市場營銷課程考核設(shè)計(jì)社區(qū)便利店的創(chuàng)業(yè)策劃書

1、市場營銷課程考核設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)題目 社區(qū)便利店的創(chuàng)業(yè)策劃書 學(xué)生姓名 陳 通 學(xué)生學(xué)號 1 1 0 1 0 6 1 4 6 專業(yè)班級 2011級會計(jì)學(xué)(一)班 _ 完成時間 二 一 三 年 六 月 社區(qū)便利店的創(chuàng)業(yè)策劃書1. 社區(qū)便利店的背景社區(qū)便利店主要是為方便周圍的居民或是人群而開設(shè)的一種小型超市，主要開設(shè)于各社區(qū)及流動人口教多且以快速消費(fèi)商品的地方。商圈范圍一般只覆蓋周圍一公里的范圍。便利店的經(jīng)營應(yīng)緊緊抓住大型賣場的市場空白點(diǎn)，以方便消費(fèi)者為前提和重點(diǎn)，為消費(fèi)者提供一個方便、快捷的購物環(huán)境，以此來贏得消費(fèi)者。2. 策劃分析現(xiàn)今的中國，大型綜合超市及大賣場如雨后春筍般高速增長，覆蓋的范圍也越來越

2、大。逛超市甚至成為了普通民眾生活中不可或缺的一部分。然而大部分消費(fèi)者并不是每天都進(jìn)出各大超市的，在日常生活中出現(xiàn)的剛性需求只得依靠家門口的“小店”來完成。社區(qū)便利店以此為切入點(diǎn)，明確這一部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求為其提供日常生活用品，以及飲料零食等商品，同時使其能夠快速地完成購買方便生活。但社區(qū)便利店明顯區(qū)別與個人煙雜店，其裝修精致，店內(nèi)明亮簡潔，商品渠道正規(guī)，商品更是齊全與個人煙雜店，消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)于個人煙雜店。2.1 策劃理念社區(qū)便利店緊緊抓住“社區(qū)”和“便利”，前者明確覆蓋范圍、消費(fèi)人群以及提供商品的種類，后者明確作為商家想給消費(fèi)者提供的消費(fèi)體驗(yàn)是便利、快捷，這里的便利更可擴(kuò)展到非進(jìn)店消費(fèi)的潛在消

3、費(fèi)者，如將便利店內(nèi)的衛(wèi)生間免費(fèi)對外開放、代繳水電費(fèi)、提供免費(fèi)的郵遞服務(wù)、為社區(qū)的住戶提供無償雨傘租借服務(wù)等。3. 策劃方案（300-500字）3.1 ci設(shè)計(jì)現(xiàn)今的便利店大多為連鎖店，所以我們的社區(qū)便利店最終的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)連鎖，形成品牌優(yōu)勢，來取得成本更低的渠道及利潤的最大化。因此企業(yè)的ci設(shè)計(jì)在以后品牌的市場發(fā)展和運(yùn)作中起到至關(guān)重要的作用。3.1.1企業(yè)標(biāo)識要明顯的體現(xiàn)出便利店的經(jīng)營信息，要符合便利店的經(jīng)營特點(diǎn)，并且要能有效的結(jié)合現(xiàn)有的資源來設(shè)計(jì)企業(yè)的ci。既要體現(xiàn)出陽光超市的經(jīng)營特點(diǎn)來設(shè)計(jì)連鎖經(jīng)營的便利店的企業(yè)標(biāo)識，3.1.2 企業(yè)理念盡我所能，供您所需。明確自己不僅僅是個商家，我們是社會的

4、服務(wù)者，我們不僅為消費(fèi)者提供商品，更為普通的民眾提供我們力所能及的服務(wù)，如將便利店內(nèi)的衛(wèi)生間免費(fèi)對外開放、代繳水電費(fèi)、提供免費(fèi)的郵遞服務(wù)、為社區(qū)的住戶提供無償雨傘租借服務(wù)甚至為有需要的人免費(fèi)提供停車的場所等。這些服務(wù)不需要您在本店消費(fèi)，完全無償。3.1.3 目標(biāo)顧客 目標(biāo)顧客分為兩類：一類是追求娛樂、享受、習(xí)慣“夜生活”,以12歲25歲年輕人、單身一族、青年學(xué)生、夜間上班族為主；一類是迫于快節(jié)奏生活而習(xí)慣購物或急需購物,以職業(yè)婦女家庭、老年人群、旅途應(yīng)急人群為主。3.1.4 便利店的定位連鎖經(jīng)營，簡潔明亮的裝修，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，簡單高效，方便快捷，無償服務(wù)。4. 預(yù)算4.1店面裝潢4.1.1 連鎖理

5、念選取有消費(fèi)潛力的社區(qū)約120平米的商鋪，交于專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，量身打造一個符合企業(yè)文化、便利特點(diǎn)的社區(qū)便利店，后期的連鎖店需要進(jìn)行統(tǒng)一的店面裝潢4.1.2固定投資所有費(fèi)用以首期所需費(fèi)用為參考電腦一般每店配備收銀機(jī)一臺，其功能兼具前后臺，無需另行配備專門的后臺操作系統(tǒng)。軟件與總部實(shí)行連網(wǎng)，各店統(tǒng)一使用軟件系統(tǒng)，以方便總部對其進(jìn)行管理監(jiān)控，并且總部能根據(jù)系統(tǒng)來進(jìn)行庫存管理。收銀臺收銀臺兼管理人員工作臺。貨架以平方數(shù)計(jì)，每44.5平方需要一組貨架，冰柜因便利店是方便于就近的居民，故便利店一般都備有個冰柜，一個是飲料啤酒柜，另一個作為冰激凌、速食食品專柜。店面的設(shè)計(jì)及裝修：60000元貨架：280*20180*3011000元電腦收銀設(shè)備：400080010005800元冰柜：2000*4000元軟件：1500*3000元收銀臺：2000元煙柜：800元酒柜；1200元其他設(shè)備；2000元合計(jì)：87800元4.1.3 房租及其他房租：6000元/*6月=36000元水電費(fèi)：1500元/月公關(guān)費(fèi)用：8000元其他費(fèi)用：5000元合計(jì)：50500元共計(jì)：138300元5. 結(jié)束語我的社區(qū)便利店最核心的理念就是為周邊群眾以及有需要的消費(fèi)者提供便利，我們不僅僅為人們提供商品更為有需要的人們提供一