《麥當勞新品推廣策劃書》

1、 4 目錄目錄 頁次頁次 推廣策略推廣策略/目標消費群目標消費群3 活動簡介活動簡介/活動目標活動目標4 營運配合營運配合5-9 廣告支持廣告支持10 - 橫幅橫幅11 - 豎幅豎幅/刀旗刀旗12 - 玻璃櫥窗貼紙玻璃櫥窗貼紙13 - 產(chǎn)品燈片產(chǎn)品燈片14 - 吸管盒吸管盒 15 - 海報（全開海報（全開/對開）對開） 16 - 收銀機插頁收銀機插頁17 - 吊旗吊旗18-19 - 點餐卡點餐卡 20-22 - 刮刮卡刮刮卡 23 - 燈片排放順序燈片排放順序24 5 主要消費群：18至39歲的飲料甜品喜愛者。 為了加強和擴大甜品飲料產(chǎn)品的消費群體，并加強麥當勞的形象，麥當勞餐廳會將更多的推

2、出飲品。麥樂酷產(chǎn)品的宣傳重點在于突出本產(chǎn)品“甜品和碳酸飲料混搭風味”的特點，吸引消 費者進店購買。 同時，麥樂酷飲品與MOTO、安睡寶、QQ等品牌合作推出“短信抽出好運來”活動，購買 一杯麥樂酷產(chǎn)品即可獲得刮刮卡一張，有機會贏取時尚好禮。 6 推廣日期：推廣日期： 2010年年4月月1日日10月月1日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售。日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售。 活動市場范圍：活動市場范圍： 全國全國 促銷方式：促銷方式： 麥當勞麥樂酷飲品單點：7元/個 新奧爾良烤雞腿堡套餐（即新的1號蔬果搭配餐）： 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售價：20.50元 (

3、深圳22.50元) 玉米沙拉可免費換中包薯條，九珍果汁可免費換中杯百事可樂 新奧爾良烤雞腿堡單點千次140 新奧爾良烤雞腿堡套餐千次110 全國優(yōu)惠券換購 30 總計：280 7 一、建議促銷用語： “歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機會贏取雙重好歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機會贏取雙重好 禮！禮！” 二、建議促銷廣播稿 餐廳內(nèi)播放廣播稿如下餐廳內(nèi)播放廣播稿如下 各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！ 全新肯德基新奧爾良烤雞腿堡， 精選超大鮮嫩的雞腿肉， 先蒸后烤，甜中帶辣，鮮嫩多汁， 配以新鮮爽脆

4、的生菜絲和青椒條， 加上美味漢堡醬和新奧爾良蘸醬， 帶來濃郁的新奧爾良風情， 買套餐還可以參加短信抽獎活動， MOTO手機、iPod等你贏！ 肯德基 * * 餐廳，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置說明將在之后的內(nèi)容中詳細說明。 8 四、營運設(shè)鍵：四、營運設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 1 此圖為北京市場截圖，此圖為北京市場截圖， 各市場略有不同，僅各市場略有不同，僅 供參考供參考 9 四、營運設(shè)鍵：四、營運設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 2 10 四、營運設(shè)鍵：四、營運設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 3 11 2、新增鍵說明： 活動名稱活動名稱新奧爾良烤腿堡上市活動新奧爾良烤腿堡上市活動 開始日期：開始日期： 1/1

5、/20071/1/2007 更新標示：更新標示：01010101推出市場：全國推出市場：全國 名稱名稱 KEYCODE KEYCODEBOH BOH 系統(tǒng)系統(tǒng)ItemcodeItemcode價格價格類型類型BOHBOH中的明細設(shè)置中的明細設(shè)置操作事項操作事項 活動開始日活動開始日 期期 新奧爾良烤腿堡106820001912BURGER漢堡（2-1）直接按鍵1/1/2007 奧良腿堡餐（中薯 條） 798940016815combo套餐（5-1） 按鍵后按飲 料鍵 1/1/2007 奧良腿堡餐（玉米 沙拉） 799140017015combo套餐（5-1） 按鍵后按飲 料鍵 1/1/2007

6、優(yōu)惠券-10元奧良 腿堡 799780322110promotion促銷（14-1）直接按鍵2/1/2007 12 大眾媒介大眾媒介 - 電視廣告30秒 - 平面廣告 - 戶外廣告 平面宣傳品平面宣傳品 - 橫幅 - 豎幅 / 刀旗 - 玻璃櫥窗貼 - 產(chǎn)品燈片 - 吸管盒 - 全開/對開海報（含促銷活動信息） - 收銀機展示架插頁（含促銷活動信息） - 吊旗（含促銷活動信息） - 點餐卡（含促銷活動信息） - 刮刮卡 13 平面宣傳品說明 傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進入餐廳消費。 布置橫幅時，請設(shè)法適當繃緊，以充分展示整個畫面。 14 平面宣傳品說明 傳遞新奧爾良烤雞腿堡

7、新上市的信息，吸引過往行人進入餐廳消費。 刀旗是專為不能布置橫幅或豎幅的店面制作的，以產(chǎn)品照來引發(fā)消費者的食欲，吸引消費者 進店消費。 布置豎幅時，請設(shè)法適當繃緊，以充分展示整個畫面。 豎幅 刀旗 15 平面宣傳品說明 配合海報的宣傳，利用餐廳的玻璃櫥窗在合適的位置貼上窗貼，通過新奧爾良奧雞腿堡誘人的 產(chǎn)品照，吸引途經(jīng)消費者的視線，激發(fā)消費者進店消費。 16 平面宣傳品說明 傳達新奧爾良烤雞腿堡新上市的訊息，并通過誘人的產(chǎn)品照展現(xiàn)該產(chǎn)品“濃郁新奧爾良風味” 的特點，吸引柜臺前點餐的消費者視線，激發(fā)消費者的購買欲望。 17 平面宣傳品說明 利用此新穎平面宣傳品，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計，傳達濃郁新奧爾良

8、風情，吸引消費者視 線，促進新品購買。 吸管盒（全國版） 18 平面宣傳品說明 利用美味誘人的產(chǎn)品照充分傳遞產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風味”的特點。同時大面積展示促銷 活動信息及獎品圖片，吸引近處消費者了解活動細則，配合刮刮卡及員工口頭促銷信息，鼓 勵消費者購買并參加活動。 19 平面宣傳品說明 新奧爾良烤雞腿堡收銀機插頁與全家桶通用版穿插陳列。 反面：新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動信息 通過收銀機插頁展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動獎品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵消 費者購買并參加活動。 20 平面宣傳品說明 懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)大廳區(qū)和用餐區(qū)用餐區(qū)。 - 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛

9、整齊、協(xié)調(diào)。 正面：新奧爾良烤雞腿堡新奧爾良烤雞腿堡+促銷活動信息促銷活動信息 通過大面積展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動獎品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵消費者購買并參加 活動。 21 平面宣傳品說明 懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)大廳區(qū)和用餐區(qū)用餐區(qū)。 - 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 反面：雞茸蘑菇湯雞茸蘑菇湯 22 平面宣傳品說明 點餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。 正面：正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1

10、個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 正面反面 24 平面宣傳品說明 點餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上

11、市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。 正面：正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果

12、汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 正面反面 25 平面宣傳品說明 點餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。 正面：正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/

13、份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 正面反面 26 平面宣傳品說明 通過漢堡形狀刮刮卡設(shè)計，獎品圖片展示及促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券，傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐促 銷活動信息，吸引消費者購買并積極參加活動。 具體活動信息為： 驚喜之一：2007年1月1日1月28日，購買新奧爾良烤雞腿堡套餐，即可獲得此刮刮卡一張， 短信發(fā)送卡號即進入1月31日進行的幸運大抽獎程序（獎品見圖示）。驚喜之二：撕下優(yōu)惠券， 2月份可以10元的優(yōu)惠價購買新奧爾良烤雞