市的訊息，并通過誘人的產(chǎn)品照展現(xiàn)該產(chǎn)品“濃郁新奧爾良風(fēng)味” 的特點(diǎn)，吸引柜臺前點(diǎn)餐的消費(fèi)者視線，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。 17 平面宣傳品說明 利用此新穎平面宣傳品，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)濃郁新奧爾良

8、風(fēng)情，吸引消費(fèi)者視 線，促進(jìn)新品購買。 吸管盒（全國版） 18 平面宣傳品說明 利用美味誘人的產(chǎn)品照充分傳遞產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)。同時(shí)大面積展示促銷 活動(dòng)信息及獎(jiǎng)品圖片，吸引近處消費(fèi)者了解活動(dòng)細(xì)則，配合刮刮卡及員工口頭促銷信息，鼓 勵(lì)消費(fèi)者購買并參加活動(dòng)。 19 平面宣傳品說明 新奧爾良烤雞腿堡收銀機(jī)插頁與全家桶通用版穿插陳列。 反面：新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動(dòng)信息 通過收銀機(jī)插頁展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動(dòng)獎(jiǎng)品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵(lì)消 費(fèi)者購買并參加活動(dòng)。 20 平面宣傳品說明 懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)大廳區(qū)和用餐區(qū)用餐區(qū)。 - 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛

9、整齊、協(xié)調(diào)。 正面：新奧爾良烤雞腿堡新奧爾良烤雞腿堡+促銷活動(dòng)信息促銷活動(dòng)信息 通過大面積展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動(dòng)獎(jiǎng)品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買并參加 活動(dòng)。 21 平面宣傳品說明 懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)大廳區(qū)和用餐區(qū)用餐區(qū)。 - 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 反面：雞茸蘑菇湯雞茸蘑菇湯 22 平面宣傳品說明 點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動(dòng)信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買并參加活動(dòng)。 正面：正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1

10、個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 正面反面 24 平面宣傳品說明 點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上

11、市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動(dòng)信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買并參加活動(dòng)。 正面：正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果

12、汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 正面反面 25 平面宣傳品說明 點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動(dòng)信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買并參加活動(dòng)。 正面：正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/

13、份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 正面反面 26 平面宣傳品說明 通過漢堡形狀刮刮卡設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)品圖片展示及促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券，傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐促 銷活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者購買并積極參加活動(dòng)。 具體活動(dòng)信息為： 驚喜之一：2007年1月1日1月28日，購買新奧爾良烤雞腿堡套餐，即可獲得此刮刮卡一張， 短信發(fā)送卡號即進(jìn)入1月31日進(jìn)行的幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)程序（獎(jiǎng)品見圖示）。驚喜之二：撕下優(yōu)惠券， 2月份可以10元的優(yōu)惠價(jià)購買新奧爾良烤雞