全民閱讀的調(diào)查報(bào)告.doc

1、全民閱讀的調(diào)查報(bào)告全民閱讀調(diào)查報(bào)告一在“世界讀書(shū)日”來(lái)臨之際，第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查于昨日在中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布。 首次調(diào)查的微信閱讀指標(biāo)顯示， 我國(guó)成年國(guó)民人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為 14。11 分鐘，其中，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 40 分鐘。此外，數(shù)字閱讀率首次超過(guò)傳統(tǒng)閱讀率。數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)58。1%據(jù)了解，全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查已持續(xù)開(kāi)展了十二次。第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查從20XX年 9 月開(kāi)始全面啟動(dòng)。 20XX年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為 58 。0%，較 20XX年的 57。8%上升了 0。2 個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為 55。1%，較 20XX年的 52。7%上升了

2、 2。4 個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為 40 。3%，較 20XX年的 38。3%上升了 2。0 個(gè)百分點(diǎn)；受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式（手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、 Pad閱讀等）的接觸率為 58。1%，較 20XX年的 50。1%上升了 8。0 個(gè)百分點(diǎn)。綜合以上各媒介，20XX年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為 78。6%，較20XX年的 76。7%上升了 1。9 個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山和國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)均表示， 相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)字閱讀率首次超過(guò)傳統(tǒng)閱讀率。文章來(lái)源網(wǎng)，僅供分享學(xué)習(xí)參考 1 人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為本4

3、。56此外， 20XX 年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為 4。56 本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為 65。03 期（份）和 6。07 期（份），電子書(shū)閱讀量為 3。22 本。與 20XX年相比，期刊和電子書(shū)的閱讀量均有所提升，紙質(zhì)圖書(shū)和報(bào)紙的閱讀量均有不同程度的下降。 從成年國(guó)民對(duì)各類(lèi)出版物閱讀量的考察看， 20XX 年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀量為 4。56 本，與 20XX年的 4。77 本相比，減少了 0。21 本。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為 65。03 期（份）和 6 。07 期（份）。與 20XX年相比，人均報(bào)紙閱讀量下降了 5。82 期（份），期刊的人均閱讀量增加了 0。56 期（份）

4、。魏玉山表示，這與數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的發(fā)展相關(guān)。手機(jī)閱讀成年國(guó)民接觸率首次超過(guò) 50%調(diào)查顯示， 20XX年成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò) 50%，達(dá)到51。8%，較 20XX年的 41。9%上升了 9。9 個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在20XX年首次超過(guò)了半個(gè)小時(shí)，達(dá) 33。82 分鐘。20XX年成年國(guó)民選擇通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例為56。2%，與通過(guò)電腦上網(wǎng)的比例（56。9%）基本持平。聽(tīng)音樂(lè)、用微信、手機(jī)QQ等是我國(guó)成年國(guó)民中手機(jī)閱讀接觸群體的重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容。微信閱讀文章來(lái)源網(wǎng)，僅供分享學(xué)習(xí)參考 2 聊天、看朋友圈比例均超 80%數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年手機(jī)閱讀群體的微信閱讀使

5、用頻率為每天2次，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40 分鐘。據(jù)調(diào)查，有 34。4%的成年國(guó)民在 20XX年進(jìn)行過(guò)微信閱讀；而在成年手機(jī)閱讀接觸者中，超過(guò)六成的人（ 66。4%）進(jìn)行過(guò)微信閱讀。成年手機(jī)閱讀群體的微信使用頻率為每天 2 次。從微信閱讀時(shí)長(zhǎng)來(lái)看， 我國(guó)成年國(guó)民人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為 14。11 分鐘，其中，手機(jī)閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為 27。22 分鐘，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為 40。98 分鐘。聊天、查看朋友圈這兩項(xiàng)活動(dòng)是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過(guò)80%。而與閱讀相關(guān)的活動(dòng)也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈

6、中分享文章、閱讀公眾訂閱號(hào)發(fā)布文章的選擇比例分別為72。9%、67。1%和 20。9%。徐升國(guó)認(rèn)為，社交閱讀是推動(dòng)全民閱讀的有利推手，同時(shí)，內(nèi)容上以碎片化、淺閱讀為主，不能取代傳統(tǒng)紙書(shū)閱讀在內(nèi)容上深刻和系統(tǒng)性的需求，淺閱讀與深閱讀，碎片化閱讀與系統(tǒng)化閱讀協(xié)調(diào)發(fā)展是我們面臨的挑戰(zhàn)。延伸解析我國(guó)與世界其他國(guó)家人均閱讀量不同國(guó)家“人均每年讀幾本書(shū)”是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。對(duì)此，昨天徐升國(guó)也表示，對(duì)于此前媒體上盛行的以色列人均每年讀 60 多本書(shū)的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。當(dāng)然經(jīng)了解，以色列的閱讀量確實(shí)比較高，圖文章來(lái)源網(wǎng)，僅供分享學(xué)習(xí)參考 3 書(shū)館分布、借閱量也在世界名列前茅， 但經(jīng)過(guò)他們的調(diào)查并沒(méi)有看到以色列人

7、均閱讀量調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)。 在國(guó)際上人均閱讀數(shù)量是一個(gè)比較通約的指標(biāo)，就其收集到的其他國(guó)家的數(shù)據(jù)來(lái)看， 美國(guó)是 7 本左右，日本是 8 本左右，韓國(guó)是 11 本左右。 20XX年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為 4。56 本，從總體上看，我們國(guó)家閱讀水平與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。全民閱讀調(diào)查報(bào)告二在 20XX年“世界讀書(shū)日” 來(lái)臨之際，昨天下午亞馬遜發(fā)布 20XX 全民閱讀調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，超過(guò)八成受訪者每天至少閱讀半小時(shí)，每天閱讀多于 1 小時(shí)的受訪者比例高達(dá) 40%。同時(shí)，電子閱讀普及率比例連續(xù)三年增長(zhǎng)，高達(dá) 84%的受訪者表示會(huì)閱讀電子書(shū)，同比高出 6%。男性偏愛(ài)深度閱讀女性偏愛(ài)淺閱讀閱讀方

8、式上，男性偏愛(ài)深度閱讀，女性偏愛(ài)淺閱讀。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性每天通過(guò)社交媒體閱讀時(shí)間在1 小時(shí)以上的比例為45%，而女性則高達(dá) 55%；男性每天讀書(shū)時(shí)間高于1 小時(shí)的比例為41%，而女性?xún)H為 36%。在各年齡段中，“60 后”“00 后”更愛(ài)深度閱讀，“80 后”“90 后”更愛(ài)淺閱讀?！?0 后”“90 后”是社交媒體的重度用戶(hù)，每天通過(guò)社交媒體閱讀超過(guò) 1 小時(shí)的比例分別高達(dá) 50%和 54%，而每天讀書(shū)超過(guò) 1 小時(shí)的比例則為 35%和 41%。“00 后”和“ 60 后”每天讀書(shū)超過(guò) 1 小時(shí)的比例分別為 46%和 37%，比社交媒體閱讀超過(guò) 1 小時(shí)的比例高文章來(lái)源網(wǎng)，僅供分享學(xué)習(xí)參考

9、 4 出約 12%。在閱讀時(shí)段上， 80%受訪者選擇在睡前讀書(shū)。其中，天津受訪者喜歡在午休和睡前讀書(shū)， 不愛(ài)在通勤時(shí)段讀書(shū)， 通勤時(shí)段進(jìn)行閱讀的受訪者占比（ 30%）低于全國(guó)平均水平（ 36%）約 6%，午休時(shí)間進(jìn)行閱讀的受訪者占比（ 25%）高出全平均水平約（ 20%）約 5%，睡前進(jìn)行閱讀的受訪者占比（ 83%）高出全國(guó)平均水平（ 79%）約 4%。紙質(zhì)書(shū)閱讀完成率略高于電子書(shū)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 過(guò)去一年中，超過(guò)一半受訪者的紙質(zhì)書(shū)閱讀完成率在 50%以上，只有 44%的受訪者電子書(shū)閱讀完成率在 50%以上；同時(shí)，只有 8%的受訪者的紙質(zhì)書(shū)閱讀完成率低于 10%，而電子書(shū)則有18%的受訪者完成率

10、低于 10%。其中：天津受訪者閱讀電子書(shū)時(shí)完成率（50%）以上的受訪者占比要高出全國(guó)平均水平（ 44%）約 6%?！皝?lái)不及閱讀”成為閱讀完成率不夠理想的最主要原因。 同時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，付費(fèi)購(gòu)書(shū)對(duì)電子書(shū)讀書(shū)完成率的提高有顯著正向影響， 付費(fèi)額度越高，完成率也越高?！皹I(yè)余愛(ài)好”“職業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備”是兩大目的讀什么書(shū)？通過(guò)對(duì)受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 在讀書(shū)的品類(lèi)上， 文學(xué)小說(shuō)高居閱讀題材榜首， 其次是社科和經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)， 心理勵(lì)志和哲學(xué)也躋身前五名。同時(shí)，閱讀目的群體性特征表現(xiàn)明顯：男性閱讀的實(shí)用性比女性更強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示 69%的女性是為了業(yè)余愛(ài)好而閱讀，高于男性的 59%，而 32%的男性是為職業(yè)規(guī)劃和儲(chǔ)備知識(shí)讀書(shū)，高于女性的21%；學(xué)歷越高，閱讀的實(shí)用性越強(qiáng)，博士及以上受訪者為工作、考文章來(lái)源網(wǎng)，僅供分享學(xué)習(xí)參考 5 證及職