搜索引擎營銷基本知識

1、搜索引擎營銷基本知識隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)頁數(shù)量的急劇膨脹，搜索引擎這個網(wǎng)頁搜索工具越來越被人們廣泛頻繁使用。搜索引擎有著海量的訪問量，利用搜索引擎進行營銷被越來越多的企業(yè)所重視，同時也帶來了高效的效果。一、 搜索引擎基本知識搜索引擎分類中文搜索引擎：，(谷歌)，搜狗，有道,soso英文搜索引擎：,msn現(xiàn)狀：2008中文搜索引擎市場份額統(tǒng)計，百度繼續(xù)保持對谷歌的巨大優(yōu)勢。英文搜索引擎方面: google占絕對領(lǐng)先地位，以下為2009年1月最新調(diào)查結(jié)果：谷歌全美核心搜索市場份額為63%較去年12月的63.5%下滑0.5個百分點雅虎全美核心搜索市場份額為21%較去年12月的20.5%上升

2、0.5個百分點msn全美核心搜索市場份額為8.5%較去年12月份的8.3%上升0.2個百分點美國在線（aol）全美核心搜索市場份額為3.9%較去年12月的3.8%上升0.1個百分點ask全美核心搜索市場份額為3.7%較去年12月的3.9%下滑0.2個百分點二、 搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization,seo）什么是seo（搜索引擎優(yōu)化）？seo（search engine optimization，翻譯：搜索引擎優(yōu)化），與搜索引擎定位（search engine positioning)和搜索引擎排名(search engine ranking)是同一種工作，指通過

3、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容，使網(wǎng)站對全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內(nèi)容的網(wǎng)頁，從而提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的提名的方式。seo的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。 搜索引擎優(yōu)化對于任何一家網(wǎng)站來說，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項任務(wù)。什么是google排名、google優(yōu)化？google排

4、名實際就是指google左側(cè)排名，也叫g(shù)oogle優(yōu)化，它是實際就是針對google左側(cè)自然列別的搜索引擎優(yōu)化（seo）。簡單說來，就是通過對google左側(cè)自然排名進行seo，讓您的網(wǎng)站排名更靠前，更容易被各搜索引擎找到，并且盡可能很快速的讓網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽使用。google排名與其右邊的競價廣告相區(qū)別。它實際上就是通過針對google優(yōu)化使網(wǎng)站查詢相應(yīng)的關(guān)鍵詞排在google的左側(cè), 它不是按出價來排名的，也不是按點擊付費的。它是按網(wǎng)頁（或網(wǎng)站）與所搜索的關(guān)鍵詞匹配度來決定的。另外google排名也考慮其他許多因素。google不僅搜索出包含所有關(guān)鍵字的結(jié)果，并且對網(wǎng)頁關(guān)鍵字的接近度進行了分析

5、。與其他多數(shù)搜索引擎的一大區(qū)別是：google按照關(guān)鍵字的接近度區(qū)分搜索結(jié)果的優(yōu)先次序，篩選與關(guān)鍵字較為接近的結(jié)果。最終的排名位次是考慮到許多參數(shù)綜合計算的結(jié)果，而右側(cè)是 google公司公司自己提供的廣告，權(quán)威統(tǒng)計google排名的效果遠好于右側(cè)的廣告。為什么選擇google排名：針對google的seo？站點訪問量的第一來源是搜索引擎。搜索引擎是目前為止用戶尋找信息、產(chǎn)品、服務(wù)的最主要的方式，網(wǎng)站將近90%的流量來自搜索引擎，其中尤以google為最，因為google占有所有搜索引擎的60%以上的份額，所以google左側(cè)排名至關(guān)重要。google排名較其他形式的線上或線下營銷模式而言是的

6、投資回報率最好的。傳統(tǒng)的廣告形式只是將您的產(chǎn)品或服務(wù)給潛在客戶帶來一種視覺沖擊，然而搜索引擎卻能給您真正帶來買家。因此google排名可以說是目前最好的網(wǎng)站推廣方式。google排名是最有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。我們現(xiàn)在為客戶推出google左側(cè)優(yōu)化排名解決方案，請注意：不是右側(cè)競價排名，因為通過巨大努力在左側(cè)獲得一個好的排名位置無論從投入還是效益上來說都是超值的選擇。網(wǎng)站針對google進行優(yōu)化后，在其它搜索引擎上，比如：網(wǎng)易、雅虎、搜狐、qq等通常也會排在前面。google排名網(wǎng)推出面向搜索引擎google左側(cè)的排名計劃：我們現(xiàn)在為客戶推出google左側(cè)排名方案，請注意，不是google右側(cè)

7、廣告，因為通過巨大努力在左側(cè)獲得一個好的排名位置無論從效益，還是從投入來說都是超值的選擇。一般seo要做的有以下幾步工作。第一步：網(wǎng)站診斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：看其是否適合搜索引擎習(xí)慣；網(wǎng)站頁面診斷：看其是否布局合理，處理得當； 網(wǎng)站文件名診斷：看其是否用了不合理的文件名； 網(wǎng)站營銷基礎(chǔ)診斷：看其目前所用的網(wǎng)絡(luò)推廣方面是否合理。 第二步：網(wǎng)站基礎(chǔ)流量分析流量統(tǒng)計系統(tǒng)安裝 流量來路分析地區(qū)分布分析第三步：網(wǎng)站優(yōu)化處理網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理化，以適合搜索引擎習(xí)慣網(wǎng)站頁面優(yōu)化：關(guān)鍵詞布局，圖文處理等。 網(wǎng)站連接優(yōu)化：讓網(wǎng)站整體的連接系統(tǒng)化，一方面有助于搜索引擎搜索，一方面結(jié)合用戶習(xí)慣，引導(dǎo)用戶來看網(wǎng)站

8、的內(nèi)容，以促成最后的生意成交網(wǎng)站標簽優(yōu)化：網(wǎng)站標簽設(shè)計，優(yōu)化第四步：google左側(cè)排名其他策略制造流量：google左側(cè)排名關(guān)鍵還是流量啊，這個過程中我們會用到許多網(wǎng)絡(luò)營銷方法。 制造外部連接：通過友情連接，文章宣傳，帖子宣傳等等各種方式提高網(wǎng)站外部里連接。 其他 網(wǎng)站要想再google左側(cè)排名做的好，首先要自身做的好，推廣好，才能取得較好的排名。所以對網(wǎng)站進行g(shù)oogle左側(cè)排名要站在綜合營銷的角度來考慮，然后去做。這樣才能達到效果三、 搜索引擎營銷（search engine marketing, sem）sem就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。搜索引擎排名營銷是一個非常管

9、用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑。就拿 google 來說，每天在其引擎的搜索達2億人次，現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)成為買家尋找供應(yīng)商的最常用的工具和手段之一，如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話，想想那將給你帶來多少的訂單!sem的服務(wù)主要有3種方式：一、搜索引擎優(yōu)化（seo），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。二、點擊付費廣告（ppc）ppc是英文pay per click的縮寫形式；顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；也稱為競價排名；ppc服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜

10、索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和google，其他提供點擊付費的網(wǎng)站也很多，如各大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐，這種方法費用很高，效果也比較好。值得一提的是即使是做了ppc服務(wù)，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。三、包年排名是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時間段固定付費，出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果，根據(jù)關(guān)鍵詞的訪問量和位置決定價格。在國內(nèi)最流行的包年排名有百度火爆地帶，雅虎百業(yè)窗等。四、的優(yōu)缺點（一）優(yōu)點1.引擎通吃：網(wǎng)站網(wǎng)站seo最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應(yīng)的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。2、不用擔心競爭對手的惡意點擊：因此是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。3、穩(wěn)定性強：如何你采用的用正規(guī)優(yōu)化手法進行的網(wǎng)站seo，只要維護得當排名的穩(wěn)定性非常強，不會發(fā)生大起大落現(xiàn)象。（二）缺點1、見效慢：網(wǎng)站seo的效果一般需要較長的時間才能顯現(xiàn)出來，一般關(guān)鍵詞詞大約需要2-3個月的時間，行業(yè)熱門關(guān)鍵詞則需要4-6個月甚至更久，所以建議企業(yè)可以在銷售淡季進行網(wǎng)站seo工作，到了銷售旺季時排名也基本穩(wěn)